2019Acura讴歌汽车公关活动方案ppt课件

1、1 第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算目目 录录2公关活动策略思考对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调3公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大

2、奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的这些被各大媒体和名人评选出来的“之最为人所追捧之最为人所追捧世界十大雪茄品牌4公关活动策略Acura互动评选：中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事5媒体调查反馈根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则一：有相当的事件新闻性原则二

3、：原则二：可参与度高可参与度高多层面的报道与媒体匹配度高多层面的报道与媒体匹配度高活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性6传播规划车车展展7A计划 含义A A：A A是是AcuraAcura的第一个字母，且和的第一个字母，且和Acura LogoAcura Logo相近，代表相近，代表AcuraAcuraA A在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的在

4、中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力视觉效果锐利，非常具有冲击力A A计划：计划：A A计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注A A计划曾是计划曾是19871987年成龙主演的一部热播影片名称，在年成龙主演的一部热播影片名称，在6060年年7070年代人中具年代人中具有非常有非常 广泛影响力广泛影响力 ，“A“A计划三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进计划三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活而开始关注活动和品牌动和品牌A A计划简洁有力，容易为人所记忆计划简洁有

5、力，容易为人所记忆A A计划字面含义就很动感，具备行动力，和计划字面含义就很动感，具备行动力，和AcuraAcura的品牌调性很相符的品牌调性很相符8Acura讴歌） A计划系列1格调之选9传播手段：网络病毒式传播E-newsletter 任 务： 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间：2月中旬至4月末 传播载体：邮件 传播媒体：网络 传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行 内 容：Acura 品牌与A计划 形 式：设计动感、华美、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅 传播方法： 第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步，请Ac

6、ura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户包括本田用户） 第三步，公关公司将邮件通发所有媒体10传播手段：媒体合作11推荐媒体介绍时尚旅游时尚旅游是杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。时髦杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。 12推荐媒体介绍 SOHU搜狐搜狐公司NASDAQ:SOHU是2019北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。

7、13传播手段：品牌联动14 传播手段：启动仪式15 活动征集164S店互动 AcuraAcura讴歌讴歌4S4S店格调之赏店格调之赏活动主题活动主题4s店活动内容装饰邀约目标人群参与店内试驾活动邀约潜在目标群体参与评选活动活动设置活动设置Acura讴歌全国各4S店活动地点活动地点对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动目的活动目的17第一阶段媒体传播一、启动评选活动一、启动评选活动 传播目的：广泛告知活动信息传播目的：广泛告知活动信息媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布预热稿

8、件。媒体数量在预热稿件。媒体数量在4040家左右。家左右。文章标题文章标题ACURAACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、二、4S4S店活动店活动 传播目的：通过传播目的：通过4S4S店主题活动使店主题活动使ACURAACURA用户及目标受众人群参用户及目标受众人群参与到评选和以后的活动当中。与到评选和以后的活动当中。媒体策略：以媒体策略：以4S4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件传播。（传播。（4S4S店也进行媒体发稿的配合）店也进行媒体发稿的配合）文章标题：文章标题：ACURA 4SACURA 4S

9、店与你共渡格调之夜店与你共渡格调之夜三、品牌媒体互动三、品牌媒体互动传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURAACURA品牌形象，品牌形象，拉近媒体关系。拉近媒体关系。媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。文章标题：文章标题：ACURA ACURA 讴歌的传奇历史讴歌的传奇历史18Acura讴歌） A计划系列2格调之选19A计划 第二阶段概述任务征集“最具格调城市”评定“最具格调城市”3月第二个星期至月底4月第一个星期全国备选城市北京时间地点主要信息Acura正在全国开

10、展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息Acura评选出最具格调城市Acura品牌及产品信息A计划格调之选传播手段合作媒体城市采风网络病毒式传播品牌联动合作媒体持续报道事件(评奖晚会)传播品牌联动20媒体合作：城市采风21评选结果颁布224S店用户互动23第二阶段媒体传播一、网络媒体专题合作一、网络媒体专题合作 传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2 2周。周。专题标题：专

11、题标题：ACURAACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、精英车主访谈二、精英车主访谈传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。金手指驾驶员科目四模拟考试金手指驾驶员科目四模拟考试 jszjx/km4/mnks/ jszjx/km4/mnks/ 金手指驾校网金手指驾校网文章标题：品味格调文章标题：品味格调 享受生活享受生活精英访谈精英访谈三、评选结果公布三、

12、评选结果公布传播目的：公布评选结果，为下一步的传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURAACURA试驾作铺垫。试驾作铺垫。媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。文章标题：文章标题： 不同一般的精彩不同一般的精彩2019ACURA2019ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓中国最具格调地点评选评选揭晓24Acura讴歌） A计划系列3格调之旅25A计划 第三阶段概述任务进行格调之旅活动圆满谢幕，升华主题4月第二周及第三周车展媒体日评选出来的格调城市上海时间地点主要信息Acura 车队进行格调城市巡游Acura品牌及产品信息Acura车

13、队汇集上海车展Acura活动圆满结束Acura品牌及产品信息A计划格调之旅传播手段合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播合作媒体持续报道上海车展新闻联动品牌联动26活动规划27公益慈善 点睛之笔284S店用户互动29第三阶段媒体传播一、发车仪式一、发车仪式传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。文章标题：文章标题： Acura Acura讴歌）讴歌） A A计划计划格调之旅正式启动格调之旅正式启动二、试驾二、试驾传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访

14、谈，增强活动影响力。传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调文章标题：品味格调 享受生活享受生活精英访谈精英访谈三、访谈活动三、访谈活动传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。立体。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：文章标题： 品味品味ACURAACURA的格调之旅的格调之旅 专访专访ACURAACURA车主车主四、公益活动四、公益活动传播目的：增强传播目的：增强ACURAACURA的品牌美誉度的品牌美誉度媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道