G化妆品公司开业庆典策划案.doc

G公司连锁分公司开业庆典方案背景分析：到2010年底，全国已领取化妆品生产许可证的企业达6000余家。主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放20年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币， 2010年，化妆品市场的年销售额达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国早已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头不断的拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。可以预料，部分化工产品将会因此失去传统市场。而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。应社会和国家的实际发展变化，G公司产品在成立开发之初，便改变传统的化妆品的原料与生产方式，达到与时代，与世界接轨。以纯自然植物，100%无添加为原则，利用高科技，高创新，严格管理，主抓质量关，以求适应所有类型，所有年龄层次的消费者。1、 庆典的目的1. 一炮打响，体现宏大规模的特点。2. 广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有新鲜感。3. 提高公司及产品的知名度和美誉度。2、 活动时间及地点举办时间：2012年9月28日 举办地点：G公司多功能大厅3、 活动内容1. 开业庆典：（2012年9月28日12点）为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，常规的乐队之外，设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。 2.开业演出：10点至12点在大厅舞台举行五彩缤纷的精彩演出。同时由主持人穿插介绍本店的一些背景和知识，使现场的观众对G的认知度大大提高。说明：演出的目的主要是吸引人气，为接下来的活动做铺垫，随时能吸引观众的兴趣。 3.游戏活动：演出当中的小游戏。在现场进行抛绣球游戏，每40分种抛一次。共3次。接到绣球者到舞台后只需说一句“以前我老婆（老公）不好看，自从用了G化妆品好看多啦。而后即可领取价值200元的G化妆品。 4.促销活动：下午2:00开始，全场化妆品6折优惠，并赠送礼品。4、 场景布置1. G分公司店外：指示牌宣传，门前设置升空气球，门外设置大型拱门1-2个。2. 店面前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。3. 楼体悬挂巨型彩色竖标（100个），门口用气球及花束装饰。4. 活动现场（多功能大厅）：门口设立明显标示公司的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。5. 舞台的装饰： 舞台顶部及货架处用气球及花束装饰。舞台周围主题海报宣传（10份）。舞台相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 舞台主题展板宣传（10块）5、 开业庆典嘉宾邀请G总公司董事长朱元璋唯美总经理MIAKOU新生活董事长朴正楠G市工商局局长何二斌6、 广告战略和目标 通过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大本店的社会影响力，因为预算有限，因此在前期的推广策略中尽量采取低成本的广告运作模式。传播形式推广的形式有很多种，效果自然是电视广告的形式最好，出于预算方面的考虑，在推广上可以采取以下几种：（1） 报纸媒体围绕本公司开业的主题，在当地报纸上进行宣传，具体内容可为：开业期间的优惠、活动介绍等。特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。（2）户外宣传路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装特点：利用G公司所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。范围选择： 户外- 10个墙体喷绘广告8个门外立体包装喷绘广告、4个户外导示牌由于本店在一些繁华地段，目标消费群比较几种，这样的户外媒体广告，容易形成视觉冲击力和品牌知名度。（3）单张折页夹页由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将G公司形象、项目介绍等提供给潜在消费者，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，属于平面媒体范畴，一般根据宣传单进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。7、 活动流程2012年9月28日上午9:00开业庆典正式开始。 1.主题：G公分司开业剪彩2.活动程序：9：00主持人陈进介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。9：20 G公司总经理魏明致贺词，宣布庆典正式开始。9：30 嘉宾致词。10：0012：00文艺表演。12：00董事长及嘉宾集体剪彩。12：3014：00午间休息及就餐14：0014：30介绍优惠活动及其他相关活动14：3018：00促销抢购3.抽奖活动G化妆一周体验卡（三名） G化妆三天体验卡（六名） 指甲油（十名） 小瓶男士香水（十名） 若干化妆品试用装（二十名）8、 后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败。1） 现场卫生清理。配备两名清洁工，定时对活动现场进行清扫保持活动现场的整洁。2） 活动经费的安排，对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3） 活动工作报告。定期举行工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4） 交通秩序。两名工作人员负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放专人负责指定停放。5） 电工、音箱。主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。九、后续工作1） 进行实际费用结算，准确核算实际支出并与前期预算对比，写出费用总结报告。2） 庆典活动影响力调查，包括信息收集、整理、反馈，为企业经营决策做好不住辅助工作。3） 整理并保存资料，包括宣传画册图片、光盘、方案设计、讲话稿、活动后的各种总结资料。4） 写出效果评估报告，包括经济效益，社会效益、实际效益、潜在效益5）会员优惠：开业前后半个月开展会员优惠的活动，优惠幅度从8折9.5折不等，明确规定时间可以给潜在消费者一种紧迫感，促进销售业绩的提升。6）情侣优惠：事实上，大凡为女士买单的都是男士，买女士化妆品赠送男士化妆品，可打开男人们的钱包。7