成功企业营销人员培训手册

成功企业营销人员培训手册典范 推销人员对顾客态度对应练习手册 推销 ,最主要的目的 ,就是要发掘出你的产品能满足客户的那些需要。当你在进行调查客户需要的同时 ,你也发觉到客户的各种不同反应和态度。 接受、怀疑、冷淡、异议的问答练习 (一 )客户对你的产品的反应 ,通常可分为四类 : *接受 :客户对你的产品表示满意。 *怀疑 :客户对产品的某项特性非常感兴趣 ,但是怀疑你的产品是否真的具备这个优点。 *冷淡 :客户因为不需要此产品 ,因而表示兴趣小。 *异议 :不接受你的产品。 客户 :你很有说服力 ,我的确需要节省 燃料费用。 这句话显示客户什么态度 ? A 接受 B 冷淡 C 异议 D 怀疑 答案 : A 推销时 ,客户的反应可能为接受 ,也可能表示导议 ,这是两个完全相反的态度。 在这两个极端之间 ,客户还可能有的另外两个反应为 ? 答案 :怀疑 ,冷淡。 解释名词 : 客户对你的产品表示满意 ,称为 答案 :接受 客户对你的产品不感兴趣 ,称为 答案 :异议 如何判断客户异议态度 ? A 我不管丰年牌的功效如何 ,我买不起 ! B 年轻人 ,你听着。我不打算买丰年牌 ,因为它使田地造成龟裂现象。 C 丰年牌具备了各种符合 我需要的优点。 D 嗯 ,我真应该采用可以减少土地龟裂的肥料。 答案 : A B 解释名词 : 客户对产品的某项特性非常有兴趣。但是 ,怀疑你的产品是否真的具有这个优点 ,称为 。 答案 :怀疑 客户因不需要你的产品 ,而表示兴趣缺乏 。 答案 :冷淡 如果 ,客户对产品相当有兴趣 ,但是怀疑的产品是否真的不错 ,这种反应是 : A 冷淡 B 怀疑 答案 : B 如果 ,客户因为不需要此产品 ,因而表示没有兴趣时 ,称为 A 冷淡 B 怀疑 答案 : A 下面各题 ,如果客户的态度是冷淡则记以 I,若是表示怀疑则记以S。 坦白说 ,我的工程不需要用到像 1072 这样的推土机。 答案 :I 我相信 1072 的底盘是坚固的 ,但是 ,推土机就像是车子一样 ,过不久 ,零件就会出故障 ,就需要修理费了。 答案 :S 的确 ,目前我是需要一部省油的推土机。但是 ,我怀疑象牌的924 引擎能够节省我的油料。 答案 :S 你的机器不错 ,但是 ,15年来 ,我使用的虎牌 1800推土机也很不错。 答案 :I 客户由于不需要 ,而对你的产品不感兴趣的态度称为 。 答案 :冷淡 当客户对产品的某项特性很重视 ,但又怀疑你的产品是否有此特点时 ,称为 。 答案 :怀疑 客户对你的产品表示满意称为 。 答案 :接受 客户对的产品表示不满意 ,称为 。 答案 :异议 以下各种客户反应 ,如为接受则记以 A,冷淡则记以 I,怀疑则记以 S,异议则记以 O。 我很喜欢象牌具有宽轨距和铝带的特点。但是 ,我很难相信它在斜坡上的稳定性。 答案 :S 虎牌产品带给我的麻烦真不少。 答案 :O 丰年牌是不错 ,但是我不想改掉目前正在使用的牌子。 答案 :I 不错 ,丰年牌可以节省我的时间和金钱。 答案 :A (二 )应付客户各种不同态度的方法 当客 户对你表示冷淡、不理睬时 ,最好的方法是使用一连串的闭锁式调查问话法来发掘他的需要。 调查、发掘客户的需要 使用 发掘客户的需要。 答案 :闭锁式调查问话法 客户的态度冷淡时 ,你该如何 ? 。 答案 :使用闭锁式调查问话法来发掘客户的需要。 当客户表示异议时 ,你要立刻解决此问题。 如果 ,你遇到客户表示异议时 ,你应该 : A 辩解 B 立刻解决问题 C 不管它 答案 : B 当客户显示出怀疑的态度时 ,你应该举出实例 ,来证明产品的优点的确属实 ,通常一般的反应次序如下 : 1. 客户表示怀疑 2. 提出实证 *注意 :通常 ,就在你介绍产品或服务的特点之后 ,客户立刻对你表示怀疑。 客户对你的产品或服务表示怀疑时 ,你应该 : A 辩解 B 提出实证 C 用闭锁式问话法 答案 : B 完成下表 : 客户的态度 你的策略 : 。 答案 :立刻应付它。 。 答案 :用闭锁式调查法找出客户的需要。 。 答案 :提出实证。 有时候 ,客户并不直接表示拒绝你 ,而使用拖延时间的方法 ,例如 : *嗯 !我看 ,四个月以后你再来好了 . 或 等我和我的经理商量之后 ,再和你联络。 碰到这种情况 ,你要继续找出客户不直接回答你的原因。 