零售终端装备方案ppt课件.ppt

,好嘉利门店业绩提升策略探讨,给我杠杆，我就能撬动地球！,这是一个策略探讨的方案，围绕业绩提升，提供了初步战略与策略，以及三个可执行的战术方案。时间所限，只针对部分细则进行了深入研究。寄此陋蓖抛砖引玉，是感欣慰如有雷同乃英雄所见！,首先明确,目录,一、目标二、策略三、三场硬仗四、目标量化,一、目标二、策略三、三场硬仗四、目标量化,120天，总体营业额提升40%,创新运作模式，事件标杆,锻炼队伍，优化管理系统,目标,一、目标二、策略三、三场硬仗四、目标量化,强压原则,集中极大的人力物力以及意识，以超越竞争对手的强度配置资源，实现“业绩提升”的突破符合毛主席老人家“集中优势力量、各个歼灭”的原则以坚定的信心完成一次看似不可完成的任务为今后执行战略目标，树立事件标杆,策略,以生日蛋糕作为最简洁、最有效、最可以量化的品种突破，带动其他品类产品以生日蛋糕为先导、优化销售装备、服务质量、产品创新，形成海陆空立体空间作战的强大力量在业绩提升的过程中容易优化公司各个层面的管理,策略,聚焦原理,生日蛋糕,销售装备,产品与服务,生产销售广告的推进,我们寻求的支点,一、目标二、策略三、三场硬仗四、目标量化,三场硬仗,战役组织行动内容,一、目标二、策略三、三场硬仗四、目标量化,战役组织,行动代号：三大战役关键词：创新力执行力行动周期：120天行动目标：业绩提升40%专门的组织架构,三大战役：辽沈战役突击生日蛋糕平津战役产品与服务优化淮海战役销售装备刷新,贴士,三大战役以辽沈战役为突破，彻底的改变了国共军事实力对比，奠定了人民解放战争在全国胜利的巩固基础。毛主席说“这是中国革命的成功已经迫近的标志。”,行动内容,三大战役,细则,辽沈战役,突击生日蛋糕,壹,生产与服务优化,贰,销售装备刷新,叁,平津战役,淮海战役,突击生日蛋糕,壹,辽沈战役,品类与突破产品突破价格突破渠道突破消费细分广告推广,辽沈战役突击生日蛋糕,品类突破品类切割：跳出五行外-“现代主义蛋糕”区隔与现代所有生日蛋糕品类，创新蛋糕品牌、产品、造型、工艺、原料、包装及广告。给消费者以全新的体验。贴士：“现代主义”20世纪以来具有前卫特色、与传统文艺分道扬镳的各种美术流派和思潮，又称现代派。影响到现代人生活的本质变化之一。,辽沈战役突击生日蛋糕,代表：建筑（古斯塔夫斯）、绘画（塞尚、马蒂斯、胡适）、音乐-勋伯格、贝格、文学卡夫卡、胡适、诗歌、雕塑：罗丹、工业设计包豪斯（骑车、电器、家具、生活用品等）,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破目的：提高好嘉利生日蛋糕的提及率突出品牌个性，增加记忆点提高附加值，实现价格突破以新品类的带动增加整体蛋糕的销售量生日蛋糕的本质：生日的形式主义符号增加生日体验传递感情的工具,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破什么“现代主义”生日蛋糕呢？区隔于现有市场上所有的蛋糕品类！品类上突破造型突破原料突破口感突破问题？我们的生日蛋糕难道就应该是个这样子的呢？甜的、软的、十公分左右厚、蛋糕心+水果？,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破问题？我们的生日蛋糕难道就应该是个这样子的呢？甜的、软的、十公分左右厚、蛋糕心+水果？,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破造型可不可以？,1、方型2、超薄3、超厚4、异型5、分块？,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破口感上可不可以？,1、咸的？2、甜咸？3、奶酸？4、干的脆的？5、麻辣的？6、海鲜味道的？,辽沈战役突击生日蛋糕,产品突破原料可不可以？,1、干果类？2、酸奶？3、海鲜？4、牛肉？5、果冻？6、洋酒？7、无糖？,辽沈战役突击生日蛋糕,我们现代主义类蛋糕同等规格的卖到郑州市面上最贵价格策略：新品类价格标高，争取眼球，拿价格标杆，造成“好嘉利蛋糕很贵，很精美”的礼品价值心理。赠票、折扣等高举低走的价格策略原先品类价格不改变，要求走量！,价格突破可不可以很贵？,除了门店与团购：1、网络？2、直销？3、婚庆公司和影楼？4、饭店宾馆？5、旅行社？,渠道突破其他通路？,辽沈战役生日蛋糕突击,除了小孩、老人、朋友过生日？有待开发：1、婚庆蛋糕？2、金、银、珍珠、宝石、锡婚？3、冷餐会（周年、客户会、年会）4、满月酒？5、成人礼？,消费细分什么消费需求没有满足？,辽沈战役生日蛋糕突击,辽沈战役突击生日蛋糕,蛋糕购买者大致分为三类：上班族、主妇、学生群体广告的针对性要强细节,广告推广,近期主要推广,近期主要推广,现代主义,传统,薄脆蛋糕,纯粹蛋糕,有型有色,喜洋洋蛋糕,婚庆与冷餐,辽沈战役生日蛋糕突击,方案详解,辽沈战役生日蛋糕突击,纯粹蛋糕,造型：极其简单、口感：清淡原始的原料口感原料：无糖、蛋糕、果冻、干果、巧克力、特点：原味！草本天然、纯真突出原料本色，去除人工痕迹！,辽沈战役生日蛋糕突击,有型有色,造型：要厚、必须是方型！口感：咸、甜咸原料：奶油、巧克力、牛肉海鲜特点：造型厚、方或分块，口味偏咸,没有奶油！,辽沈战役生日蛋糕突击,薄脆蛋糕,造型：超薄、十二层以上！口感：甜咸、脆酥香原料：干果、巧克力、等特点：造型厚、方或分块，口味偏咸,没有蛋糕成份！,她叫生日蛋挞,辽沈战役生日蛋糕突击,关键词：时尚、雅致、浪漫,薄脆蛋糕专案视觉形象,造型：喜洋洋动画形象口感：传统原料：传统特点：动画人物，动画故事演绎！,销售策略：跟电影连接，送电影票演绎动画故事喜洋洋礼品赠送推广策略：新闻造势、电影互动、户外广告、电影随片、,辽沈战役生日蛋糕突击,喜洋洋蛋糕,婚庆蛋糕：1、广告推广2、打通渠道3、配套服务（花车）,冷餐会：1、客户资源收集2、产品套餐制定3、客户公关4、酒店联盟,辽沈战役生日蛋糕突击,婚庆与冷餐,喜洋洋、婚庆与常态蛋糕作为主线1月日起到4月30日至始终推广现代主义蛋糕可选两个主题，两个月一个，刺激市场，吸引眼球，拉升品牌形象。冷餐在春节前推广！,辽沈战役生日蛋糕突击,推广节奏：,政委：陈辉战略、策略、培训队长：张宏指挥、落实、考评后勤：老杨策略、装备供给分队长：袁琳王琳王鹏负责带领队伍执行小队长：各分店店长,辽沈战役生日蛋糕突击,组织构架：,生产与服务优化,贰,平津战役,平津战役生产与服务优化,具体方案与计划由张总制定,平津战役生产与服务优化,组织构架：由张总定,销售装备刷新,叁,淮海战役,淮海战役销售装备的刷新,VIS标准的完善门店的更新于新店开业产品包装的更新店员服装以及陈列广宣物品的刷新,淮海战役销售装备的刷新,VIS标准的完善,形象定位：精致、时尚、简约、快乐形成时尚精致简约的品牌印象。符合消费者精致时尚轻松的生活方式的心理需求，同时又不失快乐成份，符合我们“礼点专家“的品牌定位。避免以前品牌形象过于活跃，精致感不够的缺陷。,淮海战役销售装备的刷新,VIS标准的完善,形象策略：辅助图形的新增（英文）标准色、辅助色的重新制定标示符号的制定,VIS效果演示,把VIS的效果加到后面！,淮海战役销售装备的刷新,门店的更新于新店开业,新门店按纬五路提升版本执行：（效果随后演示）所有老门店更新：在3月20日前完成花小钱办大事：店招、门脸、形象墙、部分店吊顶与墙面（具体落实方案）,淮海战役销售装备的刷新,昔日的榜样就是我们今天超越的对象！,好嘉利纬五路整改计划原则：在纬五路门路成熟的基础上进行细节，以及风格上的修正，原则上不动太大动格。,产品包装的更新,淮海战役销售装备的刷新,通用包装的更新：（设计已经完成，效果随后演示）专版包装的更新：喜洋洋系列产品包装（程总制定销售策略后）OEM代工产品,通版包装效果演示,淮海战役销售装备的刷新,店员服装以及陈列,店员及店长服装：12月15日第一次打样，下午沟通后服装厂打二次样商品陈列：开辟喜洋洋专区，量化商品陈列的规范,换成今天新订的标准！,淮海战役销售装备的刷新,广宣物品的刷新,政委：陈辉营销策略、咨询队长：杨勃军品牌推广的把握策略、设计表现分队长：陈红王鹏负责带领队伍执行小队长：各分店店长,组织构架：,淮海战役销