新奇士醇鲜共舞活动策划案

1、u项目概览和规划u品牌宣传规划u销售的推动u醇美之夜音乐会u媒体推广u艺人推荐目标消费群目标消费群家庭环境优越、月薪过万收入较高的白领以及金领艺术文化上追求知性、唯美的共鸣感，体现小资情调工作压力大，喜欢运动，强调健康、环保的生活态度深度品牌中毒者、追求高品质的生活素质目标消费者定义：28-40岁社会中产阶级注重品牌追求健康 和品质锁定目标消费群的PR活动植入品牌理念及提示品牌形象渲染出产品特性推动产品销售知性品质健康美式风格活动主题：时间：2013年9月11月覆盖城市：上海、广州、深圳亮点：突出品牌美国血统特征，更为产品营造出知性，优雅的氛围 人，在各大网络平台进行传播，快速提升品牌认知度，

2、并且与线下销售紧密结合，互动式推进。3个月重点城市铺设醇美之音巡演邀请知名艺人打造一个音乐专题，打造品牌话题4个月网络媒体炒作1场千人参与的品牌主题晚会艺人选定传播视频录制剪辑新奇士醇美之音音乐会 2013.8月下旬 9月 10月 11月全 程 微 博 话 题 及 媒 体 炒 作 渗 透销售结合线下活动线上专题醇美之音巡演 派送醇美之音音乐会 入场券 以产品体验券、品牌小礼品一线品牌赠券作为礼品专题视频放出每月1-2期全新宣传视觉铺垫增加销售吸引力 媒体宣传官网、微博 视频网站官网、微博 视频网站官网、微博 视频网站官网、微博、视频网站重点平面及电视媒体醇美之音巡演以产品体验券、品牌小礼品一线

3、品牌赠券作为礼品 派送醇美之音音乐会 入场券 以产品体验券、品牌小礼品一线品牌赠券作为礼品专题视频每月1-2期醇美之音巡演精彩花絮专题视频每月1-2期醇美之音巡演精彩花絮专题视频每月1-2期醇美之音巡演精彩花絮音乐风格巡演主题晚会主题百老汇主题音乐百老汇歌剧场景及经典歌曲百老汇歌剧经典歌曲汇演 （专业表演团体）爵士音乐经典爵士歌曲爵士风格主题音乐会(邀请艺人)2013年8月上旬，邀请艺人参与，讲述艺人对于美国民谣的诠释和歌曲推荐，以及一段活动宣传语。2013年8月下旬，把艺人录制的视频剪辑成6期各2分钟的小专题，并于视频前后加插活动宣传海报，制作成形式的病毒视频专题视频拍摄2013年9月开始，

4、主题视频于网络开始传播同时在10-11月，结合进行拍摄，增加视频转播吸引力传播阶段说明：宣传阶段传播内容9月醇美之音乡村音乐主题视频10月醇美之音乡村音乐主题视频+线下活动花絮视频11月醇美之音乡村音乐主题视频+线下活动花絮视频线上传播时间：将艺人视频在各大相继播放，并在各大进行视频推送结合项目进度加入线上活动引爆话题，争取更多关注度和转发度加入线上互动等方式，以增加活动吸引力活动介绍、话题炒作，视频推送新浪、网易，搜狐，腾讯微博进行活动专题视频推送优酷、乐视、奇艺等视频网站舞蹈的表演者是谢天华#新奇士醇鲜舞步# 陈绮贞带来美国乡村音乐，清新犹如鲜榨的果汁。#新奇士醇美之音#视频传播方式201

5、3年9月11月，结合卖场分布，在三大城市，选取数个大型购物中心设立醇美之音巡演活动区每个地点1天。现场摊位设计以每场活动设置邀请2-3名外籍表演人员，穿着演出现场设立通过巡演以及参与方法现场邀请消费者拍照，进行。目的：宣传活动，并通过活动加深品牌美式印记模拟效果图城市序号区域商场名称上海1陆家嘴正太广场2闽行区百联南方购物中心3黄埔区来福士广场4黄浦区置地广场5徐汇区港汇恒隆广场6徐汇区太平洋百货7卢湾区百盛购物中心8浦东区第一八佰伴百货9静安区久光百货10静安区金鹰国际购物中心广州11越秀区名盛广场12天河区正佳广场13越秀区中华广场14越秀区万国广场深圳15罗湖区万象城16福田区COCO

6、PARK17南山区海岸城18罗湖区金光华广场预计巡演分布地点（需配合场内有超市等卖点销售）于三个活动城市的铺设醇美之音音乐会的宣传物料卖场结合醇美之音巡演和试饮活动，进行巡演当天卖场结合进行在卖场销售派发的礼品种类中，加入其他一线品牌奖品的植入，更为充实地体现新奇士果汁的层次更为丰富的奖品，更能拟定地点一：上海人民大舞台地址：上海市九江路663号上海亚洲大厦三至六层座位数量：约1000个上海人民大舞台自1909年12月30日开业以来， 已整整走过了100年，大楼立面具有欧洲巴洛克风韵，内部兼具歌剧、芭蕾及其他多种综艺活动的演出功能，成功上演过无数名家的演出和综艺晚会，艺术气氛浓厚，为人民所熟知

