电信118114生活百事通-手机报方案

广州日报 大洋网 118114生活百事通 2010年 9月 目 录 118114生活百事通 背景 2 118114生活百事通 内容 3 118114生活百事通 广告 4 大洋网公司及优势介绍 1 118114生活百事通 营销 5 广州日报集团简介 主报 广州日报 创刊于 1952年 12月 1日，目前日均发行量达 185万份，是广东省 发行量第一、订阅量第一、零售量第一和传阅率第一 的报纸。北京奥运会期间， 广州日报 日均发行量一举突破了 200万份大关。 广州日报 同时也是全国经营最为成功的报纸之一， 续 15年位居全国平面媒体之首。 此外， 广州日报 在 2006年度中国纳税百强系列排行榜上以 品牌价值于 2009年增至 连续五年在“中国 500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华南地区之首。 关于大洋网 大洋网由广州日报报业集团全资主办，于 1999年 12月正式上线，是华南地区的大型综合性门户网站。 大洋网是以权威新闻为核心、城市生活服务为主导的本土化资讯平台，融新闻娱乐、投资理财、电子商务、虚拟社区等信息功能于一体；是广州市的舆论宣传阵地，珠三角乃至华南区域的主流网络媒体。 自 03年以来，大洋网在集团的支持下成立无线新闻中心，立体式扩展了网络平台，目前已经推出覆盖广东各地市的 广州日报手机报、手机求职平台、无线书城、手机大洋网、百合、咪客等覆盖多条业务线的一系列产品，也积累了丰富的无线产品运营经验，为与广东联通的合作奠定了坚实的基础。 华南第一 资 讯门户网站 大洋网已经成为华南最具影响力网站 数据来源：央视市场研究股份有限公 0 作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前 月度覆盖人数达 1,363万 ；在同类型网站当中，大洋网受众 规模是最大的 ，领先于其他区域门户以及新浪、搜狐的地方频道； 同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的高端人群（ 19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入 3千元或以上）， 月度覆盖 179万人 ，明显高于其他同类型网站。 *广东地区高端网民定义为：广东省内 19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入 3000元或以上的网民 月度覆盖规模 广东地区高端网民 *月度覆盖规模 （万人） 新浪 搜狐 大洋网 南方网 金羊网 奥一网 广州视窗 大洋网蓬勃发展的新媒体群 彩信手机报业务是大洋网手机新媒体业务中最重要的核心业务。 如图所示，大洋网目前运营的彩信手机报可以分为，以 广州日报 、 信息时报 为双核心业务、 、 第一财经日报 、 舞台与银幕 、 育儿乐园 为四个特色手机报，以及其他六个专版手机报。 目前，彩信手机报订阅用户已经超过 80万，月增长率约为 目 录 118114生活百事通 内容 3 118114生活百事通 广告 4 大洋网公司及优势介绍 1 118114生活百事通 营销 5 118114生活百事通 背景 2 市场分析 如图所示，至 2010年 5月份，中国电信手机用户（移动用户）已经达到 5609万， 预计2010年年底将突破 1亿 ；庞大的用户数及快速的增长速度，增值业务的发展基础坚实，手机报存在较大的潜在用户，近几年仍然是推广和发展的高峰期。 电信的高端用户群占比较大，用户渴求实效资讯、自信、乐于发表自己的观点并寻求认同。我们的产品除了满足他们对资讯的基本需求，更需要提供一个表达、交流的平台，并且让他们在这里获得身份认同及价值感知。 图：中国电信手机用户规模 竞争分析 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略， 312580生活播报 搭建优势新媒体。 12580生活播报 ，涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者。周一 财富生活 、周二 去处活地图 、周三 数位生活 、周四 房车汇 、周五 购物折翻天 、周六 美丽全方位 (女性版 ) 品质享客 (男性版 )、周日 健康生活 。 经过一年的发展，目前 生活播报 全国用户数超过 3000万，内容与服务实现全国落地。 成功案例 优点 1行业细分 消费指导 2精选精编 内容优化 3增强互动 本土制造 核心 竞争 深度 分析 不足 1定位太细 受众面窄 2栏目标题不太清晰 3只覆盖移动用户 “入市”考量 开创蓝海市场 提升品牌形象 我们需要的行动 在充分挖掘用户号码信息的基础上，延伸和拓展传统的查号服务，满足手机用户现实和潜在的信息需求，开创增值服务新的利润增长点 利用优质的传媒资源，打造全面的信息咨询一站式服务，完善和提升现代综合信息服务提供商的品牌形象 培育前向客户的使用习惯； 提升后向用户的使用体验； 双向收费模式 依托开放的 “号码百事通”平台 ，借助 大洋网丰富的信息资源 ，为用户打造便捷高效的信息服务新媒体刊物 合作保障 大洋网全方位的立体服务体系最棒的资源支撑 特色旅游频道 细分 23个栏目，旅游资讯、出游攻略、推荐酒店、出境、国内 应有尽有！ 目 录 118114生活百事通 背景 2 118114生活百事通 内容 3 118114生活百事通 广告 4 大洋网公司及优势介绍 1 118114生活百事通 营销 5 什么是 生活百事通 什么是 118114生活百事通 ？ 