旅游APP游吧创业策划书

1、 I I 4* F I 14 I I 4# F I 二旅游二APP()项自背景:.:-! ir > v r 错误未定义书签.二.（）市场机会:,二二错溟!未定义书签：,：.，（三）.成功关键.：.二.二二错误!未始义书签二；：【二:错误!未定义书签二；i I fa fc Ai I fa fc 三目标市场分:析与竞争优势', v r ”一一 ，后 Fr， A i i I fa i Ai 4 fa* * " 七什口' 1 a / p si b -专日归5 !°，.-=h，« r n r r , v r二）自松市场粕需泉;二:.'. a b

2、 4-& a ，国 士/i a h 4- n ta a ta n n ta a-多日65 ! .才入壬7 a . . 0 n ti > 、 . n . _ , 一bl ti a n:(:四)盈利模式：二： R- I I 44> F I B 4»> I I 4 V1 1 - - 6±k,;Bl=lB Ia-H t±? v/ -h?" B! m i i ,!, n A i：错误!未定义书签二':错误!耒定义书签o.O.,I错误!耒定义书签/1: ,"错银!:未箔义:书箜错误!未定义书签依心里1珀块!未楚义书签。错误

3、!未定义书签。:, swo分析,:错误!未定义书签;":一错误!未走书签。错误!未定书签3耒定义书签:士工其他因素:"错误:!耒定义邙签："i i,B!BBhaa,iBBi * I irii *!:一、：项目简介:"«FI-9a-IS¥l-l I « I!（一 ）项目背景: 一i '* h'G ! Uli i ra a bR * r-r .小 a J - *1/中二pF ,串,电 ,T大，；": 丁随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高加之法定假期:"的刺激外出旅行逐渐成为越来越多的人

4、们休闲方式的第五选择。:秦的生活使人们不再满足于传统旅行的低效率。:：:三:方面人仰希望在出：；":厂门之前就能对旅游相关知识及信息有k个全面的子解并且可以享芟；J" ri: i i i Bnfai-aaiiariirii励 -i 1 fa I ri ri: B i I fa I ri A i i i "到各种快捷方便的服务另方面旅游企业需要及时地向旅游顾客群 n （ a n a a a n 3w（， bo n ,"一提供丰富的旅游景点信息了解客户的需求进而提供相应的服务:。"：B 4 B » I I 4¥ F I B 4

5、B » I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I B 4 I « I I 4¥ F I B 4 B »于是就促使了我:设计这么一款专门提供旅游攻略：.AP应用1 ,nd 1二）.市场机会:.随着移动应用的进一步发展，；二手:机应用:已经成为人们生活和H作<<<':不中不可缺少的：r项重要内容，:手机移动应用产业将是耒来最具市场潸:力和霉展潜力的三大产业，:网络已经成为人们与外界衮流的三条玉要：途径,:手机应用则将成为大位随时随地与外界联系并获徨需要的信:息.li a aj 4 i

6、1.'.，重要载体 01'二"二经调查；:绝大多数游客都直在旅流前对目的地相:关资源获取的需二"二求,尤其是对于现在幸些年轻大学生及些背包客,:喜欢自驾游的群"= ":":"体来说,：获得准确详细的旅游信息是他们出行前的必备前提；":"通过旅:" ":游攻略,用户根据个性化需求对旅游:中吃、:住。石一游一购二娱翁":工一个环节进行筛选? : 通过参考别人的旅行来塑造自己的旅行。 .：三)成功关键i i i fc m ,、广./ ji, y i/ 上产 F、."

7、.;.,.巨大的市场需求u ta n " ,"中国是有着 ： 13 亿人口的大国丁:伴:随着中国改革开放的号角:;"国民"1"经济的日益增长而导致国民不仅仅追求物质生活;: "更渴求精神上的愉: ":："1"悦/而这些需求:必定是旅游业来都助满足绝大部交的需求一：":"""中些旅游网站因为不能满足消费者随时随地的获取最新相关推:确信息而使一大批新兴游客更青睐于旅游攻略APR ,方便简易，,:还可, ： .：:"以随时随地获取最新相关信息"并可母与

8、其中的:三些骐友做厂些互动："和分享丁厂", n a:2.建注:于开发技术I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I B 4一本款针对旅游攻略的产品具有很大的市场,一随着移劭商务应用的发展:；它必将占领很大的市场份额、":作为并发者关键是专注于做更多 满足消费者M系列需求的重耍相关技术:"提充产品的服务和创新一 一."-、:=* "一 p_ 一 二、.APP产品/服务：1本, APP产品定位成为一个专业性的旅皆攻略:：App：更新原宜APP：;：":没有的功能：一将:：APP三大

