音乐产业的营销新模式PPT课件

音乐产业中的网络营销新模式 2015年3月26日 音乐产业结构图 2014中国音乐产业发展报告 2013年中国数字音乐市场规模达到440 7亿元人民币 其中无线音乐市场规模达397 1亿元 在线音乐市场规模达43 6亿元 2013年数字音乐用户数量达到4 53亿人以上 规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家 数字音乐的传播 消费 体验模式日新月异 具有巨大的市场发展潜力 数字音乐行业 2014中国音乐产业发展报告 从核心层音乐行业市场结构来看 数字音乐产业所占比重最大 约占核心层比重的73 9 音乐演出产业占到总规模的23 5 这些数据表明 数字化娱乐方式已成为当前主流大众消费模式 另一方面 核心层的线下音乐消费从以实体唱片消费为主发展到以现场音乐体验消费为主 并且实体唱片赖以生存发展的音乐版权经纪又未完全激活 因此呈现出以音乐会 演唱会 音乐节等为主的现场音乐体验消费一枝独秀的发展态势 2014中国音乐产业发展报告 音乐产业各层次产值规模 从产品的类型来看 以实体唱片 乐器 专业音响等实体产品行业市场规模约为670 32亿元 占总体市场规模的24 7 而音乐演出 数字音乐 音乐教育培训等音乐消费服务行业的市场规模约为2046 24亿元 占到总体市场规模的75 3 这些数据说明现代音乐产业不再是以售卖附带音乐艺术附加值的实体产品为主的传统行业 而是以出售音乐消费服务或媒介二次售卖为主的现代服务业 这也标志着传统音乐产业的相关市场体系标准 企业经营模式和政府引导 监管机制都应随之而改变 产品类型 2014中国音乐产业发展报告 从消费终端来看 2013年在实体唱片 音乐图书出版等实体产品行业中 网络销售已经成为主要渠道之一 销售形式由线下转为线上 发展最为迅速的是数字音乐行业 不仅智能手机用户达到3 13亿 相关音乐类终端产品也层出不穷 如截至2013年底 仅苹果移动应用商店供中国大陆地区的音乐类产品就约达3 1万个 消费终端的数据再次表明了中国音乐产业数字化 移动化 大众化的发展趋势 消费终端 2014中国音乐产业发展报告 资本与运作的跨界 京东阿里巴巴恒大苹果亚马逊 阿里音乐 培养消费者的付费习惯 虾米音乐开通免费平台 让音乐人上传作品与网友面对面交易歌手羽泉则尝试用流媒体嫁接音乐与生活产品歌手汪峰在他的鸟巢音乐会尝试网络收费直播 硬件 流媒体服务 唱片 版权问题 巨头向唱片公司购买独家版权 划分版权地盘建立免费网络平台 与音乐人分成 逐渐转向以流媒体为平台 索尼关闭MusicUnlimited 联手Spotify推新音乐服务平台PlayStationMusic苹果为在线音乐开发其首款安卓应用BeatsMusic 在线音乐教育 2014年11月 著名歌唱家戴玉强启动 戴你唱歌 网络声乐课 2014年12月 从事音乐教育工作数十年的音乐家付林开办了流行音乐教学网站 网音网 2015年1月1日 当红歌手胡彦斌的音乐教学APP及网络视频节目 牛班 明星音乐教室 同步上线 2015年1月1日 为业界输送过谢天笑等大量摇滚乐人才的迷笛音乐学 联手土豆网推出了线上教学节目 摇滚音乐课 2015年1月 珠江钢琴集团参股趣乐科技18 股权 利用趣乐科技旗下 弹吧 互动社区网络用户资源 结合智能乐器与在线互动模块 打造智能乐谱 乐器学习和演奏分享的音乐在线教育云社区 与娱乐需求紧密结合 国人日益膨胀的娱乐消费需求游戏音乐