k.科玛品牌k7sd-39男士化妆品分析

1、男士化妆品分析男士化妆品是这十年来增长极为迅速的。来自国际机构 +XUSUTOZUX 的显示， 年中国护肤品市场总体销售为 亿元，护肤品市场为 亿元；而到 年中国护肤品市场总体销售突破 亿元，其中护肤品市场 亿元； 年中国护肤品总体市场将较 年增长 ，而市场增长率预计为 。在我国市场上男用化妆品主要品类为：洁面产品、剃须产品、洗护产品以及水、香水。越来越注重自己的仪容外表，目前的化妆品消费主要群体是一些商业人士、医生、白领、大学生等，从现在的消费群体来看，不难发现，使用化妆品的大多有较高的文化水平，在人们的普遍观念这一类人都从事着相对较为干净的室内工作，或者是需要拥有良好外在形象来取得社会认可

2、的工作。观念从传统转为开放，男用化妆品已形成极大的市场规模。越来越多的化妆品企业关注男士市场，纷纷推出各种男士产品表一：化妆品各品类份额分析品类份额15%1%50%护肤类34%洗护类香薰类彩妆护肤类产品：男士护肤产品在男士市场占据最大的份额，从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须和须后乳的系列，国内终端市场在用了将近 10 年时间培育着男士护肤品的规模之后，2010 年的男士护肤品正向规模化和品牌化前进。市场显示：2015 年现有男士化妆品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占 10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占 6.4%，占 6.36%，阿迪达斯占 5.55%，俊士占 5.12%，碧

3、柔占4.83%，占 4.17%，占 2.65%，占 2.63%，其他占到 42.31%。从上面的数据可以看出，现有的男士护理用品市场是群雄并起，并无一家独大之势。夏季是护肤品和个人护理品的旺销季节，给男士护肤品牌升温制造绝佳契机，妮维雅、欧莱雅、等准专业男士品牌不仅提前在央视和省级开始投放，并且已经在形象柜中开辟男士产品陈列区；雅诗缇丽、等国产男士护肤品牌推出独特概念的护肤和个人护理产品，并且通过促销品、地堆等销量；而及地区的部分男士品牌率先以专业男士品牌形象向专营店终端下沉，越来越多的商也在争相引进储备男士品牌，酝酿下一阶段男士护肤品新焦点的升温。洗护类产品：男士洗护类产品在市场的位置举足轻

4、重。洗护产品包括洗发水、润发乳及沐浴乳。男士洗护产品多已清爽为卖点，配合具有运动的元素，是男士洗护产品最常用的宣传手段。对于广大极具有力男士洗护类产品价格通常较为大众化，但比同类商品的价格要略微高出一点。并且配合护肤品推出大型系列，从而把商品推销而出。现有男士洗护类产品以巴黎欧莱雅占据着最大的市场份额，而凌仕、阿迪达斯等亦占据着较大的市场份额。而高端的市场，并不追求过多的品牌而追求实用性，因此在该市场洗护类男士产品并没有得到开发，但是相信随着男士对生活质量的追求，的将来洗护类产品就会打开高端市场。香薰类产品：男士香薰产品主要包括男士水及男士香水两大方面男士水的在市场占比呈现两极分化，在高端及大

5、众市场均能有水的身影，而相对中端市场则寥寥无几。而其作用也大不相同，在大众市场水作为药用性质，如驱蚊、止汗、防臭作用等；而在高端市场，水则作为男士风度的象征，的是作为社交的工具。男士香水主要产生于高端市场，而在中低市场则作为运动型香水居多。男士香水更多是作为男士的象征，被人们认为是男士风度的表现之一。因此男士香水有着悠久的历史，早在 19 世纪便已在西方圈类流行，而在的中国，男士们对于财富的越来越渴求，男士香水市场将焕发出又一个春天。彩妆产品：彩妆产品在男士化妆品领域份额极低，而市场中其份额更几乎为零。彩妆不受男士青睐主要是因为彩妆是女性的产品，对于一般男士来讲，着重肌要比面部效果要强烈得多，

6、而对于使用彩妆的通常都被打上女性化的。但是正因为如此，彩妆市场就如新生的婴儿一样，有着更大的发展空间及可能性。在欧洲，如意大利、法国，以及日韩等时尚国度，彩妆已经变得越来越流行。而，随着对外来事物的接收，及，使用彩妆的也越来越多，但是目前仍以使用传统彩妆为主。因此如何创造适合的彩妆，必将是未来众多的化妆品企业的重要课题，而彩妆领域亦成为众企业的兵家必争之地。男士护肤品市场的发展趋势趋势一：产品品类继承细分男士护肤品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品。许多知名品牌都具有系列化的针对皮肤特质和生活的护肤品。男士护肤美容品的分类

7、越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。那些富含维、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。趋势二：护肤品市场细分目前男士护肤品市场可分为三个层次：第一个是 16-25 岁的青春型少男，正常情况下他们大多正在身体的发育生长期，活泼好动，皮肤特点是比较轻易出油，轻易出现如青春痘等皮肤问题，清洁、控油、祛痘等产品踞非常贴合他们的需求；其次，是 26-40 岁的成熟型白领，他们通常具有良好的教育背景，从事较体面的职业，收入丰厚，而且社交活动频繁，身体特点是压力大、轻易倦怠、长期亚健康，有的因为社

8、交太多甚至开始有了肚腩、面容衰老等等，所以除了清洁的功能之外型、抗衰老、型等功能也会深受欢迎；最后第三个就是 40 岁以上的成功型，他 们事业成功、日理万机，需要时刻保持最好的形象面对，只要产品能够满足需要，价格根本不是问题，高端品牌瞄准的正是这一类人群。趋势三：品牌的心智定位确立的男士护肤品牌还是在一片混战中，每个品牌的产品线都拉得很长，恨不得把每个细分市场都抢占下来，所以才会出现市场没有龙头品牌的情况。据新秦商务咨询统计，男妆各个品牌在品牌认知度和使用情况方面都非常接近，基本上是谁的多谁就排列，品牌的优势十分明显。所以，在未来的几年中，各大品牌一定会出现更精准、更独特的品牌定位，以此来抢占细分市场的位置，从而带动自己其他品类的发展。趋势四：消费者意识提高随着男士护肤品牌的革新，在未来的 4-5 年中，男士护肤品市场会进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商