CK品牌介绍（课堂PPT）

1、12CK (Calvin Klein) 品牌档案：品牌档案： 国家：美国国家：美国 创建年代：创建年代：19681968年年 创建人：卡尔文创建人：卡尔文克莱恩克莱恩 (Calvin Klein) 现任设计师：弗朗西斯科现任设计师：弗朗西斯科科斯塔科斯塔 (Francisco Costa) 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅 3 Calvin Klein是美国第一大设计师品牌；

2、旗下的相关产品是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。最爱。 Calvin Klein有有“Calvin Klein Collection”（高级时（高级时装）、装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、（高级成衣）、“Calvi

3、n Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 CK (Calvin Klein) 品牌简述品牌简述 ：4 Calvin Klein 是全美是全美销量和人气较高的产品，销量和人气较高的产品，其产品范围除了高档次、其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，高品位的经典之作外，克莱恩同时还是以青年克莱恩同时还是以青年人为消费对象简约时装人为消费对象简约时装和牛仔服装的倡导者。和牛仔服装的倡导者。 5 从从19681968年开始建立自年开始建立自己的公

4、司到现在，己的公司到现在，Calvin Klein已在时装已在时装界纵横了四十年，享有界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今盛名，并被认为是当今“美国时尚美国时尚”的代表人的代表人物。他认为今日的物。他认为今日的“美美国时尚国时尚”是现代、极简、是现代、极简、舒适、华丽、休闲又不舒适、华丽、休闲又不失优雅气息失优雅气息”，从，从7070年年代崛起至今，一贯的现代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族代都会风格深受品味族群的喜爱群的喜爱 6 “极简风格极简风格”是是Calvin Calvin KleinKlein在设计上的注册商在设计上的注册商标标”，也是现今的流行，也是现今的流行风潮，风潮，

5、Calvin KleinCalvin Klein曾曾说说“我觉得我的设计哲我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。及忠于我的梦想。 7Calvin Klein，CKCK品牌品牌的创始人的创始人 曾经连续四度获曾经连续四度获得知名的服装奖项得知名的服装奖项1942年出生年出生于美国纽约，就读于著名的美国于美国纽约，就读于著名的美

6、国纽约时装学院纽约时装学院(F.I.T)。 品牌档案品牌档案 “我要最纯、最简约、最时我要最纯、最简约、最时尚。尚。”这就是这就是Calvin Klein精精CK 先生说：先生说：“我同时发现美式风格我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象的本质也具有国际化的特征。就象纽约，纽约，NY 并不是一座典型的美国城并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论

7、居住在哪儿，十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。都有其共通性。”9Calvin Klein (CK) Calvin Klein (CK) 旗下有三大品牌：旗下有三大品牌：Calvin Klein (CK Calvin Klein (CK 高级时装品牌高级时装品牌) )、CK CK Calvin Klein (CK Calvin Klein (CK 高级成衣品牌高级成衣品牌) )、Calvin Klein Jeans (CK Calvin Klein Jeans (CK 牛仔品牌牛仔品牌) ) 。另。另外，外，CK CK 还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。还

8、经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。ck one品牌：Calvin Klein香调：柑苔果香调前味：佛手柑、豆蔻、新鲜菠萝、木瓜、柠檬中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔ck Free for a man品牌：品牌：Calvin Klein香调：香调： 木质木质清新调清新调前味：杜松莓果、前味：杜松莓果、 波罗蜜、波罗蜜、 苦艾苦艾酒、泰国八角茴香酒、泰国八角茴香中味：中味： 咖啡萃取、南非布枯叶、咖啡萃取、南非布枯叶、 烟叶、烟叶、 麂皮麂皮后味：后味： 哥斯大黎加铁木哥斯大黎加铁木 广藿香萃广藿香萃取、德州雪松橡木取、德

9、州雪松橡木13随着时间的推移，香味在不断地挥发，各种香料的挥随着时间的推移，香味在不断地挥发，各种香料的挥发率不一样，也造成了不同时间段有不同的香味。这发率不一样，也造成了不同时间段有不同的香味。这就形成了香水结构的基本构思，并且在就形成了香水结构的基本构思，并且在1889年由爱年由爱默默娇兰在娇兰在姬琪姬琪香水上付诸实施。香水上付诸实施。从此以后，大批从此以后，大批量的香水生产就采取这种金字塔式（或叫三阶式，三量的香水生产就采取这种金字塔式（或叫三阶式，三层式和经典式）的结构。层式和经典式）的结构。也就是分前调的头香、中调也就是分前调的头香、中调的基香和尾调的末香的基香和尾调的末香3个基本的

10、香味阶段。个基本的香味阶段。前调（或叫头调、头香、初香、前味）前调（或叫头调、头香、初香、前味）包含了香水包含了香水中最容易挥发的成分。它只能维持很短时间作用是给中最容易挥发的成分。它只能维持很短时间作用是给人最初的整体印象，吸引注意力。人最初的整体印象，吸引注意力。2.中调，也有人称为核心调、中味中调，也有人称为核心调、中味，紧随前调出现，紧随前调出现，散发出香水的主体香味。散发出香水的主体香味。3.尾调（或叫末香、后调、深调、体香调、逸香、散尾调（或叫末香、后调、深调、体香调、逸香、散香、后味）香、后味）是香味最持久的部分，也就是挥发最慢的是香味最持久的部分，也就是挥发最慢的部分，可以维持一天或者更长的时间，留香的持久使部分，可以维持一天或者更长的时间，留香的持久使它成为整款香水的总结部分。它成为整款香水的总结部分。一种消费观念的转变，越来越多的人们与香水巧妙的结合，轻轻松松实现“尊贵高雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。香水已经变成就像吃饭、睡觉、