【毕业学位论文】（Word原稿）5•12 灾后重建“羌绣帮扶计划”的可持续性分析-统计教育学

5 12 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 【 摘要 】 在 5 12 地震灾后重建工作 中 ，羌绣帮扶计划 受到政府和人民的广泛关注，但随着时间的推移，该计划暴露出 可持续性较差 的问题 ， 主要体现 在 随着时间的512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 1 - 推移， 羌绣销量的下降程度超过了正常水平 。 本文正是针对这一 具体问题 ， 建立了基于调研、统计数据的数学模型 ，分析 并给出了合理建议。 首先， 本文针对 地震至今的 523 份有效问卷的调研数据进行了信度、效度 、分析， 通过 件， 发现了我们的数据具有信度高、效度好的特点；同时 ，建立了样本量分析模型， 计算出 最小的样本量应为 427，低于实际的有效样本量。另外， 本文 对受访者的职业、年龄 、性别、收入 等指标进行了统计分析，发现问卷具有很好的代表性，为后续分析提供了坚实的基础。 接着 ， 本文针对调研中不随时间变化的不变因素进行了描述统计分析， 利用 件 得到了消费者对羌绣精细程度要求高，希望羌绣创新保持羌绣传统风格的结论。本文划分了三个年龄段，对消费者偏爱的羌绣购买地进行了分析，发现了景区专卖店、手工艺店铺是各个年龄段人群都喜爱的消费地。 然后 ， 本文 针对羌绣销量下降这一核心问 题， 建立了羌绣的 15 个指标与消费者购买欲之间的 灰色关联度模型， 利用 解 ，并分析得到了精细程度、绣线起毛、价格、羌绣创新对消费者购买欲变化的影响大； 羌绣应立足旅游地发展，适度城市化 等重要结论。 接下来 ， 为制定合理的价格 ， 本文 建立的价格敏感度模型，并针对羌绣的一个中低端的 购物袋 进行了定价分析， 利用 解， 该购物 袋的最 优价格为34 元，合理价格区间为 30,40元 。 最后， 本文 根据 上述分析 得出的结论，提出了具体可行的建议；并从初期、后期两个阶段给出了羌绣的整体的战略策划。 该模型基于调研数据 ，得出的结论极具建设性， 对羌绣公益组织的健康发展，对 羌绣帮扶计划的 可持续性发展有巨大的现实意义 。同时，该模型还可以推广到其 它 民族手工艺产品，对促进民族 经济、 文化 的 发展 具有 良好 的借鉴价值 。 【关键词】 羌绣 信度 效度 样本量 不变 因素 灰色关联度 价格敏感度 一、 问题 背景 羌族是我们中华大家庭的古老民族之一，是中华民族辉煌灿烂的伟大文明的创造者之一。而“羌绣”是留存至今最为鲜活生动，与羌人生活最为密切，最能512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 2 - 与现实世界对话的羌文化遗产，其构图、配色、针法具有显著的民族特色。千年古羌文化的气韵在羌绣 上无声的流淌着。羌族妇女从小便学习羌绣技艺，有着丰富的刺绣经验和生产能力。羌绣在羌族地区有着良好的供给渠道。同时，经过长期的发展，绣品成为了中国元素的代表，无论是在遥远的唐朝还是在身边的当今，无论是国内还是国际，绣品一直是人们追捧的对象，存在着极大的市场和发展潜力，不乏市场需求。 坐落于成都平原，享有“天府之国”美誉以及作为四川省省会的成都，近两年内居民消费价格总水平仍然保持上涨态势。成都市经济发展和消费市场前景一片大好，开发羌绣市场，无疑是有着巨大的经济开发潜质和良好的市场预期的。 但同时，羌绣也存在着社 会知名度偏低、市场过多低端产品分流购买力而影响其品牌的劣势。且在 5 12 汶川大地震之后，羌族文化受到了严重的破坏，亟待保护。在汶川，在北川，在理县，在茂县，在废墟之下的家园， 32 万羌族儿女饱受 震灾的折磨，原本较为困难的生活也因此而剧烈恶化。 一方有难，八方支援，社会各界向灾区进行了大规模的援助。然而授之以鱼不如授之以渔，“输血”不如“造血”，发挥羌族地区的民族特色优势，开拓羌绣品牌，组织受灾羌族妇女生产自救，不仅能满足社会需求，更重要的是，它能支援灾后重建，拯救羌族文化。地震后，多个公益组织，如李连杰“壹基 金”、“阿坝州羌族妇女就业帮扶中心”都在进行对灾区的援助以及羌绣品牌的开发。社会对于当地羌族文化关注度的提高和重建工作的进行，使羌族文化又面临着一个发展和与挑战并存的局面。 但是， 这些组织的从筹划到成立时间很短 ，没有时间与精力对市场、产品进行很深入地分析 ，但是由于汶川大地震对全国各地群众的触动极深，在短期内，大家对羌绣的关注度极高，因此，即使是存在 一些 问题，仍然能够取得不错的效果。 