07第六章现代企业品牌文化2.

1、 文化是企业与品牌激情燃烧的真正生命能源, 也是破译一种现象密码的真正的“解”。一 个没有文化滋养的品牌，不可能成长为真正 意义上的名牌；一个没有文化涵养的企业， 不可能拥有长葆青春的生命力O 企业文化与品牌文化的关系 企业品牌文化效应 企业品牌文化的塑造 企业品牌文化的定义 品牌文化与企业文化的关系 企业品牌文化的定义 是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵， 建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有 效的内外部传播途径形成消费者对品牌在饋 神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成 强烈的品牌忠诚 场，增加企业的竞争能力, 功品牌赢得为品牌战略的成 实施提供强有力的保障。 企业品牌文化的核心是文化

2、内涵 即品牌蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也 就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美 情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神 象征。 -品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质 量、性能之外，更代表消费者自己的价值观、 个性、品位、格调、生活方式和消费模式等。 人们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产 品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精 优秀企业品牌文化的主要标志 -是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观 念的共同升华，凝结着时址文明发展的精髓、 渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂, 倡导健康向上、奋发有为的人生信条。 独待的个性和风釆,超就民族和国家,具有强 大矗生命力和

3、扩张力。 -形成一种文化的自觉行为。 2、品牌文化与企业文化的关系 既相联系，又相区别。 神内维系其长期关系的是独特的品 象和素。 它们之间的联系： 内涵是一致的 品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合 品牌文化与企业文化有区别 品牌文化与企业文化的区别 -企业文化与品牌文化的核心有所不同。 企业文化重点是企业价值观、企业理念和行为 方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。 品牌文化则以品牌个性、精神塑造和推广为核 心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是 通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所 体现的精神，而后形成一个忠诚的品牌消费群 体。企业文化与品牌文化的作用有所不同。 企业文化是对内

4、的，主要是为了明确企业的生 存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理 念为核心的制度和规范体系，以提升企业管理 水平。企业文化能够推动企业形象的提升，增 强企业美誉度，对企业品牌推广具有促进作用 企业文化与品牌文化的建设方法有所不同。 消费者距离 品牌文化能突显品牌个性, 拉近品牌文化是人们生活的一部分 感交流、信息沟通的有效载体品牌文化是品牌底蕴的魅力所在 品社会公众情 资料一：“哈药”从2000年起以“地毯式”的 广告轰炸，使许多人不胜其烦，甚至得了 “哈 药恐惧症”，一看到哈药的广告就会“头晕恶 心” O 资料二：耐克常年赞助体育比赛，使品牌始终 与目标消费群体保持亲密的接触，将品牌文化 试从以上两则信息中分析：企业应如何塑造富 有生命力的品牌文化？ 演绎品牌文化的生命力 围绕品牌核心价值演绎 -关注细节，细小之中才能见伟大 的内=1 -赋予自然清新独特的品牌文化内涵 -通过品牌文化满足消费者的人性需求 釆用多种形式的品牌文化演绎手段 四种主要途径: -高品质