第一章构建新产品开发 ppt课件

1、 新产品开发是一个复杂的过程，既有无穷的乐趣，又会遇到各种波折，既有胜利的希望，又冒很大风险。经过新产品开发任务，能磨练人的意志，树立纵观全局的思想。第一章第一章 构建新产品开发构建新产品开发v第一节第一节 新产品的概念与分类新产品的概念与分类v一、新产品的概念一、新产品的概念v新产品是指产品的成分、构造、性质、效果、用途新产品是指产品的成分、构造、性质、效果、用途等方面与老产品相比，有本质的不同或显著差别的等方面与老产品相比，有本质的不同或显著差别的产品。产品。v新产品与老产品相比，具有以下几个特点：新产品与老产品相比，具有以下几个特点：v. .具有新的原理、构思和设计。具有新的原理、构思和

2、设计。v. .采用新的资料和零件。采用新的资料和零件。v. .具有新的性能特点。具有新的性能特点。v. .具有新的功能和用途。具有新的功能和用途。v. .能满足市场的新需求。能满足市场的新需求。二、新产品的分类二、新产品的分类v一按创新程度划分，新产品可分为一按创新程度划分，新产品可分为v. .创新型新产品它是采用新原理、新技术、新资料而创新型新产品它是采用新原理、新技术、新资料而研制的新产品。研制的新产品。 约占约占10%10%。v这类新产品是在根底研讨的根底上，经过运用研讨而开展的这类新产品是在根底研讨的根底上，经过运用研讨而开展的新产品，或者是几项技术的综合，是技术上的艰苦突破。新产品，

3、或者是几项技术的综合，是技术上的艰苦突破。 v. .换代型新产品它是指在原有产品的根底上，不改动换代型新产品它是指在原有产品的根底上，不改动原理，部分采用新技术而制造出来的。原理，部分采用新技术而制造出来的。 约占约占10% 10% v. .模拟型新产品这类新产品是模拟国内外已研制出来模拟型新产品这类新产品是模拟国内外已研制出来的新产品。的新产品。 约占约占20%20%v. .改良型新产品它是指采用各种改良技术对老产品进改良型新产品它是指采用各种改良技术对老产品进展改造展改造 。 约占约占60%60%二、新产品的分类二、新产品的分类v问题：我国问题：我国20192019年开发了一种着色剂新产品

4、红曲红年开发了一种着色剂新产品红曲红色素，这是一种红曲霉菌发酵而成的。这种产品除色素，这是一种红曲霉菌发酵而成的。这种产品除有着色的效果外，还有降血脂和防腐的效果，无毒有着色的效果外，还有降血脂和防腐的效果，无毒无副作用，可用于熟肉制品和香肠的着色，是替代无副作用，可用于熟肉制品和香肠的着色，是替代亚硝酸钠有毒的良好着色剂。问：红目亚硝酸钠有毒的良好着色剂。问：红目曲红色素属于哪一类型的新产品？用红曲红曲红色素属于哪一类型的新产品？用红曲红色素替代亚硝酸钠制成的香肠属于哪一类型的新产色素替代亚硝酸钠制成的香肠属于哪一类型的新产品？品？二、新产品的分类二、新产品的分类v二从不同的角度划分，新产品

5、分为二从不同的角度划分，新产品分为v. .技术新产品这类新产品与技术有关，技术新产品这类新产品与技术有关，是采用了新技术、新原理、新资料、新元件是采用了新技术、新原理、新资料、新元件等而制造的全新产品或改良产品。等而制造的全新产品或改良产品。v. .市场新产品是指对目的市场是新的产市场新产品是指对目的市场是新的产品。品。二、新产品的分类二、新产品的分类v三按企业活动情况划分，新产品分为三按企业活动情况划分，新产品分为: :v1. 1.构成系列型新产品构成系列型新产品 指在原来的产品大类中开发指在原来的产品大类中开发出新的种类、花样、规格等，从而与企业原有产品出新的种类、花样、规格等，从而与企业

