中国传媒商业化的隐忧

1、中国传媒商业化的隐忧的普遍关注。 探讨传媒商业化倾向带来的问题和影响 , 分析 其深层次的原因并提出解决方案 , 应当是一个具有理论与实践双重意义的课 题。一、论域辨析媒体商业化制将基本上是 21 世纪世界广播电视业的主导体制。他在解 释“有限商业运作”的含义时指出 :“从 20世纪 90年代开始 , 中国新闻界重新界定电视业具有双重性 , 即既属于上层建筑又 属于信息产业 , 从而确定电视业事业性质、 企业化管理'的运 作模式 , 开始了电视业在经营上的商业运作。 但这种商业运作是 在一定的控制范围内进行的。二、我国传媒商业化的表现 媒体商业化总的来说有三种具体表现， 一是新闻的娱乐

2、化倾向。要想抓住受众当然要迎合受众了 为迎台一些受众的低俗化心理 一些 媒体不惜版面去刊登大草的娱乐新闻、名人丑闻、明星逸事。李 希光教授说：“商业利益取代了公共利益，因为商业在操纵媒 体越来越多的新闻已经成了广告和娱乐的囚犯。 ”这种娱乐化 的操作， 只为了满足一部分公众的猎奇心理， 让公众短暂地沉溺 于轰动、新奇的心理效应之中。在看重经济利益的媒体看来，似 乎娱乐比生活更能吸引受众。商业化的另一表现就是弄虚作假。 媒体的日趋商业化和争抢第一时间报道新闻， 促使大量偏离新闻 理念和基本原则的坏新闻涌现。 人们都知道， 新闻应该是新近发 生的事实的报道， 可如果媒体追求的只是时间、 是轰动、是

3、效益， 大量的新闻仅凭片面之见和猜测虚构就能“创作”出来。 为了显 示与其他媒体的不同， 为了第一时间抓住受众的眼球， 为了报道 更多与众不同的“独家新闻”，有 媒体似乎来不及多做考虑， 许多新闻不经调查核实， 只凭主观推断就被报道出来。 商业化还 有一种表现就是，广告商对媒体的干预力正逐年增大 随着商业 化的深入， 媒体越来越依赖于广告商， 除了尽可能多地扩充广告 版面外， 媒体甚至要依据广告商的眼色行事。 广告销售成了商业 化媒体最主要的资金来源， 为了吸引更多的广告商， 媒体除了尽 其所能地抓住受众的眼球之外， 在选择新闻方面还要投广告商所 好。可笑的是，新闻竟成了广告产品的陪衬，许多时

4、候，媒体甚 至根据广告商的需要策划出大量的“软新闻” 华而不实的广告 软新闻充斥在媒体的报道之中， 一些时候， 广告商的意见甚至能 够主宰媒体的报道方向。以追求经济利益为第一目的的商业化让媒体变得面目全非。 的确，如今媒体的生存环境很艰难， 在进人市场之后， 媒体之间拼的不仅仅 是人才、渠道，更是资金。 20 世纪末以来，随着我国新闻改革 的不断深人，新闻媒体之间的竞争日益加剧。 不仅纸质媒体之间， 电视、广播之间有竞争， 而且还发展为多媒体的复合竞争和跨地 区、跨行业媒体间的竞争。三、传媒商业化的解决方案1. 委托经营目前 , 我国各类媒体尤其是主流媒体的创办者暨所有者一 般均为国家 , 即

5、从中央到地方的各级政府及其执政党的各级宣 传部门 , 而这些媒体的管理权却相应地分属于各级新闻出版和 广播电视机构。 在计划经济时期 , 因不存在经营元素 , 缺乏明确 的产权关系这一矛盾被掩盖起来了。 在市场经济条件下 , 作为国 有资产 , 媒体的保值、 增值问题突现 , 其经济收益的处分权也亟 待明确 , 否则难以把握传媒商业化运作的“度”。 因此, 有必要 推广上海文广集团的经验 , 即按照市场的规范做法 , 以产权为 纽带 , 在事业单位实行国有资产委托管理 , 实现经营权与所有 权的结合 , 从而扫除产权障碍以赢得广阔的政策空间。2. 分类管理在明确媒体定位的基础上 , 对传媒实施

6、分类管理 , 以预防 和消除目前笼而统之的所谓“事业单位 , 企业化管理”所造成 的种种弊端。 在某种意义上 , 对传媒的管理也应实行党政分开或 曰党政分工具体来说 , 将现有媒体明确划分为公益性与非公益 性两类 , 公益性媒体实行事业化管理 , 不参与产业性经营 , 即 不以赢利为目的 , 只考察其社会效益 , 以促使其追求社会效益 最大化 , 由各级党委通过其宣传部门从宏观上调控公益性媒体的舆论导向。各级党报党刊和广播电 视的第一套节目可作为公益性频率 / 频道（ 可称为公共频率/ 频道 ） 划归此类媒体。区别于此的非公益类媒体则实行企业化 管理 , 参与产业性经营 , 追求社会效益最大化

7、前提下的经济效 益最优化 , 在各级党委通过其宣传部门从宏观上调控非公益性 媒体之舆论导向的同时 , 由政府的相关部门即新闻出版和广播 电视机构从宏观上指导和管理非公益性媒体的经营活动。 除各级 党报党刊和广播电视第一套节目之外的传媒 , 均可列入这一方 阵。3. 消协监督对于非公益类媒体 , 除法律约束、 行业自律和新闻工作者协 会、记者协会等组织的监督管理外 , 本文建议由新近转为财政拨 款的消费者协会代表公众行使社会监督权。 这样做的理由主要在 于, 在当代社会 , 受众不仅是普通的消费者 ,还是政治上的公民。 受众作为传媒的王者 , 首先是传媒的消 费者。无论“消费者是上帝”这一提法是否妥贴 , 消费者的权益 都必须依法保护。 如果说开路传送的无线电视信号还是带有“免 费午餐”性质的公共产品或公益品的话 , 那么 , 闭路传送的有 线电视信号便已成为了收费服务性质的消费品。 当观众开始通过 有线电视系统交纳收视维护费的时候 , 他们的消费者身份就正式 确立了。但作为个体 , 受众相对于媒体而言处于明显的弱势 , 因 此有必要委托消费者协会这样的非政府的公益性组织来实施对 媒体的社会监督 , 以保障自己的传媒知情权和消费权。 从操作层