智能玩具产业的现状及对策

1、智能玩具产业的现状及对策电子商务环境下产业的现状玩具的开发技术制约发展的因素促进发展的对策1234501产业的现状产业的现状自1996年，日本万代公司开发出电子宠物电子鸡后，玩具市场的智能电子玩具、互动玩具如雨后春笋般迅速发展起来，每年有2万多种高新技术玩具问世。这些玩具一出现，就受到人们的欢迎，掀起争购热潮。行业发展的状况行业发展的状况产业的现状 2000年以后世界经济后进入一个快速发展的周期，消费需求也呈现出快速增加的态势，其中全球玩具消费市场更是表现出强劲的增长势头。即使是经历了2008年的世界性金融危机，全球经济受到重创，增长乏力，全球玩具销售额仍从2007年的781亿美元增长到201

2、1年的833亿美元，年均复合增长率1.62%。产业的现状产业的现状在这样的背景下，玩具消费正以每年30%40%的速度增长，玩具市场蕴藏着巨大的商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。特别是近年来融合了芯片、人工智能、计算机、自动控制等技术的智能玩具逐渐占有了一定份额的国内玩具市场。由于智能玩具操控起来简单、直接，能够实现了人与玩具的互动，趣味性也更强，既寓教于乐，玩家又充分享受到了高科技的巨大魅力，因此智能玩具逐

3、渐成为玩具市场里的新宠。产业的现状产业的现状网上销售的智能玩具一般以电子宠物、仿真娃娃、早教机、玩具车和机器人居多，价格区间一般是34699元人民币。再贵的玩具也有，可以订制，但对于父母来说，对玩具的关注重点不在于价格，而是是否健康安全，所以一般网上销售的智能玩具都是品牌玩具居多，大众品牌一般有皮皮熊、安娜公主、心语等。不同智能玩具的功能也各异，如讲故事、简单对话、唱儿歌、报时等。一般来说，智能玩具的按键比较简单，有的甚至不需要按键，完全用语音控制，而且还能识别出主人的声音以及拥有领养的功能，小朋友可以给智能玩具喂食、哄睡觉等。产业的现状然而，那些热销的智能玩具大多来于国外知名玩具品牌，如美国

4、美泰、日本万代、丹麦乐高等。中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，但由于缺少自主品牌和创新，在很大程度上只是加工者的角色，因此国内应该发展自主品牌，提高智能玩具企业的自身竞争力。02玩具的开发玩具的开发技术技术开发技术开发技术1一方面，从开发技术看，单片机得益于其可靠性高、易扩展和控制功能强等优点，成为制作智能玩具小车的首选技术之一。通过单片机控制传感器模块检测信号，并根据程序控制小车电机运行，可以实现玩具小车自动循迹、避障、语音播报行驶状态信息、光电显示等功能。2另一方面，从所设计的智能玩具产品看，研究者设计开发了大量具有语音识别、自动往返、自动避障、智能跟踪等多功能的智能玩具。但是，大多数

5、研究者选择在传统玩具小车的基础上进行研究，通过加入传感器等技术，实现传统玩具小车的智能化。研究出现千篇一律，创新点少的现象，忽视了玩具内在的品质。国内智能玩具的研究类似于传统的电子玩具，并没有技术上的突破。国外研究者将传感技术、多媒体技术、无线网络技术等整合在几个立方体小盒子中，研究和设计了创新性的智能玩具 Sifteo Cubes，每个独立的小盒子间可以通过碰触、重力等进行交互，带来一种全新的游戏互动方式。国内应该借鉴类似领域的创新性新技术，如人工智能、智能机器人等方面的基本技术，使玩具真正具有“智能”。03制约发展的制约发展的因素因素对于国内智能玩具厂商来说，在电子商务环境下销售玩具，固然

6、可以零库存724小时接收订单，节约工作人员和选址成本，以及密切消费者的关系，提高市场竞争力，但是制约该产业发展的因素也不容忽视。 制约发展的因素制约发展的因素制约发展的因素制约发展的因素 （1）智能玩具缺少自有品牌网络上销售的智能玩具五花八门，消费者只通过文字、图片或者是视频的介绍，没有实物体验，也看不出商品的质量如何，所以一般消费者会选择有较高品牌知名度的智能玩具。但在国内拥有自有品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多，自有品牌的缺失导致了这样的结果-智能玩具厂商生产了一流的产品，但是没有从市场换取合理的利润。并且，即便是自主研发的产品也因产品形象缺少生命力和感召力，使产品无法具有较长

