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大时代论文关于大时代下的微营销论文范文参考资料 你还身处那喧嚣的闹市街头，在使尽力气的振臂挥舞和嘶声呐喊后，只为换来的小小业绩而沾沾自喜吗你还站在商场柜台旁，为带着满脸的假笑一遍又一遍的向你的纠结客户终于推销成功而感到功成身就吗你还在一成不变的坐等顾客上门，只因仗着自己那老字号的金漆招牌而觉得无坚不摧吗你还在为花上几百上千万的广告费邀请名人代言，就无忧无虑地以为产品市场广阔无垠吗如果是，那你可以出局了。如今，让深圳尚道微营销公司创始人龚铂洋和他的团队来告诉你，在传统媒体和互联网新媒体交融的今天，如何利用微博来玩转大时代下的微营销。 深圳尚道微营销公司于xx年8月1日成立，是深圳市首家以微博为主要传播渠道，通过打造企业微博形象，帮助企业实现最大价值利益的专业营销公司。而作为创始人的龚铂洋本人更是一位社会化营销高手，先后为*人民广播电台经济之声担任特约评论员，深圳电视台财富博客天生我才来栏目担任特约嘉宾、香港卫视东边西边栏目担任节目嘉宾，现为清华大学EMBA班网络营销讲师、深圳大学传播学院网络营销特聘专家、华娱卫视微博的栏目顾问。 微博营销不等于微营销 “微营销”一词，本由龚铂洋为公司起名时首创，谈到这段为公司起名的经历，还曾让龚铂洋和公司另外几名负责人煞费苦心。“当时谈微博营销比较多，微营销还是我提出来的新词，后来去给公司注册时，工商部门刚开始还因为没听说过不给注册。”龚铂洋说道：“其实我们曾想了好几个名字，有尚道社会化营销有限公司、尚道社区营销有限公司、尚道新媒体营销有限公司等等，但再三斟酌后发觉，叫社区营销像是在社区卖东西的，给人感觉不太正式，叫社会化营销一般人又很难懂，后来我提议叫微营销，其他几个人听了后都还感觉不错，便一致决定给公司取名叫尚道微营销。” “尽管微博非常具有营销价值，但微博营销不等于微营销。”龚铂洋说道：“微营销是指在当今互联网时代，企业通过挖掘了解并且满足每一个个体的需求，用以塑造品牌形象，传递企业价值，最终实现企业营销的营销行为。”在他看来，微营销更加注重“微众”营销，即通过细分受众从而对个体进行量身*的营销.“在新媒体时代，移动互联网的产生让受众不断细分，比如过去的60后到现在的00后，他们接触的媒体也在不停发生转变，原先人们只能单一的观看*电视台，后来出现各省级卫视地方频道，现在又有互联网、户外楼宇广告等多种媒体形式，而微博、人人网、开心网、豆瓣网、优酷网等这些带有社交性质网络的兴起更是让媒体走向碎片化、受众走向碎片化，因此微众营销应运而生。” 在龚铂洋看来，微博营销跟大众营销也有很大差别。“跟大众传播相比，微博营销更加简短，大众传播让大家知道你，微博营销却让大家喜欢你，大众传播更倾向于向别人介绍自己有多好，微博营销注重双向传播，是借粉丝们的口碑，注重同消费者的互动性，让消费者打从内心深处对一个企业产生感情，并且让这种感情不断积淀深厚。” 如今在新浪微博上，各种企业官方微博随处可见，如果拿私人微博的玩法去跟企业微博套近乎，那可就大错特错了，事实上，打理好一个企业微博常常需要不同的人一起分工完成。“企业微博具有商业性质，发表内容时还要考虑到版权理由。”龚铂洋介绍道：“比如说招商银行，它的企业微博有将近十个人在打理，这些人中，有人专门负责搜集资料文字内容进行原创发表，有的人则专门负责设计图片，给微博配图，图片质量要高，而且图画还要有创意能打动人心，有的人专门负责同粉丝们的互动，为粉丝们答疑解惑，还有人专门负责在企业微博的事件营销和推广，策划发起微博活动。” 创意话题驱动微博转发 xx年6月份，台湾偶像剧小资女孩向前冲登陆华娱卫视，该剧自开播以来，引得华娱卫视收视率一路攀升，成为广大华南观众休闲时必看的电视剧。之所以能创下如此骄人的成绩，除了该剧本身的精彩内容外，也与龚铂洋和他的团队管理的该剧的官方微博密不可分。 “为了给这部剧宣传造势，我们在官方微博上先后发起了三次微博话题讨论，每次话题都在微博上引起了广泛热议。”龚铂洋说道。在该剧开播的前一晚，龚铂洋和他的团队一起在该电视剧官方微博上抛出第一个话题“七招教你识别隐形富公子”。“现在大多数姑娘都向往灰姑娘与白马王子的童话爱情故事，希望能够找到一个英俊帅气、能力过人、身价不俗、感情专一的完美爱人，而这部剧本身讲述的就是一个草根奋斗女子和富家公子因为一系列 _却歪打正着的爱情故事，正好与许多对爱情充满渴望的女性心理相吻合，所以我们便推出了这个话题。”龚铂洋解释道：“这个话题推出后，当时引来了一万多的转发量，覆盖影响粉丝有一千多万，大大提升了这部电视剧的知名度。” 正是基于该话题带来的强势互动，该电视剧在当晚首播后，华娱卫视的副总裁林晖也忍不住赞叹：“播出的收视率明显比以前高，深圳的收视率比广州要好，广州的收视率比以前好。”这一次的成功合作，让华娱卫视又将女人的香气我可能不会爱你等知名电视剧的微博推广全权交由尚道微营销公司打理。 “这属于驱动微博转发话题中的娱乐性话题。”龚铂洋说道，对于深谙微博话题策划的他根据自身多次经验，将驱动微博转发的话题分为了五大类，除了上述说到的休闲搞笑的娱乐性话题，还有愤怒性话题、利益性话题、深刻性话题和公益性话题，愤怒性话题指引发公众愤怒为伸张正义而转发的话题，如佛山小悦悦事件；利益性话题，即转发微博有奖送出，这在微博上也比较常见；深刻性话题，即微博的内容阐述非常有道理、能打动人心；公益性话题，大多常见于转发一条微博表示献一份爱心的形式。 开发APP应用双管齐下 除了策划微博话题，龚铂洋还将APP应用融入微博营销中，同微博话题一起双管齐下。今年5月，龚铂洋受男性化妆品牌“男性主义”之邀，全程策划了“男性指数”微博应用。 在这个应用中，将男人分为最男人、好男人、野男人、坏男人、像男人五大类型，系统会根据每个参与者的微博中最近两百条内容，统计其中的关键词来判断所属男人类型。如果参与者发表的多为豪情壮志、顾家宣言之类的微博就属于最男人或者好男人，如果微博中多为重口味之类的关键词，系统便会评价为野男人或者坏男人。评出结果后，参与者还会获得一张由“男性主义委员会”颁发的奖状，以资鼓励。 可别以为这只是个游戏玩玩而已，事实上，“男性指数”还引来不少微博名人的关注，让许多结下深厚梁子的微博名人纷纷化干戈为玉帛，一笑泯恩仇。“我们曾做了一个专题，叫中国十大名人微博约架盘点。”龚铂洋说道：“这些人物有周鸿祎、雷军、五岳散人、吴法天、罗云浩和方舟子等昔日冤家，因为现在提倡和谐社会，所以我们就号召他们不要真的身体力行，有什么不满就来男性指数一较高低。” “在微博上，企业可以了解到市场最新动态，进而帮助