家用电器行业促销大型路演促销方案ppt课件

,美的“小家电，大惊喜”,大型315系列活动策划方案,家,电,小,大,惊,喜,1,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,2,活动背景：,1、春节刚过，市场需求不大；销售比较平稳，波澜不惊。2、竞品暂没有大的动作，家电企业翘首相望。3、代理商、经销商期盼厂家政策、促销，观望厂家举措。4、315消费者权益日临近，各厂家策划促销，塑品牌、抢销量。5、国家经济通胀趋势明显，原材料及家电行业涨价为大势所趋，民众普遍存在提前消费的心理冲动，价格成为最敏感的民众需求6、315促销分析：1）315期间，各厂家以及连锁卖场都会做促销活动2）此期间，活动集中、销量较大。3）提前发起攻势，抢量、塑品牌、竖信心、造声势；7、抢占新年市场占有效率，发动春季攻势。在年假之后，各个厂家，商家均无大手笔的促销活动，那些有需求的消费者也在等待。该出手时就出手！2011，美的给力！,3,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,4,活动主题：,美的小家电活动主推口号：,小家电“大惊喜”一年内绝无仅有的家电终极盛宴,促销活动由头：,冲刺2000亿，美的新征程物价上涨，美的小家电不涨，感恩回馈,5,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,6,活动概述：,活动主题及目的,活动主题,传播信息,活动目的,小家电，大惊喜！,超值、丰富的美的产品，真正破冰价席卷各销售区域。,推动美的国家品牌的影响力，加强消费群体持续的关注并购买美的产品。加强消费者对美的产品、及美的品牌的认知度，促进销售量,影响力在延续,7,活动概述：,活动周期及范围,A宣传期：,B执行期,C活动范围,活动周期宣传期宣传时段结点,前期宣传期：3月初，电视、报纸、DM单等进行全面宣传，实时宣传期：3月10前后活动内容、形式、参与情况的详细报道。后宣传期：活动结束后一周内通过当地媒体进行活动后续的报道重点记录参与者感受和活动评价,执行周期：,整体周期：11年3月1日-11年3月15日,执行范围：浙江绍兴、金华、衢州三个县市级城市。,绍兴,金华,衢州,8,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,9,活动思路：,1、市场层级：本次活动传播的重心主要集中在一二级市场、重点县城市场和大县镇市场，通过线上电视、报纸、电台、网络、公交/楼宇广告等媒介宣传，结合线下终端促销联动；线上媒体必须打透市场线下终端必须造好声势、物料布置必须及时、到位。2、活动绕着大面积宣传“大惊喜”和终端火爆认筹开展；线上传播“大惊喜”制造悬疑，线下通过提升终端氛围进行认筹；3、此次买家电，“大惊喜”促销关键在于认筹，故本次活动我们在3月初开始认筹。市区卖场：通过内部员工优惠券发动卖场柜组积极参与；市区+外围专卖店：通过建立认筹点进行认筹。同时，此次活动认筹形式为预交现金50抵200用+再送赠品，加大消费者消费心理趋势。只要认筹了的客户基本锁定购买美的家电,10,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,11,活动策略：,（一)活动内容：1、3月初接受认筹，顾客交50元定金领取认筹券一张（每个身份证仅限认筹三样美的小家电，每台产品限用一张认筹券），活动期间在享受惊爆价格基础上，凭认筹券可抵200元现金，含特价机！2、对于内部员工优惠券，卖场人员转发30条以上短信可获得优惠券一张，活动当天可抵300用，优惠券和认筹券不重复享受。3、若顾客在活动期间未选购到合适的产品，定金全额退还！（退还时间：活动结束后三天）,12,（二）活动宣传,（1）针对促销媒体投放3月初起，硬广每天平面媒体2版半版，同时配合软文。,（2）所有活动物料制作类、印刷类需在3月7日前完成下单，所有物料3月10日前完成制作下发。（3）重点城市，家电商场广场采用大棚路演，场内、场外促销联动，加大活动影响力。,13,活动宣传形式,多渠道宣传推广,平面媒体,电视平台,其他宣传,地方晚报地方商报其他地方报纸,DM单发放,横幅悬挂,地方电视台,1,2,3,4,5,6,7,宣传渠道,巨幔悬挂,活动地贴认筹券发放大棚路演,14,媒体宣传策略,集中宣传期活动前宣传期：3月初宣传内容：美的“小家电，大惊喜”活动信息公告（活动内容、形式的预告）新闻点：大规模的活动形式、丰富多彩的品牌型号，便宜、实惠的价格,电视台宣传形式,平面宣传形式,当地报纸2-3家如绍兴绍兴晚报和天天商报直接进行活动信息告知以消息、图文报道、小专题形式进行宣传,通过电视台以视频播放的形式播报预告活动信息,15,“美的号”宣传车,活动前3-5天“美的号”宣传车，美的形象，车身装饰，突出主题，在各销售区域大街上巡游达到造势的目的,巨横、横幅、地贴、DM单、认筹券等地面物料的投放。,其他活动宣传形式,物料形式,16,大棚路演现场效果图,17,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,18,活动设计稿,海报（例）,19,1、单页（图略）2、认筹券（图略）3、横幅（图略）4、巨幅（图略）5、地贴（图略）6、彩车（图略）7、展板（图略）,20,活动目录,2,活动主题,3,4,5,活动概述,活动策略,活动思路,活动设计稿,6,7,活动现场规划,1,活动背景,8,费用预算,21,活动规划,商场或专柜现场布置效果（举列）,22,大棚路演平面图,阐述：场景以专柜、舞台、桁架等搭建组成，占地约300平方以上，活动中允许场地大型广场，相对比较适合。