第五章 世界著名汽车公司及其主要品牌

1、第五章世界著名汽车公司及其主要品牌重点掌握内容世界著名汽车公司主要有哪些?要求能够识别20种汽车品牌。5.1世界著名汽车公司及其主要品牌汽车公司通过生产汽车产品,直接实现汽车技术功能,同时直接在汽车上赋予文化含义。汽车文化的日益丰富离不开汽车公司在发展生产和追求卓越技术过程中,品牌做出的贡献。汽车产品品牌是一个企业的形象代言者,也是产品是否在市场上拥有号召力的象征。汽车车标展现了汽车公司的企业文化内涵。(1通用汽车公司(2福特汽车公司(3戴姆勒克莱斯勒汽车公司(4丰田汽车公司(5大众汽车公司(6雷诺日产汽车公司(1通用汽车公司通用汽车公司是美国主要汽车工业垄断组织之一,也是世界汽车制造业中最大

2、的跨国公司。总部设在密歇根州底特律市。通用“GM”是美国通用汽车公司名称的缩写,取自通用汽车公司(General MotorCorporation英文全称的前两个单词的第一个大写字母。通用汽车标志如下图。别克别克公司在1895早些时候从事制造汽油发动机工作,创始人大卫·顿博·别克。在1903年时别克汽车公司被合并。1904年威廉姆斯·杜兰特接管了别克事务。1908年在别克的基础上威廉姆斯创建了今天的通用公司。别克现有四种基本车型,目前和中国合资经营的上海通用汽车公司将生产“别克”、“世纪”和“皇朝”。凯迪拉克凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司,建于1902年,创

3、建人是亨利·利兰得,1909年该公司加入通用汽车公司至今。选用“凯迪拉克”之名是为了向底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。商标图形主要由“冠”和“盾”组成:“冠”象征着凯迪拉克家族,冠上7颗珍珠象征皇家的贵族血统;“盾”象征着凯迪拉克军队的英勇善战。雪佛莱雪佛莱汽车公司是于1911年由一个瑞士人创建的,当时其产量排世界第六。公司于1918年推出首台雪佛莱货车,也就是这一年雪佛莱汽车公司被通用汽车公司购并。品牌“雪佛莱”取自原雪佛莱汽车公司创始人之一的瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛莱的姓氏。(2福特汽车公司福特汽车公司创建于1903年,是

4、美国及世界第二大汽车公司。福特汽车公司的创始人是亨利·福特。公司最初是股份制,后来由于亨利·福特买下其他合伙人的股份,从而使其成为福特家族的独占企业。从此,福特汽车公司一直具有浓厚的家族色彩。福特“福特”品牌采用公司创始人亨利·福特的名字命名。福特汽车的标志是采用福特英文“Ford字样、蓝底白字。1911年,商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好,设计成晚霞蓝底白字的英文“Ford”字样,犹如在温馨大自然中,形似奔跑的、充满活力的、可爱而温顺的小白兔形象,得到福特喜爱动物的欢心,如图5.5所示。林肯沃尔沃马自达最初“马自达”汽车标志图案中的“m”就是松田拼音

5、的第一个字母,采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志,崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞,不断技术突破,以无穷的创意和真诚的服务,勇闯车坛顶峰,迈向新世纪。(3戴姆勒克莱斯勒汽车公司1998年5月,克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒奔驰公司为实现战略性互补,两公司实行世界汽车工业前所未有的,最大规模的一次强强合并。奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家,它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后,叫戴姆勒一奔驰汽车公司,中国翻译简称奔驰汽车公司。创立人是被誉为“汽车之父”的德国人戈特利布·戴姆勒和卡尔·本茨。公司总部:

