第三章消费者行为理论

1、2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京1 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 第一节第一节 基数效用分析基数效用分析 第三节第三节 需求曲线和需求曲线和价格效应价格效应 第二节第二节 序数效用分析序数效用分析 阐述消费者均衡阐述消费者均衡的条件，说明需的条件，说明需求曲线向右下方求曲线向右下方倾向的原因。倾向的原因。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京2 第一节第一节 基数效用分析基数效用分析 一、一、欲望与效用欲望与效用 三、三、消费者均衡消费者均衡 二、总效用与边际效用总效用与边际效用四、需求曲线向右下方倾斜的原因四、需求曲线向右下方倾斜的原因 五、消费者剩余五、消费

2、者剩余 2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京31、欲望、欲望v欲望欲望: 指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。v欲望是研究消费者行为的出发点。 一、一、欲望与效用欲望与效用 欲望与效用是欲望与效用是消费者行为的消费者行为的出发点与归宿出发点与归宿2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京42、效用、效用v效用效用：物品能够满足人们欲望的能力，或者说，效用是指：物品能够满足人们欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。消费者在消费商品时所感受到的满足程度。v效用的主观性效用的主观性。效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。满足能力大，效

3、用大；满足能力小，效用小。v效用因人、因时因地而不同。效用因人、因时因地而不同。效用不能进行人际间的比较 (辣椒、酒辣椒、酒)；同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用（喝水喝水）。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京5萨缪尔森幸福公式萨缪尔森幸福公式欲望效用幸福v使幸福增加的有效方法是：使幸福增加的有效方法是：v（1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；v（2）效应不变而降低欲望：清心寡欲）效应不变而降低欲望：清心寡欲2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京6u基数效用（基数效用（cardinal utilitycardinal utility）：）： u

4、效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。u表示效用大小的计量单位被称作效用单位效用单位。u基数效用论采用的是边际效用分析法。边际效用分析法。 3 3、两种效用理论、两种效用理论2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京7v序数效用序数效用（ordinal utilityordinal utility）：）：v效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。例如一杯咖啡的效用大于一杯牛奶的效用。v序数效用论采用的是无差异曲线分析法。2022-7-1安徽财经大学经济学

5、院 郭利京8二、二、总效用与边际效用总效用与边际效用1、总效用总效用2、边际效用边际效用3、总效用与边际效用总效用与边际效用之间关系之间关系2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京9v总效用总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示。v消费一种商品X，则总效用函数（简称效用函数）为TU=f（X）v假定消费X、Y两种商品，则总效用函数为:vTU=f（X）+f（Y） 或 TU=f（X,Y）v吃饭和喝汤消费量消费量QX总效用总效用 TU边际效应边际效应MUX001101021883246428453026300728-2TUTU从从0 0增加到增加到3030，然后降到，然

6、后降到2828。1、总效用、总效用2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京102 2、边际效用、边际效用消费量消费量QX总效应总效应TU边际效应边际效应MUX001101021883246428453026300728-2边际效用边际效用 是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用。 用 MU表示。XTUMUXdXdTUMUXuMU从10降到 -2。uTU和MU变化趋势。uQ为6时，TU达到最大值30，MU为0。uQ=6时是饱和状态。时是饱和状态。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京11uTUTU曲线和曲线和MUMU曲线的形状曲线的形状uTU和和MU的关系：的关系：v当MU

7、0时，TU处于递增状态。(以递减速度递增)；v当MU=0时，TU达最大值v当MUB， BC，那么，那么， AC。v偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。 v第三，非饱和性。第三，非饱和性。指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。偏偏好好的的基基本本假假设设v第一第一,完备性。完备性。指消费者总是可以比较和排列所给出的指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。要么不同商品组合。要么AB。 2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京301、无差异曲线含义：含义：在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样满

8、足程度或效应水平的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹。二、无差异曲线二、无差异曲线 （indifference curves） 商品组合商品组合表表a a（U U1 1）表表b b（U U2 2）表表c c（U U3 3）X XY YX XY YX XY Y A A202013013030301201205050120120 B B303060604040808055559090 C C404045455050636360608383 D D505035356060505070707070 E E606030307070444480806060 F F70702727808040409090

9、5454根据偏好的根据偏好的非饱和性假非饱和性假设，表设，表a所表所表示的效用水示的效用水平低于表平低于表b。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京312、无差异曲线的特征v第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，离原点越远，效用越大效用越大（假设效应函数具有连续性。）假设效应函数具有连续性。）v第二，无差异曲线不相交。第二，无差异曲线不相交。v第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（由商品的边际替由商品的边际替代率递减规律所决定。代率递减规律所决定。 ）U2OU1CBX2X1Y2Y1lA B，A C

