标志设计第六章

1、 在日常生活中，不管是我们生活中经常看到的一些标志形象，如：交通标志、招牌、产品的商标等，还是专门的标志书和作品集，都会有大量的信息传递给我们。因此平时要善于发现与积累素材，寻找新鲜的视角，颠覆习惯性思维，在生活中敏锐地感受平常中的不寻常，从而培养探索性思维方式，还要善于整理、分析和思考，这都是学习标志设计的最有效的方法。学习标志设计时，可以依据标志设计的基本设计程序，通过实际方案的模拟训练或直接参与市场设计实践，来迅速提高标志设计的思维能力和表现能力。第一节第一节 标志设计的基本设计程序标志设计的基本设计程序 以企业商标标志设计为例，基本设计程序如下。 一、印象归纳一、印象归纳 设计师在接到

2、设计任务时，必须清楚设计对象的基本情况和意图。设计师对企业文化、品牌、产品及其功能的综合印象，可以作为创意表现的条件和依据。尤其是企业商标标志一定要与该行业或产品有一种和谐的关系。其印象归纳可从如下几方面考虑。 二、市场调研二、市场调研 对企业有了初步的印象归纳后，设计师可通过市场调研获得创意设计所需要的信息。可以向企业客户询问一系列有关企业和商品的有关情况，还可以向消费者了解该企业的一些信息。调研的内容很多，主要包括： 三、构思创意三、构思创意 构思要尽可能地结合标志特征初步形成各种不同形式的视觉图形。构思时需要翻阅标志设计方面的书籍，一是可以借鉴，二是可以启发构思，三是可以避免雷同，并找出

3、行业标志的特点，增加个性化特点。构思时，最好有一个本子，把各种想法均记录下来，以便于分析整理。对以前未曾采用过的标志方案，或平时闪现过的灵感，进行新的思考和定位。在创意时，提倡纵、横向思维，纵向思维能使一个标志方案趋向完整，横向思维能够提供丰富的构思创意，有更多的选择性。在构思的过程中，最好有草图记录，便于分析和记忆。当你画出相当数量的草图时，肯定能从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的创意。 四、草图表现四、草图表现 一个好的标志创意不是一蹴而就的，而是需要边构思，边画草图，边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且还可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。 草图表现有两种

4、：一种是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图非常随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑实验表现。电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在非常具体的情况下才能作出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。电脑实验表现可使一些想法在尝试中得到验证。同时，电脑实验表现可以产生一些意想不到的图形色彩效果。 五、确立方案五、确立方案 为了使客户对标志设计方案尽快定稿，应按客户的要求把标志的“形”画准，也就是画出对方想要得到的预期形象。因此，设计方案应该多元化。 斟选方案是一个力求最佳方案的过程，来自于设计者

5、本人对设计的几种标志的确定，通常在给客户推荐标志设计方案时，应该有明确的导向性，提出最佳设计方案。同时，也是客户在挑选方案时，根据自己的喜好和观点，选出最佳设计方案。虽然不是唯一的，但能据此确定设计的方向。通常情况下，斟选设计方案应在三个以上不同类型的方案中作出选择。第一种是按客户要求而设计的“适合型”标志方案，它是按客户提出的意见所进行的针对性的设计。第二种是设计师按照客户想法进行的大胆创意设计，这种设计方案完全摆脱了程式化的阴影，体现出现代标志的时尚性。第三种是对前两种方案的综合，即采取所谓的折中办法设计。在选择方案时，应从创意、图形、色彩、艺术语言、制作效果和应用等几个方面进行考虑。斟选

6、方案有两个过程：一是设计师根据设计要求选出自己感觉好的方案；二是由客户选出。但不管采用哪方意见，最终都要经过讨论研究，确定最佳设计。 六、设计完稿六、设计完稿 当标志设计方案定稿后，设计师可用电脑进行设计制作。标志图形一般在A4的幅面上制作，同时，通过电脑制作，可以从多方面进行调整，以达到理想的效果，如标志不同造型、色彩、标志制图、标志部分应用等，都可以实现。再配上设计说明，进行简单的编排，即可形成一个完整的标志方案。 七、推广验证七、推广验证 可以选择几项最能体现标志美的应用设计进行推广验证，考查其是否完美，如有不妥之处要及时调整过来。同时，在完成标志设计方案后，一定要配上相应的名称，并配上

