试议推销技术之广告(ppt 20页).ppt

组长：段及庚组员：何焕文赖康裕彭天荣叶广文陈永杰黄海凤吴玲叶领华朱翠云张洁茹刘冬妮,推销技术之广告篇,创12星,比五星,第一部分你认为这些跨国公司的广告策是蓄谋的，还是创意者的偶然巧合？,巧合理由：21世纪是发展开放的世纪，创新是最基本的要求，而我们应该海纳百川兼收并蓄。中国古亭历来有龙缠柱的传统习俗，这是中华文化的体现。而立邦漆则是想结合中国的国情，体现中国的文化风味，通过一条滑下来的龙来显示出其“亮”、“滑”的特点。因此，此广告只是巧合，别无它意。,蓄意理由：自古以来，石狮子在中国建筑中都被视为神灵之兽，是中国人所尊重的“瑞兽”之一，而中国卢沟桥的狮子，更是以千奇百怪而闻名。而广告中，却让石狮子向日本的霸道车低头、敬礼，也就是将日本的产品凌驾于中华的民族尊严之上，明显地伤害了中华民族的自尊心和国家的尊严。因此，是蓄意的。,巧合理由：文化的交流，不应该过多的融入政治的观点。章子怡、巩俐等都是世界闻名的中国演员，电影导演用中国演员，也正是对中国演员的实力和市场影响力的肯定，是对中国演员的一种认可。而一个好的演员，则应该投入到电影制作之中，这是一位演员专业素养的体现。相同的，中国电影中也时常使用日本演员，这也是电影需要，别无他意。,第二部分中国网民的反击言论是一种爱国行为还是一种狭隘的民族主义表现？,我们认为：这既是一种爱国行为也是一种狭隘的民族主义表现。中国对于跨国公司的那些有损我国国家声誉和国家威望的广告进行反击，这是任何一个有爱国心的中国人都会有的反应，愤怒也是人之常情，但这种反击行为会让别人认为这是一种狭隘的民族表现。因为使用过激的形式来维护祖国的尊严，来表现爱国情操，这未必是一种合适的方式。爱国是每个人都有的思想，只是大家通过不同的方式来表现。应该懂得使用合适的方式更能保护国家的声誉和尊严。使用过激的方式反而会有损民族形象，让别人借题发挥说中国是一个狭隘的民族。这样更加有损国家的声誉和威望！,第三部分你对这些网民的言论是支持？是反对？还是中立？,中立中国网民的言论体现了中国人民的团结和爱国情操，是值得我们骄傲和自豪的榜样；但是中国网民的这些行为也会有损我国的声誉，我们可以适当进行反击、抗议。每个人都有言论自由，每个人都有维护国家和民族尊严的权利和义务。因此，保持中立。,第四部分为什么如此强烈的反对声音，霸道的车还是卖得很好？,反对声音强烈并不代表那样东西就不好，更不代表它不受欢迎；相反，每个人都希望自己变得足够的强悍，可以让自己有霸道的资本。霸道的车是他们的未来的一个缩影，是他们追求的形象。霸道的车正好迎合了他们的心理表现，所以霸道的车可以卖得很好。中国消费者能够以理智的头脑，客观地进行消费。这也是一种理性消费的表现。中国消费者也有一定的品牌忠诚度。,第五部分这些广告传播事件对广告策划者有什么经验或教训？对我们有有什么启示？,一个好的广告，除了要有创意，也要考虑一下这个广告播放的范围内的人民对这个广告的接受能力。每一个广告创作人都必须了解这一目标人群的民族文化，风土人情，国家的历史背景等等。决不能作出有辱一个国家的声誉和威望的广告，这样会激起民愤。但是也一定要大胆创新，有所突破，这样才能创作出一个好的广告，有好的响应。,对我们的启示：无论是创作广告，还是做人，我们都不能作出损害国家声誉的事，要有爱国热情；同时，我们也不能原地踏步，要大胆创新，积极创新，这样才能有所收获，有所成就，并且要注意一则广告对社会、对两国关系以及民族情绪的影响。,黄