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文档简介

6网 目录 手机 视频渐 成主流 投放方式 说 明 精准广告投放方式 手机 视频 适合病毒式 营销 中国手机视频市场趋势 3天翼互联网手机 流应用 3上网包月不限流量 资费大战抢夺用户 中国三大运营商3力推手机视频业务 手机在线点播视频 力推手机视频业务 中国电信 中国联通 中国移动 数据业务决定成败 目录 手机 视频渐 成主流 投放方式 说 明 精准广告投放方式 手机 视频 适合病毒式 营销 户端 总 装机用 户 接近 4万 日 观 看量接近 10万次 目 标 人群高端 完美的播放效果 与视频 体 验 完美的 贴 片广告效果 精准定向广告投放 中 国 第一 告平台 日 观 看量 20万次以上 数 百家知名合作站点 目 标 人群相 对 消 费 能力 较 强 手机媒体 独 特的 传 播 优势 病毒式 视频营销 最佳媒体 视频独 家合作 优势 销 售高 达 4000元,尤其 3G 概 有 120万部。 售价 2000元左右, 属 于 较为 高 档的手持 视频 、音 乐设备 。 上 网 功能,用 户 一般可以免 费 享受到上 网 服 务 。 能出色, 视频 成 为 用 户 的主流 应用之一。 手机价格4000元 1、消费能力强 2、忠诚视频用户 3、高端人群 4、时尚消费者 超强手机视频表现能力 宽带、免费 端 软 件, 实现 载 、在 线观 看、播放互 联网视频 等功能,是 实现实时观 看互 联网 海量 视频 的客 户 端 软 件。 首 页 推荐 高 清 播放效果 贴片广告 广告描述:视频播放前后贴片广告展示,分 5秒、 10秒和 15秒三种。 广告特点:将传统电视广告和无线网络广告有机结合,动态展示,广告内容包括图片音乐广告、视频片段广告等多种多媒体表现形式。 拉幕广告 广告描述:点击打开视频,巨幅广告图片出现,展示 5秒钟后自动关闭。 广告特点:巨幅广告,展示效果好,吸引眼球,关注度高 缓冲广告 广告描述:用户点击视频观看时,视频播放之前的缓冲过程中,加载广告图片,视频加载成功后广告图片停留3秒钟,可以作为品牌展示,也可以用户点击广告后可进入广告页面。 广告特点:形式新颖,关注度高。 广告载体 无线视频第一品牌 独特内容分发形式 在线观看、下载观看 实时转码结合广告分发 大容量用户访问支持 高端手机媒介资源 支持 机客户端访问方式 所有广告形式可参考 时另外增加 目录 手机 视频渐 成主流 投放方式 说 明 精准广告投放方式 手机 视频 适合病毒式 营销 精准广告投放与监控平台 投放视频广告 地域条件 时间段条件 手机型号、档次 视频内容 相关广告 手机号码与 行为偏好 智能匹配 数据监控 广告平台可以 实时 控制 贴 片广告、拉幕广告、 缓 冲广告的投放策略。 实现频 次控制、 创 意 轮 播、地域定向、 时间 定向、人口属 性及行 为 定向、 视频内 容相 关 广告等多 种 先 进 技 术 ,让你 的广告投放更有效果。 比如,可以 实现 所有汽 车 相关内 容 视频 出 现 汽 车 广告,提升广告精准度! 广告投放与监控流程 三、监控、分析与评估广告效果 二、设定广告定向投放策略,广告投放 一、选择广告形式,广告创意、制作、发布 全程专业服务 广告投放与监控流程 一、选择广告形式 根据品牌推广、产品生命周期、营销策略与阶段等要素,确定广告形式,是广告投放的第一步。 种子视频 贴片播放广告 客户端播放广告 最常见广告形式 覆盖所有手机用户 病毒式营销 广告投放与监控流程 二、设定定向投放条件 1、根据地域确定投放流程 括国家、区域、城市等区隔,支持包括、等于、不等于、不包括等各种灵活的投放条件。 广告投放与监控流程 二、设定定向投放条件 2、根据时间确定投放流程 广告主根据目标受众使用媒体习惯,确定广告投放时间段,实现经济、精准投放。 广告投放与监控流程 二、设定定向投放条件 3、选择手机型号、品牌、档次 用户可以根据手机品牌、手机型号、手机购买价格区间,对手机用户进行广告精准投放。 0%10%20%30%40%50%60%高档 中档 低档手机档次比例050000010000001500000200000025000003000000350000040000004500000广告投放与监控流程 二、设定定向投放条件 4、选择运营商品牌投放 每一个用户记录了运营商品牌以及子品牌,比如移动包括全球通、动感地带、神州行等品牌。 用户可以根据运营商品牌,进行广告的精准投放。 广告投放与监控流程 二、设定定向投放条件 5、选择相关视频内容投放 任何一个广告,都可以利用关键词与标签技术进行视频内容的匹配。比如,关于汽车的广告,可以选择只在汽车相关的视频内容上投放。 匹配汽车拉幕广告与贴片广告 车展视频 多层保障,提供一流的用户体验 用 户 点 击 千兆 带宽 、千台服 务 器,保障 响应 速度,一点就下,一点就播! 下 载 较 高 质 量 压缩 比, 宽带 实现飞 速下 载 播放! 播放 流 畅 的在 线观 看效果,保障广告播出高 清 、流程! 1、 软 件 既 支持下 载 又支持在 线观 看,根据 网 速推荐最佳 观 看方式! 2、广告 视频预 下 载 模式,最大程度保障了用 户对 广告 视频 的 观 看体 验 。 3、 使用 宽带 实现与 的在 线观 看效果。 目录 手机 视频渐 成主流 投放方式 说 明 精准广告投放方式 手机 视频 适合病毒式 营销 年龄在 18的消费者为第一大使用主体, 手机网民高中(含高中)以上学历甚至超过以精英群体著称的互联网用户群。 艾瑞咨询认为,中国手机网民是一个高学历层次的精英群体。 从手机网民的职业状况看,白领占29, 41有较高消费能力的学生群体,高消费能力的群体高达 70。 目前中国的 90 后学生群体绝大多数为独身子女家庭,虽无直接收入,但往往有 6 个直系亲属支撑其消费,已形成中国社会独有的无收入高消费群体。 中国手机网民是一个有很强消费能力的群体。 按照市价, 2000元以上 为高端, 1000 中端, 1000元以下 为 低端 划分。 中高端机型占前 10款中的80%,即使低端机型, 刚上市也 属 于高端机型。 通 过 持 续 的追踪 发现 ,中高端手机所占比例在持 续增加。 视频用户T o p 1 0 手机档次高端40%中端40%低端20%年轻时尚 高端手机拥有者 机视频用户特征 消费能力强 手机上网依赖高 1、手机档次中,中高档次手机占有绝对优势( 80%),即使是低端手机,在上市伊始也属于较为高端机型。并且,中高端手机所占比例在持续增加中。 2、用户手机,以当下较为流行机型为主。且大量新生用户,对手机视频具有更高的黏性。也就是说,新用户更易接受视频消费。 种子视频:病毒式营销 种子视频病毒式营销 广告即是视频,视频即是广告。 最著名的广告视频之一 , 作的广告 视频经 典。 广告特点:用户主动点击观看,广告主目标传播对象也即是主动点击用户,实现精准传播。同时丰富的展现,也是该广告形式的最大卖点。 种子视频,病毒式视频营销 用户 用户

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