9、服务功能进行柩合创新:；:用新颖独存的理念；："( n a Bj ti ("将纯商业性的.：APP打造成为集:商业性二】娱乐性于一体的新型本地化服：:X ：，务性:APP：二":二；"本APPiSrtf将彻底改变传统商业性；APP的设计思路和风格，:-按股-："："娱乐性,:新颖性，趣味性的设计理念;:将：上APP打造成二个制造快乐；："1:丁 ":分享信息;二增进互动交流的旅游攻略产品丁"，APP通过参与介入到游客11"一" -整个旅行全过程, :根据游客经历的不同阶段提供不同的产品

10、和服务,丁:方便了游客的同时并桂此过程中实现:自身经济价僖和社会价为；:"三"目标中场分析与竞争优势"一: 一（一）目标市场和需求："I Il-S 1 S ¥1-1 I 口l 中:" 一:中国旅游或是:一至新兴市业部门，:：被成为:永远的朝阳产业：:、-永" "I"1"远的痂保绿色产业J国民经济提升的催化剂”:riaia;i i:，它虽然起步较晚;："：但已在改堇开放中，:伴随着国民经济的腾飞而发展起来6"":"":旅游业十般分为国际旅游业和国肉

11、旅游业。":国内旅游业持续快速：":"增1 尸普长:；：,旅游产业对社会经济祚用的带动进一步加强 Ilai n a i i i n a i , aZi ：201：1：中国旅游二,丁厂市场趋势观察研究预测报告）数据显示丁 ： 2010 年;我国旅游业三大市：；"一:场实现金,面-恢复井较快增一长全国旅游业总收入万亿元.增"工B 4 B » I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I B 4 B » Z I I 4¥ F I B 4 I * I I 4¥ F I

12、B 4 B »I 4¥ F I B 4 i ,! ! ! ami i 1 i i an i! !MdL ，j:a ii J a : ，*a a J a »， ，*a a J a Mdi ，*a B J a a I Ba a 4 a a * "："不长：； 丁2011洋全国旅游业的预期目标为旅游业总收入万亿元.增"："：二"：长：11% ：旅游相关产业投资规模的大幅度增去M直接带动了旅游投资":":":"：的快速增长，;各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象T "：为旅

13、游业发展注大了新活"国内:旅游业是为国内旅游者服务的口系列相关的行业，二:市关系到国内游客"旅行方式、源宿供应设施和其它各种事掾:开放以来；:莪国的旅游:业有了非借迅速的发展但是比:较而言：一莪国 tB n B 4 tl （ （ tB tB ta a ii ! i ta n a ii ! i ti ta n ii n i i : n Kin i ti : n二:国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和大民生活水:;："1平提高的需要。二随着市场经济的爰展和人民收入水平的进广步提高,二:人民对旅游消费的需求将进二步上升;】国内旅游业在国民经济中的地二:&qu

14、ot;：上：三位和作用越来越重要上"：:丁 "（二）消费人群定位；不工一"一如今不消费者不再被动接受商家打包好的标准化旅行产品 -一:而是9 I i fa I :"根据个性化的需求来决定自己的消费；:，或者说;:旅行者需要更加多元一"""I"化工透明化更有性价比的旅游产品厂在近灿年星期的二2些背包客;， r , I ! PHI! r ! S" I ! PHI! F ! S" . I ! PEI! F ! S" . I ! PEI! F ！ h h I ! PEI!:驴友。启驾游者之中1

15、:主要是以春年白领，:大学生为壬要群体:,:女学":"I- I II- SZ 4 S ¥ I- I I « I! I4 S ¥ I- I I! B 4 Z a ¥ I- I I ， F B 4 S * frZ I I ，! B :生在求知"好奇;，交友一指展视野及增长见识等动机影响下出游愿望:diiiiiiinaidiii BaBiiiiiiBaidiii BaBiiiiiiBBdiii BaBiiiBiiBBiiiii iiaBiiiBiiB1B11 I，.)，/U! U !，.UKBa VBBBBinBiSI«

16、!', '中/JJc .， ， h r 二夕'、 ri ri rii t r i：:："；:：本款:APPi要针对年轻大学生 j:虽然大学生旅游行为特征和大众":"一:旅游者差异明显;二:其消费水平偏低，但是市场潜力巨大;:值得关注并"":"采取开发措施。）厂（三）竞争优势：二,1:覆盖资源全面，可,以为消费者提供尽可能全面的旅游景点；:钦"B 4 B » I I 4¥ F I B 4 B » I I 1 Z * F I B 4 B » I I 4¥

