市场营销学营销环境分析

1、编辑ppt 编辑ppt 编辑ppt编辑pptThe Marketings Microenvironment Supplies 供应商供应商The Company 企业企业Competitors 竞争者竞争者Marketing Intermediaries中间商中间商 Customers 顾客顾客Publics 公众公众编辑ppt编辑pptChanging age structure 年龄结构年龄结构Changing family 家庭结构家庭结构Geographic shifts in population 人口流动人口流动 A better-educated 教育程度教育程度Increasi

2、ng ethnic and racial diversity民族构成民族构成 编辑pptChanges in incomeChanging consumer spending patter编辑pptShortages of raw materials 原材料原材料Increased cost of energy 能源供应能源供应Increased pollution 环境污染环境污染Government intervention in natural Resource management 政府对自然资源的管理政府对自然资源的管理编辑pptFast pace of technological

3、change High R&D budgets Concentration on minor improvements Increased regulation 编辑pptLegislation regulating business约束企业的立法约束企业的立法Changing government agency Enforcement 实施法规的政府部门实施法规的政府部门Increased emphasis on ethics and socially responsible actions 伦理和社会责任的强调伦理和社会责任的强调编辑pptPersistence of cultur

4、e values 持久的核心价值观持久的核心价值观Shifts in secondary cultural values 亚文化及其变化亚文化及其变化编辑ppt编辑ppt编辑ppt编辑ppt在今年搪酒会会上，在今年搪酒会会上，白酒交易市场相对平稳，传统名优酒的优势依白酒交易市场相对平稳，传统名优酒的优势依然旺盛，骨干企业对行业的带动作用巨大，一些知名品牌更好地将然旺盛，骨干企业对行业的带动作用巨大，一些知名品牌更好地将宣传重点放在新产品、新品牌的推广上，新产品向系列化、多元化宣传重点放在新产品、新品牌的推广上，新产品向系列化、多元化方向发展，在品牌的延伸方面许多企业有泛滥的趋势，成为市场主方向

5、发展，在品牌的延伸方面许多企业有泛滥的趋势，成为市场主流，流，“新型白酒新型白酒”的研发与产销将成为下半年白酒市场的主题之一。的研发与产销将成为下半年白酒市场的主题之一。现就沱牌曲酒的市场宏观环境作简要分析现就沱牌曲酒的市场宏观环境作简要分析编辑ppt目录目录一一一一人口与经济人口与经济人口与经济人口与经济二二二二自然与技术自然与技术自然与技术自然与技术三三三三政治法律政治法律政治法律政治法律四四四四社会文化社会文化社会文化社会文化编辑ppt一一人口人口 人口：我国人口基数大、增长快，自20世纪70年代中期以来我国推行计划生育政策，人口增长得以有效控制，在1999年人口增长率8.77%o，但由

6、于人口基数大，未来十几年平均每年净增人口仍在1000万以上，一直到21世纪中叶达到16亿左右，然后才有可能下降。对白酒的销售来说，这样庞大的市场是众厂家的机遇。编辑ppt二二经济经济 经济：中国经济最近20年来的高速发展，人均国民收入、社会购买力大幅提高。现在我国城乡居民的存款余额达8万亿人民币，城镇居民的恩格儿系数已低于40%，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对酒类的消费会增加，尤其是高档的酒类产品，这也是白酒企业难得的机遇。编辑ppt三三 自然自然自然：沱牌集团地处川中丘陵地带，紧邻沱江。川中气候宜人，粮食产品丰富，酿酒原料供应充足，且当地自然环境优美，工业污染几乎为零，适合白酒企

7、业的发展。编辑ppt四四 技术技术 技术：沱牌集团是一家老牌酿酒企业，有数十年的酿造经验，旗下沱牌曲酒是四川白酒“六朵金花”之一。1991年沱牌就积极筹备上市，从股市募集的资金80%用于企业的科研攻关和设备改造，探索出“微机配方”、“双轮底发酵”、 “低温入窖”等一整套生产工艺，原料储存采用美国引进10万吨自动控温除温金属粮仓。拥有一流的沱牌生态酿酒园区。沱牌在今后将继续加大科研投入，积极开发新的适合消费者需求的优质酒类。编辑ppt编辑ppt六六 法律法律 法律：国家对白酒生产企业有严格的规章指标，对沱牌来说能够完全达到国家法律法规的要求，企业要注意的是在今后的生产中要一如继往地严格遵守质量指

8、标，生产让消费者放心的产品。国家从2001年5月起，对粮食白酒与薯类白酒消费税实行从价计征与从量计征相结合的复式计征方式。编辑ppt 按企业实际运行情况，此调整使普通白酒每斤需增税大约08元。该政策的出台，直接导致了白酒业利润下跌。据国家统计局对白酒行业“国有及年产品销售收入500万元以上非国有工业企业”的统计，2001年白酒行业产量下降，销售收入下降，利润下降，税收略升。去年全国白酒利润总额为4039亿元，比上一年度减少289亿元，下降731。有关数据显示，全国白酒行业亏损企业超过50，而利润只是集中在几个大型企业集团。从利润分配上，大中型企业仍主导着我国白酒市场，利税前20位企业占全行业利

9、税总额的61，其中利润占全行业的94。这对企业的利润有负面影响，编辑ppt但与之相反，如果小企业过多，竞争实力不足已经成为阻碍白酒行业发展的一大原因。新税制的实施，迫使大中型企业调整产品结构，压缩生产规模，相应低价的产品市场留给了“小酒厂”。 然而众多小酒厂的出现也增加了行业管理的薄弱性、市场竞争不规范，以及其他多种原因造成税收流失问题严重。这不但损害了国家利益，也损害了守法经营白酒企业。整顿，规范生产、流通秩序，遏制偷逃税行为之前，光靠调整白酒消费税的作法，在实质上并没有缓解守法与不守法缴税企业之间的不规则竞争。所以从长远来看，加重税收可以逼退那些规模小的企业，将有助于规范白酒市场的经营秩序，将更加有利于规模型企业的发展编辑ppt七七 社会文化社会文化 社会文化：中国的酒文化源元流长，几乎在所有的场合都离不开酒，北方的消费者更喜欢度数高的酒，随着社