民办高校品牌建设探析

1、民办高校品牌建立探析【摘要】民办高校在中国作为一种利用非国家财政性资金创办的新兴教育产业形式,与公办高校相比,具有起步晚、资金少、社会认可度较低但是机制灵敏等特点。随着我国教育市场进程的加快,民办高校也被推入了品牌竞争时代。本文通过说明品牌内涵、高校品牌的价值和作用,提出了打造民办高校品牌的战略设想,力图创出品牌,确保民办高校在市场中立于不败之地。【关键词】高等教育独立学院品牌民办高校是一种新兴教育产业形式,与公办高校相比,具有起步晚、资金少、社会认可度较低,但是机制灵敏等特点。民办高校如何提升其核心竞争力,争取更多办学资源,在这场剧烈竞争中立于不败之地?作为定位于培养适应社会经济开展需要的应

2、用型人才的民办高校,怎样才能发挥其机制灵敏等自身优势,扬长避短,打造属于自己的品牌?本文通过说明品牌的内涵、高校品牌的核心要素,提出了打造民办高校品牌的战略设想,力图创出品牌。一、民办高校品牌概述1.品牌及民办高校品牌的内涵品牌是指一个名称、标记、符号、设计或它们的联络使用,以便消费者能辨识厂商的产品或效劳,并与竞争者的产品有所区别。民办高校品牌从狭义的角度看,它包括民办高校品牌名称、品牌标志和品牌基色等。品牌名称是教育品牌的核心,也是社会各界对教育品牌进展口碑传播的主要内容,如美国的“哈佛、英国的“剑桥;民办高校品牌标志为打造学校自身品牌,树立良好的公众形象而设计的易于识别和识别的形象化标志

3、物;品牌基色,即有自己鲜明而富有个性的色彩标识。2.民办高校品牌竞争力构成要素民办高校品牌竞争力构成要素有以下几个方面:(1)高校师生是品牌竞争力的主体。高程度的教师队伍是施行品牌战略的关键,一所高校的社会地位、社会影响,取决于有没有一批高程度、有影响力的教师队伍。优秀的人才质量是学校生存和开展的关键,有了高质量的学生群体,就有了信誉,获得社会的好评。(2)校园效劳是品牌竞争力的形成的客体。校园效劳是最直观地反映一所学校的管理程度。能否提供良好的学习环境和生活条件,齐全的公共设施,这些客观条件既是学校竞争力的客体,又是学生在择校时的根据。(3)高校产品的差异化的竞争力的详细表现。为学生提供的专

4、业知识和技能,以及为用人机构提供的人才是高校的产品。高校的产品有自身的特色,区别区同类产品,必将增强学校的竞争力。(4)品牌形象是学校竞争力的标尺。二、民办高校如何塑造品牌民办高校可以借鉴公办学校很多东西,惟有学校品牌不能复制,因为学校品牌是其在办学过程中长期的文化积淀,是不能被简单模拟的。民办高校可以通过许多途径来树立自己的品牌,但不管是什么途径,主要是要树立民办高校的核心竞争力。这意味着民办高校一定要形成自身特色,逐渐树立自己的品牌形象。1.准确定位,突出自身特色讲请教育实效,进展品牌定位是市场竞争的取胜之道,民办高校应充分利用灵敏办学的机制优势,进一步贴近社会,贴近市场,加快市场研究,及

5、时掌握宏观经济的开展形势、科技开展动态、高等教育人才的需求变化,分析本校和竞争对手的优劣缺乏,确定开展的方向和途径。办学过程中,运用高效的民办机制,尽快尽早地将消费者的潜在需求转变为现实需求,优化学校专业构造,增加专业对社会的吸引力,不断开拓教育市常。学校应办出自己的特色。特色就是区别于其他同类学校而属于自己专有的优势。这一优势是在学校办学理论中不断创造并积累而成的,以学校雄厚的实力和丰富的经历作后盾,可以日益彰显的学校个性。所以说特色表达优势,优势代表质量,它是学校产生社会影响并为社会认可的标志,是形成学校品牌的重要内容。2.树立诚信办学意识一些民办高校在招生宣传或其他工作中出现不诚信的行为

6、,这种行为无疑阻碍了民办高校的安康开展。原因在于诚信是创造品牌和树立良好社会声誉的重要条件,民办高校在招生宣传或教学工作中要树立诚信意识。品牌是民办高校可持续开展的保证,民办高校要以自己优质的品牌,良好的信誉,坚守诚信,担负起教育的社会责任,充分认识品牌成长的渐进性规律,切忌急功近利,影响自身形象而前功尽弃。3.借助外界力量,树立自己的品牌一所高校的声誉不是一蹴而就的,需要长时期的沉淀过程,来不得任何的虚假、夸大行为。民办高校可以通过与知名高校结成联盟,依托别人优势提升自身品牌价值,进步自身的办学程度和社会声誉,塑造自己的教育品牌。(1)与国内高校结合办学民办高校的办学经历与公办高校相比较缺乏

7、,它可以通过有选择性与当地公办高校协商合作,利用公办学校的优良师资力量和先进的教学设备,实现自己的大开展。(2)与国外高校结合办学随着教育逐渐国际化,兴隆国家的高校与我国高校开展了许多教学、科研和文化交流活动。民办高校可以在我国法律和法规允许范围内,拓宽与国外高校合作办学的路子。通过引进国外优秀师资,吸收国外高校丰富的办学经历,组织高校间学生结合培养,学者互访等方式促进自己的开展,树立自己的品牌。民办学校也可以通过发挥自己的品牌优势,吸引更多的国外资金投入到学校,不断扩大学校的开展空间,实现学校的可持续开展。(3)与企业结合办学民办高校以培养实用型人才为主要目的,这正满足了企业迫切需要进步员工素质的需求。民办高校通过与企业界开展协商合作,不仅可以吸引它们的投资或捐资,解决学校办学资金短缺的矛盾,还可以为学生开拓专业实习基地和为学生创造就业渠道,逐渐扩大学校在社会中的影响力,进步社会知名度。总之,民办高校品牌塑造之路是困难的,需要高校不断创造和积累。但我们相信,当民办高校重视自己的品牌建立,品牌在民办高校的决策战略中占有重要的位置时,民办高校的明天必将更