北京中高端社区灯箱媒体学习课件

1、关于我们 微距传媒 中国领先的社区媒体运营商 n微距传媒是一家专注于中高端社区的高品 质灯箱媒体运营商。 n现已覆盖中国最具消费活力的26个城市。 n有效到达6700多个TOP社区，直接影响数 千万主流消费者。 贴近就是力量！ 微距灯箱 独特的三幅滚动更多创 意空间 效果再提升！ 媒体价值 高端中国最具消费力和影响力的人群。 精准中国最具投放价值的媒体渠道。 实效日接触频次2.8次以上到达率78%。 媒体形式与特点 1050MM 2100MM LED 尺寸：1350mm250mm 面积：0.34平米 内容：产品信息、天气预报等 画面灯箱 尺寸：2100mm1350mm 面积：约2.8平米 材质

2、：HP720高清灯箱片 类型：内打灯效果 材质 拉丝不锈钢 防止生锈 钢化玻璃面板 清透无划痕 媒体形式 媒体位置 媒体位置只选择业主进出必经之路 p 社区出入口 p 停车场出入口 p 社区主干道两旁 媒体视角必须满足 p 正对030度角内 媒体可视距离必须符合 p 步行10米以上 p 行车出入有停留 占据正门口 占据出入口 小区正门口 小区最显著位置 各大出入口 人流量最大位置 提高广告达到率提高接触频次 微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区 媒体特点 LED高清灯箱，发布面积达2.8平米，画面冲击力强，完美展示高端品牌形象。 安装于社区出入口、车库入口及社区主干道，回家必经之处，视觉强迫

3、性高，多频次，保障广告投放效果。 微距独特的三面翻形式，提供更广阔的创意展示空间，效果再提升。 甄选高端品牌及品质物业，保证中高端公寓及高品质，精准锁定高端目标消费群。 社区环境优美，品牌传播唯一无其他干扰，媒体干扰度小，夜间效果尤为精美。 发布更灵活，可按区域和时间投放，结合品牌或产品的营销计划，随时发布信息。 覆盖人群及媒体优势 微距受众住宅价格高于所在城市平均价40%-67% 目标受众 城市中精英家庭成员 三口之家为主 对生活品质有较高要求 品牌意识较为强烈 乐于交流 家庭观念较重 关注潮流及高科技产品信息 Audience high quality 数据来源：中央市场研究微距媒体201

4、2.6 19999元以下 50000元以上 53% 9999元以下 10000- 29999元 30000元以上 12% 35% 微距覆盖人群收入情况 20000-49999元 27% 57% 16% 与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。 媒体平均到达率为78% 数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6 上下班，开车经过。 出入社区，行走经过。 在社区漫步遛狗经过。 休闲锻炼慢跑经过。 周末全家出行经过。 突出的成本优势 p 微距传媒一块灯箱即可覆盖整个社区，到达率100%。 p 微距传媒CPM基本接近大众媒体成本，明显优于其他

5、覆盖高端消费 人群的户外媒体。 p 微距传媒广告传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显。 刊例价折后/ (接触频次发布周期覆盖人数)1000人 = 2180元*60% / (2.8次/人/日15日3000人) 1000人 = 10.23元 刊后调研/合作伙伴 71%的目标受众看到过广告 目标受众平均每天在社区灯箱上看到雷克 萨斯的这个广告2次左右。 对比看过广告和没看过广告的两部分人，我们可以看出， 看过广告的被访者对品牌的认知度高于没有看过广告的 被访者。 71%的目标受众在出示广告 版后表示在社区灯箱媒体上 看到过雷克萨斯RX270汽车 广告。 从目标受众对广告的回忆来 看，广告制

6、作元素达到100% 提及。 83%看过广告的目标受众表 示喜欢雷克萨斯的这个广告。 出示广告版后，71%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX450h的汽车广告，有车族群看到 的比例为77%，略高于一般人群。 微距传媒微距传媒广告效果与案例（汽车类）广告效果与案例（汽车类） 数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.6 针对上海地区的调查数据 通过社区投放产品认知度有45%提升 84%看过广告的目标受众表示喜欢中国银行 的这个广告 对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们 可以看出，看过广告的被访者对产品及品牌的认 知度均高于没看过广告的被访者，特别是对于产 品的认知有45%的提

7、升 在中国银行出国留学金融产 品同期投放的各媒体中，社 区灯箱广告的到达状况最佳， 达到71%，看过广告的被访 者对中国银行出国留学金融 产品的认知度比没看过广告 的被访者高出一倍，达到 88%。 在中国银行出国留学金融产品同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达状况最佳，达到71%。 微距传媒微距传媒广告效果与案例（金融类）广告效果与案例（金融类） 数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.6 针对杭州地区的调查数据 目标受众首选提升比例高达16% 80%的目标受众表示喜欢广告中迪士尼举办 的万圣节主题课程，同时，有超过一半的 目标受众表示有兴趣为孩子报名该课程。 对比看过广告和没看过广告的

8、两部分人群，我们可以看 出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没看过广告 的被访者，对品牌第一提及的提升达到21% 57%的目标受众在出示广告版 后表示在社区媒体上看到过 迪士尼英语的广告，目标受 众每天看到该广告4次左右， 92%的目标受众表示喜欢迪士 尼英语的这个广告。 目标受众看过广告后，对未来选择迪士尼英语培训班的可能性均有提升，尤其是首要选择的提升比例高达16%。 微距传媒微距传媒广告效果与案例（教育类）广告效果与案例（教育类） 数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.12 针对上海地区的调查数据 86%受众增加了产品的购买意向 在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区 灯箱广告的到

9、达情况仅次于电视，为52% 86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向 麦当劳快餐广告即对15元超 值套餐和400订餐电话的告 知宣传目的达成，同时很大 程度上促进了受众对产品的 消费，特别是有86%的受众 增加了产品的购买意向。 麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40% 微距传媒微距传媒广告效果与案例（食品快消类）广告效果与案例（食品快消类） 数据来源：央视市场调研微距媒体研究2010.6 媒体实景照片欣赏 2100MM 2100MM 微距期待与您的合作 刘磊 138-1087-2477 微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区 19999元以下 50000元以上

10、53% 9999元以下 10000- 29999元 30000元以上 12% 35% 微距覆盖人群收入情况 20000-49999元 27% 57% 16% 与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。 突出的成本优势 p 微距传媒一块灯箱即可覆盖整个社区，到达率100%。 p 微距传媒CPM基本接近大众媒体成本，明显优于其他覆盖高端消费 人群的户外媒体。 p 微距传媒广告传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显。 刊例价折后/ (接触频次发布周期覆盖人数)1000人 = 2180元*60% / (2.8次/人/日15日3000人) 1000人 = 10.23元 通过社区投放产品认知度有45%提升 84%看过广告的目标受众表示喜欢中国银行 的这个广告 对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们 可以看出，看过广告的被访者对产品及品牌的认 知度均高于没看过广告的被访者，特别是对于产 品的认知有45%的提升 在中国银行出国留学金融产 品同期投放的各媒体中，社 区灯箱广告的到达状况最佳， 达到71%，看过广告的