基于网络搜索量的上海世博会国际影响力研究

1/9基于网络搜索量的上海世博会国际影响力研究基于网络搜索量的上海世博会国际影响力研究摘要本文采用基于网络搜索量的方法对上海世博会的国际影响力进行研究，创新地选用GOOGLEINSIGHTS工具，通过研究以搜论文联盟索量为基准的关注度的变化，反映人们对某一事件的关注程度。关键字采用英文，保证进行搜索的用户大部分来自国外。同时结合官方权威统计数据，对基于搜索量方法得到的结果进行验证和完善。对世博的国际影响力进行综合评估。文章充分利用搜索量数据实时性，开放性和广泛性，并结合官方的权威数据进行影响力定量分析，数据分析深入，图文结合，引证广泛，通过横向纵向比较定量对世博会的国际影响力进行了评估，取得了较好的效果。关键词GOOGLEINSIGHTS网络搜索量横纵比较问题分析一、方向的选取上海世博会的影响广泛而深远，不光对上海自身，也辐射到长江三角洲地区。2/9上海作为国内最繁华的都市，其在国内的影响力已经很高，而且国家花大量人力、物力举办世博会，无疑是期望中国走向世界，让世界了解中国。因此，世博会的国际影响力才是本文所关心的。国际影响力包含许多方面，世博是世界人民相互交流的舞台，主办城市及周边地区受关注度、企业的关注度以及业绩、旅游人数都可能因此发生重大改变。本文将着重讨论世博会的国际影响力，具体分为下面几个方面1上海以及长三角地区城市受关注度2赞助企业的受关注度以及收益3世博相关信息旅馆、签证、门票的受关注度4入境旅游人数来评估世博会的影响力。二、数据的选取1传统数据获取的利与弊传统数据是指由官方统计，定期发布的，涉及社会、经济、政治、文化等各方面的数据，其有以下特点传统数据的可信度高，国家拥有个人和组织难以比拟的资源优势，统计所得的数据具有一定的权威性，能够一定程度反映当地变化。传统数据难以查询，如一些数据由商业巨头形成联3/9盟，对内共享数据，对外信息封闭，难以取得，如消费品售卖信息以及价格水平变化曲线。传统数据实效性差，由于数据庞杂，难以统计，所以一般情形下，统计工作存在滞后性，难以保证实效性。传统数据成本获取高，各地统计年鉴难以购买，同时价格偏高，对于只需要其中某一部分的用户来说，有些难以接受。2互联网数据互联网数据是指通过网络统计获取的数据，区别于来源于实际生活的传统数据，其具有以下特点网络数据的易获得性，网络“云储存”技术的出现，让每个人的联网计算机都能够作为互联网上信息分享点，相互获取各自所需要的信息，使得数据的储存量大大增加，同时GOOGLE以及百度等公司的相关数据统计软件让普通网民只需通过键入关键字就能获得想要的数据。普通人获取信息能力大大增强。网络数据的真实性，以搜索量为例，网民的搜索行为是自发的，同时网民基数大，少部分人作假难以影响数据准确性。网络数据的涉及面广，网民的数量大，成分多，同时各大互联网公司强大的数据收集能力使得数据渗透到各个方面。4/9网络数据的成本低，大部分数据是免费提供给任何人使用的，因此容易获取。数据源选择网络数据本文的网络数据主要选定为网络搜索量。为研究世博国际影响力，需要选用外国人常用的搜索引擎的数据。因此选用全球市场占有率达到的GOOGLE是符合数据采集要求的。传统数据选定了上海市统计局这一权威部门，获取入境旅游人数，以求反映世博会的国际影响力。模型假设010年国内除世博会外没有发生重大政治或经济事件以致对数据产生震荡。数据分析与模型求解模型的建立本文的搜索量统计数据大部分来自GOOGLE的INSIGHTS搜索解析服务,GOOGLE搜索解析可分析GOOGLE域内的网页搜索结果，以便计算在过去的一段时间里，相对于在GOOGLE上执行的总搜索量，所输入字词被搜索了5/9多少次。数据量以天为基本单位给出。在所获得的结果页上，用户可以看到以下内容一个显示有搜索量的图表，以缩放结果值为0100的数据点表示，表明了所搜索的字词在一段时间内GMT的受关注程度，关注度一定比例反映搜索量大小。上海以及周边地区关注度的变化上海地区世博会的国际影响力能推动主办方的入境旅游市场，提高其景点的关注热度。因此可以通过研究景点的关注度变动来探讨上海世博的国际影响力。世博会的国际影响力能推动主办方的入境旅游市场，提高其景点的关注热度。