《中国当代广告》教学课件

1、中国当代广告第1页，共55页。内容类别广告活动的发展企业营销活动广告公司媒体广告经营广告专业刊物社会生活变迁改革开放后的中国广告第2页，共55页。改革开放以来第一条商业广告1979年1月4日第3页，共55页。为广告正名1979年1月14日文汇报发表丁允朋的署名文章第4页，共55页。文汇报1979年1月14日恢复广告业务第5页，共55页。解放日报1979年1月28日恢复刊登商业广告第6页，共55页。中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）1979年1月28日上海电视台播出第7页，共55页。恢复广告业务之后的第一条外商广告同一天在上海电视台播出电视广告1979年3月15日文汇报第8页，共55页。中宣部

2、发布直接指导广告事业的文件1979年11月8日发布，实际上肯定了广告的积极作用人民画报80年3期刊出承接广告的广告第9页，共55页。最先恢复广告业务的广告公司之一上海市广告装潢公司为鹅牌汗衫设计制作的立体雕塑广告第10页，共55页。最先恢复广告业务的广告公司之一第11页，共55页。户外广告的恢复1979年2月，日本航空公司广告，由上海广告装潢公司承办。第12页，共55页。1979年北京市首批户外广告户外广告的恢复第13页，共55页。1983年无锡市户外广告牌户外广告的恢复第14页，共55页。改革开放之后广告管理的启动1982年2月，国务院颁布广告管理暂行条例1987年10月，广告管理条例出台第

3、15页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略1983年燕舞收录机电视广告和首次进京展销车第16页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略1984年威力洗衣机电视广告第17页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略白猫洗衣粉广告1990年郑州亚细亚商场广告配合公关活动第18页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略1991年娃哈哈儿童营养液广告1991年南方黑芝麻糊电视广告第19页，共55页。1994年孔府家酒电视广告25年来中国本土企业具有影响力的广告策略第20页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略1997年乐百氏纯净水电视广告

4、第21页，共55页。25年来中国本土企业具有影响力的广告策略2002年健力宝第五季广告2003年李宁品牌广告第22页，共55页。早期的名人广告1989年三九胃泰电视广告1993年美的空调电视广告第23页，共55页。事件营销广告活动案例2003年蒙牛电视广告2003年统一润滑油电视广告第24页，共55页。公益广告第25页，共55页。霓虹灯广告1983年福州霓虹灯广告1996年上海南京路霓虹灯广告第26页，共55页。霓虹灯广告2004年上海南京路霓虹灯广告第27页，共55页。电子类高科技广告1993年全国最大的电视广告墙1990年全国最大的户外灯箱广告第28页，共55页。车载广告1983年南京公车

5、车身广告1999年可口可乐车身广告第29页，共55页。车载广告1990年深圳出租车车顶广告2004年上海南京路招行观光车第30页，共55页。车站广告1988年上海铁路新客站2000年中关村公交车站第31页，共55页。铁路沿线广告1983年铁路沿线粉刷广告第32页，共55页。列车冠名广告形式第33页，共55页。户外广告的发展1999年“三得利”乌龙茶飞艇广告1992年武汉龟山电视塔塔身广告第34页，共55页。户外广告的发展1999年春节可口可乐巨幅广告第35页，共55页。其他具有创新意义的广告形式2003年城市画报摄制2003年广州市公安局形象广告第36页，共55页。体育营销1983年第五届全运

6、会运动场上的广告牌第37页，共55页。体育营销1988年华侨日报对健力宝的报道健力宝集团赞助中国体育大事记第38页，共55页。体育营销1989年M&Ms巧克力借亚运会进入中国1990年“健力宝”成为第十一届亚运会指定饮料第39页，共55页。体育营销1994年四川全兴酒业公司赞助成立 全兴足球俱乐部广州太阳神企业赞助原广州白云山足球队第40页，共55页。中国企业引入CI80年代末，最早引入CI的企业之一太阳神集团 第41页，共55页。中国企业抢滩海外1993年纽约帝国大厦的健力宝霓虹灯广告1995年三九药业亮相纽约时代广场第42页，共55页。最早进入中国的外资广告公司1986年中国电扬广告公司成

7、立1991年上海奥美广告公司成立第43页，共55页。本土广告公司代表第44页，共55页。中国广告公司作品获得国际广告奖“天和骨通”广告营销策划案在1997年的纽约广告节上荣获AME国际大奖 第45页，共55页。中国广告公司作品获得国际广告奖瑞士军刀平面广告和光明乳业影视广告在2002年美国克里奥中国巡回展上分获银奖和铜奖第46页，共55页。媒体广告经营的发展1987年中央电视台开办1988年中央电视台与国安广告公司合办第47页，共55页。媒体广告经营的发展1994年孔府宴酒成为第一届标王1995、1996年两届标王：秦池第48页，共55页。媒介集团化第49页，共55页。报业改革1993年1月25日 1993年2月8日 第50页，共55页。广告交流活动1987年第三世界广告大会在北京召开第51页，共55页。广告团体的成立1982年 “中华广告协会”成立1