东北财经大学20春《市场营销学》单元作业二(参考答案)

1、东北财经大学20春市场营销学单元作业二(参考答案)()即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。A、同心多角化B、跨行业多角化C、纵向多角化D、水平多角化按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要D、社会需要市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和()。A、成本B、竞争C、定价D、认知价值市场营销管理的实质上是对()的管理。A、需要B、欲望C、需求D、客户存货决策包括订购点决策和()决策。A、订购量B、订购成本C、订购时间D、订购费用在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具

2、有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做()。A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众()是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、预测性调研()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略由制造商，零售商，生产者构成的是()级渠道。A、零B、一C、二D、三市场营销管理的实质是()。A、需求管理B、客户管理C

3、、需要管理D、欲望管理一般竞争战略不包括()。A、市场营销战略B、成本领先战略C、差异化战略D、集中战略新产品开发职能是在()阶段出现的。A、现代营销部门B、独立的营销部门C、销售部门兼有营销职能D、有效营销公司营销控制有四种方法：()。A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制培养顾客忠诚度的任务被称为()。A、市场营销B、市场管理C、关系营销D、市场经济()战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。A、发展B、保持

4、C、收割D、放弃经过编排、加工处理的数据称为()。A、二手数据B、一手资料C、原始资料D、信息数据市场按商品的属性市场可分为()。A、消费品市场和工业品市场B、一般商品市场和特殊商品市场C、耐用品市场和低值易耗品D、有形产品市场和无形产品市场()是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。A、营销导向B、公共关系C、企业文化D、企业制度企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会()。A、不变B、提价C、降价D、促销现代营销观念基于四个主要支柱是：()、()、()、()。A、目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B、细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力

5、C、细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D、目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力营销调研的内容主要包括()。A、市场需求和变化趋势的调研B、购买动机的调研C、产品、价格调研D、分销、广告调研E、市场竞争调研和宏观环境调研下列属于促销工具的有()。A、广告B、人员推销C、销售促进D、公共关系与宣传E、直接营销一个战略业务单们所具有的特征包括()。A、它是单独的业务或一组有关的业务B、它有不同的任务C、它有其竞争者D、安有认真负责的经理E、它掌握一定的资源在企业营销实践中，存在着()营销导向。A、生产导向B、产品导向C、推销导向D、市场营销导向E、社会市场营销导向X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着()。A、X和Y是互补品B、X和Y是互替品C、X和Y不存在关联关系D、X商品价格提高将减少Y商品的需求E、Y商品价格降低将减少X商品的需求 参考答案：D参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：B参考答案：B参考答案：C参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：B参考答案：C参考答案：C参考答案：A