7、的生命周期和丰厚的附加值回报。 制约发展的因素制约发展的因素 （2）智能玩具并非计划消费品。智能玩具适合于冲动消费，而非计划消费。多数80后家长给儿童买玩具，不是计划了什么时候购买，而是在销售玩具的网站上被各种智能玩具所吸引才下订单。所以智能玩具的购买也有随意性。 制约发展的因素制约发展的因素 （3）销售旺季较少，智能玩具产业严重依赖国际市场。在国内，除了国际六一儿童节之外很难有智能玩具的销售旺季，不像在美国，万圣节、圣诞节等节日都是玩具的购物高峰。另外，大部分智能玩具厂商属于来料加工或来样加工型企业，严重依赖国际市场。对国际市场的严重依赖导致了在国际形势动荡变幻的历史时期，企业的生存和发展也

8、随之受到影响。如近期各国不断出台的各种指令和规则，也正在对国内的智能玩具产业带来深刻的影响。制约发展的因素制约发展的因素 （4）智能玩具的售后服务成本很高。智能玩具比一般的玩具结构复杂，所以售后服务成本也高。在电子商务环境下，比如智能玩具的清洁保养、维修等售后服务还需物流参与。另外，因为智能玩具并非标准化产品，用户的体验很难一致，所以随之而来的售后问题也较多。制约发展的因素制约发展的因素 （5）网上零售模式赢利难电子商务环境下，智能玩具最常见的零售模式一般有C2C和B2C两种。C2C模式中，众多智能玩具厂商一般会选择性价比较高的淘宝网，但是如今在网上购物市场占据绝对领先地位的淘宝网已经将原有的

9、免费模式慢慢转向收费模式了，而且现在进入淘宝网的卖家实在太多，要想获得较好的销量就必须付出更高的广告成本，如加入“消费者保障计划”等。天猫、京东、1号店等综合类的B2C网上商城也是C2C网店的一大威胁。专业类的B2C玩具商城网站，如特鲁伊、乐琪、橙爱网等经营理念虽好，但由于宣传不到位，很多家长不知道有这样的网站存在，销售量可想而知，赢利并不容易。制约发展的因素制约发展的因素 （6）智能玩具缺少创新国内玩具厂商生产的智能玩具大部分是同质化非常严重的毛绒类电子宠物和仿真娃娃。智能玩具这个行业，新、奇的包装和样式对儿童有极大的吸引力。但有些智能玩具厂商死守一个或某几个产品，不注重新产品的开发，仍以老

10、产品去应付新的市场竞争，大打价格战。事实上，坚持电子商务市场的关键之一就在于不断创新，更多地利用新产品来开发顾客新的需要。这样，一方面提升顾客的生活规范，拓展其消费的期望空间，另一方面，也为智能玩具产业的发明有新的生长空间。制约发展的因素制约发展的因素 （7）国内智能玩具产业链处于被动地位在国际产业链分工中，我国智能玩具产业主要以加工贸易方式为主，一般以贸易为辅，处于智能玩具产业链的低端制造环节，而其他的生产研发、产品设计、订单处理、物流运输、仓储、批发、零售等环节都掌握在外商手中，整条产业链几乎被国外厂商控制。外商凭借其主导产业链，在订单上的优势，不断地压低出厂价格，而且轻而易举地挑起中国厂

11、商的价格战，导致国内厂商激烈的价格竞争而让中国制造走向恶性循环。04促进发展的促进发展的对策对策促进发展的促进发展的对策对策对策对策面对越来越激烈的市场竞争,我国智能玩具产业要想在电子商务环境下占有利的地位就必须正视制约该产业发展的各种因素，通过转变产业链上各个企业的经营思维,积极调整策略，主动应对市场的竞争。现就对电子商务环境下促进我国智能玩具产业发展的对策进行分析。促进发展的对策促进发展的对策 （1）知识产权保护自有品牌我国玩具业制造了世界上70%以上的玩具，但由于缺乏自主设计，在很大程度上只是加工者的角色。我国的玩具业要做强做大，必须打造自有品牌，发展智能玩具，不仅要创造经济效益，而且要