客户故意拖延 ,不直接给你答复是用来表示 : A 接受 B 需要 C 异议、冷淡、怀疑 答案 : C 当客户故意拖延 ,不给你正面答复时 ,你的应付办法是 : A 继续找出客户冷淡的原因 ,并解决它。 B 继续找出客户的需要是什么 ? C 继续找出客户不直接答复的原因 答案 : C 应付顾客怀疑态度的练习 (一 )如何提出实证 : 当客户说出他的需要后 ,你立即介绍产品或服务的特性 ,但是 ,有时候客户对你所说的话并不全然相信。 为了要 使客户相信你及你的产品 ,而应该提出实证做证明的情况是 : A 客户接受你说的话时 B 客户对你表示冷淡不理睬时 C 表示怀疑时 D 拒绝你时 答案 : C 碰到客户表示怀疑时 ,你应该提出 。 答案 :实证 客户表示怀疑时 ,你该怎么办 ? 答案 :提出实证 以下情况中 ,哪一个需要提出实证 ? A 我不相信这个空气调节系统 ,能达到 98%的效果。 B 从前也有人向我保证过这类情形。每个人都答应一天之内就送货 ,但是都不守信用。 C 我的工厂 ,不需要空气调节系统。 D 目前我对正在使用的空气调节系统 ,感到相当满意 ,我已经用了5 年了。 答案 : A B (二 )实证的资料来源 当你要提出实情来说服客户时 ,你需要一些资料来源来帮助你。以下即是一般资料来源 : *目录、说明书 *公司的订单、合约 *研究调查报告 *杂志专栏广告 *专业性刊物 *证明书、奖状等 *第三者的证言 你既是代表公司推销 ,当客户对你的产品表示怀疑时 ,就应该用实证让客户相信你说的话。只要一个简单的实例 ,通常就能收到效果了。 做实例证明时 ,你可以采用以下三种方法 : 1. 重复说明产品或服务的优点。 2. 证明这个优点。 3. 申述发挥这个优点。 其实 ,第二个步骤 ,就是提出实例来证明产品或服务的优点 ,你该如何来做实证呢 ? 。 答案 :利用资料来证明。 请定出以下提出实证时的正确次序。 申述产品或服务的优点。 答案 :3. 证明此优点。 答案 :2. 重复说明此优点。 答案 :1. 当客户对你的产品或服务表示怀疑时 ,你应该 : 。 答案 :产品的优点 。 答案 :此优点。 3. 。 答案 :申述发挥此优点。 当客户表示怀疑时 ,你该采取哪三个步骤 ? 1. 。 答案 :重复说明产品或服务的优点。 2. 。 答案 :证明此优点。 3. 。 答案 :申述及发挥此优点。 练习 : *重复说明的部分 ,底下划线 *证明部分 ,打点作记号 *申述及发挥的部分 ,做括号 推销员 : 我们的空气调节系统 ,可以排除空气中 98%的杂质。经过国家标准局检验的结果 ,证明此空气调节系统可排除空气中 98%的杂质。所以使用我们的空气调节系统 ,你可以不必担心不符合政府的要求。 答案 :我们的空气调节系统 ,可以排除空气中 98%的杂质。经过国家标准局检验的结果，证明此空气调节系统可排除空气中 98%的杂质。所以使用我们的空气调节系统 ,你可以不必担心不符合政府的要求。 念完以下对话后 ,写出你如何重复声明产品特性。 推销员 : 不错 !要命名你工厂内的空气净纯度合乎政府规定 ,是非常重要的问题。这也就是我们 推出这种能排除空气中 98%杂质的空气调节系统的原因。 客户 : 得了吧 ,空气调节系统怎能达到此效果 ? 你的回答 : 。 答案 :我们出产的空气调节系统 ,的确有此高效果 ,符合政府的规定。 提出证明时 ,你能够举出愈多的实例 ,客户就愈容易接受你的产品。 以下哪一个是提出实证 ? A 这种空气调节系统 ,可以排除空气中 98%的杂质。 B 环境清洁检验局 ,做过 150 次试验后 ,证明这种空气调节系统的确可以排除空气中 98%的杂质。 C 工业安全周刊曾经刊载这种空气调节系统是目前国内效果最好的空气调节器。 D 所以 ,这种空气调节系统可以为你的工厂员工带来身体的健康和安全。 答案 : B C 提出实例的最后步骤即是申述及发挥产品的优点。 此时 ,你可以用 所以 、 因此 、 你可以发觉到 .等字句来开头 ,表示你正在做一个结论。 选出一个最好的句子 : 我保证你一天之内就送来空气调节系统。你可以参考这本工业安全周刊 ,上面说 :我们送货是最快而且是最可靠的。 A 不要担心我们会迟交误事。 B 我保证你一天之内立刻送货。 C 所以说 ,你可以不要担心我们会延误交货。 答案 : C 介绍产品 优点 : 空气调节系统可以排除空气的杂质 ,它的特殊功能符合政府的规定。 