汽车-今日头条东风日产TIIDA情人节合作结案final2015 03 06版ppt

今日头条&东风日产TIIDA2015情人节大数据合作结案,广告策略简述,推广目标：借势营销，互动营销，车型主张传播推广策略：1、以今日头条强大的流量分发能力、精准定向推送能力，诠释品牌理念，传递品牌精神，激发目标受众的情感诉求与共鸣；2、配合品牌、车型主张传播，以互动传播方式，加深用户对于品牌理解，实现品牌格调营销与商业诉求。情人节期间，针对TIIDA传播热点，结合今日头条大数据优势，资源密集曝光，形成微信、微博传播矩阵，实现品牌传播几何裂变。3、今日头条合作方现支持：100万元微信红包；推广方式：情人节互动活动开屏强曝光+信息流原生广告+微信微博矩阵,实际传播效果汇总：合作周期：2015年2月13日2015年3月2日【包含资源：开屏1/3不可点击+信息流第四位小图+活动专区+微信微博公众号资讯发布】,预估PV:142,000,000实际PV:165,669,514预估总Click:1,260,000实际总Click:1,724,286CPM出价：20元实际CPM成本：18.11元溢出率:16.67%成本节约：9.45%,另，此次情人节活动微信总浏览量为：1,934,865；参与用户总数：912,522；其中微信中的浏览量：1,332,037；微信中二次转发数：354,217；远超预估的100万的微信浏览量、10万的二次转发数。,合作回顾情人节活动微信传播效果,此次情人节活动微信总浏览量为：1,934,865；参与用户总数：912,522；其中微信中的浏览量：1,332,037；微信中二次转发数：354,217；超出了预估的100万的微信浏览量和10万的二次转发数；,合作回顾情人节活动截屏,合作回顾-活动专区、微信微博公众号,情人节活动专区浏览量：178,744参与人数：156,555,今日头条微博微信公众号，1600万曝光,合作回顾核心资源,预估展示量实际展示量,预估点击量实际点击量,合作回顾,开屏广告截屏,开屏广告展示效果预估展示量：8,000,000,预估展示量实际展示量,开屏及信息流广告截屏,标题：情人节TIIDA邀你邂逅有缘人，百万红包等你拿！,信息流第一轮播预估展示量：26,000,000预估点击量：260,000信息流第四轮播预估展示量：12,000,000预估点击量：120,000,预估展示量实际展示量点击率,开屏及信息流广告截屏,2月27日标题：TIIDA酷咖版上市，购车3年免费保养信息流第四位第一轮播预估展示量：26,000,000预估点击量：260,000,预估展示量实际展示量,开屏及信息流广告截屏,3月2日标题：TIIDA酷咖版上市，一年期0利率0月供购车信息流第四位第一轮播预估展示量：12,000,000预估点击量：120,000,预估展示量实际展示量,特别支持信息流大图,为配合此次情人节专项活动推广，进一步与用户沟通，今日头条销售团队特别申请了价值40万元信息流大图资源在2月13日进行活动的预热，当日投放效果如下：展示量：6,085,244点击量：68,140点击率：1.12%,我们选取了其中的一个资源位，做了详细的人群受众分析,2月17日信息流第四位第一轮播展示量：31,496,034点击量：545,334点击率：1.73%,从兴趣标签来看，展示以“娱乐、政治军事、科技数码、汽车、金融财经”类人群为主。与我们整体头条用户兴趣Top3（娱乐、政治军事、旅游美食）有一定的重合度，因此我们建议多关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”、”“汽车”“金融财经”这五类细分人群。,受众分析兴趣,从地域分布来看，排名前十的城市：北京、上海、成都、广州、武汉、西安、深圳、重庆、东莞、昆明这与头条整体用户地域分布Top6（北京、上海、深圳、广州、武汉、西安）相吻合，建议日后除了关注北上广深一线城市外，还需focuson二三线城市新生的购买力量。,受众分析地域,展示、点击人群均以男性居多，尤其是点击人群，男性用户高达83.97%，感兴趣用户中2440岁的人群在80%左右；与头条整体用户的性别、年龄分布（男性：67.5%女性32.5%；24-40岁的人群占75.8%）相比，男性人群特征显著。,受众分析年龄、性别,时段分析,从广告的时段分布分析，展示较高的时段是在晚间，分布为08:00，09:00和24:00。与今日头条每日使用的峰值（9:00、12:00、22:00）相比对，有一定差异，更为集中在上班前、入睡前。,传播总结及优化,2015年合作形式推荐,汽车频道,文章收录及推荐信息流,车展频道,2015年合作形式推荐,上海车展合作方案,2015年合作形式推荐,精准化信息流推荐,上海车展合作方案,我们所有涉及图片的新闻，都会在信息流中呈现信息流推荐模式可以让用户在一屏信息中率先看到你四轮播模式，投放更灵活,2015年合作形式推荐,大事件专题合作案例,五一、国庆专题,2014国庆专题合作回顾：今日头条“中国梦，强国策”专题