7、与标志设计风格相联系的名称设计，以确保标志与品名统一。 八、注册查询八、注册查询 标志设计的最终目的是使用，因此设计师要有责任感和标志注册的意识，要为客户考虑，以协助的方式帮助客户到政府有关商标事务所办理查询和登记注册。在注册过程中，如果发现标志设计在图形上有问题，要主动为客户寻找解决问题的办法，大到重新提供备选方案，小到在细节上的修改，以使注册顺利完成。第二节第二节 标志案例分析标志案例分析 案例一今日女报 设计者：孙舜尧设计工作室 设计前的今日女报。(图6-1）图6-1 设计前的今日女报 挑战挑战 一份报纸的一个标志，要经得起读者的考验，因为看的人多，而且天天要看，所以设计得不好，就会大大

8、影响该报纸的受众面。 印象归纳印象归纳 今日女报是湖南省妇联下属的一家企业，中国100强地方报纸媒体之一，办报历史有二十多年。设计之前没有标志，只有报纸刊名，即“今日女报”四个字，是书法作品。据了解，国内报纸及刊物名称一般都用书法作品来表示，现在今日女报要进行设计标志招标，其方法是全国征集。今日女报的办报宗旨是展现今日中国女性的风采，标志设计的目的是提升报纸的品牌形象。21世纪是女性的新时代，因而，今日女报的标志设计要有当代女性的世纪风采，展现巾帼英雄的精神面貌，要有时代气息，当然也要具备报纸媒体的特征。 调研、分析调研、分析 (1) 设计主体的调研。当初的设计属于投标方案，由于不是直接面对客

9、户，因此，对今日女报的了解自然是非常少，而主要的信息来源是：征集书的内容提示；今日女报本身；网络。 (2) 同行业的调研。了解同行业，如湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报等等。调研的目的是了解其他报纸logo的设计创意、表现形式、色彩等。 (3) 调研类似行业。通过对近似行业的了解，可以找到相同的感觉，如女性类的杂志女友。 (4) 调研女性行业。只要是跟女性有关的行业均可以去了解。 (5) 与身边的朋友交流。特别是女性朋友，多听听她们的意见。 构思、创意、表现构思、创意、表现 第一步，根据前面的归纳和分析，找出关键词，如今日、现代女性、关注、世界、女性符号“凤凰”、报纸、信息传递等，通过

10、这些关键词寻找创意的源点。第二步，决定用什么样的创意手法，寻找载体语言。所谓载体语言就是借什么样的图形来说话，如把读者比喻为“勤劳的蜜蜂”，把中国国际航空公司比喻为“吉祥的凤凰”。（图6-2、图6-3）图6-2 读者杂志 陈汉民图6-3 中国国际航空公司 韩美林 第三步，列举几种设计源点。 (1) 鸽子。鸽子有着和平、美好的象征，有很多标志都使用过，也有很多海报会拿它来做创意，是个很好的载体语言，但不是很独特，缺少个性。 (2) 凤凰。这一点也不难联想，因为凤凰是中国女性的象征，有着非常好的寓意。凤凰具有中国传统文化特点，因此很多标志都用凤凰来说话，造型也很多，有很多可以借鉴的标志，但要做到不

11、雷同很难。 (3) 女性符号。女性符号有着共同的识别性，简洁易懂。在构思中，不经意地画了几笔，形状很像早晨的“早”字，象征着早晨的太阳，但缺少内涵和文化感。 第四步，草图表现。这样能很快地捕捉到设计的灵感。（图6-4至图6-6）图6-4 设计草图（一）图6-5 设计草图（二）图6-6 设计草图（三） 第五步，用电脑来试着绘制，以获得感觉。因为电脑表现可以进一步肯定已有的想法，而有很多的设计，在草图表现时还表现不出优劣，如造型、色彩等形式美感，只有通过电脑表现才能作出判断。标志设计是一种方寸之间的艺术，造型好坏在很大程度上取决于细节处理是否精细、到位。 凤凰与今日女报凤凰与今日女报下面是其中一个

