第二章-搜索引擎营销.ppt

2020/6/11,1,第2章搜索引擎营销,中国互联网络发展状况统计报告,用户得知新网站的主要途径（多选题）：搜索引擎：84.5%其他网站上的链接：61.6%他人推荐介绍：57.0%报刊杂志：21.9%电子邮件：21.0%,2020/6/11,2,强大的京东搜索引擎营销,2020/6/11,3,广告费过亿！,第3章搜索引擎营销,教学目的：通过本章的教学，使学生了解什么是搜索引擎营销，搜索引擎营销的基本原理是什么，掌握搜索引擎营销的主要方法，能够从专业的角度来开展搜索引擎营销。教学重点：搜索引擎营销的基本原理与主要方法。教学难点：搜索引擎营销的基本原理及主要方法,2020/6/11,4,2020/6/11,5,第3章搜索引擎营销,本章要点:什么是搜索引擎搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本方法影响搜索引擎营销效果的因素,（一）、搜索引擎到底是什么？,搜索引擎-专门为用户提供信息“检索”服务的数据库，它使用特有的程序把因特网上的信息归类,帮助人们在浩如烟海的信息海洋中搜寻到自己所需要的信息。,2020/6/11,6,主要中文搜索引擎,1、什么是搜索引擎,搜索引擎分类,搜索引擎分计算机自动搜索型类,人工分类目录型,全球最大的搜索引擎,Google公司的总部称作“googleplex”位于加利福尼亚州山景城,谷歌地图中3D建筑所显示的谷歌总部,曼哈顿街景,曼哈顿街景,曼哈顿街景,GOOGLE星空,GOOGLE月球,GOOGLE火星,Android一词的本义指“机器人”，同时也是Google于2007年11月5日发布的开源手机操作系统的名称，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。,谷歌眼镜,温度提醒,交通服务提醒,导航,导航转向,谷歌手表,自动驾驶汽车,更多产品,谷歌生活,25,全球最大的中文搜索引擎,东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。,青玉案（辛弃疾）,百度一下，你就知道,新浪“停机门”，一战成名,“因新浪欠费，百度暂停对新浪的搜索服务，如需更好的搜索结果，请登录”,2020/6/11,28,（二）搜索引擎营销,一、什么是搜索引擎营销,所谓搜索引擎营销（SearchEngineMarketing,SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。（冯英健）,二、搜索引擎营销的任务,（二）途径1、竞价排名（baidu、google、yahoo）通过付费享受信息排名优先特点：费用可观，排名随行业竞争、费用变化,二、搜索引擎营销的任务,2、自然排名优化（SEO）通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律排名靠前特点：人员定期维护，排名稳定,百度竞价费用可观,2020/6/11,32,竞价排名过滤系统,2020/6/11,33,百度推广的产品,2020/6/11,3）百度凤巢系统,思考题：百度的搜索引擎营销服务有哪些形式？竞价排名的优缺点是什么？,？,（二）搜索引擎优化（SEO),搜索引擎优化，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。,当你搜索的时候，在输入框所输入的那些内容，就是关键字,对于网站来说，能对网站进行最相关最简洁描述的字词，就是关键字,搜索用户,你的网站,搜索引擎关键字,1、关键字什么是关键字,即关键字在页面中出现的次数，某种程度上反映了页面的相关性,关键字关键字的词频,关键字的密度=关键字词频/网页总的词汇量,“我的笔记本”搜索引擎将其切分为“我”，“的”，“笔记本”，则关键字笔记本在文档中的密度就是三分之一,“智能手机走进大众市场”？,关键字关键字的密度,关键字密度越高越好吗？,2%8%最合适,密度越高或者越低，页面的相关性都会减少,1）甲网站：“手机”“诺基亚”“三星”“摩托罗拉”“多普达”,1、主关键字：手机，那么“智能手机”，就是主关键字的辅助关键字，例子：,2）乙网站：“手机”，“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”“娱乐手机”,您说输入“手机”这个关键词的时候，哪个网站更容易被收到，而且更靠前呢？,关键字辅助关键字,例二：,1）甲网站：“手机”，“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”“娱乐手机”,堆彻关键字，作弊的手段,2）乙网站：“手机”“手机”“手机”“手机”“手机”,关键字辅助关键字,1）找一些搜索量相近，但是竞争不那么强的作为关键词推广，也可借助于一些工具,2）比如在线小游戏肯定比小游戏竞争少很多。,关键字选择关键字技巧,2）站长工具,关键字优化难易分析：,baidu搜索引擎会利用标题、字体、标签等版式信息来识别搜索词与页面内容的相关程度。