但是，时至今日，地震已过去一年零四个月，大家对羌绣的关注度不可避免地恢复到了正常程度，羌绣的运作也应回归市场化，在这样的一个过 程中，曾经没有暴露出来的 问题就逐渐显现出来了，最为直接的表现，就是销量 直线 下降 ，低于 了 预想的正常水平 。 如何保证这些公益组织的健康发展？如何保证“羌绣帮扶计划”、灾区重建512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 3 - 工作的可持续性？ 如何让羌族之花永远绽放于神州大地？这些问题一直萦绕在我们心中。 作为四川地区的大学生，从 5 12 地震至今， 我们 一直保持着对羌绣的密切关注，积累相当丰富的资料与数据。我们希望利用我们的专业知识，通过专业分析，给这些 地政府及羌族人民 提供合理可行建议，使羌绣永远“如云朵般美丽”。 二、 问题分析 随着时间的推移 ， 人们对羌绣的 关注度不可避免地恢复到正常程度，羌绣制品销量 下降 也是必然。但是，我们曾经的预想是：通过地震这样一个契机，将羌绣推向市场，使羌绣不仅仅是一种公益产品，更是一种广受欢迎的市场化产品，使销量维持在一个水平之上。而根据现在的羌绣的销量表现，似乎我的预想并没与实现。 为了解决这一问题，我们就需要 进行深入的市场分析和市场调研。 我们从 5 12 地震之后，一直对 羌绣市场密切关注，很早就在一个热门的问卷调查网站上挂出了 有关羌绣的 调查问卷，由于该网站的点击率较高，并且我们为该问卷支付了足够的费用，因此，该问卷一直保持着每月至少 30 份的问卷回答数。 另外 ， 为了保证问卷的随机性，扩大样本的规模，又进行了 若干次 规模 较大 的纸质版问卷调查。 在这些宝贵的数据的基础上，我们便可以通过 统计 建模，分析出销量低于正常水平的原因，并给出合理可行的建议。 三、 模型建立及求解 （一） 问卷 基本分析 由于我们的分析是建立在问卷基础之上的，因此，我们需要首先对问卷的效果进行分析。 1. 信度分析 所谓信度 (就是指问卷的可靠性或稳定性。信度有“外在信度”512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 4 - 与“内在信度”两大类。外在信度是指对于不同时间进行的调查，结果一致性的程度，一般常用重复调查 来验证问卷的外在信度。而内在信度是验证问卷的几个选项是否说明同一概念。依据不同衡量标准，内在信度有不同的衡量指标，在国内相关调查中，一般采用克朗巴哈 (系数、分半信度系数和重测信度系数等作为问卷设计合理与否的判定标准。 系数和分半信度系数主要用于检验问卷量表内部一致性，而重测信度则用于检验“外在信度”。对于可性度与信度系数大小之间的关系，国内外有不同的划分标准。但是一般认为信度系数在 间较为可信。而国内常见的一类划分（社会经济定量研究与 应用，电子工业出版社）见下表： （ 1） 信度 （ 数） 表 1 数表 可信度 系数 不可信 系数 强可信 系数 信 系数 可信 系数 分可信 系数 （ 2） 量表的 数和 半系数 对本次调查收集数据通过 算获得量表的信度系数如下表： 表 2 信度系数表 量表 信度系数 半系数 系数 对羌绣的看法因素量表（ 表 2 可以看出：量表 系数均大于 半系数也都大于 此可以认为通过该问卷设计所获得信息具有较高的可信度，可以用于对羌绣看法的评估。 2. 效度分析 效度 (即有效性，它是指测量工具或手段能够准确测出所需测量的事物的程度。效度分析分为内容效度和结构效度。内容效度是指问卷的各个题项512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 5 - 代表它所测 验的主题的程度，即问卷的题项是否有效地测量了我们所想要测量的内容。问卷的内容效度往往通过专家来确定结构效度；而结构则采用因子分析方法来验证。这里我们主要考察问卷的结构效度。 由于“对羌绣的看法因素”量表的原有变量之间存在一定的线性关系，适合采用因子分析提取因子，因此进行巴特利特球形检验与 验。 表 3 s s 5 结果可知，巴特利特球形检验统计量的观测值为 488 应的概率 。在显著性水平为 情况下，由于概率 p 小于显著性水平，应拒绝原假设，认为相关系数矩阵与单位阵有显著性差异。同时， 为 足因子分析适用标准，量表数据可进行探测性因子分析。 计算相关系数的特征值，并绘制碎石图如下： S c r l o tC o m p o n e n t N u m b e 52 . 01 . 51 . 0图 1 “对羌绣的看法因素”量表特征值的碎石图 由图 1 可见，第二个特征值以后，其他特征值的变化明显变缓。