文化产业管理概论 教学大纲

1、文化产业管理概论 教学大纲一、说明（一）课程性质文化产业管理概论是文化产业管理专业的必修课程。该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解

2、当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。（四）教学时

3、数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业管理概论课程教学进度表章次内容总学时课堂教学讨论（实践）课一迅速崛起的文化产业44二文化产业管理的路径、原则和模式44三文化产业资源与开发642（小组讨论）四文化产业的投资管理844（案例分析+期中小结）五文化产业的品牌管理862（案例分析）六文化产业的人力资源管理862（交流分享）七文化产业的项目管理844（案例分析）八文化产业知识产权管理844（案例分析+期末总结）合计八章543618（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、

4、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。三个能力层次是递进等级关系。各能力层次的含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表达。是低层次的要求。掌握：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。是较高层次的要求。应用：在领会的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。是最高层次的要求。本课程在试题中对不同能力层次要求的分

5、数比例，识记占15%，掌握占35%，应用占50%。题型一般包括：选择题、名词解释题、辨析题、简答题、案例分析题、论述题。二、本文第一章迅速崛起的文化产业教学要点：1、文化产业相关概念。2、文化产业的核心竞争力。教学时数：4学时教学内容：第一节文化产业的概念与特征（1学时）一、文化产业的内涵和外延文化产业=文化+产业文化产业是一个独立的经济门类，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。二、文化产业的基本特征（一）本质特征：揭示文化产业与其他经济部门的根本差别（二）运行特征：揭示文化产业运行的特殊性，以提高运行质量，构建合理的运行机制。（三

6、）发展特征：揭示文化产业的成长条件，进步驱动因素，结构变化规律第二节文化产业的产生与发展（1学时）一、我国文化产业的发展历程（一）第一阶段（1978-1991）：初步建立与探索（二）第二阶段（1992-2001）：在国民经济建设中发挥重要作用（三）第三阶段（2002至今）：成为国民经济支柱产业之一二、我国文化产业的发展概况（一）上海（二）北京（三）香港（四）台湾三、国外文化产业的发展概况（一）欧洲：英国（二）北美：美国（三）东亚：韩国、日本第三节发展文化产业的任务和意义（1学时）一、发展文化产业的任务以实现跨越式发展为主题，以优化结构布局、加快转变发展方式为主线，以培育文化企业、扩大文化消费、

7、推进文化科技创新、发展特色文化产业为重点，加强内容引导，实施重大文化产业项目带动战略，全面提升文化产业创新能力和核心竞争力，推出一批内容健康向上、深受群众喜爱、市场占有率高的中国原创文化产品，努力满足人民多样化精神文化需求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。二、发展文化产业的意义（一）发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道精神（二）发展文化产业是贯彻科学发展观、转变我国经济增长方式的一条重要途径经济（三）发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现政治（四）发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标文化（五）发展文化产业是维护国家文化安全、增

8、强国家整体实力的迫切需要安全第四节创意经济和文化产业竞争力（1学时）一、创意经济时代（一）“创意经济时代”的概念（二）创意经济的内涵（三）创意经济的特征二、文化产业的核心竞争力（一）文化产业核心能力的界定（二）文化产业竞争力的四大能力（三）文化产业竞争力的七大内容考核要求：1、什么是文化产业？它包含哪些行业类别？（识记）2、文化产业在本质、运行和发展上有哪些主要特征？（识记）3、简述国外文化产业发展现状。（掌握）4、什么是文化产业的核心能力？（掌握）5、我国文化产业发展存在的主要问题和面临的挑战有哪些？（应用）第二章文化产业管理的路径、原则和模式教学要点：1、我国文化产业管理的提升对策2、文化

9、产业管理的模式教学时数：4学时教学内容：第一节我国文化产业管理现状（1学时）现状：A、我国文化产业已经初具规模原因：A、我国文化产业起步较晚 B、与发达国家差距还相当大 B、文化产业管理模式制约其发展一、我国文化产业管理弊端（一）体制改革滞后，公益性与经营性界定不清，资源配置机制混乱（二）政府定位偏差，职能交叉关系未理顺（三）经营机构多，集约化程度低，总体规模偏小（四）市场化程度低，产业链不完整（五）技术含量低，缺乏创意，自主知识产权匮乏（六）融资渠道不畅，资金来源缺乏体制保障（七）重复建设，浪费资源现象普遍（八）立法滞后，现有制度效力等级低（九）统计指标体系不健全，缺乏基础统计数据二、我国文

