引爆社区社群营销探讨PPT课件

.,1,2015.12.16,引爆社群，社群营销探讨,引爆社群，社群营销探讨,.,2,交流议题,引爆社群的4C法则,.,3,场景能让营销信息更有效的深入人心,.,4,营销要精准，必须深入目标客户的社群,现在是精准营销的时代,.,5,内容是一切营销传播的本质,.,6,轻轻一推，引爆社群传播链条,如何找到目标客户群的中心节点如何利用圈子与圈子之间的连接，抓住连接点，引爆流行围观层面的连接，口碑传播的机制和动力！,.,7,充满魅力的场景,场景不等同于销售渠道，是由人、地点、时间等多重维度界定出的一个小世界；是传播的环境及相关因素的总和，是营销发生的背景！,.,8,充满魅力的场景：创建场景,.,9,充满魅力的场景：创建场景,.,10,充满魅力的场景:顺势借助场景,从新闻、社会热点中寻找近来有利于营销的场景从社会化媒体寻找热点场景和语境特定群体的场景，可以从BBS、专业领域入手时刻保持对互联网场景的检测，才可以很好的借势预测即将到来的势，并提前做好准备,.,11,充满魅力的场景:时间上的场景,.,12,充满魅力的场景:时间上的场景,.,13,充满魅力的场景:时间上的场景,.,14,充满魅力的场景:日常场景中的机会,.,15,充满魅力的场景:地点是场景的灵魂,.,16,个体思维转向群体思维:什么是社群,1978-2008年的营销围绕广度、覆盖度进行当下的营销将转向窄众，是定向社群营销,.,17,个体思维转向群体思维:社群中的角色,.,18,个体思维转向群体思维:社群中的角色,.,19,个体思维转向群体思维:社群分类,.,20,个体思维转向群体思维:引爆目标社群,.,21,个体思维转向群体思维:引爆目标社群,.,22,个体思维转向群体思维:构建你的社群,.,23,个体思维转向群体思维:运营品牌社群,了解品牌的目标客户让用户自己说话网络社群运营企业适当参与抓住死硬分子为访问量拟定计划建立等级排名系统不可错过负面评价,.,24,个体思维转向群体思维:微博/微信构建社群,.,25,有传播力的内容:微博/微信,.,26,有传播力的内容:价值,.,27,有传播力的内容:规划,.,28,有传播力的内容:规划,.,29,有传播力的内容:规划,你想和谁接触？他们在网上看些什么？他们偏爱什么内容？你希望客户做什么？你有什么现成内容？,.,30,有传播力的内容:提升信任，说服客户,来源的可信度说服的方式说服的对象信息本身,.,31,有传播力的内容:好的标题,.,32,有传播力的内容:好的标题,.,33,有传播力的内容:内容传播,让内容更容易被找到让内容更容易被分享让内容更容易被使用,好的内容一定有故事！,.,34,引爆流行Connection:撬动中心点,.,35,引爆流行Connection:影响力按钮,.,36,引爆流行Connection:构建节点,顶层：传统的意见领袖中层：非传统的意见领袖+小众的专业意见领袖底层：品牌超级粉丝、专业达人,.,37,引爆流行Connection:保持传播动力,.,38,引爆流行Connection:寻找讨论者,.,39,引爆流行Connection:设置传播机制,.,40