12、投标方案。投标的时候，采用图解式说明，比较清晰易懂，可以省去很多文字设计说明。当然也可以简单地通过关键词来表达。（图6-7）图6-7 修改、完善修改、完善 方案的修改是等招标方有了明确答案后才能进行。但有些是非投标方案，则可以通过提案完成。建议提案时最好是设计几套方案，这样可以让客户有个比较和选择。提案时，直接征求客户的意见，做好记录，找出设计方案的好坏和不同方案间的差距，以便于修改。 确定方案后，开始修改，再对方案作出选择，再作修改，如此反复之后，最后定稿。 具体步骤是： 第一步，分析问题。 在分析之前先听听客户的感觉和建议： (1) 最初的方案显得传统，而现在需要一个现代感强、很时尚的标志

13、。 (2) 最初的标志方案中有“十字架”符号，使人易联想到医院，从而误导读者。 (3) 标志是否可以更有运动感。 第二步，制定策略。 (1) 去掉传统的设计语言而采用现代的造型和手法； (2) 去掉影响信息功能传达的“十字架”符号； (3) 对标志作一定的变形，如倾斜、快速运笔等都能使标志具有动感。 当然，在动手改造方案之前要分析客户的建议，不能认为只要客户说的都是对的。 下面是修改并完善方案的流程图（图6-8）：图6-8 这一设计过程需要把具有可行性的方案都提出来，然后再进行比较、分析、验证、选择、交流、定案等。 下面就其中特别重要的过程作具体分析： (1) 解决三个策略问题（图6-9）图6

14、-9 凤凰的头冠和尾部的造型是传统的表现。解决方案：现代手法，线条流畅、舒展，尾部的色彩作渐变处理，立体一些，多些现代的元素。 去掉中间的女性符号，让标志更加单纯、简洁。 中间的球形呈现立体感，色彩也有变化，采用灰色和红色的搭配。 其中第三个策略经过尝试，觉得不好，不稳，放弃。 除了对标志的形状、色彩做全方位考察外，还要给标志配上名称，检验标志设计的整体效果和设计的后续性。 (2) 解决新的问题 经过前几轮设计方案的探讨后，又有新的问题出现。 标志的中心元素在设计意图上代表地球，这里的地球怎么表现才能获得最佳视觉效果。 凤凰头部的朝向问题也要在此处得到解决。 下面是对上述问题中各种效果的比较说

15、明(图6-10)：图6-10 定稿、制作定稿、制作 下图为最后设计的效果，其中把标志图形融入到英文字母中，代替了一个字母“O”。(图6-11)图6-11 验证推广验证推广 体验一下标志的延展效果，看它能否带来应用设计的良好感觉。（图6-12）图6-12 最后方案 根据新的标志修改了原来的广告语，新广告语为：“凤眼看世界，见证她时代。”(图6-13)图6-13 总而言之，标志设计的过程是复杂的，而结果是简单的。 案例二案例二安大略安大略2000 设计者：跃进设计公司 与为一件产品或一项服务品牌设计标志相比较，为一群人设计标志就很棘手。但是更麻烦的是为各式各样的政府实体设计品牌标志。因为设计出的标

16、志不能带有政治倾向性，且必须能跨越党派间的界限，还要具有足够的美感。 项目分析项目分析 (1) 为安大略省设计一个新千年的品牌形象。 (2) 需要一种看得见的标志，在新千年突出安大略省。 (3) 需要的是比简单的文字符号更有表现力的东西。 (4) 这个标志是为出售商品设计的，所以不能采取传统的方法，即从传统图案入手，围绕产品或服务创设一种品牌体验。它是一个“好感觉”的标志，要在一个省中树立起一种自豪感。它还必须向大众展示，安大略省有一千万居民，并以我们要特别留心不同文化间的差别，找到能够令所有的居民都满意的方案，而不能忽视任何一个人。下面这些大胆并且充满力量的设计表现出了安大略省的活力与生气。

17、但是这些设计有点太前卫，而客户需要保守一点的设计。(图6-14）图6-14 方案一 (5) 必须包含安大略省的省花延龄草。新千年在人的一生中只能碰上一次，当然值得庆贺，但是这个标志不能只像烟花或者派对用的帽子和扬声器。我们想找一种不太抽象的标志，让每个人都能够理解，而且它还必须有很大的应用范围。 制定策略制定策略 针对这个标志要达到的上述要求，再构思出几种设计思路。将上述标志的印刷风格作些改动，使新标识既具连贯性，又不拘谨保守。色彩的选用在设计过程中也非常重要，色彩能反映出力量、活力和变化。但值得注意的是，这个标志不能具有党派的特征。 因为延龄草是安大略省的省花，所以将它融入到设计中，并将其设

