上海大众大型公益活动爬楼方案课件

1、与上海大众倡导奥运精神与上海大众倡导奥运精神-大型公益活动大型公益活动 在排队日、让座日之后的爬楼日，让您共同参与全民健身中来在排队日、让座日之后的爬楼日，让您共同参与全民健身中来，享受奥运精神的同时，让我们携手为奥运做出自己的一份小小的贡，享受奥运精神的同时，让我们携手为奥运做出自己的一份小小的贡献。献。 此次爬楼活动，得到了市委宣传部及奥组委的大力支持和赞誉此次爬楼活动，得到了市委宣传部及奥组委的大力支持和赞誉，在各大媒体的宣传报道如：，在各大媒体的宣传报道如：中央台新闻及国际频道中央台新闻及国际频道 新闻栏目新闻栏目北京电视台一套北京电视台一套 北京新闻栏目北京新闻栏目北京青年报北京青年

2、报京华时报京华时报sohusohu网络网络.等等等等媒体的广泛报道让大众关注并参与进来，相信我们上海大众的加入，媒体的广泛报道让大众关注并参与进来，相信我们上海大众的加入，会使品牌的传播、公益的效应、销售的直观利益得到共赢。会使品牌的传播、公益的效应、销售的直观利益得到共赢。活动简介活动简介一、活动主旨一、活动主旨此次活动旨在将此次活动旨在将“全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行”的主题在上班族中积极实践，通过的主题在上班族中积极实践，通过少乘电梯、多爬楼梯，增强健身意识，形成健康的生活方式和健身习惯。同少乘电梯、多爬楼梯，增强健身意识，形成健康的生活方式和健身习惯。同时还有助于增强参与者的环

3、保节能观念，培养和锻炼参与者的安全自救意识时还有助于增强参与者的环保节能观念，培养和锻炼参与者的安全自救意识和技能。和技能。二、活动时间、地点：二、活动时间、地点：活动时间：活动时间：20082008年年5 5月月20082008年年7 7月月活动地点：各活动地点：各5A5A级写字楼大厦电梯间、楼梯间级写字楼大厦电梯间、楼梯间终端用户终端用户识别方式识别方式活动参与活动参与识别识别车辆展示车辆展示识别识别印刷品印刷品识别识别奖品奖品识别识别推广类型推广类型产品产品推广推广品牌品牌建设建设活动活动召集召集事件事件营销营销实施手段实施手段推推广广目目标标按按需需参参与与活动场地造势活动场地造势可以

4、在开展活动的大厦大厅或是大厦外场地摆放车辆可以在开展活动的大厦大厅或是大厦外场地摆放车辆从而吸引参与者及参观者的眼球，达到从而吸引参与者及参观者的眼球，达到吸引受众的效应。吸引受众的效应。特色主题活动：特色主题活动：、爬楼日当天，在大厦中举办趣味爬楼和爬楼比赛活动，增加大厦员工参加爬楼活动的积极性。、根据地理位置，针对4S店，参与爬楼活动，也可组织经销商队伍。大家同参与，向着重在参与、积极响应、健身娱乐，传递奥运精神，参与到爬楼日活动中来。爬楼比赛过程中，做图片及影象记录，以做版面资料及宣传品；爬楼比赛结束，评比奖项：一等奖一名：上海大众汽车三天免费试驾，经销商提供经销商提供二等奖两名：上海大

5、众车模（1：18），分销中心提供分销中心提供三等奖五名：上海大众车模（1：43），分销中心提供分销中心提供参与奖：上海大众纪念品，经销商提供经销商提供让受众消费群体置身上海大众的营销活动中来。让受众消费群体置身上海大众的营销活动中来。活动现场背版体现活动现场背版体现“特别鸣谢单位：上海大众特别鸣谢单位：上海大众”试驾试驾车展示车展示，展车粘贴爬楼，展车粘贴爬楼LOGOLOGO（根据现场场地安排）（根据现场场地安排）宣传单页与物业工作人员发动各单位参与爬楼同时，进行发放宣传单页与物业工作人员发动各单位参与爬楼同时，进行发放摆放上海大众摆放上海大众X X展架展架摆放上海大众车模展示柜摆放上海大众车