实证 : 环境清洁检验局 ,曾经做过不下 150 次的检验。证实了这种空气调节系统可以排除空气中 98%的杂质。 利用以上的资料 ,做一个实证来回答客户反应。 客户 :实在很难令人相信 ,一个空气调节系统 ,会有这种功能。 证实 :重复介绍产品特性 : 。 答案 :使用我们的空气调节系统 ,你们工厂内的空气就可符合 政府规定的标准。 举出实证 : 。 答案 :环境清洁检验局曾经做过不下 150 次的检验 ,证实了我们的产品的确能够排除空气中 98%的杂质。 申述发挥 : 。 答案 :所以 ,只要你装设了我们的空气调节系统 ,你一定可通过任何一种的官方检验。 实证不被纳时 ,你怎么办 : 发掘客户的需要 提出能够满足客户需要的产品优点 客户表示怀疑 提出证明 : 1. 重复介绍产品的特性 2. 举例证明之 3. 申述发挥其利益 实证不成功时 找出原因 你应该用什么方法找出实证失败的原因 。 答案 :引发式调查问话法 发掘客户的需要 提出能够满足客户需要的产品特性或服务 客户表示怀疑 ,提出证明 : 1. 。 答案 :重复介绍产品优点 2. 。 答案 :举例证明之 3. 。 答案 :申述及发挥其利益 实证不成功 用 找出原因 答案 :引发式调查问话法 客户对你先前提出的证明不觉得满意 提出另外一个更有力的证明 提出实证而不被接受时 ,首先你用 找出原因 答案 :引发式调查问话法 然后 ,再提出另外一个更有用的 。答案 :实证的资料 应付顾客反应冷淡的练习 客户反应冷淡的原因可能是因为对他目前使用的厂牌感到满意 ,不想换购 ;或是 ,因为他目前不需要用到你推销的东西。当你碰到这些情况时 ,应该用闭锁式调查问话法找出客户需要的东西 ,到底是什么。 引用闭锁式调查问话法询问对方的好处是 :可以借此问出客户对目前正使用的厂牌有何不满之处 ,然后你就可知道 ,他的需要是什么了。 对于本来不打算购买的顾客来说 ,闭锁式调查问话法或许可以使你在言谈中 ,让对方觉得你的产品是他所需要的。 当客户因为对目前正在使用的厂牌感到很满意 ,而不想购买你的东西 ,或是因为目前并不需要 ,而对你表示冷淡时 ,你应该如何 ? A 用闭锁式调查问话法找出对方表示怀疑 的原因。 B 用闭锁式调查问话法找出对方需要什么。 C 用引发式调查问话法找出客户的需要为何。 答案 : B 客户 : 我们已经有警卫了 ,不需要这种闭路电视监视器。 如何应付这种情况 ? A 你们有了几名警卫呢 ? B 请你说明一下 ,目前你的防卫系统是怎样的 ? C 你对你们目前的安全防卫办法 ,感觉如何 ? 答案 : A 客户 : 我们工厂附近的治安良好 ,装设闭路电视监视系统 ,对我们来说是一种浪费。 如何应付这种情况 ? A 你是否注意到 ,最近这一带增加不少窃案呢 ? B 你们有多少员工 ? C 噢 ?您再说说看。 答案 : A 推销员 : 我们的闭路电视安全监视系统 ,可以一天二十四小时使用 ,每次只需要一个人监视。而且 ,它的安全检查会比你目前的做得更好。 客户表示冷淡的原因 ,在于他目前不需要你推销的东西或服务。这种情况 ,你应该让对方了解你的产品的特性能够解决他的问题。而闭锁式调查问话法就是此时该使用的策略。 例子 : 一位推锁员正在推销一种只需要一人看管的闭路电视监视系统。 对方似乎对于目前的警卫制的安全措施 ,感到相当满意 ,而不愿购买闭路电视。 推销员 : 请问你们每轮一班时 ,需要几名警卫 ? 客户 : 四位或五位。 推销员 :您是否想过只用一个人来担当守卫比较经济吗 ? 客户 :当然。 推销员 :如果使用只需一个人看管的安全系统负责守卫 ,您觉得怎样 ? 客户 :当然好 !目前我们的开销太大了。 情况 :一位推销员在推销只需要一个监视守卫的闭路电视监视系统 ,对方并不需要如此精密的系统。但是 ,这位推销员曾经听他一位警察朋友说过 ,这半年来 ,这一带地区增加了 15%的窃案。 试回答以下各题 : 客户 : 我们这一带安全良好 ,我不需要这个闭路电视监视系统。 推销员 : 。 答案 :你知不知道 ,最近这一带发生一连 串的窃案呢 ! 客户 :是的 ,这里曾经发生过几起窃案。 推销员 : 。 答案 :你是不是已经听说 ,这半年来 ,这一带的窃案率已经增加了50%啊 ! 客户 : 噢 !我不知道 !我不知道这一带的窃案率变得这么高。 推销员 : 那么 ,你觉得是不是有必要加强安全防卫呢 ? 