7、和认可。拟定地点二：上海城市剧院地址：上海市都市路4889号座位数量：约1100个上海城市剧院坐落于上海闵行区莘庄地铁站南广场，是闵行区政府规划新建闵行文化艺术中心，是上海西南地域的文化地标。拟定地点三：贺绿汀音乐厅地址：上海市汾阳路20号座位数量：约740个 贺绿汀音乐厅座落于绿树成荫的上海音乐学院内。音乐厅建筑风格稳重大方，典雅华贵，是一个专业的交响乐和室内乐音乐厅。内场将以加州庄果园元素进行装饰布置，让消费者彷如置身加州乡村田园之间，感受民谣的醇与美。演出场馆的进场通道设置加州果园场景，带领消费者进入如幻如真的美国加州田园村庄场景前布置“果树”若干棵，上面挂满“鲜果”以及产品造型吊牌，强

8、调加州丰收果园氛围，也利用作消费者互动消费者入场均可从树上手持新奇士“鲜果”在果树前展示“收获的喜悦”，现场工作人员将拍下来宾留影，并新奇士果汁饮料分享到微博，在现场大屏幕轮番播放，活动中由艺人抽出若干观众可上台参与互动游戏，并可获品牌礼品一份。完场前凭上面的号码参加大抽奖乐坛好声音，清澈，单纯，低吟浅唱，。全场演唱歌曲醇美之音巡演的精彩歌者全场演唱歌曲邀请专业舞者上台随着节奏的律动环节顺序节目内容备注暖场1收获的喜悦，拍照、微博互动在现场布景的果树上摘取“醇美之果”，嘉宾手拿“醇美之果”拍照上传微博 以备现场环节抽奖 晚会1丰收舞步舞团上台演出美式民族舞步2醇美之音艺人演唱2首歌曲3经典回放

9、一演出团体唱出2首经典金曲4经典回放二艺人与演出团体合唱1首经典金曲5醇美之音艺人演唱2首歌曲6互动环节主持人与艺人就音乐视频进行交流7游戏环节通过微博邀请观众上台参与游戏8醇美之音艺人演唱2首歌曲9抽奖，结束大屏幕抽出获奖者，以鲜果上的号码兑奖，投放视频网站主题专区。于进行视频传播，活动宣传等环节推荐，全程对活动进行跟踪报道制作，并于YoungD网首页长期推荐并通过白领关注的进行推荐。以网络平台为基础，实现重点地区和人群在“面”上广泛覆盖地方传统媒体作为补充，宣传聚焦到“点”之上制作“醇美之音”作为舞蹈视频宣传、活动信息公布、活动花絮分享的统一出口于白领群体关注的中发帖，进行专题网站推送，活

10、动宣传拟定的BBS：针对活动进程中每个主题进行微博资讯发布运营结合，配合每一波进度发起消费者互动活动微博宣传规划：时间段8月下旬9月10月11月微博炒作话题音乐专题视频音乐专题视频巡演信息预告醇美之音音乐会音乐专题视频活动信息预告 醇美之音音乐会音乐专题视频活动信息预告醇美之音音乐会微博互动主题分享你喜爱的乡村音乐分享你最喜爱的乡村音乐巡演精彩花絮巡演精彩花絮晚会赠票巡演精彩花絮晚会赠票艺人专题视频、巡演精彩花絮的视频，。利用视频的高传播性，配合微博，专题官网等多交互式渠道进行病毒式传播 传播方式媒体名称呈现方式活动官网YOUNGD网醇鲜专题网页,宣传期为4个月微博推广新奇士果汁饮料官方微博每

11、月一次主题互动活动，视频、活动信息推送视频媒体优酷、乐视、56等视频网站活动专题视频推送电视媒体东方卫视、江苏卫视等主流频道专题软文报道或活动发稿，地区性重点时尚娱乐媒体进行深度专题报道。地方主流娱乐、综合类1626、MILK、YOHO、优家画报、周末画报等其他网络网易，新浪，搜狐，腾讯等，台湾创作歌手。是台湾少有的创作型民谣歌手之一，而且她的歌曲大都由她自己作词作曲。先后签约魔岩、滚石唱片。2003年成立独立音乐室，现为独立音乐人。音乐风格：原创、民谣，本名濮树，中国大陆歌手，音乐人。1973年11月8日出生于江苏南京，1994年毅然放弃首都师范大学学业，开始其音乐创作。1996年10月正式

12、成为“麦田音乐”签约歌手在麦田制作青春无悔期间录制首支单曲火车开往冬天，1996年底推出后成绩斐然。音乐风格：原创、民谣台湾偶像女歌手、演员，毕业于国立台北大学社工系。在2007年12月25日首次发表第一张专辑隐形超人，号称“优格女孩”。除了歌唱事业外，郭采洁还参与偶像剧及电影演出。音乐风格：清新流行（Joanna Wang），台湾创作型歌手。父亲为知名音乐制作人王治平。在美国长大的背景，使王若琳广泛接触经典西洋流行音乐。发片期间以来，她已受邀上许多台湾电视节目表演，包括自创曲及其他经典中、西洋老歌。音乐风格：爵士、R&B，原创音乐人。2009年成为加拿大Nettwerk音乐公司首位华人合约歌手其后因演唱我的歌声里而在网络走红。2010年回到中国发展。2012年加盟环