10、化产业管理提升对策（一）继续深化文化体制改革（二）打造完整的文化产业链（三）加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划（四）建立完整的文化产业统计指标体系（五）推进技术创新，培育自主知识产权（六）整合各种资源，拓宽融资渠道（七）加强专业人才队伍建设第二节文化产业管理的路径（1学时）一、法律手段的规范性调控二、政府的宏观指导（一）制定文化产业的发展战略和规划（二）指导监督文化产业的发展方向和宣传方针（三）政策扶持文化产业发展（四）营造良好的文化产业发展环境三、文化行政管理部门的行政监管四、行业自律与管理第三节文化产业管理的原则（1学时）一、贯彻发展先进文化原则二、社会效益与经济效益相结合原则三、遵循

11、文化产业发展规律和贯彻市场化原则四、区别对待分类指导原则五、以人为本原则第四节文化产业管理的模式（1学时）一、完善政府管理和政府服务体系二、文化企业积极能动地发挥主体作用三、健全和培育文化产业中介服务组织考核要求：1、我国文化产业的管理路径有哪些？各自的职能是什么？（识记）2、我国文化产业管理应该遵循哪些原则？（识记）3、思考我国文化产业的发展瓶颈。（掌握）4、了解甘肃演艺集团，试论“政府企业行业”三位一体管理模式如何发挥积极作用？（应用）第三章文化产业资源与开发教学要点：1、文化产业资源的特点2、文化产业资源评估的原则教学时数：6学时教学内容：第一节文化产业资源的构成（1学时）一、自然资源二

12、、人文资源三、资本资源四、技术资源五、人力资源六、市场资源第二节文化产业资源的特点（1学时）一、文化资源的可再生性（增值性）二、文化资源的非独占性（共享性）三、文化资源的动态性四、文化资源的现代转换性。第三节文化产业资源的开发原则（1学时）一、在保护的基础上开发利用二、根据文化资源的功能进行科学的选择性开发三、注重传统文化与现代文化的结合第四节文化产业资源的评估（1学时）一、文化资源评估指标体系（一）资源品质评价（二）产品市场评价（三）资源效用评价（四）开发条件评价二、文化资源评估的基本程序（一）文化资源普查（二）确定资源对象（三）设立评价指标（四）给出评分等级（五）借助模型演算结论（六）评估

13、结论处理三、文化资源评估的原则（一）规范性与特殊性相结合原则（二）现实性与前瞻性相结合原则（三）全面评价与重点评价相结合原则（四）定量评价与定性评价相结合原则（五）社会效益与经济效益相结合原则（六）无宗教性原则。小组讨论（2学时）考核要求：1、什么是文化产业资源？我国文化产业资源分类情况如何？（识记）2、文化资源开发的原则有哪些？（识记）3、简述文化资源特征。（掌握）4、文化资源的评估指标、基本程序是什么？（掌握）5、对出生地文化资源进行普查。（应用）第四章文化产业的资源投资教学要点：1、文化产业投资的特点2、文化产业投融资模式教学时数：8学时教学内容：第一节文化产业投资的特点（1学时）投资：

14、为了获得预期的收益而把一定的资金或资产投入到某项事业中的活动。融资：企业投资资金筹集的行为与过程。一、文化产业投资的主体（一）政府（二）企业（三）相关金融机构（四）投资公司（五）投资基金二、文化产业投资的特点（一）资本是文化产业的增值源（二）文化产业投资的高风险性第二节文化产业资本投资和运营方式（2学时）一、文化产业投融资模式（一）政府拨款（二）银行贷款（贷款或担保贷款）（三）二级市场融资（股份合作）（四）债券融资（五）国际投资（报业、广告业、旅游业）（六）其他二、文化资本运营一般方式（一）扩张型资本运作：兼并/收购（二）收缩型资本运作：剥离（三）收缩型资本运作：分立（四）产权结构变动资本运作