6、原有产品构成系列。构成系列。v2.2.降低本钱型新产品降低本钱型新产品 以较低的本钱提供同样性能以较低的本钱提供同样性能的新产品。的新产品。v3.3.重新定位型新产品重新定位型新产品 指企业的老产品进入新的市指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。场而被称为该市场的新产品。二、新产品的分类二、新产品的分类v四按新产品的影响范围划分，可分为四按新产品的影响范围划分，可分为: :v. .国际新产品是指国际上初次研制出来的新产国际新产品是指国际上初次研制出来的新产品。品。 v. .国家新产品它是指外国虽然曾经有了，但在国家新产品它是指外国虽然曾经有了，但在国内尚属新出现的新产品。国内尚属新

7、出现的新产品。 v. .地域新产品它是指国内虽然已有消费，但在地域新产品它是指国内虽然已有消费，但在本地域还是第一次消费出来的新产品。本地域还是第一次消费出来的新产品。 v. .企业新产品这类新产品虽然市场上已有销售，企业新产品这类新产品虽然市场上已有销售，但对本企业还是第一次研制消费的产品。但对本企业还是第一次研制消费的产品。 第二节第二节 创新与新产品开发的概念与意义创新与新产品开发的概念与意义v一、创新与新产品开发的概念一、创新与新产品开发的概念v创新是创新是“企业家对消费要素的重新组合，这企业家对消费要素的重新组合，这种新组合包括：引进新产品，引进新技术，种新组合包括：引进新产品，引进

8、新技术，开辟新市场，控制原资料新的供应渠道。开辟新市场，控制原资料新的供应渠道。v新产品开发属于产品创新活动，是指规划、新产品开发属于产品创新活动，是指规划、构思、设计、研制、消费和销售新产品的管构思、设计、研制、消费和销售新产品的管理过程。理过程。v新产品开发是一个复杂的过程，涉及到技术、新产品开发是一个复杂的过程，涉及到技术、营销和管理。营销和管理。二、新产品开发的意义二、新产品开发的意义v. .新产品开发能满足消费者和市场不断开展新产品开发能满足消费者和市场不断开展的需求。的需求。v. .新产品开发对企业的生存开展具有非常重新产品开发对企业的生存开展具有非常重要的意义。要的意义。v. .

9、新产品开发能提高企业的经济效益。新产品开发能提高企业的经济效益。二、新产品开发的意义二、新产品开发的意义黎明期生长期成熟期衰退期Q1Q2销售额曲线利润曲线二、新产品开发的意义二、新产品开发的意义v问题：为什么在成熟期，随着营业额问题：为什么在成熟期，随着营业额的上升，损益曲线反而渐渐下落？为的上升，损益曲线反而渐渐下落？为什么两个损益分岐点什么两个损益分岐点Q1Q1和和Q2Q2的营业额不相的营业额不相等，且等，且Q2 Q2 Q1 Q1？v在成熟期、衰退期，市场已呈饱和，竞争猛在成熟期、衰退期，市场已呈饱和，竞争猛烈，由于产品减价等要素，损益曲线会渐渐烈，由于产品减价等要素，损益曲线会渐渐下落，

10、且损益分岐点会大幅度上升。下落，且损益分岐点会大幅度上升。三、新产品开发的类型三、新产品开发的类型v一按照开发的动机不同可分为一按照开发的动机不同可分为 v. .技术推进型开发是依托技术突破而进展的新技术推进型开发是依托技术突破而进展的新产品开发。产品开发。v这类开发本钱高，风险大，且不易胜利，要几经反这类开发本钱高，风险大，且不易胜利，要几经反复。复。v. .需求拉动型开发不是靠技术突破而进展，而需求拉动型开发不是靠技术突破而进展，而是根据市场需求进展开发。是根据市场需求进展开发。v由于用这种方法开发出来的产品是消费者需求的产由于用这种方法开发出来的产品是消费者需求的产品，易被消费者接受，故

11、这类开发本钱低，风险小，品，易被消费者接受，故这类开发本钱低，风险小，且胜利率较高。且胜利率较高。三、新产品开发的类型三、新产品开发的类型v二按开发的过程分为创外型开发和开展二按开发的过程分为创外型开发和开展型开发型开发根底研讨根底研讨 R R创外型开发创外型开发 X X发发 展展 型型 开开 发发 D D技术模型技术模型试做试做产品产品商品商品零零三、新产品开发的类型三、新产品开发的类型v创外型开发与开展型开发的关系：创外型开发与开展型开发的关系：v创外型开发是属于将以往的不能够转变成能创外型开发是属于将以往的不能够转变成能够，属于技术突破性任务，也是产品开发的够，属于技术突破性任务，也是产