客户 : 嗯 . 推销员 :(答出能让对方肯定这个需要的闭锁式问话法 ) 。 答案 :你会不会采用一个完善的安全防盗系统呢 ? 有的时候 ,你会碰到使用前面各种闭锁式调查法都无法达到效果 ,你怎么办 ? 试试促成吧 !促成可转变情势 ,使人较容易应付反应冷淡的客户。 用哪两种方法可应付客户冷淡的态度 ? 1. 。 答案 :闭锁式调查问话法 2. 。 答案 :促成 应付顾客表示异议的练习 诚然 ,客户对你的产品或服务表示异议时 ,对你而言是颇头痛的。但是 ,这种情况是随时都有可能发生 ,其实它也是满有用的 ,因为这才显出客户对你的产品或服务的反应。在本节中 ,你要学习如何扭转情势 ,使客户接纳使用你的产品。 当客户对你的产品或服务 ,表示异议时 ,你应该 : A 调查后 ,找出他的需要。 B 结束推销调查之前才处理 C 立刻处理 答案 : C 表示异议的两种类型 : *你的产品并不具备对方需要的优点 *不喜欢你的产品的某一部分 以下各题 ,若为误解 ,则记以 M，若为缺点则记以 D。 客户不喜欢产品原料是合成原料。 答案 :D 客户不喜欢你的产品的外型 ,但是他不知道此缺点已改进了。 答案 :M 客户认为价钱太高 ,但是他不知道 ,最近产品的价格已经下降了 10%。 答案 :M 客户不接受的原因是 ,价钱超出他原先预计的范围。 答案 :D 如何应付客户的误解。 户的误解。 以澄清误解。 这时 ,你可以介绍产品或服务的特性 ,以解除对方的误解。 客户由于误解而不接受你的产品或服务时 ,你应该 : 方式打出异议原因。 答案 :重复客户所说的理由。 以 。 答案 :澄清误解 客户由于误解而表示异议时 ,你应该 : 1. 答案 :重复异议理由，找出异议的原因。 2. 答案 :直接答复对方 ,以澄清误解 假设你在推销不动产 ,正向一位客户推销一块土地 ,对方还不购买的理由 :这块地没有火车经过。 (他并不晓得 ,最近在紧邻的一块 地上即将铺设支线。 ) 念完以下对话 :然后 : 划线作记号。 划以点号。 客户 : 我不愿意设厂在不靠近铁路的地方 ? 推销员 : 您是说 ,您不喜欢不靠近铁路的地方 ? 答案 :您是说 ,您不喜欢不靠近铁路的地方 ? 客户 : 是的。 推销员 : 您一定很乐意知道 ,铁路公司即将要重修旧轨 ,并且要铺设支线。三个月内 ,这一带即将有火车经过了。 答案 :你一定很乐意知道 ,铁路公司即将要重修旧轨 ,并且要铺设对线。三个月内 ,这一带就有火车经过了。 重复对方所说的话 有何好处 ? 要注意的是 ,当你在重复对方表示异议的原因时 ,绝不可表示赞同他的看法。 下面哪一句话比较好 ? A 你是说 ,维护对你而言是一项问题 ,是吗 ? B 不错 ,维护是一项扰人的问题。 答案 : A 你会选用下列哪一句话来重复对方说的话 ? A 你是说 ,你不希望维护带来问题 ? B 我也认为 ,维护制度始终是一项课题 ? C 你认为 ,维护是一项问题 ,对吗 ? D 那么 ,维护对你来说 ,是一项问题 ,对吗 ? E 不错 ,你的看法很对 ,维护的确是一项问题。 答案 : A C D 回答以下问题 : 客户 : 如果我把工厂迁移到这里 ,我承受不了不动产税。 答案 :你是说 ,你在担心不动产税的钱啊 ? 应付客户异议的第二个办法最好是直接澄清对方的误解 ,有时候 ,你必须提供产品或服务的优点 ,通常情况只要澄清误解即可。 客户 : 抱歉 ,工业用地一亩地 1000 元 ,太贵了。 这位先生并不清楚 ,这一片土地只有一部分卖一亩 1000 元 ,其他部分只售 800 元一亩。 重复对方的话 : 答案 :你觉得一亩地 1000 元 ,太贵了 ,是吗 ? 回答 : 答案 :你一定乐于知道 ,这块土地的大部分 ,只卖 800 元一亩。 如何应付对方已存的成见 : 1. 重复对方表示异议时所说的话。 2. 强调产品或服务的优点 ,以减少对方的成见。 客户由于成见而对你的产品表示异议时 ,你应该 : 1. 答案 :重复对方表示异议时所说的话。 来减少对方的成见 答案 :产品或服务的优点。 客户由于心中已存的成见而表示异议时 ,你应如何应付 : 1. 答案 :重复对方表示异议时所说的话 2. 答案 :强调产品或服务的优点 ,以减少对方的成见。 客户： 你们的电脑太贵了 !我目 前这方面的开支 ,每个月最多 1 万元。 