118114生活百事通 是中国电信倾力打造的时尚生活消费类新媒体，以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群，以彩信为主要载体为用户传递时尚、前沿、实用的消费信息和生活方式，搭建消费者和品牌之间的互动通道，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。 生活百事通 简单版（前期） 118114 生活百事通 自由行 爱生活 今日 热荐 悦读百事通 生活百事通 完整版（后期） 118114 生活百事通 悦读百事通 今日热荐 房车族 财富经 美人计 优惠多 自由行 团购商城 爱生活 生活百事通 的内容 生活百事通 所有内容都会经过 “ 选题策划 信息采集 内容编写 ” 三个基本阶段，整版的手机报，连同头部、尾部以及 8个栏目，共计 12帧。 生活百事通 在内容上是综合类的，它涉及了 8大行业内容，资讯内容丰富，覆盖的用户群体面广；综合类杂志都是通过此方法进行内容细分规划的。 生活百事通 拥有自己固 定的栏目 ，通过几个栏目的维度，确立内容范围，这是符合杂志特性的。 生活百事通 在内容方面有 明确的主定位，同时每刊每天的分定位的专题吸引性十足；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。 每日专题推荐 八大行业内容 综合展现 生活百事通 的资讯覆盖程度 生活百事通 生活百事通 实现方式 业务名称 118114生活百事通 业务形式 彩信手机报 内容设计 依托广州日报及大洋网的丰富资源 ,集成生活服务和时尚资讯。 8大行业加每日专题推荐 ,每天准时送达用户手机 . 发送频率 每日一条。 生活百事通彩信报每日 9:00发送 价格 包月 3元 用户首次订购，当月免费体验使用 ,次月开始收费 订购方式 发送 114到 1065587711订购 发件人 :1065587711 主题 :118114生活百事通 9月 9日 星期四 农历三月二十八 教师节 天气 今天白天到夜间 广州 阴转大雨 2730。 今日热荐 每天一个主题推荐 ！ 简单版： 每天推荐一个景点； 完整版： 周 一 理财 、周二 旅游 、周三 数码 、周四 房车 、周五 优惠 、周六 美容 、周日 健康 ，第一时间为用户提供消费潮流指引 。 今日热荐 =今日热荐 = 世界园艺博览园设在昆 明东北郊的金殿风景名 胜区，距昆明市区约 4公 里。 自由行 轻松的户外休闲和旅游指南，给用户最想要的自由行目的地介绍、辅以各个地点最棒的美食推荐。让用户通过文章切实了解并产生兴趣，从而进行消费。 自由行 =自由行 = 【 春节 还在为春节的时候去 哪里聚会发愁吗？本 期 【 玩味风云榜 】 就 给你带来适合聚会的 好去处。 柜 爱生活 立足城市生活，关注城市生态下的自然人的健康生活状态，全方位的健康常识和技巧介绍，为拥护展现身心俱佳的健康生活。 健康生活 =健康生活 = 【 家具清洁小诀窍 】 年末开运大扫除除了 墙壁、地板、厨房、 卫生间外，家里那些 大型家具们如抽油烟 机、地毯、沙发等家 具的洁净也不能忽略。 悦读百事通 一句话新闻，内容丰富，本地化、趣味性十足，提供娱乐、时尚、星座、城市、爱情 5个方面的轻松愉悦的信息。 悦读百事通 =悦读百事通 = 盗梦空间 影迷争 当“周公”网上解梦 处女座取得实质性进 展的一周。财务、身体、 心情均正常。爱情是缓 水微澜。 泡沫之夏 热播， 何润东、黄晓明、大 S 合作，戏内戏外争议 白岩松接受采访表示 广州是最中国的地方。 房车族 关注购房买车族的生活状态。为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息，给予其置办房产、选购爱车方面准确实在的专业性指导。 房车族 =房车族 = 【 两个方面看房贷 】 对于未来走势的判 断，房贷利率还存有 很大的下调空间，而 这些也将在 09年的继 续降息中逐渐体现。 对于还贷者来说，未 来的利息成本还将有 所下降。所以还款者 大可不必在近段。 财富经 跟踪时代前沿的投资商机，为用户提供极富实用性的理财目标策略；专业、及时、丰富的财经资讯，辅以客观的数据和图文分析，学术化中剥离出简单的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。 财富经 =财富经 = 【 投理有道 】 俗话说事事无绝对， 投资必然存在风险。 但既然我们选择了基 金作为 09年的投资重 点，就必须要清楚选 “基”的方法。 美人计 定位在爱美的女性，最新时尚潮流的预测和发布，实用服饰搭配技巧，报道美容美体最新动态，提供最贴心的美容咨询；关爱女性皮肤，为中国女人由内而外、气韵非凡的美丽而努力。 美人计 =美人计 = 【 彻底告别痘痘 】 肤状况。利用遮瑕及 亮感打底的双重技 巧，就可以让肌肤再 现完美质感 !具体。 优惠多 为消费者提供新鲜、全面的导购资讯，各类优惠券与购物返利服务，各大品牌新品、各个商家的免费体验机会。 优惠多 =优惠多 = 【 岁末影院大优惠 】 简介： 7个电影放映 厅，设有咖啡吧和电 影专卖店，装潢时尚 现代，是电影发烧友 的最佳聚会之地。 青宫电影院 简介：在广州步行街 上，主要。 定位在为广大的数码产品爱好者提供专业、及时、准确的数码产品信息，清晰的展示数字产业的发展以及数码产品对生活产生的影响。 = 【 驰骋冬日 语 铃木天语 后，就打出了“ X- 招牌，也就是 “ 跨界） 的简称。作为一款 。 团购商城 依托中国电信的号百商城和大洋网的电子书城，为用户提供最新最热的商城产品介绍及其团购网址，丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。 团购商城 =团购商城 = 【 美丽必备品 】 爱美的你 ,还在为每天 寻找保湿而痛苦吗 ? 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