18、计成一颗明亮的星星，代表着进入新千年的安大略省。（图6-15）图6-15 方案二 方案二中这些松散的图案，令人想到了旗帜，它们反映出了一种自豪感和归属感。设计的重点在于通过不同的色彩组合反映标志的多变性。（图6-16）图6-16 方案三 蝴蝶和延龄草组合在一起的两个方案。(图6-17)图6-17 方案四 这种充满动感的具有向前运动趋势的表现手法，意在反映安大略省欣欣向荣的经济和文化的发展进入并跨越新千年。（图6-18）图6-18 方案五 最后定稿的设计图案将所有的要素都结合了起来。安大略省、2000年和省花延龄草，通过不同色彩体现了不同的政党以及迎接新千年的喜庆气氛。设计的运用也极为灵活，既可

19、以采用黑白调，也可以从黑色背景中透出来。（图6-19）图6-19 方案六 案例三案例三库克敏银行库克敏银行 设计公司：设计园 设计项目：重新设计标志 改造原因改造原因 原韩国国营的库克敏银行的标识及吉祥物都是相当传统的四叶苜蓿和一只喜鹊，但它们仅仅代表着该行的旧貌。（图6-20）图6-20 原来标志 重新设计的原因重新设计的原因 (1) 当一家大银行从国有企业转变为私有企业后需要一个更有亲和力的形象。 (2)“库克敏”银行的字面意义是指“国民”或“公民”银行，看上去官腔十足又过时，而且与服务个人消费也没有太大关系。设计一个更具时尚气息的品牌标志显然是当务之急，不然银行将很难在新的环境中生存下去

20、。 (3)老品牌标志中有一只吉祥的鹊鸟，在韩国当地被视为报喜的象征。标识中的另一部分是几个椭圆，意指带来好运的四叶苜蓿。然而这种传统的象征只能使过时了的社会企事业机构的痕迹更明显，而银行需要一个更温和、更友善的形象，所以银行决心趁着私有化的大形势，建立起一个亮丽友好的形象，并以此证明银行内在性质的根本转变。 (4) 从调查结果入手分析了多种可能性，鉴于银行名称的含义是指服务于所有的韩国人，所以设计园最终决定从有关人的主题切入核心问题。 设计园构想中的主要意象是一个人像，手里托着一片心形的叶子代表着希望，表示银行将保护和帮助经济增长。其他人像手中握着可爱形象的图形，如花、鸟等，它们则被用来安排其

21、他用途。绿色是主色调，蓝、红、黄的补充则意味着增强标志的活跃气氛。现代韩国人的脸形与其个性特征相适应。（图6-21、图6-22）图6-21 草图图6-22 库克敏银行新标志 案例四中国青年出版社 设计者：王旭 背景 中国青年出版社原来的标识是中国30年代文坛巨匠鲁迅的书法作品。虽然该标识在中国得到普遍认同，但对于该社正开发的国外市场而言，完全不能被接受。（图6-23）图6-23 原报头风格 挑战挑战 一家出版公司着手开拓中国大陆以外的市场，需要在非汉语国家内呈现出更显著的特征。 创意前的分析创意前的分析 在中国大陆，许多企业尤其是出版社，都偏爱用名家的书法作品作为它们的牌号。中国青年出版社就是

22、其中之一，它成立于1949年，是大陆最大的出版社之一，主要出版文学作品、艺术类与知识类书籍。从建社伊始，该社就以中国30年代文坛巨匠鲁迅的书法作品为标识。 但在过去的二十年中，中国的经济环境越来越开放，该出版社与海外同行的接触越来越频繁，在与国外出版社更强劲有力的品牌相比之下，公司意识到塑造一个新的、更有竞争力的形象是有必要的。 中国青年出版社为改变其品牌形象已经努力了近十年。但这所有的努力与尝试总是不成系统，并且缺乏关联性，易使人混淆。1998年年末，中国青年出版社聘请了平面造型设计师王旭为公司制订品牌再设计方案。 设计师从探寻能使中国青年人产生共鸣的形象着手，他想到的最重大的历史事件就是1

23、919年的“五四”运动，这是在俄国十月革命影响下由知识分子发起的一次反封建的政治文化运动。那个时代的青年通常是戴着围巾、穿着蓝布衣衫。这一形象赋予了设计师一个灵感起点。最初的构想中包含了写实而又抽象的一个年轻人的形象，脖子上围着围巾，手里拿着一本书。 在此基础上，设计师将这一理念进一步抽象化：一个简单的枝条与一片叶子放在一起，看上去像垂着手臂的人像或是一只张开的手掌。这两项设计都形成了“Youth”里的字母“Y”，表达出一种生命力与张力。另一种方式是将一个年轻人的头像与围巾融入一本书的造型，但设计师觉得这个方案不太令人满意。 最后， 设计师开始考虑“ C h i n a ” 里的字母“C”。这

24、个字母的圆弧构造与一只抽象的、摊开的手掌相结合，形成了一个有趣的太阳的造型。然而将手掌往下移之后，形成的标志更富想象力，这时手指看上去像书页，或是一叠书本。 当设计师发现“youth(青年)”的英文发音与中文的“幼狮”发音相似，并且新标志也形似“幼狮”时，他知道这条路走对了。这一创意引出了一个皆大欢喜的巧合：狮子的形象正符合中国青年出版社所希冀崛起的、强大的竞争力等特征。客户立刻采纳了这个标志。 “与中国大陆的其他出版社相比，现今的中国青年出版社更具有国际形象的意识，由于新形象必须国际化，采用狮子的形象要比用人像来得好。”王旭说他还补充道，他的客户对他的信任与信心也是该方案成功的重要因素，“中

25、国青年出版社是我们最好的客户之一”。 确定创意方案确定创意方案 构思之一： 在着手设计之初，设计师曾考虑与青年和中国有关的设想。他探究1919年的五四运动（反帝反封建的政治性运动）以及受俄国十月革命影响的文化运动有关的形象，那段时期的青年通常戴着围巾。于是运用了写实与抽象的手法来设计。（图6-24）图6-24 构思之一 构思之二： 为了表达“青年”之意，还设计了小树枝与叶片的造型，它们最终成为一只张开的手掌。（图6-25）图6-26 构思之三 构思之四： 为了将“中国”表达得更具体化一些，设计师开始在“China”里的字母“C”上下工夫。“手掌”元素的再导入构成日光四射的有趣形象，然而如果将手

26、指向下则效果更明显，它成了一头狮子，造型相当完美，表达出生动活力与竞争力。（图6-27）图6-27 构思之四设计完稿设计完稿（图6-28、图6-29）图6-28 完稿图6-29 1999年，为了庆祝中青社成立50周年，作者设计了这个纪念标志，在新千年之际，该公司的新标志赋予它意义更深刻的全球化形象 案例五案例五上海海洋水族馆上海海洋水族馆 设计者：沈浩鹏 一个出色、完美的标志，要有与众不同的优美、鲜明的图形。上海海洋水族馆标志图形运用了简练之极的两根线条，概括了水族馆的特性，符合“少即是多”的这样一种设 计准则，具备中国人文精神的特征，让人看（不管是西方人还是东方人）一眼便知这是中国人的创造。

27、两根书法线条形成的标志，在视觉接触时能迅速印入脑海之中，更可以体现出一种平和，一种大和广的境界。图形简洁，由鱼而成形，但语义明确，有极强的指向性，不会产生视觉上的误导。水族馆是一个以旅游、观赏、增长知识为目的的公共场所，顾客来自五湖四海，从儿童到老者，从文盲到高学历者，情况各不相同。因此鲜明的识别性和行业性是设计中所要追求的内涵。（图6-30、图6-31）图6-30 上海海洋水族馆标志图6-31 构思草图 在这些设计草图中，作者试图寻找设计的灵感，把尽可能多的设计方案呈现出来，通过比较分析，找到最佳的一种。由此看来，一个好的标志设计方案，并非在设计者心里就能想得明白，很多的好方案只有在边想边画

28、之中才能找到感觉，找到突破口。同时，这些设计草图或方案，对以后的设计也会有很大的帮助。 案例六案例六上海美术馆上海美术馆 设计者：沈浩鹏 上海美术馆是上海最权威的美术作品收藏和展览机构，因此在标志和VI设计的概念中必须体现出中国艺术的特征。最终采用的设计方案的图形基础，来自上海美术馆的标志性建筑钟楼的造型。该钟楼见证了上海近代发展的历史。而标志的表现手法运用了中国书法的笔意，使之更具中国人文精神，其中的含义非常深远，也暗示了“书画同源”这一观点。（图6-32、图6-33）图6-32 上海美术馆标志图6-33 精选方案 案例七案例七华信咨询华信咨询 设计者：孙舜尧 湖南华信咨询是由多家公司整合在