12、创造社会效益，从而提高智能玩具行业的社会地位。有了自有品牌之后，以往注重“铺货”、“以量取胜”的传统玩具营销手段在智能玩具市场已经行不通，智能玩具厂商最好在产品研发的同时就为产品注册统一商标并申请专利。产品的质量固然是企业的生命线，但专利、品牌也至关重要。在当今仿冒严重的玩具市场生存，就必须有自发要求保护知识产权的行动。促进发展的对策促进发展的对策（2）把握好国际标准，提高智能玩具企业的自身竞争力目前我国是世界最大的玩具出口国。随着2007年欧美对原产于我国的玩具一系列“召回事件”的发生，让国内的智能玩具制造商更清楚国际标准的重要性，判断自己生产的产品是否符合国际标准的要求一时成了生产重点。由

13、于国际上通常采取技术法规与标准相脱离的做法，因此必须了解国际上为智能玩具产品制订了哪些标准，以便根据这些标准进行，从而提高智能玩具企业自身的国际竞争力。促进发展的对策促进发展的对策 （3）加快产品创新，提升品牌活力智能玩具产品的创新以现实或潜在的市场需求为出发点，以技术应用为支撑，开发出差异性的产品或全新的产品，满足现实的市场需求，或将潜在的市场激活为另一个现实的市场，实现产品的价值，获得利润。为了加快产品创新，玩具厂商可以让智能玩具制造与教育相结合，为产品增加附加值，使玩具变得可爱、神奇，又能“寓教于玩”，开发智力，进而提升品牌活力，吸引人们购买。促进发展的对策促进发展的对策 （4）智能玩具

14、要坚持环保低碳哥本哈根气候变化大会的召开及各项提案的热议和最终确定，使得关注全球环境、重视环保成为全世界的共识，这一共识近年来也影响到了智能玩具产业，在智能玩具的设计和生产方面，是否环保成为了一个重要因素。此外，作为低碳的先行者，纸制和木制玩具因其天然环保，更发挥出玩具低碳的理念。纸制和木制玩具别具风格的设计及用料，不但给予孩子截然不同的新鲜感受，还能培养孩子的环保意识。纸制和木制玩具将是智能玩具厂商及消费者关注的焦点。促进发展的对策促进发展的对策 （5）整合产业链，与动漫产业合作，定时开展玩具促销动漫产业被称为21世纪的“朝阳产业”，也是智能玩具产业中最有发展前景的方向之一，智能玩具产业与其

15、合作已显示出强大的生命力。每个孩子的童年中都会有自己喜爱的动漫形象，随着近年来动漫的深入人心，动漫玩具的市场份额也在不断扩大。智能玩具厂商也可以考虑通过整合产业链，扩大社会影响力。另外，除了六一儿童节，各大厂商也可以根据玩具主题定时开展玩具促销，普及玩具文化，这同时也解决了国内玩具市场无销售旺季的问题。促进发展的对策促进发展的对策 （6）整合专业玩具零售渠道，打造专业B2C网上商城模式尽管全世界目前有70%的玩具在中国境内制造，但内地玩具业竟然没有一个强大的专业渠道，这与百货、家电和建材等行业形成了鲜明的对比。目前，人们在国内几乎找不到任何一家地跨5个以上城市的大型玩具连锁店，大部分的智能玩具

16、都是通过代理商、经销商和批发市场，最后到达面积不足十平米的专卖店。促进发展的对策促进发展的对策（7）文化回归，让智能玩具与本土文化融合在玩具领域，我国已成功实施多个创意案例。细心的人们可以发现，无论是北京奥运的福娃，还是上海世博的海宝，其创意的灵感往往来自于中国五千年的历史文化积淀。智能玩具产业也可以此作为参考，将中国文化元素融入其中，竭力体现对深厚的中国传统文化背景与中国风意味的传达，这样一来，可为智能玩具产业的发展带来新的活力，从而开辟新的增长点。促进发展的对策促进发展的对策（8）开拓成人玩具市场玩具并非仅是儿童的专属，成人也有一颗“玩心”。比如受飞思卡尔杯全国大学生智能车竞赛、全国大学生电子设计竞赛的影响，智能玩具、智能小车、智能机器人等的设计制作以及竞赛吸引了众多高校参加，这些配件一般通过专业网站才能购买得到，所以各大厂商还可以再细分市场。促进发展的对策促进发展的对策（9）开展在线增值服务除了销售智能玩具，开展在线增值服务也不容忽视，在这方面，国外的中小玩具零售企S为我们提供了借鉴。该公司尊重儿童的个体差异,除销售具体产品外,还为顾客提供特色服务,如个性化