营销策划中广告运用策略探讨

1、营销筹划中广告运用策略探讨摘要：自进入 21 世纪，经济的迅猛开展推动着社会的每一个行业迅猛向前。在营 销 筹划中，广告作为营销筹划的一种重要手段 , 更是其营销筹划的根底所在，运用 广告 投放的营销筹划手段对于企业的开展具有非凡的意义 , 对企业宣传进而有力 开展都具 有十分重要的积极作用。该文就营销中广告运用的特征及其作用进行分 析，就其具体 的运用策略作以探讨总结。关键词 : 营销筹划；广告运用；策略；探讨由于社会经济的不断开展，其经济体制也在不断完善与改革，就我国经济体 制而 言，经济开展环境逐渐有市场经济所主导 , 企业之间的竞争越来与剧烈，所有 企业都 在运用不同的营销策略使其得以

2、在市场经济的环境中得以长期稳定开展。 在不同类型 的营销策略中， 多数企业及商家均以广告投入为根本的营销筹划手段 , 并且效果显著， 深受广阔企业及群众的喜欢，在广告日益成为各大企业的营销手 段时，对于广告最合 理的运用策略问题不断被相关营销筹划部门所关注及探讨， 采用最少的营销费用做出 最具有价值的广告效果，从而使相关企业产品的形象及 地位大幅度提高。一个成功广 告效果表达了企业营销策略水平的非凡，同样使得 企业在众多竞争对手中得以脱颖而 出，对企业的长期稳定开展具有十分重要的积 极作用。1 营销筹划中广告运用策略的特征及其重要性1. 1 简述广告策略的概念在 U 前市场经济环境下， 广告战

3、略已经成为各个大小企业较为重要的开展战略 1,在大的方面广告战略确实定下，广告策略指企业在开展的不同时期，对不 同产品进行 不同层次的设计投放，通常以效劳消费者的信息为核心内容，通过独 特的表现形式为 消费者提供物质与精神上的舒适感，从而打动消费者，已到达产 品有效宣传的营销效 果。1.2 广告策略的特征对于广告策略特征的定义没有固定的语言对其进行描述，其延伸性十分广泛2 ,对此人们对其定义的时候，采用排除法，阐述广告策略不是什么，从而来加深 对 其内涵的理解，首先对于广告策略而言，其并不是一项比拟成熟的广告方案，无法对广告活动的过程与内容进行系统详细的阐述，并不能作为企业广告活动的指 导理论

4、 ;广告策略并不是某种具体的事件，而是事件的运行方式 ; 广告策略不是抽 象的概念， 而是一种探讨后的建议与选择； 广告策略不是新颖的创意， 而是新颖创 意的分析过程 ; 广告策略必须在广告战略大的指导下进行运行。1. 3 营销筹划中广告运用策略的重要性成功有效地运用广告策略 , 对整个营销筹划质量及效果的提升都具有十分积极的促进作用，是营销筹划的一种重要手段，更是其营销筹划的根底所在 , 运用广 告投放 的营销筹划手段对于企业的开展具有非凡的意义，对企业宣传进而有力发 展都具有十 分重要的积极作用。在竞争如此剧烈的市场经济环境中 3,广告策略 的恰当运用是 以是相关企业在众多的竞争对手中脱颖

5、而出，使得企业在开展的道 路上才能长期稳定 前行。2 营销筹划的广告策略的运用原那么2. 1 建立品牌效应，促进销售数量企业通常以建立品牌效应作为大方面的广告战略，通过广告的有效投入，让 众多 的人了解熟知相关企业的产品，更重要的是喜欢使用该产品，并成为比拟稳 定的消费 群体，从而促进销量的提高，广告策略的运用应该以建立品牌效应，促进 销售数量为 LI 的。2. 2 树立企业形象，统一企产形象通过有效的广告投入，使得企业的良好形象在社会及社会群众中树立起来 , 在广 告中设置企业自身的特有 log 。, 让群众逐渐熟知并了解相关企业，注重对企业厂名，品名及商标在广告中的充分利用，不断加深群众对