10、B C（传递性）（传递性）lX2X1, Y2Y1 B C(非饱和性非饱和性)lB C, B C 与偏好的与偏好的完全性矛盾。完全性矛盾。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京32Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品U0AB3、效用函数、效用函数 减少减少X X，增加，增加Y Y减少减少Y Y，增加，增加X XU0是常数，表示某个效用水平v效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。v假定消费者只消费两种商品，则效用函数为：U=f(X，Y) 0),(UYXfU2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京334、商品的边际替代率 (MRS)MRS)Marginal Rate of Su

11、bstitution of Commodities 含义：含义：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。v商品商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率的边际替代率XYMRSXYdXdYXYMRSXXY0limv无差异曲线上某点的边际替代无差异曲线上某点的边际替代率等于该点斜率的绝对值。率等于该点斜率的绝对值。ABY Y1 1Y Y2 2X X1 1X X2 2（1）边际替代率的含义和计算公式）边际替代率的含义和计算公式2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京34（2 2）商品边际替代率递减规律）商品边际替代率递减规律vA、内容：、内容：在维持效用水平

12、不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。YXYMRSXYABCDY1X1Y3Y2Y4X2 X3 X4XU002022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京35B、边际替代率递减的原因、边际替代率递减的原因n无差异曲线斜率的绝对值是递减的，无差异曲线凸向原点。l对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多这种商品X的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品Y量就会越来越少。C、边际替代率递减的几何意义、边际替代率递减的几何意义2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利

13、京365、无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减（1 1）完全替代）完全替代：两种商品之间的代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡l例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。l无差异曲线是一条斜率不变的直线。lMRSXYY/X=常数2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京37u（2 2）完全互补：完全互补：两种商品必须按固定不变的比例两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。配合同时被使用。n无差异曲线为直角形状。nMRSXY= Y/X 0（平行于横轴）n或MRSXY =

14、Y/X =（垂直于横轴）。l例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。24U2眼镜片眼镜片的数量的数量眼镜架的数量眼镜架的数量U1212022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京38三、预算线三、预算线1、预算线的含义、预算线的含义2、预算线的变动、预算线的变动无差异曲线表无差异曲线表示消费者的消示消费者的消费愿望。预算费愿望。预算线描述购买商线描述购买商品时的客观限品时的客观限制（收入和价制（收入和价格）。格）。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京391 1、预算线的含义、预算线的含义v预算线（预算线（budget linebudget line ）：）：

15、收入与商品价格既定，消费者所收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。又称消费可能性曲线能购买到的两种商品最大数量的组合线。又称消费可能性曲线.MYPXPYXnM：消费者的既定收入nPX和PY：商品价格XPPPMYYXY预算空间分析预算空间分析预算线预算线的斜率的斜率2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京402、预算线的变动、预算线的变动 v第一种情况第一种情况：当两种商品的价格不变，消费者的收入（M）发生变化时，预算线的位置会发生平移。 v第二种情况第二种情况：为消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置也会发生平移 。XX0(a)YX1X2

16、Y0Y2Y102022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京41v第三种情况第三种情况：当M不变，一种商品的价格不变而另一种价格发生变化，不仅预算线斜率发生变化，而且截距或也会发生变化。 v第四种情况第四种情况：当M和PX、PY同比例同方向变化时，预算线不发生变化。Y00(B)(c)XXYX0X2X1X0Y0Y0Y2Y12022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京42四、消费者均衡1、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 2、消费者均衡的实现过程、消费者均衡的实现过程 利用无差异利用无差异曲线和预算曲线和预算线分析消费线分析消费者的商品选者的商品选择行为。择行为。2022-7-1安徽财经大学经济学

17、院 郭利京431 1、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 消费者的最优购买行为必须满足两个条件：消费者的最优购买行为必须满足两个条件： 第一，第一，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效最大效用用的商品组合。 第二，第二，最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上预算线上。 问题表述如下问题表述如下：消费者的消费者的偏好给定偏好给定、收入收入和和商品的价格商品的价格给给定，消费者应该如何选择最优的商品组合，以获得最大的定，消费者应该如何选择最优的商品组合，以获得最大的效用呢效用呢? 消费者消费者偏好偏好给给定的假定，意定的假定，意味给定了无差味给定了无差异曲线簇异曲线簇 收入收入和和商品

18、的价格商品的价格给定，意味着给定给定，意味着给定了消费者的一条预了消费者的一条预算线算线 2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京44均衡点位置均衡点位置：切点：切点E是消费者效用最大化的均衡点是消费者效用最大化的均衡点 nC、D不是均衡点不是均衡点nCE 效用增加效用增加nD E 效用增加效用增加OXX0Y0E2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京45消费者效用最大化的均衡条件消费者效用最大化的均衡条件YXXYPPMRS在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。消费者均衡的条件消费者均衡的条件XXXYPPMRSdXdY预算线的斜率的绝对值对值无差异曲线的斜率的绝l均衡条件表示均衡