6、设在德国斯图加特主要产品:轿车、载重汽车、专用汽车和客车等,年产汽车60万辆。奔驰“奔驰”是BENZ的中文翻译名称。看见“奔驰”中文名字,在脑海中既然浮现出一辆飞驰而过的“奔驰”轿车,瞬间飞驰,可谓恰到好处。“奔驰”标志的图案是简化了的形似汽车转向盘的一个环形圆围着一颗三角星。“三角星”被誉为幸运吉祥之星,它会给公司带来好运,同时也寓意着幸福。克莱斯勒克莱斯勒是用创始人瓦尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。“克莱斯勒”汽车的车标像一枚五角星勋章如图5.8所示。(4丰田汽车公司丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一,也是日本最大的汽车公司,创立于1933年,现在已发展成为以汽车生产为主

7、,业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。丰田公司早期以制造纺织机械为主,创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部,从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。丰田以创始人姓氏作为公司的品牌。椭圆是具有两个中心的曲线,表示汽车制造者与顾客心心相印。横竖两椭圆组合在一起,表示丰田(TOYOTA的第一个字母“T”。背后的空间表示“TOYOTA”的先进技术在世界范围内拓展、延伸,面向未来、面向宇宙,不断飞翔。它象征着“丰田”置身于顾客,对顾客的保证;它象征着“丰田”的技术之高超和革新的潜力。凌志凌志品脾名是丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的,因为“凌志” (Lexus的读音与英

8、文“豪华”(Lexu一词相近,使人联想到该车是豪华轿车的印象。凌志汽车商标采用车名“Lexus字母“L”的大写,“L”的外面用一个椭圆包围着的图案,如图5.10所示。椭圆代表着地球,表示凌志轿车遍布全世界。(5大众汽车公司大众汽车公司是德国最大、也是最年轻的汽车制造商。总部设在沃尔夫斯堡,它以生产大众型小轿车和轻型货运车而著称于世。大众汽车公司的创始人是著名的汽车设计师弗迪南德·波尔舍。从1938年成立至今,大众公司已经发展成一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国公司,公司总部现设在德国的沃尔夫斯堡。大众大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的“V

9、W”为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指做出的“V”组成,表示大众公司及其产品“必胜一必胜一必胜”如图5.11所示。奥迪1899年,铁匠出身的奥古斯特·霍希(August Herch在莱茵河畔建立了自己的汽车制造公司奥古斯特·霍希公司,该公司汽车的品牌取用的是创始人的姓氏。1932年6月29日,奥迪(AUDl、霍希(HORCH、DKW和旺德诺(WANDERER汽车公司联合成立汽车联盟,并以“四环”作为公司标志,它象征着四家创始公司之间的联盟牢不可破。(6雷诺一日产汽车公司雷诺一日产汽车公司是法国雷诺汽车公司和日产汽车公司的联盟。法国雷诺汽车公司创立于1898年,创

10、始人是路易雷诺,是法国第二大汽车公司。作为当今世界上(除中国外惟一的由政府资产占支配地位的汽车公司,雷诺公司的发展与政府这个强硬后盾总息相关。雷诺公司一直在努力避免国有企业的弊病,不断进行革新和自我完善,最终位列世界十大汽车集团之一。(1本田汽车公司本田(Honda汽车公司全称为“本田技研工业股份有限公司”。其前身是本田技术研究所,建于1948年9月,创建人是本田宗一郎。该公司生产的摩托车闻名世界,干1962年开始生产汽车。本田公司先后建立本田美国公司、本田亚洲、英国公司。本田车名源自1948年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏。本田(Honda商标图案中的“H

11、”字母,即是“本田”(Honda的第一个字母。“H”字母外边用方框围着,如图5.15所示。该商标体现了本田公司年轻性、技术先进性、新颖等形象特点,“H”标志使人们一眼就能认出是“本田”汽车。(2宝马汽车公司宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导,宝马公司总部设在慕尼黑。该公司始创于1916年,创始人是卡尔·拉普和马克斯·弗里茨。80多年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马“宝马”标志中间的蓝、白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征该公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。它反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。劳斯莱斯劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royce和贵族C.