地方电视台如何开展微信公众平台工作

1、地方电视台如何开展微信公众平台工作网络时代的到来使得微博、 微信等新媒体成为了非常受欢迎 的媒体形式， 为传统的电视媒体带来了巨大的竞争压力， 但是这 些新媒体具有较强的可利用性， 电视台同样可以利用微信等新媒 体开展自己的网络宣传工作。 对于大多数地方电视台来说， 受众 范围有限， 具有地域局限性， 如果能够更好地利用微信公众平台 进行经营和宣传， 就能够在很大程度上突破地域的限制， 充分利 用网络新媒体的优势打造更有特色的地方电视台的微信公众平 台。但是在开展微信公众平台工作的过程中， 必须有效进行宣传 工作、 引导舆论走向、 加强创新才能够在激烈的竞争中获得更多 市场份额，成为促进地方电

2、视台发展的重要辅助动力。1 微信公众平台简介微信是腾讯公司在 2011年 1月 21日为智能终端推出的一种 免费即时交流软件， 目的是为了提供实时社交平台。 微信支持文 字、图片、视频等多种形式的信息交流，并且可以相互点赞、评 论、私信，在推出后就受到了众多社交媒体使用者的欢迎。 2012 年 8 月 18 日，腾讯公司又推出了微信公众功能，这项功能使得 微信迅速发展， 成为了最受欢迎的社交软件之一。 微信公众平台 是为企业、组织、明星、媒体等用户提供的一项微信用户订阅服 务，这些用户在开通微信公众号之后，就可以通过文字、图片、 视频等多种形式上传信息， 所有关注该公众号的用户都能够得到 相关

3、信息的推送，对于企业、明星、媒体等拥有众多收听者的组 织和个人来说是一种非常方便的宣传推广工具。 目前我国有许多 企业和个人都建立了自己的微信公众平台， 电视台、 报纸等媒体 也都建立了官方微信平台以加强推广。 例如： 中央电视台在微信 公众平台建立了众多官方微信公众号， 起到了非常好的信息推送 和节目宣传作用。2 微信公众平台在地方电视台发展中的重要作用2.1 具有广泛的受众基础微信自 2012 年推出公众平台功能之后，使用者不断增加， 目前，微信的用户已经涉及儿童到中老年的各个不同年龄阶层， 从工薪阶级到白领阶级都有微信公众平台的用户。据腾讯公司 2016年公布的数据显示， 微信的总注册人

4、数已经超过了 9.27 亿， 其中活跃用户约有 5.49 亿。深厚的受众群体基础是微信公众成 为越来越多电视台进行宣传的最佳方式之一。 对于地方电视台来 说，其群众基础具有地域限制，难以与中央电视台进行比较，但 是如果能够借助微信公众平台开展工作， 就能够在更大的受众群 体基础之上进行电视台的宣传和推广， 是突破地方电视台群众基 础人数限制的一种有效措施。2.2 信息传播速度快、范围广微信软件依托互联网平台， 在移动终端方向、 网页端都可以 使用，不受到时间与空间的限制，相比于传统的电视媒体，微信 公众平台能够实现实时信息传递。传统的电视节目需要经过摄 制、编排等复杂的步骤才能够在电视上播出，

5、 信息的传播速度完 全无法与网络平台相比。 但是在互联网时代， 许多信息都具有时 效性， 最初传播该消息的平台才能够受到最广泛的关注， 地方电 视台在信息传播速度方面缺少竞争优势。 但是如果能够有效利用 微信公众平台开展工作， 地方电视台也能够利用其信息传播速度 快的特点快速实现本地或全国信息的推送， 在很大程度上弥补了 电视传播速度较慢的缺点。 另一方面， 具有较多受众基础的微信 公众平台能够迅速将信息大范围传播， 电视媒体在传播范围上受 到很大的时间和空间限制， 收看电视的观众如果不借助网络平台 就很难将收看的信息传播给其他人， 而使用微信公众平台能够打 破这种限制，可以被平台的关注者迅速

6、转发、推荐，关注者既可 以通过微信本身的推荐转发功能进行传播， 也能够通过网址的形 式将其传播到其他的网络平台， 进一步扩大微信平台内容的传播 范围，吸引更多的用户。微信公众平台传播速度快、范围广的特 点在很大程度上弥补了传统电视媒体的缺点， 能够成为地方电视 台信息传播推广的有力辅助方式。3 地方电视台利用微信公众平台开展工作的有效措施3.1 做好宣传工作 微信公众平台虽然具有较大的推广优势， 但是同样存在非常 激烈的竞争形式，仅在媒体领域，各种不同的地方电视台、中央 电视台、报社、杂志社等都有各自的微信公众号，如何使得自己 的公众号拥有更多的关注者是顺利开展电视台工作的基础。因 此，对于地

7、方电视台来说， 如何做好公众号本身的宣传工作非常 重要。地方电视台在开通微信公众平台的初期就必须做好群众宣 传工作，让更多的人关注微信公众号。首先，地方电视台可以在 电视节目上进行宣传， 在电视节目的下方增加微信公众号的二维 码，方便观众扫描并关注， 这样可以使得原本的电视台观众尽可 能地关注到微信公众平台； 其次，可以部分热门节目单独注册微 信公众号，多个公众号共同进行推广，相互进行宣传，也可以更 快地提高群众基数；最后，就是要用更加快速的信息推送、更加 新颖的推送内容来吸引更多的关注者， 全面提高公众号的群众基 础，有助于地方电视台的宣传和工作的顺利展开。3.2 建立微信公众平台宣传团队3

8、.3 打造地方特色微信公众平台中竞争激烈， 能够在竞争形势中脱颖而出的公 众号都具有自身的特点。地方电视台要做好微信公众平台工作， 必须体现地方特色， 这样不仅能够吸引本地区的观众， 更能够吸 引一些觉得有趣的其他地区的网友。 对于地方电视台的微信公众 号来说， 利用本地特色进行节目塑造是一种非常有效的手段。 例 如：可以在每天固定的推送中增加具有地方特色的栏目内容， 诸 如美食、特色景点、珍稀动物、方言节目等，为微信公众号打造 更加独特的地方标签。 充分利用地方优势塑造微信公众平台形象 是一种快速有效的创新方法， 能够使得地方电视台的微信公众平 台具有更加鲜明的特点， 成为电视台乃至该地区的一种象征形象 推广的最有效手段，并在此基础上结合一些社会和时事热点内 容，成为内容丰富且有特点的微信公众平台， 有效提高微信工作 平台的形象塑造和宣传推广效率。4 结束语 我国新媒体的快速发展为地方电视台提供了更多宣传推广 的手段， 利用微信公众平台能够很好地打破地域的限制， 在更大 的受众群体基础上开展工作。 但是微信公众平台也面临着激烈的 竞争，地方电视台要加强微信公众平台工作效率