6、企业的良好印象，比方耐克 4。另一方面将产品的质量高度与企业形象统一起来 , 通过加强产品的质量 来宣传企业自 身的形象 , 通过树立企业良好的形象来宣传产品的知名度。二者在广告应用中同步进行，相辅相成。2. 3 不同层次发布，不同功能发布在不同认识深度中进行不同层次广告的发布，在不同时期进行不同功能的广 揭发 布。由于广告面对不同认识深度的群众，因此为到达对所有民众的营销效果 , 应进行 不同层次的广揭发布，山于企业在开展过程中，不同时期的对于营销要求 不同，为满足不同时期的不同效果，应进行不同时期不同功能的广揭发布。3 营销筹划中的广告策略选择及其运用3. 1 广告定位策略的具体运用就广告

7、定位策略而言，只有通过准确的定位，才能到达理想的营销效果，在具 体 的广告设计中 5, 应根据消费者的需求及喜爱偏好，结合市场的开展趋势对广 告效果 进行准定位，使得广告在消费者心理形成具有指导作用的营销现象，从而 引导观众企 业产品进行购置，并且具有长时间消费的稳定性。以此为定位 LI 标的 广告产品，才 会更大发挥其在企业开展中的营销作用。3. 2 重视市场的接受程度在广告的应用上，不能随心设想，不切合市场环境的，天马行空似的广告形式 势 必不具有显著的营销效果，甚至对产品形象及企业形象造成消极影响。任何广 告策略 都离不开实际市场的检验，因此，要注重市场对于广告策略接受程度，只要 被市场

8、接 纳，群众才会接受 , 从而使得自己的产品在市场中才会有立足之处。3. 3 优秀的产品质量为应用策略产品质量是企业长期稳定开展的命脉所在，任何形式的广告都是以产品的质 量来 印证其效果。广告只是产品前期开展阶段的一种营销手段， 在企业的长期稳 定开展上， 广告只是一定程度上的辅助手段，广告策略的优劣最终不能决定企业 的长期开展，只 有优秀的产品质量，企业才可以长期开展。当然仅凭优秀质量的产 品，企业就一定可 以获得一定的市场份额，在企业长期开展的道路上 6, 广告要 基于产品的质量进行合 理的策略制定及应用，从而到达良好的营销效果。3. 4 注重文化策略的应用任何一个开展较好的企业必定有良好

9、的企业文化，企业文化在市场经济中的 竞争 同样重要， 广告在宣传产品的根底上， 应给予文化策略的应用， 随着社会经济 的开展， 愈来愈多的民众更注重产品的文化消费，企业广告策略就应该把握住社 会群众这种消 费心态的变化，将相应的产品文化充分融入到广告的设计理念中来 , 从而无论在企业 文化宣传上，及产品宣传上都会到达显著的积极效果。4 结语综上所述，山于社会经济的不断开展，其经济体制也在不断完善与改革，就我 国 经济体制而言，经济开展环境逐渐山市场经济所主导，企业之间的竞争越来与 剧烈， 所有企业都在运用不同的营销策略是其得以在市场经济的环境中得以长期 稳定的开展。 在不同类型的营销策略中，多

10、数企业及商家均以广告投入为根本的 营销筹划手段，并 且效果显著，深受广阔企业及群众的喜欢 , 在广告日益成为各大 企业的营销手段时， 对于广告最合理的运用策略问题不断被相关营销筹划部门所 关注及探讨，釆用最少的 营销费用做出最具有价值的广告效果， 从而使相关企业 产品的形象及地位大幅度提高。 企业广告的成功运用不再是简简单单的创意好坏 问题，而是企业营销筹划水平的整体 表达。一个成功广告效果表达了企业营销策 略水平的非凡，同样使得企业在众多竞争 对手中得以脱颖而出，对企业的长期稳 定开展具有十分重要的积极作用。参考文献：1 周澜营销筹划中的广告运用策略探讨J.中国商贸，2021(5):36-37.2 李晓芳.基于广告策略的营销筹划探讨J现代营销：学苑版,2021(9) :61.3 竺丹