6、模展示柜爬楼给予大众配合每周提供试驾车一辆，作为特等奖，试驾时间为三天每周提供试驾车一辆，作为特等奖，试驾时间为三天提供一定数量车模作为奖品提供一定数量车模作为奖品出资印出资印制制宣传单页（正面为爬楼活动内容，背面由上海大众支配使用）宣传单页（正面为爬楼活动内容，背面由上海大众支配使用）提供工作人员，配合爬楼组织工作提供工作人员，配合爬楼组织工作周一、二在写字楼进行单页的发放周二试驾展车进入现场周三爬楼当日周四-六试驾发送单页人员两名（可做前期有奖答卷活动当天揭晓）发送单页人员两名试驾展车一台或两台（可试驾预约）试驾展车两台车模展柜X展架、一拉宝及人员配备人员陪同做好行车安全（记录试驾者感言（

7、记录试驾者感言用于专栏内容）用于专栏内容）活动最终意义：活动最终意义：1 1、准确找到我的受众、准确找到我的受众2 2、精准直达我的受众、精准直达我的受众3 3、使我的广告吸引受众的眼球、使我的广告吸引受众的眼球4 4、让我的广告与受众随身而行、让我的广告与受众随身而行5 5、让我的广告影响我的受众、让我的广告影响我的受众6 6、让受众达成购买，促成销售、让受众达成购买，促成销售1、通过随物业发放宣传单页，可真正深入到写字楼内部。、通过随物业发放宣传单页，可真正深入到写字楼内部。2、单页可做特殊环节（仅做建议）、单页可做特殊环节（仅做建议） A：经销商可印自己的店内促销：经销商可印自己的店内促

8、销 B：可印制和写字楼互动调查表，活动当天做互动凭证：可印制和写字楼互动调查表，活动当天做互动凭证 C：等等：等等. 突出互动性突出互动性3、此次活动受关注程度，持续进行力度，是一般经销商自行组织的、此次活动受关注程度，持续进行力度，是一般经销商自行组织的 写字楼活动远远不可比及的，活动得到市委宣传部，奥组委的高度赞写字楼活动远远不可比及的，活动得到市委宣传部，奥组委的高度赞扬扬4、现场展车在活动日提前进入，达到先期预热，吸引受众人群、现场展车在活动日提前进入，达到先期预热，吸引受众人群6、“试驾三天试驾三天”的大奖将成为该写字楼爬楼日的主要议论话题，的大奖将成为该写字楼爬楼日的主要议论话题，

9、 提升人们对参与活动的经销商的关注提升人们对参与活动的经销商的关注活动现场回报：活动现场回报： 每周三的爬楼日，您参与了吗？每周三的爬楼日，您参与了吗？7、试驾后，开辟试驾感言专栏，使得活动持续互动起来。、试驾后，开辟试驾感言专栏，使得活动持续互动起来。5、活动当天，现场展车，易拉宝，车模展架，、活动当天，现场展车，易拉宝，车模展架，X展架，形成视觉冲击展架，形成视觉冲击版面回报：版面回报： 每周三的爬楼日，您参与了吗？每周三的爬楼日，您参与了吗？2、每月一期硬广配合，规格：半版、每月一期硬广配合，规格：半版3、开辟试驾专栏，体现参与经销商的名称，位置、开辟试驾专栏，体现参与经销商的名称，位置真正深入写字楼的活动，真正参与进来的活动，真正互动起来的活动真正深入写字楼的活动，真正参与进来的活动，真正互动起来的活动“爬楼日爬楼日”奥运在身边邀您的参与！奥运在身边邀您的参与！参与经销商提前一周报名，活动当周时间安排：参与经销商提前一周报名，活动当周时间安排：（每周只允许一家经销商参与）（每周只允许一家经销商参