第二季度中国抽油烟机市场研究报告

第二季度中国抽油烟机市场研究报告一、市场概述与观点摘要以往看来，抽油烟机是一种更新周期较长的产品，但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高，其在家电市场中的地位不断上升，并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求，许多厂商调整产品布局，建立更为精准的营销渠道，同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注情况的分析，推出2010年第二季度中国抽油烟机市场研究报告。报告摘要整体市场第二季度最受用户关注的五大抽油烟机品牌分别为方太、美的、老板、华帝、樱花；帅康取代西门子，获得第六；中式抽油烟机市场樱花取代方太，成为品牌排名冠军；万和成为十强中的新成员；欧式抽油烟机市场华帝、老板分获冠亚军，前四大品牌领先优势明显；产品关注位居产品关注排行前三名的产品分别为方太CXW189JX05、华帝CXW200204E、美的DT17S，十款产品中欧式抽油烟机占六款；两款侧吸式产品榜上有名；细分市场欧式、侧吸式抽油烟机用户关注比例均有所上涨，中式产品关注比例下降19；案例分析老板抽油烟机产品布局较均衡，各价位段产品数量差距不明显。一、品牌关注分析一整体市场品牌关注分析图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌排行图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌方太、美的分获冠亚军2010年第二季度中国抽油烟机市场中，品牌关注排行榜冠军的宝座被方太夺得，关注比例为180。美的获得亚军，关注比例为160，成为除方太外唯一一个关注比例超过15的品牌。关注比例在10以上的品牌还有老板、华帝。其中老板以125的关注比例位居第三，华帝以06之差未能入围三甲，屈居第四。前四大品牌获得的关注比例累计接近六成。樱花入围五强排名第五的樱花关注比例为80，比身前的华帝低39，差距较明显。帅康获得64的关注比例，位居第六。位居第七至第十的品牌分别为西门子、万和、海尔、康宝，关注比例均在5以下。下表列出了2010年第一、第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌关注比例及排名对比。华帝人气上升明显第二季度品牌关注排行榜中，位居前五名的品牌依次为方太、美的、老板、华帝、樱花，与第一季度相同。其中位居第三的老板关注比例由116上升至125，升幅为09。但其身后的华帝人气上升更迅速，关注比例由93上升至119，涨幅达26，与季军老板间的差距由23减小至06。帅康、西门子排名互换榜上唯一的国外品牌西门子第一季度关注比例为51，以02的微弱优势战胜帅康，获得第六。但第二季度西门子关注比例明显下降，而帅康关注比例上涨至64，取代西门子成为第六。康宝以23的关注比例位居第十，成为十强中的新成员。第一季度排名第十的雅佳未能再次进入榜单。二中式抽油烟机市场品牌关注分析图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌排名图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌分布樱花力拔头筹第二季度中式抽油烟机市场中，樱花在吸引用户关注方面的表现最为突出，共获得199的关注比例，接近两成。虽然目前樱花并不是产品数量最多的品牌，但旗下SCR3255E、SCR3690G两款产品市场表现出色，为樱花赢得了大量人气。美的不敌方太方太获得亚军，关注比例为181，落后樱花18。产品数量最多的美的排名第三，关注比例为129。虽然入围前三甲，但美的关注比例与亚军方太间的差距超过5个百分点，实力相差较大。老板、华帝激烈比拼位居第四、第五的品牌分别是老板、华帝，关注比例分别为104、99，二者间仅相差仅05，竞争十分激烈。帅康虽然未能挤入前五名，但关注比例也在5以上，在中式抽油烟机市场中的地位不容忽视。整体上看，中式抽油烟机市场中，樱花、方太两大品牌地位较为突出，关注比例明显高于其他品牌。位居第三至第六的美的、老板、华帝、帅康同属第二阵营，关注比例累计超过四成，也有一定的市场影响力。下表列出了2010年第一、第二季度中式抽油烟机市场最受用户关注的十大品牌关注比例及排名变化。第二季度樱花关注比例由168升至199，升幅达31，并一举超越身前的方太、美的，将品牌关注排行冠军桂冠收入囊中。第一季度中，老板以04的差距不敌华帝，屈居第五。但第二季度其关注比例升至104，取代华帝成为第四。海尔排名升至第七第一季度海尔获得31的关注比例，排名第十。第二季度其关注比例为30，与第一季度相比变化不明显。排名在海尔之前的雅佳、西门子、康宝三大品牌第二季度人气明显下降，关注比例均跌至30以下，排名也降至海尔之后。三欧式抽油烟机市场品牌关注分析图2010年第二季度中国市场最受关注的十大欧式抽油烟机品牌排行图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大欧式抽油烟机品牌分布前四大品牌优势明显ZDC数据显示，第二季度欧式抽油烟机市场中，华帝是人气最高的品牌，关注比例为167。