NIKE春季订货会方案

目录 活动总述 主题演绎（略） 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 活动总述 3月 8日下午 4:30，上海，经销商 500人参会 信息线：从品牌、产品、运动、伙伴四个方面阐释 情感线：以感情、感动、感恩三个层次递进 情感诉求（赚眼泪）侧重于调动现场气氛和经销商互动； 领导讲话（赢得赞同）侧重于准确传递信息。 目录 活动总述 活动流程 感情篇 “传奇之路” 开场视频 商务总监讲话 市场总监讲话 感动篇 感恩篇 场地推荐 公司介绍 活动报价 感情篇 传奇之路 策略： 回顾历史 形式： 入场长廊两侧，从头到尾以时间为主线，以事件为节点，串起 今天重大历史事件和辉煌成就，来自专业领域和社会各界的认可。 情感诉求： 在一起，我们走过了传奇之路，满载辉煌与荣誉！ 在一起，未来将更加非凡！ （附） 1972年， 1980年， 北京设立了第一个 1984年， 1988年， o 号。 1996年，正式在中国成立了全资子公司 苏州 )体育用品有限公司 2008年，科比现身北京东单体育馆 3对 3篮球赛现场 798艺术区创新空间展览 家店开业 第 100家开业 2009年共 工数量 北京某家店前排着长长的队伍， 上海某家店里工作人员在周到的服务， 广州某家店里员工在认真培训 感情篇 开场视频 策略： 展现世人眼中、心中、口中的 式： 1. 由众多单一视频画面组成大屏幕视频背景 2. 画面中人物逐一按地点北京，海口，拉萨。跳出，现场采访的片段 对话 1： “你知道 知道！ “你喜欢 喜欢！ 对话 2： “你喜欢的运动品牌是什么？ ” 你为什么喜欢 ” 很舒服、很酷、质量很好 3. 画面中人物跳出速度越来越快， 造成声音混杂效果。 4. 所有的声音汇成一句话“ ” 所有画面汇聚成 情感诉求： 万众的期待、追随与喜爱，是我们的信心来源，更是神圣使命 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 产品总监讲话 感恩篇 亮点 场地推荐 公司介绍 活动报价 策略： 挖掘出有代表性的消费者和 这些特殊的“粉丝”请到现场，讲述自己和 经销商鼓舞振奋，感受到 到自己所做事情的意义所在，激起社会责任感和荣誉感 形式： 由几位不同身份背景的 代表 人物登台，讲述他们的 感动篇 现身说法 单亲家庭里，母亲是名下岗女工，靠卖报纸为生；儿子上初中的时候，热爱足球， 是，懂事的儿子知道，妈妈辛苦养家并不容易，所以每次偷偷看看同学的鞋，也不会提出让母亲为难的要求。学校组织足球比赛，最佳球员奖品是一双 子知道后，兴奋至极，力争夺冠，没想到，比赛的当天刚下过雨，侧滑失误让他与胜利失之交臂。比赛过后，儿子沮丧难当，妈妈却告诉他，失败没关系，信心不败就行了，背后的手伸出来，带着妈妈体温和鼓励的是一双崭新的 原来细心的妈妈早就在儿子的眼神中看出了他的渴望。儿子从此更加发奋，他没有做球员，因为受到妈妈的鼓舞奋发向上，取得了更大的好成绩。现在，他已经是优等生（或者成功人士等），他要告诉大家的就是，一双球鞋让他奋发图强的人生历程。 (暂定不到现场） 情感诉求： 让现场观众产生极大的同情心，潜意识不觉希望儿子可以圆梦，最终儿子的成功让现场观众的心理得到满足，受到鼓舞，感动并带动他们的使命感。 出场人物及内容介绍（按人物出场先后排序）： 次意外事故，医生宣布他今后可能无法行走。 着自己一双双 法接受再也穿不了的现实。可是最终他还是凭着决心和信心，以惊人的意志坚持锻炼，最后穿着 到现场讲述的是，在他最低谷的时候， 越自我！（在现场发言后，康复的他将穿着 情感诉求： 实力、梦想和现实对比，对 过此类描述让经销商深刻感受到 出场人物及内容介绍（按人物出场先后排序）： 此人收藏了整整一屋子的 其全其精堪称 次受到各大媒体的追访。这次讲述的就是他和 暂定不到现场只视频表现） 情感诉求： 通过整个屋子 经销商了解还有如此迷恋 除了人力物力财力外，执着的精神也不容置疑。强大的精神动力。 出场人物及内容介绍（按人物出场先后排序）： 一名设计师从学生时代与 对 ”的留念，衣服有勾，家里到处是勾，连家里狗狗的毛都修理成勾字型。而这一切源于他最大的理想和目标就是能成为一名 这次，他在现场也会展示他的杰作，自己设计的 情感诉求： 通过主角执着近乎痴狂的事迹和现场展示的作品，让经销商明白自己现在的位置“ 别人梦寐以求的愿望，产生荣誉感，从而达到思想上的升华，喜悦，鼓舞以外，更深刻的体会 出场人物及内容介绍（按人物出场先后排序）： 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 感恩篇 “生日快乐” 销售总监讲话 互动 & 高潮 场地推荐 公司介绍 活动报价 策略： 营造感恩气氛； 形式： 生日的惊喜；现场为活动当天或展销会期间过生日的嘉宾举办 生日会 ； 虚拟 小游戏环节 做为邀请生日嘉宾上台的噱头； 在嘉宾毫不知情的情况下营造现场温馨气氛，推出 并全场 合唱生日歌 ； 生日嘉宾发表感言，由 礼物 ； 为到场经销商每位送一块 寓意 500人的大家庭共享美好； 情感诉求： 家的感觉，终身难忘的记忆 感动篇 生日快乐 互动 & 高潮 形式： 现场拍手互动 步骤 ： 开始每人只用 2个手指头拍 每人 4个 手指头 8个手指 手掌 充气棒一起打出一个节奏。 情感诉求： 众志成城，百川汇海。 活动流程 互动 & 高潮 形式： 现场口号互动 表现手段 ： 号召全场大声自信的喊出口号 We 贝感应器自动计数，当达到峰值时， 台前突然升起耐克大旗，场中附有经销商签名的耐克 到出其不意的惊喜效果。 情感诉求： “旗”心协力，鼓舞士气，振奋人心。 口号互动台前效果图 大旗升起 五大区域全明星阵容队服 目录 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 说明： 们在流程里提到可以跟互动环节穿插进行，