15、：股票回收和分割（五）投融资第三节文化产业投资的宏观管理（1学时）一、政府在文化产业投资中的作用（一）对于必须由财政保证的公益型文化产业部门，政府为投资主体（二）对于财政经常性补贴的文化单位，政府为投资辅助体（三）对于给予财政优惠政策的文化单位，政府为政策支持体二、我国文化产业投资的政府策略（一）降低准入门槛，营造公平竞争的文化产业资本市场环境（二）加大扶持力度，建立政府主导的文化产业风险投资基金（三）引导金融介入，建立银行业对文化产业投资的信贷机制（四）积极牵线搭桥，加大文化产业引进外资的力度案例分析（2学时）期中小结（2学时）考核要求：1、名词解释：投资、融资、存量资本经营、增量资本经营、

16、兼并、收购、剥离、分立、股权回收、股权分割、证券投资、期权交易、融资租赁（识记）2、文化产业投资的融资模式有哪几种？（识记）3、文化产业投资的特点有哪些？请举例说明。（掌握）4、我国政府在文化产业投资方面持有怎样的宏观管理策略？（掌握）5、列举文化产业投资的主体有哪些？投资主体的多元化对文化产业发展是什么影响？（应用）第五章文化产业的品牌管理教学要点：1、文化产业品牌的特征2、文化产业品牌的打造教学时数：8学时教学内容：第一节品牌与品牌管理（2学时）一、品牌的内涵符号说关系说资源说二、品牌的构成要素（一）显性因素（二）隐性要素三、品牌的作用机制四、品牌管理（一）品牌管理的定义（二）品牌管理的内

17、容（三）品牌管理的基本内容第二节文化产业品牌的内涵与特征（2学时）一、文化产业品牌的内涵二、文化产业品牌的特征（一）文化产业品牌的生成（二）文化产品品牌的核心要素（三）文化产业品牌的价值体系第三节文化产业品牌的打造与维护（2学时）一、文化产业品牌的打造（一）文化产业品牌打造原则（二）文化产业品牌打造要素二、文化产业品牌经营陷阱（一）品牌延伸不当（二）母子品牌拉郎配（三）快速创建强势品牌（四）高端品牌盲求市场份额，导致品牌模糊三、文化产业品牌的危机管理（一）品牌认知误区（二）危机管理的流程设计案例分析（2学时）考核要求：1、品牌的构成要素都有哪些？（识记）2、品牌管理的定义和内容分别是什么？（识

18、记）3、文化产业品牌的特征是什么？（掌握）4、品牌认识误区都有哪些？（掌握）5、结合某一文化资源，思考如何打造特有文化产业品牌？（应用）第六章文化产业人力资源管理教学要点：1、文化产业人力资源的特点和构成2、文化产业人力资源管理的具体目标教学时数：8学时教学内容：第一节文化产业人力资源的特点和构成（2学时）一、人力资源概述（一）人力资源的定义（二）人力资源的特征二、文化产业人力资源的定义三、文化产业人力资源的特点（一）知识的多面性（二）能力的复合性（三）思维的创新性四、文化产业人力资源的构成（一）协调合理的知识（二）全面、完备的信息（三）复合多样的能力第二节文化产业人力资源的培养（2学时）一、

19、我国文产人力资源的现状（一）人力资源丰富与文产人力资本短缺并存（二）文产人力资本短缺与区域分布不合理并存（三）文产人力资源资本短缺与人力结构不合理并存（四）文产人才结构不合理与专业化程度不高并存二、我国文产人力资源的培养模式（一）高校模式（二）企业模式（三）校企联合模式第三节文化产业人力资源的开发管理（2学时）一、文化产业人力资源与传统人事管理的区别二、文化产业人力资源的管理目标（一）企业发展（二）员工个人发展三、文产人力资源管理的具体目标（一）人力资源战略的制定：工作的航标兼导航仪（二）员工的招募与选拔：“引”和“用”的结合艺术（三）员工培训与开发：帮助员工胜任工作并发掘员工的最大潜能（四）