17、F I B 4 I * I I 4¥ F I B 4 B I I 4¥ F i ,! ami i1 i i an i!“食,住宿;:休闲区等最新最优相关资讯，"节省查找的时:间，:后期拣逐:口不渐实现在线预订酒店 :景点门票,二车票机票或相关服务91"】:：2.添加了准确的:GPR旋位系统，:使游客在出行过程中.可以随时:不随地港确定位自已位置,：丁增加了出行的安全性工也减少了寻找相关地.二*aF A I >>a - -nW- - - ，+a/J1*1*>a二点白勺时间小："【:二：3.添加了及时天与预报功能；"给游

18、客再行提供了丢气指南小】：/tB n B >4 tl ( tB tB it仁 q.，.；,. 4.添加了心情墙功能:模块.使游客团以在旅游完后随时可以分呈一:二自己的心情体会,-也用以在此平台上和周边同时在平台上留言游客进【：【1 ：】行互动分享交流，游客m以上传自己图片，:进而成为旅游达人;1可以m ："：】享受我们出品的二系列优惠活动""比如说酒店住宿J餐饮"休闲:区一：工景点-一系列的打折优惠券等, a A 9 I I a A i I i fa I：；："：5.添加了之维码扫描功:能:,:方便游客出行购物等三系列活动使用二"

19、; , r !r ,6.添加旅行译宝板块；:让它为您解决语言不通的障碍；:成为您掌:,"：: "匚:握：30种语言的翻译员"，":： ：7-：软件内部长期将会实现全国各分城市切换:，平台会启动更新":每帘景区最新相:关资讯；方便游客使用、"I;"8.添加急救手册板块":汇总:了各种紧急情况手的数百项急救知识一:?:用户可:以通过简便的分类和检索界面;:":快速找到所有需耍信息:如病:："":"因，:症状上救治方法和注意事项等详情(:四)盈利模式二十 /： ：1.短期盈利模式:

20、短期内不考虑盈利模式,一短期主要为了树立I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I B 4 I 1/ I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F I:为之后片:晶完善进L步深.:上一 :广晶品牌形象，使其迸一步扩大市场价:额，二a a a a . j一，2中期盈二:太人心做铺垫q 利模式:不:广告服务收费5:1可以与软件推荐的酒店乙住<<<<'：:":宿/旅游景点:，"休闲服务区相关部门联系合:作适

21、当收取士定的宣传费不"二:用；:可以通过使用"GPR筹服务产生心定地的流量费用"与移动运营；:1：:；工商合作从由提取二定瘠用；:：:】：( n a Bj ti (二二3二长期盈利模式:"会员收费1三使用者可施费注册成为"】APP含:":二:员通过推出更多更新的服务内容/从中发展;"vIp会员；:并收取一定:；":":"费用；应用:服务三一在应用中提供二些虚拟送礼物-:在线聊天发送炫，"上1 ： 1美表情,个人名片装扮等服务,二并对普通会员进行有偿收费服务。"":1

22、:"VI.P会员收费标量)"二"一周期一个星期:三个月一】:三个月"一六个月""包年"：；：:：:：；价格；：:："19元上":29元元，:":：69觉"":：:119元"二：199元；:"：:：；：:：（内存工收发消息全部免费二:软件所有服务功能均可享用":最贵:VIP标"":："匚：志:，:所发信件置顶.可以享受最新打折购物券-匚"）",：一 V I- I I1 S ¥1-1 I a

23、«K|i B 1 S ¥1-1 I !>! 事I 4F B 4"二"四"知识产权 di i i'iinBiidBiiBBidii !1!"不存在任何在权纠本'APP自主开发;核心知识产权属个大所有二U I； II I I . U I； ' II I I !. H I； ' n I I五、：战略和计划"：':<<我们的战略是以积极稳妥的战略专注于九发产晶,:不断完善各个板块功能;:让产品更加人性化；提高用户体验工志领更大的市场。（一）产品开发:. .B 4 B fr V

24、 | I 4¥ F I 4 B » I I二为提供.开发质量；.才用运营是开发，也就是先做产品一部分, fl3 i i ,11 n 9 i i n 9 i i9 i i A 9 i i不"，不然后再产品投入市场运营后1，针对用户的需求来继续研发后续的或厂工配套的产也,1:不断地满足用户的需要:这种运营时的并嚏能及时发«<: 现产品的缺陷并做出调整，:提升用户体验、.:体现衽发团队的活力,:":同时在不断改进中给用户不断地惊喜:；:能够拿口碑:（二）市场推广；": ，："现有推广渠道分析：'I"推广渠道