19、条件表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。的边际替代率等于两种商品的价格之比。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京46 2 2、消费者均衡的实现过程、消费者均衡的实现过程 YXXYPPdXdYMRS115 . 01 YXXYPPdXdYMRS1115 .0应该减少对应该减少对Y的购买和增加对的购买和增加对X的购买。的购买。如如C点。点。减少对减少对X的购买和增加对的购买和增加对Y的购买。如的购买。如D点。点。右边，市场客观约束：减少右边，市场客观约束：减少1Y、增加、增加1X购买（购买（支出不

20、变支出不变）左边，消费者主观偏好：减少左边，消费者主观偏好：减少1Y、增加、增加0.5X购买（购买（效用不变效用不变）多出多出0.5X消费消费消费者效消费者效用增加用增加2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京47完全互补品和完全替代品的消费者均衡（附）v完全互补品 消费者会以固定比例消费两种商品，消费者的最优选择必然出现在对角线上。v完全替代品 如果商品X的价格低于商品Y，对商品X的需求为：xMPX。如果商品X的价格高于商品Y，则商品X的需求为零。如果两种商品具有相同的价格，就会有一系列的最优选择，满足预算约束的任何数量的两种商品都是最优的。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京4

21、8五、价格和收入变化对消费者均衡的影响五、价格和收入变化对消费者均衡的影响n含义：在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格价格-消费曲线消费曲线Price-consumption curveE1E2E30AYXU3U1U2价格消费曲线价格消费曲线 P.C.C价格消费曲线的推导X1X2B1X3B2B32022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京492.序数效用论对推导序数效用论对推导消费者的需求曲线消费者的需求曲线 E1E2E3OAYXU3U1U2价格消费曲线价格消费曲线 P.C.CX1X2B1X3B2B3XPX1X2X3X=f (P)P

22、2P1P3DFG0n需求曲线一般是向右下方倾斜的。n需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都可以给消费者带来最大效用的均衡量。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京50u恩格尔曲线恩格尔曲线(Engel curve)：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。E1E2E30A3YXU3U1U2收入消费曲线收入消费曲线 .CX1X2B1X3B2B3XMX1X2X3M2M3M1abc0f（M）3 3、收入消费曲、收入消费曲线和线和恩格尔曲线p收入收入消费曲线消费曲线(income-consumption curve)反映了收入和商品需求量之间的对应关系。A2A12022-7-1安徽财经大学经

23、济学院 郭利京51XM0f（M）XM0f（M）XM0f（M）用恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品用恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品n必需品n奢侈品n劣等品2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京52第三节第三节 价格效应价格效应（price effect)price effect)一、一、价格效应的含义与分解价格效应的含义与分解二、二、正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京53一、一、价格效应的含义与分解价格效应的含义与分解l价格效应价格效应：在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下，当消费者购买的两

24、种商品中的一种价格发生变动时，消费者对该商品需求量的变动商品需求量的变动。EAECl引起需求量变动的两种因素引起需求量变动的两种因素lX和和Y商品的相对价格变化：商品的相对价格变化：l PX PX / PY Xl消费者的实际购买力消费者的实际购买力 PX M / P(实际购买力实际购买力)增加X购买l价格效应价格效应分解：分解：l(1)替代效应；替代效应；(2)收入效应收入效应2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京54l(1)替代效应替代效应(substitute effect)(substitute effect)：在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起两种商品价格

25、两种商品价格相对变动相对变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。l消费者效应水平不变。（消费者效应水平不变。（实际收入水平不变动）实际收入水平不变动）l(2)收入效应收入效应(income effect)(income effect)：在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起实际收入水平变动实际收入水平变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。l消费者效应水平变动。消费者效应水平变动。l实际收入水平变动实际收入水平变动指效应水平的变动。指效应水平的变动。 （希克斯）（希克斯）2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京55收入效应替代效应价格效应希克斯方程希克斯方程在消费者的偏

26、好和货币收入不在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下，当消费者购买既定的情况下，当消费者购买的两种商品中的一种价格发生的两种商品中的一种价格发生变动时，消费者对该商品需求变动时，消费者对该商品需求量的变动量的变动在消费者的偏好和货币收入既在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变定的情况下，某种商品价格变动引起动引起两种商品价格相对变动两种商品价格相对变动，从而引起消费者对该商品需求从而引起消费者对该商品需求量变动量变动在消费者的偏好和货币收在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商入既定的情况下，某种商品价格变动引起品价格变动引起实际收入实际收入水平变动水平变动，从而引起消费，从而引起消费者对该商品需求量变动者对该商品需求量变动效用水效用水平不变平不变效用水效用水平该变平该变2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京561、正常商品、正常商品EAEBEC补充预算线补充预算线二、二、正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应l替代效应替代效应与商品的价格负相关。l收入效应收入效应与价格负相关。l价格效应价格效应与价格负相关。l需求曲线向右下方倾斜。2022-7-1安徽财经大学经济学院 郭利京57l含义含义: