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文档简介

营销心理学产品命名及分析,品牌的作用,消费者对品牌的心理要求,品牌的心理功能,消费者对产品命名的心理要求,品牌标志设计的心理要求,4,1,2,3,品牌的心理功能,识别功能,联想功能,信任功能,传播功能,消费者权益保护的功能,品牌增值的功能,记忆功能,重点：产品命名,好的名字,作用,关注,忠诚度,需要时购买,偏爱,引人注意,接受,认知,图案色彩,容易记识,产品命名是实施产品战略的第一步，产品肩负承载品牌文化和个性，是企业的代言人,消费者的心理要求,消费者,第三点,暗示产品属性,第一点,易读，易记,第四点,正面联想,第二点,引人注意,品牌名称与标志匹配,适应市场营销环境,商品法,要求总的来说,品牌命名要求寓意深远、情趣健康、便于记忆、能高度概括商品的特性，从而引起消费者的购买欲望，促使商品的销售,产品命名的好处,（1）品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。,（）品牌起名要易于传播，不致被混淆。,（）品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。,）品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。,品牌标志设计的心理要求,品牌标志是一种视觉语言。它通过一定的方案、颜色向消费者传输某种信息，已达到识别品牌、促进销售的目的,品牌标志的要求,品牌标志自身能够创造品牌认识、品牌联想和消费者的品牌爱好，进而影响品牌所体现的价值和消费者的品牌忠诚程度。,品牌标志要求：,简洁明快,富有美感,型意相符,品牌标志设计,总的要求：构思巧妙，新颖别致、引人注意,下边为大家分析一下比亚迪的标志,比亚迪1LOGO由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。整体的椭圆形结构，彰显比亚迪既是勇立潮头的大船，更是孕育自主品牌的摇篮。,比亚迪标志释义,名称的含义比亚迪英文名为“buildyourdreams(简称BYD)”，意为“成就你的梦想”。,品牌分析,洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景,比亚迪是我国新兴品牌历史不是很悠久，但却代表着我国汽车工业自主品牌的希望。虽然它的标志是英文，但每个中国人听到是，都知道是一种汽车的名字,比亚迪标志的优缺点,优点：代表着企业的文化，和企业名称向符合。传递着比亚迪人不懈奋斗的精神，给顾客一种安全感，信任他们的品牌。,缺点:比亚
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