25、总览'' 互联网推广. - - - -社交门户网站；第三方应用市场;， , ,专业下载网站；厂商设置国际、国内知名厂商内置合作;厂商应用平台推荐；«|4* r 1移动运营商；旅游景区，酒店，休闲等相关团体组织合作；政府机构；线下推广线下圈子推广；行业活动推广；,一:(3建立新浪微"亲信意并发布，"利用檄博的金散方量直传此款应用n n a aaa n n a (：2.利用社交渠道推广：I 4¥ F I B 4 R- I I 44* F I B 4 R- > I I 44* F I B 4 R- I I 44* F I B 4»

26、;> I I 4 V二二:；(1).在类似于人人网；豆瓣:一马蜂等*些次流社区一中宣传此款；:；：“软件：吸引用户关注；利用.口碑宣传拉大此款： APP旅游攻略的影响；: 建立. APPt方应用诙证空间;吸引粉丝关彷：博官方认证丁吸引:粉丝的:同时及时更新,软件相':3.利福社更广告助力应用成被:, r > T , I 二，rbh，, rtB n B tl tB n B tl tB tB “,，<1)精准定向找到核心用户'K .4-.1、&'<1T43 IiH4 4Sa-4T43 IiK .，- ' WW-APP卞"载人

27、解进行数据芬柝找到千载使用的核心用户群；:.:通过采用用户有奖活动反馈调查芬析；大概确定核心用户群性别取向二,地域走向口 ,年龄定向丁用严定向已女装, . . " or ,宋女装”等亦面对比: : 找到广告核心受众不反复测试;:谁确定位一"一"：(2)：探素核心痈卢感荚物素株】":二:":浚计九:套素材风格;】按流给始向的话户:工杳有线工的效菜反渊,："：:点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材:通过多重测试；:" 1:可以便捷的寻找核心人群喜爱的素材广:一 节省羯告成本I" ''"

28、;I S ¥ I- I I « I! ¥ B 4 S V I- I"I"，"原则是只为潜在用户买单I，按点击率和转化率效果；结合不同的： "I"定向条件设置不同的出价;以避巫出现出价过低”曝光水足，或是出： :价过高5 1安装:单价虚高的情况"实时监捺调整出价3：:拿捏最合理的价":"":"格一结合推广活动出价："：翎:方伟核心主题: ：«根据实际推广需求，进行出价的调整.例如:"在： APP上线初期，:；,"一通过加大投入.

29、抢占更多曝光;在短期内完成用户的积累/或者是当"B 4 B » I I 4¥ F I B 4 B Z » I I 4¥ F I B 4» I I 4¥ F I B 4 I R- I I 4¥ F I B 4 B » I I 4¥ F快速吸引新老用户.提升工":应用丙有。些新的体验时,:加大三些投入:,.1 ,nd ，,"1: 一厂应用活跃b" '" :工:二:通过利用热灯事件；:策划专题6:制造噱:头,：:来吸引用户的注意，:"提高广告点

30、击和转化效果。:比如:"流行元素:根据火爆:电影等流行元:"工素/策划7匚系列以元素相去的广告,:节假目促销;:统合各个节目:和U it ) gi it ) gi ii ) u ) u 二"热点:策划圣诞版工情人节版上穿越版案二系列的主题营错;依托于强 tB n B >4 tl ( ( tB tB ta a ii ! i ta n a ii ! i ti ta n ii n i i : n Kin i ti : n上二天的数据采集和分析系统,:不断地完善主题活动Q I"一1""："】1二1(5),高效执行,，快速响应

31、:;"在制定好策略后:；:还需要对:既定策略进行快速有效的执行；"高效-上1 ： 1率的执行时策略成功的有效保证不：实时调控，：灵活的掌握广告曝光情："""二况，二进寸步提高广告投放性价比51最大化保障广告投放的效果；：二工项目进展":"营运情况预测":：:：收入预测：（Q:：: "!. ir -fl B HA- I i fi » aadfi* n I 11 ti | n i I I 0 a、k 4*0-3：月：i i « hi-a*-i!mf n!:p>-v!id! i-IB;顼目开发"!I A a i i * ii-91 -J *1 I''"I 1 "''* - f i BiafafcaBiia3-6：月：项用武运行:：新安装用舟；3000/天-* B i 1) I I5000r8000' Q- 工活:跃用户:"1:0000/天;igapaig|iiiaai|i|.BiBaiiB：giia月后："项宜运