色彩在商业广告设计中的运用

1、分类号 密级 U D C 编号 本科毕业论文(设计) 题目色彩在商业广告中的运用系 别 继续教育学院 专 业 名 称 视觉传达 年 级 2021级 学 生 姓 名 王晓锋 学 号 2 指 导 教 师 袁全 二零一二年十一月摘要: 人类的色彩文明意识，自觉认识和开发在不断的进步。古往今来。色彩从来就不仅仅是以创造没得色彩作品为最终目的。在总结色彩的规律和开发色彩的表现及解释色彩的神秘中，人们不断发现色彩在政治、经济、历史、宗教、文化艺术上的不可言状的力量。人类在大自然中不断吸取灵感，享受着色彩创造的喜悦。 广告Adveing从汉语字面上理解即“广而告知的意思。其英文词源于拉丁文Adveing有“

2、大喊大叫、“注意、“诱导之意。作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，到达影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。 今天，人们的生活与色彩有着密切的联系，由于色彩心理的刺激感和满足感不断的影响着人类，他已经成为现代文明生活的一局部。而商业广告恰恰是人类文明社会开展的产物，他必将与人类有着密切的联系。因而色彩和商业广告的关系已是不言而喻.关键词：商业广告；色彩；心理Abstract：Color civilization of human consciousness, conscious awareness and development contin

3、ues to progress. by means of the ages. The color was never just did not have to in order to create the color works. People are constantly found in the summary of the color of law and the development of color performance and interpretation of colors mysterious color unspeakable force in politics, eco

4、nomy, history, religion, culture and the arts.The human constantly inspired by nature, enjoying the joy of color to create. Understand that Guangerguzhi, mean of advertising (Adveing) from the Chinese literally. The English word is derived from the Latin Adveing shouting, pay attention, induced mean

5、ing. Of advertising as a promotional tool, by explicitly advertisers paid by the media for public propaganda to influence consumer behavior, promote the purpose of the sale of related products non-personnel promotions. Today, peoples lives are closely linked with the color, the excitement and satisf

6、action of color psychology continue to affect humans, he has become part of the modern civilized life. Commercial advertising is precisely the product of human civilization and social development, he is bound to have a close contact with humans. Thus the relationship between color and commercials is

7、 self-evident.Keywords: Commercial advertisement；Color；Psychology目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc271801930 引论 PAGEREF _Toc271801930 h 1 HYPERLINK l _Toc271801931 一、商业广告中的色彩表现2 HYPERLINK l _Toc271801932 一食品广告 PAGEREF _Toc271801932 h 2 HYPERLINK l _Toc271801933 二体育广告2三旅游广告2 HYPERLINK l _Toc2718019

8、34 四工业机电广告3 HYPERLINK l _Toc271801935 二、商业广告设计中色彩表现的特征3 HYPERLINK l _Toc271801936 一识别性3 HYPERLINK l _Toc271801937 二诉求性3 HYPERLINK l _Toc271801938 三竞争性4四时令性4 HYPERLINK l _Toc271801939 三、商业广告设计中色彩的价值4 HYPERLINK l _Toc271801940 一色彩具有象征性4 HYPERLINK l _Toc271801941 二色彩不仅能增强视觉识别，而且有助于记忆5 HYPERLINK l _Toc2

9、71801942 三色彩有明显的刺激和影响情绪的作用5 HYPERLINK l _Toc271801944 四、商业广告色彩和消费心理5 HYPERLINK l _Toc271801948 结语6 HYPERLINK l _Toc271801949 参考文献 PAGEREF _Toc271801949 h 14引论 我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩严密相关。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩立刻映入眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘

10、的魅力。色彩在商业广告设计中也是不可缺少的重要因素。伴随广告的开展,人们对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言,而色彩的视觉冲击力最强。美国流行色彩研究中心的一项调查说明,人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律:面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。因而说运用色彩设计,准确传达产品信息,显得尤为重要。1把握消费者心理广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反响密切相关。色彩能够唤起人们自然的、无意识的联想,能够影响人们的情绪

11、。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,及时产生联想。一、商业广告中的色彩表现色彩是一种客观现象，当它作用与人的视觉器官时，会产生视觉胜利刺激和感受，并引起人的精神行为等一连串的心理反响，它具有感情、联想和象征意义。从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对广告设计具有非常重要的意义。一食品广告在食品广告设计中，运用商品的形象来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。运用色彩的味觉来表现食品，可使人产生味觉的联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体形象色商品特点得到充分的表达

12、。如用红、橙、黄等构成的暖色调来表现水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特点，刺激人的食欲；采用蓝、青等冷色调来表现饮料、冷冻食品，可使人产生凉爽、寒冷的感觉。二体育广告体育广告筹划的灵魂来自于创意，创意的根本因素有色彩、图案、标志、符号等。大自然造就了五彩缤纷的世界，人们离不开色彩，对色彩十分敏感，每一种色彩象征着不同的含义。色彩是一种无声的世界艺术语言，色彩能增添商品的吸引力，色彩只要经过艺术家设计就产生新颖的色彩符号与色调，成功的设计大师能将色彩设计为品牌具有永恒的生命力的标志，长期构建起顾客心理与品牌之间的符号，表达出时代性、区域性、民族性及审美表现特征。例如可口乐可乐、中国联通、中