你想强调你的电脑有其他方面的优点 ,你会选用以下哪一句话 ? A 换句话说 ,你认为这种机器太贵了 ,是吗 ? B 换句话说 ,你觉得这部机器带来的许多优点 ,不值得花上这个代价吗 ? 答案 : B 你必须用强调产品或服务的优点 ,来减少对方的成见。 这些优点可以是 : *在推销当中 ,已经被对方接受的优点 以调查法和证实产品方法提供产品的新优点 *新、旧资料混合使用 以上方法均视当时情况与你的判断来决定。 你若是在强调已经被对方接受的产品优点 ,你应该用闭锁式调查问话法再一次 介绍产品的优点。 例子 : 你在卖土地 ,你的客户在未买之前 ,已经接受了其中的一个优点。你重复对方问话之后 ,又再强调那个已被他接受的优点。 优点 : 这块地的好处是 ,你可以省不少钱 ,因为它的交通非常方便。 A 如果你买我这块地的话 ,你可以节省很多交通费。 B 你不是说过 ,交通方便可以省下不少钱吗 ? C 你不是已经说过 ,我们这块地对你们工厂现在和将来的运用都足够了吗 ? 答案 : B 你的闭锁式调查问话法也可以是 : 你是不是也认为当地充足的木料来源 ,可以节省不少材料费呢 ? 以下是一位推销员推销土地的 例子 ,看完后 ,参看后半部的注解。 对方已经接受了以上优点 答案 :已经知道客户的需要 ,并已提供优点。 *这块地交通方便 ,可以省不少钱。 *当地充分的木材来源 ,可以减少材料费。 但是因价钱太高而不购买 (对方由于怀疑缺点而异议 ) 推销员 :你认为这块地一亩不值 800 元。 (重复对方异议的话 ) 客户 :是的 ! 推销员 :你不是早就同意说 ,交通方便可以节省不少钱吗 ? (以闭锁式调查问话法强调产品或服务的优点。 ) 客户 :是的 ,我认为这很重要。 (对方认同 ) 推销员 :你不也同意当地充分的木材来源 ,可以减少材 料费吗 ? (推销员强调另外一个优点 ) 客户 :的确不错。 (对方同意 ) 介绍产品的优点 在第一单元中 ,你已通晓满足推销技巧。第二单元里 ,你学会了如何去应付客户对你的怀疑、冷淡和异议的态度。在第三单元 ,你将学习如何去介绍你的产品的优点和带给客户的利益。为什么推销时要介绍产品的优点。 经常在你进行推销调查时 ,客户一开始就会问你 : 你能够提供给我什么 ? 或 你今天来这里是推销什么 ? 第一次和客户碰面时 ,经常会碰到以上的情形。如果你们素未谋面 ,你一开始就做引发式的调查的话 ,很可能此客户因为不了 解你为何要问他问题 ,而不愿多说。你应该对你的产品做综合性的介绍 ,并说明产品的优点及可带来的利益。如果你在开始时就能吸引客户 ,那么 ,他就比较容易接纳你 ,愿意花时间和你谈。所以 ,在你开始介绍产品利益时 ,首先你要先引起他的兴趣。 介绍产品的优点和利益时 ,要注意尽量让客户觉得你的产品正是他所需要的。 在做推销时 ,一开始即介绍产品的一般利益 ,有何好处 ? A 制造悬疑的气氛。 B 使推销进行顺利。 C 在更进一步介绍产品特点之前先引起客户的兴趣。 D 让你的客户了解产品的性质。 E 使你能够继续和他谈下去以便进一步 推销产品。 答案 : B C E 如何做综合性的产品利益介绍 : 念完下列例子后 : 陈经理 ,全国各地像你这样的承包商 ,都感觉到时间给他们的压力很大 ,每一个都想使工程早日完成。我想花几分钟的时间来向你介绍一种能使你赶上工程进度的机器 ,那就是象牌一 七二推土机。它是特别设计的机器 ,可以使你的每一件工程在限期内完成。 答案 :(陈经理 ,全国各地像您这样的陈包商 ,都感觉到时间给他们的压力很 大 ,每一个人都想使工程早日完成。 ) 我想花几分钟的时间来向你介绍一种能够使你赶上工程进度的机器 ,那就是象牌一 七二推土机 ,它是特别设计的机器 ,可以使你的每一件工程在限期内完成。 做综合性的产品利益介绍时 ,你应该 : 。 答案 :客户需要 正合乎这些需要。 答案 :综合性优点。 综合性与特殊性的需要有何不同 ? 综合性 特殊性 减少整部机器修理的 减少底盘故障 次数 增加销售量 增加象牌一 七二在东 南部地区销售量的 20% 省钱 节省 15%的燃料费 采用下列何者来回答客户 的特殊需要 ? A 促成语句 B 综合性的产品特点 C 提供特殊服务的语句 答案 : C 对于一般性的需要 ,则回答 : A 促成语句 B 综合性的产品优点 C 提供特殊服务的语句 答案 : B 你如何去测试一般客户的需要是什么呢 ? 