家装展会策划方案-_修正版

1、修正版3.15 诚信家装体验会系列活动策划方案3月15日是消费者的传统节日，315也已经成了消费者权益保护的代名词，与此同时，精明的商家充分利用这一天的意义，借势而上，各种3 15活 动策划相继出台，与维权一同展开。作为媒体，我们是监督者，也是消费者利 益的维护者。借助媒体的公信力向社会向企业倡导诚信，让消费者放心消费， 对消费者来说是一种无形的保障，对企业而言是一次良好的商机，对电台则无 疑是一次社会形象的正面强化。315活动策划依据1、特定时间： 3月 15日被定为消费者权益日， 强调了社会对于消费者权益 的关注与保护，也因为这一天各种各样的组织活动，宣传和维护了消费者的合 法权益，消费者

2、对于 315的信赖很深，在3月 15日这一天也愿意出去进行消费， 感觉要比平常安全很多。因此 315 活动策划从诚信角度出发，烘托企业诚实可 信的形象，同时，也借助这样一次良机，拉动 3月份的市场消费。2、特定行业：家装是消费者关注较多的一个行业，毕竟家装投入大，见效 慢，围绕家装各个环节引起的消费纠纷也一直为人们所关注，消费者在进行家 装消费时不得不慎之又慎。通过预先拿到的即将交房的户型图针对性地作出方 案，让消费者在户型发布会上预先体验自己家的设计，并唤起他们对新的生活 方式与生活理念的向往。3、特定人群：荆州市城区 2011年上半年尤其 2、3 月交房人群。这一群人 比较集中，且装修意向

3、明确，处于挑选比较家装公司阶段， 3.15 诚信家装体验 会这个契机正好帮他们集中装饰公司，且有消费者协会以及媒体维护保障他们的权益，又有针对性的设计方案，通过售楼部发放宣传单页和户型发布会邀请 函，可以确保户型发布会的人气。目的：塑造一批积极正面的家装企业形象，拉动参展企业上半年的销量树立电台在户外活动中的权威媒体地位撬动家装市场，维系企业与电台的良好关系主题：放心家装诚信为本消费与民生你我共同的责任主办方：市消费者协会承办方：荆州人民广播电台时间： 3.12 3.15 （周六周二）地点：沙隆达广场（室外） 、附近酒店会所（室内）程序：1、万人签名仪式家装企业负责人和设计师在横幅（或舞台背景

4、）签名表态2、授牌仪式为诚信家装企业颁发“ 3.15 诚信家装企业”奖牌3、消协领导讲解家装维权常识（室内）4、户型发布会名设计师讲解家装设计方案（室内）5、若干家高品质家装企业，在沙隆达广场精心布展，展示自己的企业实力 或最新产品，让消费者了解公司产品，并唤起他们对新的生活方式与生活理念 的向往。宣传：电台 30 秒硬广活动宣传，持续 30 天每天 10次我爱我家栏目主持人口播宣传 我爱我家邀请参展企业负责人做直播间访谈消协领导做客荆州电台访谈家装维权宣传“授牌仪式”我爱我家赠送户型发布会邀请函报纸江汉商报半版软文 +半版硬广软文刊登各参展企业营销活动荆州晚报整版硬广硬广为展会活动宣传造势单

5、页刊登 3.15 活动主题及各企业营销活动细则 夹报楚天都市报 活动现场派发 上半年交房楼盘营销中心发放 空飘条幅 以人为本依法维权和谐共赢 保护消费者合法权益是全社会共同的责任 善待消费者，服务消费者，赢得消费者 拱门 3.15 诚信家装体验会 消费与民生你我共同的责任展会布置在沙隆达广场搭建 6*10 米的舞台，配备音响，制作背景喷绘，表现活动主 题、参展企业形象；广场两侧布置拱门、空飘，营造氛围。展区内各企业自备帐篷、桌椅，易拉宝 X 展架等宣传物料展区内设消费者协会投诉席位参与企业回报1、市消费者协会亲授“ 3.15 诚信企业”奖牌2、持续一个月电台宣传，推广企业营销信息3、报纸广告两个整版宣传企业展会营销信息，附带企业 logo 和名称4、户型发布会打造自己企业的金牌设计师，搜集客户信息5、持续四天展会展示企业形象，接触装修目标人群6、舞台背景附带企业 logo 和名称7、宣传单页刊登企业 logo 名称和营销活动细则参与要求 1、参与企业在荆州人民广播电台投放品牌广告 20000