整个造型为长方型围圈式，（不同的场地造型会有所调整）。舞台区的两侧设为整个展示区和销售区场景周围以展板等宣传设备，把整个活动的信息传播开去。,23,大棚路演现场布置效果,24,一.大棚路演舞台表演+游戏互动+知识展板+促销,1.舞台表演:MC开场-活动介绍/美的与3.15/美的产品知识搏击操表演美的产品知识互动问答产品模特秀TV模仿秀/过杆游戏武术表演寻找价格游戏/抢椅子互动游戏2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)旋风电棒(品质闯天关电棒)砸锤子(一锤更比一锤强)_放飞梦想-美的主视觉拼图,25,舞台背景主视觉,图略,26,1.舞台区域活动,活动流程,时间场次,场次：每场3次舞台互动时间：上午9：30-11：00下午14：30-15：3016：00-17：00,MC开场宣讲（活动介绍、美的与3.15、美的产品知识）搏击操表演美的产品知识互动问答产品模特秀TV模仿秀/过杆游戏武术表演寻找价格游戏/抢椅子互动游戏,27,1-1活动游戏,过杆游戏1.木支架为支撑点,请一组5名消费者参与2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖精美礼品一份抢椅子1.邀5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖精美礼品一份美的产品知识互动问答TV模仿秀1.一次请两组消费者参与,请台下观众及工作人员做评委2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿3.经评委打分后,获胜者奖精美礼品一份找价格1.邀5-6名消费者参与，主持人拿出一件产品给消费者看。2.消费者以最快的速度在提板上找到心目中这个产品的最近价格，所猜价格最接近购买价的那位消费者获胜，奖精美礼品一份。,28,产品模特SHOW-展现产品品质,29,1-2舞台表演,以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性活化舞台气氛,吸引人潮请相关专业表演团队演出,搏击操表演,30,2.游戏区游戏,2-1一锤更比一锤强(砸锤子),亮点描述：以百米跑道为背景的力量测试柱，跑道上在不同高度设有百米跨栏一个，每个栏板代表一个标准，并标有能表示美的产品品质的文字注释，终点线处为最高标准“美的销售突破1000亿”,游戏创意点：互动游戏背景与奥运体育项目相联系，增加游戏趣味性、吸引消费者参与。体现美的企业再造一个美的的宏伟壮志。游戏内容贯穿美的产品知识，突出产品高品质，寓意美的品质领跑者的形象,游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的游戏道具根据力量的同上升到不同的高度，达到最高点即”美的销售突破1000亿”的刻度时，参与者过关可获的一份精美礼品。,31,2-2品质闯天关(旋风电棒),亮点描述：将美的家电的生产流程设计为一条复杂的铁环路径，并把路径中的几个关键点与生产产品流程中的关键点相对应，并用图示或模型标注出来,游戏创意点：游戏体现美的产品的生产过程，让消费者在进行游戏的同时了解了产品的工艺流程，体会美的产品靠每一道工艺的严格控制达到高品质的含义,游戏规则：参与者将电棒穿入铁环并按照路径将电棒由起点移至终点中途电棒碰到铁环边缘会发出声音游戏结束安全到达路径终点视为过关，参与者过关可获的一份精美礼品”,32,2-3美的产品主视觉画面拼图,游戏创意点：游戏直接与主视觉结合，让消费者在参与游戏的过程中接受品牌信息,游戏规则：每次邀请2名消费者参与游戏，形象人员将带有完整主视觉画面的一面呈现在参与者面前，然后转过另两面，参与者分别在另两面上进行拼图比赛最先完成并且无误的参与者为优胜方奖精美礼品一份。,33,图文视频展示区,形式:图片、文字、视频内容1.美的企业文化2.美的产品信息介绍3.活动信息介绍,34,图文展示内容及活动配合,图文展示+答题卡,活动内容：展板外侧展示主视觉，内侧进行图文介绍用图片和文字的形式介绍美的,将企业品牌层面和产品层面两方面相结合,突出美的高品质,活动创意点：用图片和文字生动而又详尽的介绍了伊利的产品知识和企业内涵，用答题卡的方式鼓励消费者参与活动认真观看展示，在潜移默化中将美的高品质的产品形象传递给消费者,35,展板文字设计：,客户自定,36,视频播放,37,展卖体验+促销/DM散发,形式:产品展售内容1.展售、体验（专业人员现场讲解，引领消费者了解美的喜爱美的）2.促销（现场大型促销活动-认筹、买赠、特价等活动形式同时开始）形式:DM派发内容:印制DM单在活动前,全部卖场及活动中使用,38,展售,展售和体验：在游乐空间的外部进行产品售卖形象人员进行固定和走动两种形式交替的介绍活动产品形象人员走动派发DM宣传单页，为活动聚拢人气，鼓励消费者参加活动,39,促销形式,认筹券:活动现场认筹券的使用，集聚人气，营造声势。买赠：买赠是现在商家促销活动中运用最普遍的促销方式，通过买赠的形式能