游戏运营环境分析PPT课件

1 游戏专业概论 陆勇luyong 2 数字游戏是什么 软件 文化商品 电子出版物 宣传品 娱乐活动 艺术品 教育平台 行业结构分析 游戏产业价值链分析 3 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏属于电子游戏的范国 电子游戏又属于数字娱乐的范国 数字娱乐属于娱乐的范围 娱乐产业既是文化产业的一部分 又属于休闲产业 而休闲产业是服务业最重要的组成部分 所以游戏产业既是文化产业又是休闲产业 如右图所示 4 把握时代机遇投身创意产业 市场调研 游戏策划 游戏开发 游戏运营 用户需求 创意方案 技术制作 市场营销 行业结构分析 游戏产业价值链分析 5 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏用户网络游戏运营商数据中心 IDC 电信运营商网络游戏开发商网络游戏经营商网络游戏对相关产业的拉动效应 6 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏用户2010年7月15日 中国互联网络信息中心 CNNIC 在京发布了 第26次中国互联网络发展状况统计报告 报告 显示 网络游戏用户规模继续增长 达到2 96亿 新增3156万 较2009年末增长11 9 网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势 使用率从2009年末的68 9 攀升至目前的70 5 7 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏运营商构成 8 行业结构分析 游戏产业价值链分析 数据中心 IDC IDC的作用是同电信运营商合作给网络游戏运营商提供服务 具体包括 带宽租用 服务器托管 机房租用 网络安全 维护管理等 互联网数据中心 IDC 服务是随着Internet的高速发展而发展起来的 在2001年上半年达到顶峰 由于全球经济的下滑及互联网泡沫的破裂 对于90 以上用户都是 com公司的IDC服务商就受到了严重的影响 有许多公司倒闭 许多公司转型 9 行业结构分析 游戏产业价值链分析 电信运营商主要电信运营商除了为游戏运营商或IDC提供基础电信服务外 也开始涉足网络游戏市场 如前文所述 由于网络游戏在内容服务的重要性 电信运营商为了在第二轮的内容竞争中占据主动和优势 都投入了大量的资源融入到网络游戏中去 中国电信 中国网通 中国移动 中国联通等几家大的电信运营商都不例外 在中国电信内部 上海电信 重庆电信 深圳电信 福州电信 四川电信等都投入了极大的力量打造自己的 游戏中心 10 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏开发商截至2008年10月 中国网络游戏研发公司数量已达131家 比2007年增长了4 中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏已经达到286款 2007年中国收入排名前15的网络游戏运营商中 有10家为上市企业 总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入海外市场 实现销售收入为7074万美元 比2007年增长了28 6 11 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏经销商进行线下或线上销售 目前线下的客户端软件和游戏卡 月费卡 点数卡等 的销售仍通过软件 PC等专卖店或市场进行 此外 周边产品也常一起搭售 网吧除作为玩网络游戏的场所 目前也成为规模最大的网络游戏点卡销售渠道 另外 由于BTOB电子商务的急速发展 网络销售虚拟点卡逐渐成为主流 如 淘宝网 当当网 百度有啊等 2008年 中国网络游戏市场实际销售收入为183 8亿元 比2007年增长了76 6 12 行业结构分析 游戏产业价值链分析 网络游戏对相关产业的拉动效应 电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达312 8亿元 比2007年增长了20 为网络游戏市场实际销售收入的1 7倍 IT行业由此产生的直接收入达112 4亿元 比2007年增长了15 0 为网络游戏市场实际销售收入的0 6倍 此项收入的主要来源是PC 网络游戏服务器 网络及存储产品 软件及服务等 出版和媒体行业 主要是相关的杂志和书籍 产生的直接收入达53 2亿元 比2007年增长了25 为网络游戏市场实际销售收入的30 13 行业结构分析 市场总体竞争格局 14 行业结构分析 网络游戏运营商基本状况 2003 2011中国网络游戏市场规模2007年中国网络游戏市场规模为128亿元 同比增长66 7 与06年相比 07年市场规模的快速增长主要得益于游戏运营商对用户的深度挖掘 在用户数量与消费金额双双快速增长的情况下 网络游戏市场规模增长率达到历史最高点 随着网游公司IPO与融资热潮的持续 艾瑞认为网络游戏市场规模将以每年20 以上的速度增长 预计到2011年 整个市场规模将突破400亿元 15 行业结构分析 网络游戏运营商基本状况 16 行业结构分析 网络游戏运营商基本状况 17 行业结构分析 网络游戏运营商基本状况 網絡遊戲收入比上一季度增長30 1 達到人民幣20 236億元 主要反映中國春節假期和學生寒假帶來的有利季節性影響 致使主要幾款中型休閑遊戲和MMOG 如 穿越火綫 地下城與勇士 QQ炫舞 和 QQ飛車 的收入有所增長 QQ遊戲 的增長也推動了網絡遊戲收入的增長 社區類增值服務的收入比上一季度增長5 6 達到人民幣13 638億元 總收入爲人民幣42 261億元 6 191億美元1 比上一季度增長14 6 比去年同期增長68 7 18 中国市场环境分析 19 中国市场环境分析 优势 用户基础庞大宽带应用及普及信息技术产业高速发展博大精深的民族文化 20 中国市场环境分析 风险 21 中国市场环境分析 风险 游戏研发能力相对滞后 非制作能力 游戏综合质量相对较低服务平台不稳定 22 中国市场环境分析 风险 同质化竞争风险 主要指企业由于不具备自身核心竞争力 盲目进行与同行相类似的产品开发 市场运作而造成的风险 不清晰的运营模式 指网络游戏公司在设计和描述商业运营模式过程中 由于描述不清楚 概念模糊和逻辑关系不正确或不连贯给公司运营所带来的风险 公司管理风险 指网络游戏公司在经营过程中由于出现各种管理问题对公司经营形成威胁所造成的风险 23 中国市场环境分析 风险 国家