百事公司案例分析PPT课件

百事公司 主讲 宾文婷制作 陈小青 黄婉棠 宋明娟 任思成 吴瑕 赵卓13级国贸二班 百事旗下品牌 1898年8月28日 是百事可乐 Pepsi Cola 诞生的日子 公司总部设在纽约市 百事公司是一家饮料和休闲食品公司 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员 公司附属机构近百个 主要有百事可乐饮料公司 弗利托 莱公司 快餐馆 啤咂餐馆 供应意大利式烘馅饼等 北美运输公司和威尔逊体育用品公司等 该公司子公司分布很广 国内涉及48个州 国外涉及100多个国家和地区 百事公司概述 发展历程 百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年 1 百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利 Frito lay 公司合并 组成了百事公司 2 百事公司曾于1997年作出重大战略调整 将拥有必胜客 肯德基和TacoBell的餐厅从公司分离出去 使之成为一家独立的上市公司 即百胜全球公司 3 1998年 百事公司与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司合并 4 发展历程 2000年 百事公司将以制造水果混合型饮料 能量饮料 乳品饮料 茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围 并开拓一系列新型饮料产品 5 2001年 百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准 以134亿美元成功收购世界著名的桂格 QuakerOatsCompany 公司 一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军 6 合并后的百事公司 重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务 负责美国和加拿大以外近200个市场业务的 百事国际集团 PepsiCoInternational 领导百事旗下食品和饮料业务在北美以外市场的开发 7 提倡年青人积极进取的生涯态度 寓意是对年青人来说 机遇和幻想有着无穷多的空间 他们可以纵情地遐想和寻求 为了推广这一理念 百事选择足球和音乐作为品牌基本和企业文化载体 在广告和社会公益运动中借助杰克逊 王菲 周杰伦 贝克汉姆等大量明星作为品牌代言人 极力提倡企业文化所倡导的精力 使百事推重 快活自由 的作风普遍地被人们尤其是青年人懂得和接收 百事理念 渴望无穷 百事企业文化 在公司价值和文化方面 百事集团同样强调的是重视结果 以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标 人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的 公司的文化和价值观适用于那些热爱挑战 自爱竞争 喜欢与那些有能力的人在一起工作的人们 百事人才战略 百事营销战略 1 促销 3 重点突破销售策略 2 直销模式 百事媒体策略 2003年 百事运动横空出世 定位为国际时尚运动品牌 2005年 百事推出了足球 篮球 赛车 复古 户外等五大系列精良装备 独具型格的经典设计让百事产品散发着无限的生命活力 A B 百事运动 百事运动作为美国百事品牌的成员之一 并称百事动感时尚的风格 多年来一直在包括美国 俄罗斯 日本等主要市场都是一个针对年轻人的时尚运动服饰品牌 是百事年轻人流行文化的代表之作 品牌定位 唯一能够全面适应中国市场的国际时尚运动品牌品牌个性 锋芒锐利 勇于挑战 充满智慧 极具吸引力品牌主张 突破渴望 鼓励年轻人心怀梦想 追求更高 寻求突破品牌目标 成为年轻人选择的第一时尚服饰品牌 百事的优势 旗下百事可乐的优势 百事可乐并购桂格公司 2000年百事可乐斥资134亿美元成功收购桂格 QuakerOatsCompany 公司1 百事可乐借桂格的品牌扩大百