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在15以上。美的以140的关注比例位居第四。由上图可以看出，上述四大品牌关注比例明显高于其他品牌，累计达617，在市场中的地位十分突出。帅康入围前五强帅康获得70的关注比例，位居第五。虽然跻身前五强，但其关注比例与第四名美的间的差距达到7个百分点，实力相差悬殊。西门子、樱花分别位居第六、第七，关注比例分别为58、43。海尔、德意、万和分别位居第八至第十，关注比例集中在2430之间。下表列出了2010年第一、第二季度中国市场最受用户关注的十大欧式抽油烟机关注比例及排名对比。冠亚军易主第一季度位居第一、第二的方太、美的表现不佳，关注比例均有所下降。而其身后的华帝、老板后来居上，关注比例分别升至167、156，分别坐上了品牌关注排行榜第一、第二把交椅。西门子退出五强西门子关注比例由76降至58，降幅为18，榜上第五的位置被帅康夺得。德意关注比例与第一季度相同，但在海尔、万和的冲击下，排名降至第十。二、产品关注分析图2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款抽油烟机产品排名由上图可以看出，第二季度最受用户关注的十款抽油烟机中，方太CXW189JX05高居榜首，关注比例为48。华帝CXW200204E获亚军，关注比例为35，比方太CXW189JX05低13，差距较明显。美的DT17S、美的DJ02A、樱花SCR3255E分别位居第三至第五，关注比例分别为31、29、28。老板CXW2008210、方太EH16在第六名位置上进行着激烈角逐，前者仅以01的微弱优势暂时领先。排名第八至第十的产品关注比例均在2以下，相互间差距不明显。总体上看，最受用户关注的十款产品中，方太CXW189JX05关注比例明显高于其他产品，冠军地位稳固。位居第二至第五的四款产品关注比例集中在2835之间，同属第二阵营。后三款产品关注比例不足2，市场影响力相对较小。下表列出了2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款抽油烟机产品部分参数及最新报价，供消费者参考。三、细分市场关注分析一不同类型抽油烟机关注格局图2010年第二季度中国市场不同类型抽油烟机用户关注比例分布ZDC统计数据显示，第二季度抽油烟机市场中，欧式产品最受用户关注，获得540的关注比例。中式抽油烟机关注比例为263，不及欧式产品的一半。侧吸式抽油烟机关注比例不足10，仅96。图2010年第一、第二季度中国市场不同类型抽油烟机用户关注比例变化ZDC数据显示，第二季度抽油烟机市场中，用户关注比例在不同类型产品中的分布格局与第一季度基本相同，但具体关注比例出现了一定变化。其中欧式抽油烟机与侧吸式抽油烟机关注比例出现上升，升幅均为09；中式产品关注比例较第一季度下降19。二不同价格中式抽油烟机关注格局图2010年第二季度中国市场不同价格中式抽油烟机用户关注比例分布第二季度中式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品获得的关注比例最高，为462。10012000元价位产品位居第二，关注比例为362。2000元及以下价位产品获得的关注比例累计达到824。2000元及以上价位产品售价较高，市场竞争力较弱。其中20013000元、30015000元价位产品关注比例分别仅为96、61；5000元以上产品关注比例累计不足2。三不同价格欧式抽油烟机关注格局图2010年第二季度中国市场不同价格欧式抽油烟机用户关注比例分布目前中国市场上欧式抽油烟机产品价格普遍高于中式产品。欧式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品只占产品总数的4左右，获得的关注比例仅53，远低于中式抽油烟机市场中的水平。10012000元价位产品关注比例最高，为316；20013000元价位产品紧随其后，关注比例为313，仅比前者低03。30015000元价位产品关注比例也超过两成，为234。四、案例分析图2010年16月老板抽油烟机关注比例走势2010年上半年，老板抽油烟机关注比例波动较明显。2月份其关注比例为109，在3、4月持续上涨，并于4月到达上半年最高值137。从第二季度的情况看，老板抽油烟机关注比例出现明显下降，6月份仅为108，为上半年最低值。图2010年第二季度不同类型老板抽油烟机数量占比及关注比例对比目前中国抽油烟机市场中，欧式产品牢牢占据用户关注主流。老板抽油烟机产品布局与整体市场情况非常吻合，欧式产品在全部产品中的比例达到641，知名度较高的老板CXW2008210、老板CXW2008008也均为欧式产品。在吸引用户关注方面，欧式产品获得的关注比例接近七成，远高于中式产品。图2010年第二季度不同价位老板抽油烟机数量占比及用户关注比例分布ZDC数据显示，第二季度在售的老板抽油烟机中，10012000元价位产品数量最多，所占比例达到359；30015000元价位产品位居第二，所占比例也超过三成；20013000元价位产品数量相对较少，所占比例为274。整体上看，老板抽油烟机产品布局较为均