,实例：关键词出现位置的权重,关键字关键字分布,1）有条件的话域名里最好出现主关键词（而且最好是主关键词的拼音，另外网站名称要是出现主关键词对网站排名影响很大）,例:该网站的主关键词为水杯,2、网站域名和URL优化.,3、标题和描述的优化（页面头部优化）,长标题比短标题更容易吸引用户。一般搜素引擎对于标题字数索引展示为20字以内。这是我们应该要充分利用的字数。不能太短，一般建议10个字以上,1）选择标题要注意的地方,标题最好是一句话，一句经典的广告，而不是一段关键词的堆积，“SEO优化，SEO技术，SEO书籍-SEO优化网”“SEO优化，最新免费的SEO优化技术，SEO书籍下载尽在SEO优化网。”,2）判断,判断以下的标题：手机|数码产品|摄像机|笔记本手机-中国最好的手机网站,技巧：要把主关键字放到标题内容的最前面！,3）标题中关键字的词频,判断以下写法：小游戏|休闲小游戏小游戏-打造全国最好休闲小游戏网站,标题（Title）标签优化,尽量多出现：吸引力专家、最专业、最低价、中国最大,4）标题中关键字,七、优化网页的META标识中的描述标签,当当网99网上书城:阅读改变人生:欢迎加入本土最优秀的读书俱乐部,描述标签，其内容是对页面内容的概括，相当于页面的简介无论是GG还是BAIDU还是相当重视描述标签的内容,1）描述要注意的地方,描述长度：与标题标签一样，在搜索结果中，搜索引擎会截取描述标签里的部分内容作为页面的描述。一般控制在70个字以内,2）判断哪个描述更好,最好首字出现主关键字！,关键字分布：不管是在页面的正文内容中还在页面的标题、描述或者关键字标签中，关键字首先出现，都有助于提高页面的相关性。,总结：网站头部优化,内容：标题标签的优化关键字标签的优化描述标签的优化,头文件代码,例子：确定网站主关键词及网站标题,广州市溥泽园家具有限公司,主关键词：户外家具分词：户外、家具,分词：溥泽园、户外、家具、溥泽园户外、户外家具,辅助关键词：溥泽园户外家具,实例：,内容的优化坚持原创,坚持写原创且可读性强的文章。文章不一定多就好，最重要的是要精。一千篇垃圾文章比不上一篇原创的好文带来的流量,内容的优化微调“关键词布局与密度”,做好关键词布局（标题，首句，使用各类权重标签等）及控制好关键词密度（2%8%）一般是把文章写好后，再适当进行微调。,五、外链方法,友情链接友情链接无疑是作用最好的外链，有些情况下一个友情链接的作用可能等价于几百个甚至上千个论坛外链的作用，所以说要想明显地提升网站权重或是关键词排名最有效的办法就是获得高权重的友情链接。,友情链接的寻找方法,1、个人关系如果你认识的做站的朋友很多，或者手中本来就掌握有一些特殊资源，那么找到高质量友情链接就十分容易了,2、各种友情链接交换平台及论坛,3、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找竞争对手的友情链接,想找什么类型的网站，就直接搜索该类型网站的通用关键词一般排在前面的，普遍PR比较高，或者网站权重比较高的，都适合互换的同类网站。,例如搜索“网络推广”,查看该网站的“友情链接”,友情链接要注意的地方,不要与被惩罚过的网站做友情链接选择同行业做友情链接选择高PR值的网站做链接不要与同一服务器上的网站做友情链接,论坛,博客,重点培养1-2个博客，做不到天天更新，也至少2-3天更新一次，开始先不要急于发布自己要宣传的网站和锚文本，直到搜索引擎持续的收录你发布的文章。Baidu/163博客/sohu博客/sina博客，好像比较容易被收录一点。甚至能做到秒收,百科类,百科指天文、地理、自然、人文、宗教、信仰等全部学科的科学知识的总称,常用的在线百科网站（WIKI）,百度百科,百科有什么用,无论你搜索什么词，百度百科无一不例外都是相当靠前的，所以，百度百科权重很高，借助百度百科做网站推广势必是效果不错的。,1.能给你的网站带来稳定的流量和潜在的客户。,大家想想这些链接有什么特点？,选取一个合适的长尾关键字加上链接，链接到的页面最好是相关内容，不一定非要链接首页,2.有利于网站的seo以及网站权重的增加,很多百度词条页面的PR值都比较高，如果有你网站的链接就相当于增加一个高质量外链了。,词条编辑小技巧,创建词条时：新创建词条首次提交内容可相对少一些，而且尽量不要加入外部链接，避免被认为做广告的嫌疑。待审核通过以后可以逐步添加内容，扩展阅读，或在参考资料里加入链接。,词条快速通过审核小技巧,不要随意提交质量不高的信息，创建或修改词条的内容一定要精练,词条快速通过审核小技巧,经过充分修改完善，并且最好站在WIKI网站运营管理人员的立场上考虑。以百度百科为例，如果你在“修改原因”中添加一句，“删除了广告宣传或广告链接”，百度就会认为在帮他清理垃圾，审核速度就会加快。,问答类网站,综合型的问答平台主要有百度知道、搜搜问问和新浪爱问等，行业型的问答平台也有很多。百度知道、搜搜问问和新浪爱问都采用了一定的机制对链接进行人工审核或者是机器审核。,B2B网站,在一些大型的B2B网站，都可以免费