13、国平安保险、麦当劳等的色彩表现形式十分鲜艳，使消费者感到亲切，带着愉快的心情购置商品。美丽的色彩是品牌的“卖点，也是企业获取利润的法宝。三旅游广告旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进展有关旅游产品、旅游效劳和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游企业通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而获得经济利益。它讲究旅游中的愉快、舒适、平安和方便。在色彩中选用中性系列色彩，如蓝绿色等色调给人以恬静、陶醉的舒适感，能够使旅客们放松心情，缓解疲劳。同时色彩的选用风格方面应注重简洁。四工业机电广告这类产品多讲求功能性、实用和效益。在

14、色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调;再参加一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄等，给人以坚实耐用和现代的感觉。二、商业广告设计中色彩表现的特征一识别性由于人们喜欢饱和度稳定的颜色，而不喜欢游离不定的颜色，商业广告大多采用饱和度高、倾向性明确的色彩。除了运用图形与文案以诉求某项产品的功能外，还需表达企业自身识别系统的色彩，以提升产品广告与企业形象的双重效益。色彩方案实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩方案，成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素，如使消费者提高色彩识别能力与稳固记忆力。在世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等，均是利用色彩来扩

15、大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与识别性，利用色彩的识别性，进展明确差异化的包装设计，可强化产品特性。二诉求性所有的商业广告设计均是针对某一诉求重心而采用的传达方式，因此，传达信息的完整与否，就成为商业广告设计的重点。表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还要重视色彩设计对商业广告诉求重心的表现，以从分发挥视觉传达效果，到达广告诉求的完整效果。三竞争性当今社会多种同行的商业广告竞争非常剧烈。因此，在设计时，应考虑到同行之间所用色彩表现的差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别，提高顾观众的注意力，强化自身的竞争能力。一旦让色彩从原来的限制中冲出来，发挥自身魅力，就会在市场

16、竞争中大显身手。四时令性随着季节的变化以及节日经济的兴起，圣诞节、父亲节、母亲节都已成为中国文化的一局部，传统节日商业气氛更浓，中秋节、端午节时，商家往往会抓住时机投注大量心血，筹划时令市场销售。商业广告的色彩，必须考虑消费心理，针对季节、季节的气氛展开色彩设计。商业广告习惯用色主要由两方面决定：一、商品的本身特征、用途；二、商品的使用者对色彩的感受。在进展设计商业广告色彩时，要多深入了解企业、商品及消费者的各方面信息，选择适合的色彩，既考虑商品色彩的共性感受，更要突出商品的个性特点，到达最好的宣传效果。三、商业广告设计中色彩价值一色彩具有象征性色彩会使我们产生各种联想，从而到达了商业广告最大

17、的效益。广告给我们的第一感觉是通过色彩而得到，它能从直观上给人以高贵、典雅等心理感受，也能够使我们更快捷地区分出图形的意义。 二色彩不仅能增强视觉识别，而且有助于记忆它的恰当运用往往能给人留下深刻的印象，产生比接触其本质特征更加具象的价值。色彩的感觉是一般美感中最群众化的形式,色彩对人的影响力已成为商业广告设计中最重要的表达手段。三色彩有明显的刺激和影响情绪的作用心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的那么是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪，在于颜色源于大自然的先天的色彩，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太

18、阳看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。色彩对人的情绪影响很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪心理上产生影响。现在的生活中，人们越来越多地受到色彩的影响，家居设计非常讲究色彩与色调的搭配。有人提出：孩子性格的形成也受居住环境色彩的影响，有的色彩会刺激人的食欲。四、商业广告色彩与消费心理当今的时代是色彩横行的时代。在我们的生存环境中,世界万物与色彩严密相连,从生活用品到架上绘画、再到各种电视广告,以及影视作品都与色彩为伍。色彩作为一种视觉语言

19、,它与图形、文字一起构成了广告表现的形式。在广告信息传播活动中,色彩元素承当着第一要素的重要角色,因此对色彩的准确应用是广告表现成功与否的关键因素。在人类的成长与学习过程中,在一般情形下你会发现,色彩比形态更容易记忆,他们会慢慢在有意识或无意识状态下记下生活中见到的一些颜色。心理学有关研究说明,人的视觉器官在观察物体时,在最初的20秒色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。英国著名设计师加德先生的信息传播7秒定律,在设计行业中广为人知。为证明色彩设计对消费者购置心理有着很大的影响,某公司在各区域的女性用品卖场终端做了色

20、彩设计营销的应用实验,研究说明在明调环境中较暗色调环境有利于商品的销售。在超市食品区域的灯光一般都会采用暖色灯光照明,就是为了营造食物新鲜、诱人的气氛,从而促使消费者达成购置行为。结语外观是商品与消费者最直接的沟通方式，色彩是翻开消费者心灵深处的钥匙，往往能引起消费者内心的共鸣。以“色悦人营销法那么的运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，会自然地引起消费者的购置行为。色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而无视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。 色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产