第三章消费者行为理论

1、2022-3-712022-3-72基数效用论2022-3-73l效用（Utility）消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。l基数效用可用基数1、2、3等具体数字来衡量的效用。2022-3-74l总效用（Total Utility）消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。lTU Uxi il边际效用（Marginal Utility）消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。dXdTUXTUMUXTUMUXXXXXlim02022-3-75l随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后

2、成为负值。l边际效用递减的原因生理或心理因素物品多样性用途按重要程度排序0)(22dXTUddXdTUdXddXdMU2022-3-76l在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的；YYXXYXYXPMUPMUPPMUMU 即；2022-3-77l边际效用递减 = 需求曲线向右下倾斜买的越多 = 边际效用越小 = 愿意支付的单位货币越少 = 价格越低 =需求曲线右下倾斜2022-3-78l消费者愿意支付的价格：取决于其对该商品的效用评价，并且随消费的数量而

3、变化。l实际价格：取决于市场的供求水平。l两者的差距即为消费者剩余。l例：表3-52022-3-79序数效用论2022-3-710l序数效用效用可以排序，但无法度量。l基数效用与序数效用基数效用理论的核心：边际效用序数效用理论的核心：无差异曲线2022-3-711l能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。l无差异曲线的特点：向右下倾斜凸向原点离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高同一无差异曲线图上，任两条无差异曲线不相交2022-3-712 为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。l无差异曲线上总效用不改变，因此：XYYMRSXY的增加量的减少量XYXX

4、YYXYXMUMUXYMRSMUMUXYMUYMUX 因此：即2022-3-713l在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。 MPX X + PY Y 纵轴截距：M / PY横轴截距：M / PX预算线斜率：PX / PYl预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。2022-3-7142022-3-7152022-3-7162022-3-7172022-3-7182022-3-719l消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。l只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。预算线斜率： PX / PY无差异曲线斜率：MRSXY = dY

5、 / dX = MUX /MUY消费者均衡：PX / PY = MUX /MUY 或 MUX / PX = MUY / PY2022-3-720 一种商品价格变动时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化，二是使商品的相对价格发生变化，它们都会改变消费者对该种商品的需求量，因此，商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为收入效应和替代效应两部分，即，总效应收入效应替代效应总效应收入效应替代效应。（图3-10） 2022-3-721 实际收入上升，会使消费者改变对商品的购买量，从而达到更高的效用水平，即收入效应。 原因：现有货币收入的实际购买力增强，实际收入水平提高。 图3-11。 2022-3-722 由于相对价格的变化，为保持原来的U水平，使消费者改变原来的商品购买量，即替代效应。 如，商品X的价格下降，使得X相对价格