事实上 ,推销技巧的运用 ,是在你和客户碰面之前 ,就应该开始了。在正式和客户面谈之前你应该尽量汇集有关客户需要的资料。 分析客户的需要是什么 ,再综合列出你产品的优点。 在做综合性介绍产品利益时 ,你可以利用以下资料 : *报纸专栏 *有关的专门性杂志 *电视 写出你认为有利用价值的资料来源 : 答案 :社会舆轮 在推销调查一开始时 ,对产品的优点做综合性的介绍 ,其利用和引发式调查问话法相同。自此可得知客户的需要、他对此产品的反应如何。 做综合性的产品优点介绍 当你做了产品优点的综合性介绍后 ,客户由于误解而对你的产品不感兴趣 。此时 ,你应该 : A 再介绍产品的另一个优点。 B 找出异议的原因 ,再继续推销。 C 利用引发式调查问话后 ,使推销继续进行。答案 : B 哈佛人寿保险公司的业务科长江聪辉 ,在一宴会中结识了广东木业公司的人事主任林文寿 ,因而争取到了一笔生意。 以下即是林文寿在宴会中所说 的话 ,看完后 ,试写出你的回答。 他说 : 真烦死人了 ,我的办公桌上经常堆积着员工对保健医疗方面表示不满意的卷宗。而且经常接到他们打来询问的电话。哎 ,不说了 ,免得扫兴 ,工作不忘娱乐啊 ! 你假设他的需要是 : 答案 :林主任 ,我很了解在那次宴会中 ,你所提到的问题 ,而且我也知道这几天来 ,你正在为这件事忙得不可开交。这种事对一个人事主管来说 ,实在太浪费时间了。 对其公司作一般性介绍 : 答案 :我很愿意向你介绍 :哈佛人寿保险公司的专家们 ,可以替你解决这个问题。您就可以省下许多宝贵的时间去做其他的事。 推销 时 ,以介绍公司及产品的综合性报导做为开头 ,比较容易继续做更进一步的推销。 比方说 :李大伟向郭雄董事长做以下的推销前 ,他就准备了许多足以吸引这位最高主管的资料。 看完以下 ,请试写出如何介绍公司的特性 : 李大伟从他拜访郭雄董事长的谈话中 ,得知当时这位董事长最大的问题 ,是要维持他的电子研究计划以获得政府官方合约 ,同时 ,又加上他们的敌对公司正在向他们挖墙角之故 ,目前郭雄很难聘请到有关的科学研究人员。 被挖墙角的原因 ,并不是为了薪水问题 ,而是为了一些其他的小利益。 答案 :对电子工业而言 ,争取官方合约的 竞争是很普遍的现象。有好几家公司都在努力争取合约 ,同时也在设法留住那些受过严格训练的科学人员。 介绍公司特性 答案 :本公司已经设计出一套包括许多小利益的团体保险办法 ,可以使你争取到更多的科学人员。 综合性介绍的其他用途 : 除了在开发信或是电话的开头里 ,对你的公司或产品作综合性的介绍之外 ,在亲自拜访客户的时候 ,更可以使你推销顺利。 一些可以使用综合性介绍的情况 ; *电话中 (约谈 ) *开发信中 *推销调查的开头或从头到尾 在信文或电话中 ,你可以对你的公司及产品作综合性的介绍。 可以在推销调查的 或 做此介绍。 答案 :开头 谈话中为转变话题时 你已经学过 :当客户已经接受产品的某项优点后 ,你应该用调查问话法来转变话题以便得知客户的其他需要。但是 ,有时候你必须用综合性介绍的方法。如果客户问起对你产品较不利的问题时 ,你宁可对你的产品做一般必须的优点介绍 ,以便引入另一个话题。 调查得知客户需要 提供产品优点或服务 用闭锁式问话法改变话题或 用综合性产品介绍来改变话题 记住 ,你可以选择其一。 当客户已经接受产品的某项优点后 ,有哪二种技巧可用来转换话题 : 1. 答案 :做综合性产品优点介绍 2. 答案：用闭锁式调查问话法 综合性产品优点介绍 ,加上闭锁式调查问话法 ,可使一个推销员的推销技巧更高明、有效。 复习 此复习部分 ,请于研读过前四节一个月之后 ,再做此练习。经常复习教材 ,可以帮助你成为更优秀的推销人才。 此复习部分的练习题方式和前面所学的相同 ,另外还增加一些新的问题方式。请注意 ,题目要求你处理一项较特殊的例子时 ,你必须要写出全部的步骤。 举例 :何谓促成 ? (一 )综合性的产品优点介绍 ,其步骤为何 ? 答案 :假设已知客户的需要 ,说明能够满足客户需要的产品特点。 (二 )推销调查时 ,什么情况要做综合性的介绍产品特点 ? 答案 :推销调查的开头 ,谈话中为转变新话题时 (三 )举出使用闭锁式调查法的四种情况 : 答案 : 想牵引对方进入你的话题时。 你发掘他的需要时。 而不采用时。 (四 )举出使用引发式调查的 4 种情况 : 答案 : 你要鼓励客户说话。 