29、一起的咨询服务机构。 在此标志的设计中，有一个很普遍的问题，就是我们在面对设计任务时对客户不是很了解，这样必然会给标志设计带来很多难度，有点像做命题作文一样。此时的关键就是设计师能否很快又很准地把握住命题，设计出来的方案能否在达到目的的同时还超出想象。因此，在做华信咨询这个标志时，设计者把“信”作为考虑的重点，而“信”就是诚信之意。有了这个思路，就不难想到“鼎”这一元素。所以，标志设计的目的不单纯是一个识别的问题，还是一个企业文化提升的问题。 标志采用“鼎”这一中国古代文化的图形，取其剪影，做了进一步的抽象与变形。鼎这一元素的选用，赋予了标志更加丰富、更具文化品格的内涵。体现了华信事务所以诚为

30、本的企业理念，暗示着一言九鼎是对顾客鼎力相助的承诺。 标志在造型上以直线和曲线为构成元素，直线强调的是稳如磐石，而曲线赋予标志更多的则是广阔的延伸空间，不仅象征着公司的广阔前景，也给顾客留下充分的想象空间。同时，弧线的造型又寓意了东西两半球，象征华信事务所国际化的趋势，这样的外形简洁、凝练、易懂、不枝不蔓，富有活力四射、积极向上的时代气息和强烈的视觉冲击力。在标志的用色上，选用了代表着平静、理智、庄重的蓝色。蓝色是一种让人充满遐想同时也给人以信任感的颜色，庄重而不失活力，寓意着充满希望的未来。（图6-34）图6-34 华信咨询标志及构成标志的基本元素 案例八案例八互动无限互动无限 设计者：孙舜

31、尧 不是所有的设计都有很多道理可言，因为它毕竟只是一个视觉方案，用文字能很好表达出来固然是标志设计的一种途径，但好的设计肯定有许多用文字所不能表达出来的，那就是视觉艺术，用眼睛说话。互动无限的概念表达主要用了网络的通用符号和互动的通用符号。（图6-35）图6-35 互动无限标志及构成标志的基本元素该设计的理念是：(1) 互动，生生不息。(2) 科技，深远。(3) 网络，信息化时代。 案例九案例九沈阳城市合作银行沈阳城市合作银行 设计者：赵琛 沈阳合作银行是沈阳成立最早的商业银行，1997年春正式定名为沈阳城市合作银行，并随之推出了崭新的企业形象。 合作银行的标志为两只合拢的手，外圆、内方，构成

32、了方孔古钱的图案；两手相扣恰好呈“S”状，即“沈阳”的首写拼音字母；手的正形与负形组成了“合”字，又呈现“合作”形象。此标志形象包含了“沈阳”、“城市”、“合作”和金融业的标志“钱币”三种含义。 此外，这一标志的标准色彩采用了价值连城的传世之宝和氏璧的颜色，寓意城市合作银行具有永久的发展潜力。（图6-36）图6-36 沈阳城市合作银行标志及构成标志的基本元素 案例十案例十北京北京2008奥林匹克运动会申办标志奥林匹克运动会申办标志 设计者：陈绍华 完稿：韩美林 靳埭强 运用奥运五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲的和谐、发展、携手共创新世纪。五星是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。 图

33、形又似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化的精髓。 整体结构取自中国传统吉祥图案“八祥”之一“盘长”（即“中国结”）图，以此祝福北京申奥成功及2008年奥运会成功举办。 整体形象似行云流水，气韵生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。（图6-37）图6-37 北京2008奥林匹克运动会申办标志及构成标志的基本元素该标志的设计理念主要有：(1) 五大洲的和谐发展。(2) 主办国的地位象征。(3) 吉祥图腾“盘长”预示申奥“如意”。(4) 传统体育太极人形。 案例十一案例十一中国邮政中国邮政 设计：北京理想设计艺术公司 中国邮政的标识，是用中国古写的“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成的，并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传送的形象比喻。标识造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表了秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政的标识表达了服务于千家万户的企