12、品开发的先驱，没有创外型开发就不会有开展型开发。先驱，没有创外型开发就不会有开展型开发。v开展型开发是创外型开发的继续，是将创外开展型开发是创外型开发的继续，是将创外型开发的能够性转变成现实运用，只需创外型开发的能够性转变成现实运用，只需创外型开发没有开展型开发，那么创外型开发的型开发没有开展型开发，那么创外型开发的成果得不到运用。成果得不到运用。三、新产品开发的类型三、新产品开发的类型v两种开发的比较：两种开发的比较：v创外型开发的发明程度高，不易被人模拟，能独占创外型开发的发明程度高，不易被人模拟，能独占市场，获得创业者的利润。但是，创外型开发的胜市场，获得创业者的利润。但是，创外型开发的

13、胜利机率低，所冒的风险大，费用高，有些开发需求利机率低，所冒的风险大，费用高，有些开发需求很长的孕育期。因此适用于实力雄的大公司。很长的孕育期。因此适用于实力雄的大公司。v开展型开发接近产品化的程度高，易与顾客获得协开展型开发接近产品化的程度高，易与顾客获得协调性，故其胜利机率高，开发本钱低，时间短，中调性，故其胜利机率高，开发本钱低，时间短，中小企业较为适宜。小企业较为适宜。第三节第三节 新产品开发程序模型新产品开发程序模型v一、接力模型一、接力模型v v 产品构思产品构思 设计设计v研讨开发部门工程技术小组研讨开发部门工程技术小组vv顾客顾客 销售销售 消费消费v 销售部门消费部门销售部门

14、消费部门 一、接力模型一、接力模型v这种接力模型会引起许多问题，由于各部门没有了这种接力模型会引起许多问题，由于各部门没有了解和配合。解和配合。v1. 1.消费部门会把设计方案交还给工程技术小组，由消费部门会把设计方案交还给工程技术小组，由于他们不能按预定的本钱消费新产品。于他们不能按预定的本钱消费新产品。v2.2.销售人员推销新产品时，因新产品不能满足消费销售人员推销新产品时，因新产品不能满足消费者的需求而不能按预定的价钱出卖。销售人员会对者的需求而不能按预定的价钱出卖。销售人员会对工程技术人员感到恼火。工程技术人员感到恼火。v3.3.研讨开发人员会由于销售人员出卖不了新产品而研讨开发人员会

15、由于销售人员出卖不了新产品而指摘他们太无能。指摘他们太无能。二、复合模型二、复合模型v 新产品战略高层管理者v 产品构思开发、销售等部门、顾客等v 构思挑选开发、营销、消费、设计等部门v 产品设计开发、设计、消费、技术等部门v 研制与测试开发、设计、消费、技术等部门v 市场试销开发、营销、销售等部门v 正式上市营销、销售等部门v 顾 客二、复合模型二、复合模型v由于复合模型的开发方式，每个环节都有各部门配合，相互由于复合模型的开发方式，每个环节都有各部门配合，相互沟通讯息，就可抑制接力模型中的缺陷，使产品构思能符合沟通讯息，就可抑制接力模型中的缺陷，使产品构思能符合各方面的要求，开发的新产品能满足消费者的需求。各方面的要求，开发的新产品能满足消费者的需求。v要求：要求：v. .产品构思必需与其战略相符合，高层管理人员必需规定产品构思必需与其战略相符合，高层管理人员必需规定公司着重要涉足的业务领域和产品种类。公司着重要涉足的业务领域和产品种类。v. .产品构思不只是产品开发部门的事情，而且和销售部等产品构思不只是产品开发部门的事情，而且和销售部等部门和顾客有关。部门和顾客有关。v. .产品设计不只是设计部门的事情，还必需有消费部人员产品设计不只是设计部门的事情，还必需有消费部人员参与。参与。三、反响模型三、反响模型v 新产品开发战略v 产品构思v 构思评价与挑选v 产品设计与研制