他的问题时。 你要找出原因时。 你要找出原因时。 填出以下空白处 : 满足需要的推销技巧 ,步骤为 : A. B. A. B. 答案 : 答案 :找出原因 答案 :发掘客户的需要 ,提供能够满足客户需要的产品优点或服务 ,再促成。 (五 )碰上反应冷淡的客户时 ,可用哪两种策略 ? A. B. 答案 : (六 )什么情况下 ,客户对你的态度冷淡 ? 答案 :推销调查的开头 何时客户对你表示怀疑 ? 当你介绍产品的一般性特点后何时表示异议 ? 答案 :任何情况 (七 )当客户对产品的某项性能非常重视 ,但又对你的产品表示怀疑有无此项功能时 此时你该使用的技巧是 : 提出证明 重复说明此项功能 证明此项功能 申述扩大其功能 (八 )填充 应付客户的异议态度 : 答案 :重复客户异议的理由 如何应对客户的误解 ? 答案 :直接答复对方 ,以澄清误解 如何应付客户已存的成见 ? 答案 :找出原因 ,强调其他优点以减少客户对产品的成见。 重复客户表示异议所说的话。 强调产品或服务的优点 ,以减少客户的成见。 当客户对你的产品早存不满的成见时 ,你应该用什么方法强调其他的好处 ,减少客户的成见 答案 :用闭锁式调查法再强调已经被客户接受 推销干部的训练手册 目的与使命感 1965 年 ,日本的家电行业被卷入了世界经济极度不景气之中。各厂商无法逃脱自有电器业以来前所未有的大裁员命运。而日本最大的家电公司 (松下幸之助 )本着原任总裁早川德次的 一韩一会 (注 :佛家用语 同船共渡 ,五百年修 之意 )精神 ,毅然决定不裁员 ,而是将原来任职干事 ,总务部、采购部等后勤人员充实到营业部 ,担负起拯救公司命运的重任 ,这种作法的产物就是组成具有团队精神的 市场拓展突击队 。 但是 ,这种作法也是冒着风险的 ,试想 ,一伙对推销全然外行的人员组成的一支 混合队伍 ,能否成功 ,重振公司雄风 ,这是谁都无法保证的。但这在当时 ,确是一个创举 ,也是一种观念上的突破。 迄今为止 ,从他们所经历艰难路程和成长过程看 ,他们最大的成功因素在于他们自身不屈不挠的奋斗精神。也就是有一种使命感。 因此 ,对任何一个企业都是有借鉴作用的 ,当时人们的任务 是： (一 )对公司的经销商附近的消费者 ,在家电制品的售后服务中进行调查 ,以发掘欲购买的 准顾客 ,然后通过调查推销而达到开拓市场的目的。 (二 )配合经销商共同拟订推广计划如印制传单、举办展销会等 ,进行各种与销售有关的活动。 (三 )挑选部分消费者 ,担任家电产品使用咨询顾问。 (四 )收集市场情报向公司汇报。 以上的工作简单来地表明， 要使更多的人 产品有更好、更多的认识 ,这就是他们的目的和志向。当然 ,对这种作法 ,也并不是什么人都能很乐意接受 ,也产生过误解。 有的厂商认为这是市场拓展突击队对家庭的直接贩卖部队 ,经销商也有人认为 是公司派来供他们随意使唤的长工 ,只是这种任务和活动也随着市场环境的变化、市场拓展突击队本身贩卖体制的改革以及经验的累积而逐渐改进。 这项任务并不是这些对推销完全外行的人一朝一夕就能做得到的 ,这是经过各种严格训练培养出来的。更重要的是 ,对这种任务的重要性 ,公司最领导并不是只在嘴上说说而已 ,而是体现在行动上 ,在每一次 的训练时 ,上至社长、下至营业部长都必须出席参加 ,而且对无论多幼稚的提问 ,都认真地给予答复 ,营业部也好 ,企划 部也好 ,都对 工作加以 解和支持。 入门须知 讲经修行的地方叫做 道场 。 训是智、仁、勇的综合培训。 (一 )入门者全体以 称呼队员。 (二 )进入 道场 须理论与行动一致。 (三 )进入 道场 要对培训内容全盘领会。 (四 )本 道场 是发扬同志团结精神。 (五 )本 道场 是塑造 形 、灌注 魂 。 戒律 (一 )全体培训人员务必绝对服从领队指示。 (二 )公司里职位的高低 ,年龄的大小 ,都没关系 ,一律以培训人员看待。 (三 )务必严守规则。 (四 )培训期间禁止外出。 (五 )培训期间严禁喝酒。 (六 )培训会场严禁抽烟。 (七 )培训人员全体参加体操、跑步。 (八 )身体如有不适 ,务必就医。 (九 )严禁骚扰他人。 基本动作训练 (一 )凡是万物必有基本 ,立正 的姿势是一切姿势的基本。 (二 )基本要领是一切动作的基础。 (三 )基本要领是 不论贫富 ,不论任何人 ,不论从何时开始 ,都能做到的事。 (四 )基本要领如能深入体会 ,顾客的抱怨 ,工作上的失败都将消失于无形中。 (五 )基本要领能使顾客产生共鸣 ,能创造忠实的爱用者。 (六 )基本要领虽然谁都会做 ,但愈演练愈有深度。 (七 )基本要领是 初步 ,同时也是 最高境界 。 魂 和 心 集于一体。 早会进行方法 领队 :宣布开始 起立 !立正、稍息、立正 大家早安 !(全体齐呼 ) 现在开始 5 月 5 日的早会 首先进行服装检查 !开始进行服装检查 ,两人一组互相面对面 修剪干净吗 ?梳理整齐吗 ? 胡子刮了没有 ? 整洁吗 ?烫了没有 ? 脏不脏 ?打好了没有 ? 干不干净 ?折好了没有 ? 掉了没有 ?扣好了没有 ? 干净吗 ?指甲剪了没有 ? 线条是否直挺 ? 脏不脏 ?有没有破损 ? 脏不脏 ?有没有破损 ? 全体齐呼 ) 回原位 ,以上服装检查完毕 ! (全体齐呼 ) 领班 :接下来嘴巴的体操 队员 ! (一 )开始齐呼基本营业用语 ,以正当中为中心 ,互相面对面。 (左边先随值班之后动作 ,右边齐呼好 ,再由右边动作 ,左边齐呼好。 ) 您好 ! 好的好的 ! 请稍等一下。 请多多指教。 让您久等了 ! 非常谢谢您了 ! 回原 位 !以上基本营业用语练习完毕 ! (全体齐呼 ) 领队 :接下来 阵训练队员 ! (二 )开始齐呼 阵训练 ,跨开半步、两手插腰两腿半弯 阵训练 (全体齐呼 !以下同 ) 随时随地为顾客着想 和同事相友爱 全心全意热爱工作和商品不懈不怠磨练技术，学知识 随时随地为顾客着想 永远不认输 回原位 ,以上齐呼 阵训练完毕 ! (全体齐呼 )领队 :接下来 阵训练队员 ! 值班 :有 !立正、稍息、立正 (三 )现在开始齐呼 阵训练 ,跨开半步 ,预备 ! 干吧 !干吧 !(全体齐呼 ) (全体齐呼 ) (全体齐呼 ) (全体齐呼 (全体齐呼 ) 回原位 !以上齐呼 阵训练完毕 ! (全体齐呼 ) 领队 :接下来推销口号 只要肯干一定成功 队员 ! 值班 :有 !立正、稍息、立正 (四 )开始齐呼推销口号 只 要肯干一定成功 预备 ! 干吧 !干吧 !(全体齐呼推销口号 ) 回原位 !以上齐呼推销口号 只要肯干一定成功 完毕 !(全体齐呼 ) 领队 :接下来推销口号 把热情拿出来 队员 ! 值班 :有 !立正、稍息、立正 (五 )开始齐呼推销口号 把热情拿出来 预备 ! 干吧 !干吧 !(全体齐呼推销口号 ) 干吧 ! 干吧 ! 回原位 !以上齐呼推销口号 把热情拿出来 完毕 !(全体齐呼 ) 领队 :接下来 赞歌 队员 ! 值班 :有 !立正、稍息、立正 (六 )开始齐唱 赞歌 跨开半步 ,两手放背后 ,左手握右腕。 将那生命的全部 赤诚奉献 绝不反悔 工作的伙伴 ( 公司名 ) 我们都是 员 朝着明日的希望 挺起胸膛 勇往迈进 工作的伙伴 ( 公司名 ) 我们都是 员 没有孤独没有寂寞 手携着手 肩并着肩 工作的伙伴 ( 公司名 ) 我们都是 员 回原位 !以上齐唱 赞歌完毕 !(全体齐呼 ) 领队 :接下来今朝的感想 队员 ! 值班 :有 !立正、稍息、立正 现在开始报告今朝的感想 回原位 !以上今朝的感想完毕 !(全体齐呼 ) 领队：立正、稍息、立正 以上 5 月 5 日的早会进行完毕 今天 一天还请多指教 (全体齐呼 ) 晚会进行方式 领队 :宣布开始 现在开始 月 日的晚会 首先进行 1. 阵训练 2. 经销商战阵训练 3. 推销 口号 4.市场开拓突击队 队赞歌 上进行方式与早会同 领队 :立正、稍息、立正 以上 5 月 5 日的晚会进行完毕 今天一天非常谢谢大家 (全体齐呼 ) 实行计划及决心宣言格式说明 (一 )单 位 (二 )姓 名 (三 )实行计划 (四 )实行决心宣言 (五 )口 号 1997 年 6 月 25、 28日 谨 呈 股份有限公司 总经理 实行计划及实行决心宣言 (一 )单位 :广东分公司 (1)如何做好经销商管理 ? A. 做好经销商资料卡及诚信调查。 B. 按以往业绩 ,依产品确定月销售目标。 C. 按目标多寡决定调查次数 ,做好重点管理。 D. 加强经销商经营联谊会组织。 知已知彼。 以确保债权。 与本公司共存共荣的观念。 (2)如何指导经销商 ? 使经销商具有正确库存观念。 提高销售水平。 力求新奇变化。 并培养随时调查的推销习惯。 公司第一期营业骨干经此训练会后决心将外体之形与内心之魂发挥潜能付诸行动。 (1)