因此可以通过研究景点的关注度变动来探讨上海世博的国际影响力。本文选取了上海的三大标志性景点外滩，东方明珠，南京路步行街，在谷歌搜索解析上得到了今年1到9月份该景点的关注度，计算其平均关注度并与过去5年同期平均关注度进行比较分析。将三个景点情况统计如下三个代表性的景点在2016年关注度较往年均有上涨，最高增长，最少也有，说明上海作为旅游目的地的关注度有明显提高。上海周边地区关注度6/9上海世博会的国际影响力不仅仅局限于上海。也会辐射到周边地区。入境游客除了看世博外，很可能会顺带去周边景点。下面通过研究其邻近的旅游大省浙江的著名景点关注度情况来探讨其辐射作用。这里选取浙江省国际知名度较高的三个景点西湖，周庄，乌镇，在谷歌搜索解析上得到了从09年9月到10年9月份这些景点的关注度，研究发现2016年1月份以前，关注度搜索量一直呈小幅震荡并且缓慢下降的趋势，但是随着世博的临近元旦，离世博会倒计时100天的1月21日只有20天，1月份的时候搜索量开始有一次增加，由于搜索关键词是采用英文，统计数据针对国外游客，可以忽略国内新年假期的旅游潮。同时1至4月关注度搜索量持续增加，说明世博影响力辐射作用随着世博的临近逐渐显著。企业的变化论文联盟另一方面，世博会的成功举办离不开企业赞助。这些企业又希望借助世博的国际影响力，来提升自己的品牌价值。于是有必要考察世博会的国际影响力对企业的作用。考虑到企业签约世博是一个关键性节点，可能对企业产生很大影响，所以本文选取了7家在美国上市的世博签约企业，利用谷歌搜索解析获得它们签约世博赞助商的前后7天的关注度，但是经过统计得到企业在签约世博前后没有7/9太大变动，甚至东航的关注度还下跌了。这是否意味着世博会国际影响力对企业影响不大呢企业价值的最直观的表现莫过于股价，不妨通过研究签约世博后一个交易周内股价的变化来验证。这里选择美股是为了更好地体现世博的国际影响。除了欧莱雅下跌之外，其余企业在签约世博会后股价均呈现上涨趋势，最高有，最低也有。总体来说世博会促进了相关企业的股价上升和企业品牌价值的提高，这表明世博会国际影响力导致企业品牌价值的增长是积极且明显的。旅客对世博相关信息关注度的变化外国游客游览上海世博前最关注的信息自然是签证、旅馆、门票。关注这些信息的人，是世博会的潜在游客。用谷歌搜索解析来分析这些信息，从而研究外国人对上海世博会的关注情况。与XX年的日本爱知世博会做对比，研究其相对影响力。以旅馆为例，自2016年来上海旅馆的关注度大量上升，在5月1日达到顶峰，之后随着游客陆续到达上海，查询工作已接近完成，对旅馆的关注逐渐下降。总体来说该图表显示上海世博的关注人数自2016年来有大幅增加。与XX年日本爱知世博会纵向比较旅馆关注度发现，8/9上海世博较日本爱知世博增长约800。虽然XX年互联网普及率不及现在，但如此显著的增长幅度仍然能说明上海世博的国际影响力要远远高于爱知世博。结果分析模型图表分析的方法，上海及其周边地区景点的关注度变化图，发现其景点关注度均有不同程度的增长，最高外滩的涨幅达到401，最低也有以上增幅。主办城市及周边地区的受关注度数据上升直接体现了世博会的国际影响力。其次，企业作为经济发展的主要贡献者，必然受到关注。使用INSIGHTS搜索解析分析企业在签约成为世博会前后关注度的变化，发现其浮动不明显，各家企业有增有减，无法得到有用的结论。然而企业是以盈利为目的的主体，股票的增长与否才能正确反映世博对其的影响，查询7家赞助商企业在签约后的股票增长情况，发现除欧莱雅以外其他企业股票均有上涨，且涨幅均超过当时大盘的涨幅，如CISCO在大S盘只上涨情形下上涨了，为公司获得大量资金，世博会对国际经济的影响可见一斑。最后，观察到参观世博的潜在人群会查询世博的信息签证、旅馆、门票，在INSIGHTS服务中查到这些关键字的关注程度，反向推算出入境人数的变化趋势，并且以05年爱知世博会作比较，发现上海世博较爱知世博关注度9/9增长约263，同时截止7月已经有461万外国旅客参观世博，较爱知整个阶段150万人增长，表现上海世博不但较一般事件有其巨大的国际影响力，较以往世博会也有其影响力的剧增。模型的优缺点优点1大