鲜到家品牌策略学习教案

1、会计学1第一页，共15页。M M目录(ml)页我们怎么(zn me)去那里我们(w men)去那里第1页/共14页第二页，共15页。1我们(w men)去那里成长为中国低温(dwn)速食鲜配菜第一品牌第一(dy)战略第2页/共14页第三页，共15页。1我们(w men)去那里1强 化 和 推广 鲜 到 家作 为 速 食鲜 配 菜 的形 象 与 知名 度一2扩 大 “ 鲜到 家 ” 在低 温 速 食鲜 配 菜 的市 场 占 有率二3在 消 费 者心 目 中 树立 优 质 可靠 的 产 品形 象三4在 提 升 和打 造 产 品品 牌 形 象基 础 上 ，进 一 步 完善 产 品 线四第3页/共14

2、页第四页，共15页。二我们怎么(zn me)去那里123目 标( m b i o ) 消费 者找位品 牌 ( p n p i ) 主 张定位品 牌 传 播 和 建 设到位第4页/共14页第五页，共15页。2我们(w men)怎么去那里u目标人群年龄主力构成：1840岁u目标人群主力构成：进入职场单身族、成家的年轻家庭族、成事的富裕族u目标人群主力消费声音：u 每天考虑吃什么而烦恼，花费时间u 工作繁忙、时间紧张、厨事繁琐u 食品安全、健康(jinkng)、美味u 希望解脱找位 目标(mbio)消费者特性第5页/共14页第六页，共15页。2我们怎么(zn me)去那里轻松中国味 轻捷惬意生活(s

3、hnghu)方式定位(dngwi) 品牌主张第6页/共14页第七页，共15页。2我们怎么(zn me)去那里u产品包装主视觉调整u终端(zhn dun)表现物料设计和导入u媒介传播u线下推广活动u以上所有策略和措施均要凸显品牌调性和主张为核心主题到位 品牌(pn pi)传播和建设第7页/共14页第八页，共15页。2我们(w men)怎么去那里u产品和包装主视觉调整u。产品线作低、中、高端的品类(pnli)区隔和丰富u。包装风格设计调整为时尚、鲜活、品质感突出u。外包文字凸显省时省力速食鲜配的直接宣传到位 品牌传播(chunb)和建设第8页/共14页第九页，共15页。2我们(w men)怎么去那

4、里终端表现物料设计和导入。根据(gnj)冷冻区设计相适应的宣传物料。设计目标消费者直接活动场所宣传用物料。社区活动宣传物料-到位 品牌传播(chunb)和建设第9页/共14页第十页，共15页。2我们(w men)怎么去那里媒介传播。地铁、电梯等分众传媒为主。以网络、微营销等互联网传播为强化(qinghu)。快餐店餐桌广告投放。网络美食、订餐类网站合作到位 品牌(pn pi)传播和建设第10页/共14页第十一页，共15页。2我们怎么(zn me)去那里线下推广活动。结合渠道进行节庆时令的促销推广。在上班族中午工作餐场所作人员推广。线上和线下结合进行主题推广活动（家庭(jitng)神厨成长记、晚餐美食大晒比拼赛等类似主题活动）-品牌(pn pi)传播和建设第11页/共14页第十二页，共15页。以上(yshng)因对行业和产品缺乏深入了解和理解，还不太完善和准确，或有偏颇和不足之处请指正！第12页/共14页第十三页，共15页。谢谢(xi xie)NN第13页/共14页第十四页，共15页。NoImage内容(nirng)总结会计学。目标人群主力构成：进入职场单身族、成家的年轻家庭族、成事的富裕族。工作繁忙、时间紧张、厨事繁琐。找位 目标消费者特性(txng)。定位 品牌主张。以上所有策略和措施均要凸显品牌调性和主张为核心主题。到位 品牌传播和建设。到位 品牌