因此，我们提取两个公共因子，此时两个因子的累积贡献率为： 经过因子旋转，各个变量的因子载荷矩阵如下： 512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 6 - 表 4 a)表 2 特色得分 044 实用性得分 工得分 271 流行度得分 838 收藏得分 816 档次得 分 660 通过观察因子载荷矩阵，我们对两个公共因子进行了命名，各变量在因子上载荷如下表所示： 表 5 因子载荷表 公共因子 变量 载荷 累积贡献率 自身特点因子 特色得分 做工得分 用性得分 在价值因子 档次得分 行度得分 藏价值得分 5 中的累积贡献率以及因子载荷均比较合理，说明此量表的结构效度较优。 3. 最小问卷量 如果 n 太小，样本无疑不具代表性，那我们后续分析得 出的结果就不具有代表性。因此，我们要建立模型，计算出具有代表性的最低的问卷量。 确定样本容量首先要满足 三点 ： 总的样本容量事先确定 ； 估计值要求达到的精度预先给定 (当然，每个子总体的精度可能是不同的 )； 考虑到样本容量还受以下因素的影响： 费用、精度、误差、标准差（方差）、置信度（置信水平）、最大容许误差、512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 7 - 最大容许相对误差、所要估计总体的比例、总体大小、抽样方法、访问方法、拒访率； 模型建立 我们选择了 以上一些因素的影响后，我们建立了如下样本容量计算模型： 2221 2211323 n :应确定的样本容量 z : 某置信水平下的 z 统计量 2s : 样本年龄的方差 e : 调查允许误差 ,通常转化为相对误差 e 进行计算 r : 估计的回答率 N ：成都市总的消费人群 B ：抽样 效率 系数 x ： 样本年龄的均值 参数确定 对于本次调研的 2s 值，我们先进行了小规模的试调查，随后咨询了相关专家，将 其 定为 对于 e 值，以抽样误差的惯例确定为 对于 B 值 ，由于分层随机抽样的效率高于简单随机抽样的效率，在此处取 B= 1，以得到保守（即更大）的样本容量。 对于 r 值在这里，以前期所做问卷调查的合格问卷率作为估计的回答率的参512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 8 - 考值。在羌绣调研中， r= 对于 z 值，在 95%的置信度下，应取 模型求解 及分析 根据上述模型及参数，我们得出最小的样本量应为 427，而我们总共的样本量为 523，因此，我们的样本量足够，为后续分析提供了坚实的基础。 4. 被访者组 成分析 （ 1） 职业 图 2 被访者职业情况分布条形图 由上图可看出，由于某些职业的工作性质，使得其在总样本中所占比例较高。但从总样本上看，整个调查所覆盖的职业较为全面，具有一定的代表性。 （ 2） 性别 512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 9 - 图 3 受访人群性别比例 由上图可知，男女比例趋于平衡。同时，上图也反映出受访者中女性所占百分比较男性高， 这也正好符合女性对羌绣的关注高于男性的特点。 （ 3）月平均收入 图 4 受访人群月收入情况分布饼图 图 4 展示了样本的月平均收入，其中大部分人群的收入集中在 2000000 以下，而高收入人群和低收入人群所占比重较小，符合现实经济数据，其购买力也基本符合购买羌绣的标准。 （ 4）年龄 512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 10 - 年龄7 . 06 . 05 . 04 . 03 . 02 . 01 . 0年龄t d . D e v = 1 . 4 9 M e a n = 3 . 2N = 4 4 2 . 0 0图 5 受访人群年龄直方图 年龄直方图显示了受访人群的年龄大部分为 20基本符合羌绣的消费群体， 其他年龄段的人数较少，而从正态分布曲线来看，如表 6 表 6 偏态 N 23 229 116 232 由表 6可知曲线稍微向右偏，且呈较明显的平峰分布。 5. 小结 我们对问卷的信度、效度、 最小样本量 及受访人群都进行了分析 ，发现该问卷的质量非常好，这就为我们的后续分析提供了坚实的基础。在下面的文章中，我们的分析都是建立在上述调研数据之上。 （二） 基于 不变 因素的统计分析 512 灾后重建“ 羌绣帮扶计划 ”的 可持续性 分析 - 11 - 虽然我们的 采集的 数据是一个随时间变化的动态数据系统，但是对于某些不随时间变 化的 不变 因素，我们可以采取 描述统计 的方法进行分析 。 这些分析，虽然不能给我们直接展现羌绣销量下降的原因，但是我们仍然可以得到一些普适的结论，从而对羌绣的可持续发展提供合理的建议。 基于 羌绣 实物图和 介绍 ） ： （ 1）自身特点因子： 其中包括了特色得分，