20、绩效与薪酬管理：员工激励的最有效手段之一（五）员工绩效和流动管理：不同的视角，不同的结局（六）员工关系管理：实现企业和员工的共赢（七）员工安全与健康管理：企业人性化的管理体现四、文产人力资源的开发（一）观念创新（二）体制创新（三）机制创新案例分析（2学时）考核要求：1、文产人力资源有哪些特点？（识记）2、文产人力资源的结构是什么？（识记）3、试分析我国文产人力资源的现状和问题。（掌握）4、文产人力资源培养有哪些模式？（掌握）5、文产人力资源管理的具体内容有哪些？（掌握）6、思考文产人力资源创新开发的操作模式。（应用）第七章文化产业项目管理教学要点：1、文化产业项目管理的特点2、文化产业项目管理

21、环节解析教学时数：8学时教学内容：第一节文化产业项目管理概述（2学时）一、文化产业项目管理的含义二、文化产业项目管理的特点（一）原创性和知识性对项目管理提出了高要求（二）项目发起的复杂性与综合性（三）项目策划的艺术性和技术性（四）项目结果的不可修改性和风险性（五）文化产业项目的双重性决定了严格的审批程序第二节文化产业项目管理环节（2学时）一、项目选择（一）文化产业项目评价指标多样（二）文化产业项目中的谈判与合作二、项目计划（一）明确项目的目标体系，设立项目最终需要达成的目标清单。（二）为项目的进行设定标准，分解工作，确定其对项目总体的贡献。（三）分析每个步骤和环节所需要的资源，包括人力资源。（

22、四）制定计划是应变之学，需要不断进行调整。三、项目团队项目经理是项目团队的领导，是整个项目管理的核心。一般而言，项目经理应具备的4个基本条件：1、对本行业的艺术生产有基本的了解和修养。2、对本行业的市场形势和竞争态势有深入研究。3、把握全局，以最经济的方法实现资源最优配置。4、较强的管理能力和市场运作能力。项目的团队管理（一）企业内部调集：从企业各部门抽调相关的人员，在短期的组成一个团队。（二）临时招聘：聚集一些相应的专业人员来完成项目的开发和生产。（三）企业专有团队：企业自己就有已经磨合过一段时间的专业项目团队。四、项目风险控制（一）项目风险因素识别（二）项目风险类别五、成本控制（一）跨会计

23、周期的项目，收入和支出的发生呈现波动性，收入和成本应当在会计期间内合理地加以分配。（二）资金回笼，要注意对回收资金的管理。如果项目投资期较长，还要考虑如何用回收的资金抵冲下一阶段投资。（三）项目经理必须落实既定的各路资金，说服投资者及时拨付资金，确保项目的生产过程的顺利完成。与此同时，还要配合投资方，对到帐资金进行有效的监管，确保有效使用，防止浪费和不当超支。（四）项目工作必须严格控制，当拍摄电影需要在异地联合摄制合作，应对异地拍摄任务加以明确界定，项目的范畴和资金配置计划不应该在没有得到准许的情况下加以改变。（五）职能部门不能为了改进或者调查某些潜在风险，而随意插手项目工作。一旦职能性工作达

24、到项目经理的要求，满足了该项任务的目标，就要砍掉多余费用。（六）项目如果需要采购设备、原材料和分包服务，必须清除地界定出特定的需要，并且还要找到最低的价格和最具竞争力的供应商。（七）项目经理需要合理地安排各项成本费用支出的承诺时间，即订单确立和付出款项的时间，将项目的财务成本（利息费用）减至最低。六、进度控制（一）关键日期表（二）甘特图（三）关键路线法和计划评审技术案例分析（4学时）考核要求：1、文化产业项目管理的概念是什么？（识记）2、文化产业项目管理有哪些特点？（掌握）3、文化产业项目管理有哪些环节？每个环节应该如何进行管理？（掌握）4、结合具体领域，分析文化产业管理项目的经纪人应该具备哪些条件？（应用）第八章文化产业知识产权管理教学要点：1、知识产权保护对文产发展的重大意义2、文化产业知识产权管理对策教学时数：8学时教学内容：第一节文化产业知识产权保护（1学时）一、文化产业的核心是版权产业二、文化产业知识产权的类型（一）创作性成果权（二）识别性标记权三、知识产权保护对文产发展的重大意义（一）有利于充分激发权益者积极性和创造性（二）有利于文化产品的顺利推广和应用（三）有利于优化文化企业发展环境（四）有利于保障文化创意产业的行业收益（五）有利于提升文化创意产业国际