新车上市发布会活动策划方案

1、AAA新车上市发布会策划方案EEEE车型上市活动方案PAGE1中国反物质量子电磁歼星炮公司（英文或拼音） 奢华品“智” 辉映人生目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表PAGE2创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系PAGE3活动目的突现FFFF品牌EEEE车型原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万人拥有，历经7代，傲视而出强化EEEE车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范，是精英人士的追逐对象介绍EEEE车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性，突出

2、EEEE车型的独有特点，提升品牌形象核心思考体系PAGE4核心思考体系亮点实现细节把握 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现EEEE车型奢华、品味、激情的特性现场布置 品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。 主持人 选择知名的电台主播，符合FFFF品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场DV视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：动感之声 嘉宾上场时配合激昂

3、的背景音乐：星球大战 、whatever you like 等剪辑AV是会议的灵魂整体思路PAGE5活动主题核心思考体系主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ； 2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出； 3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一个舒适豪华的顶峰。 4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒车影像Rear assist数十项高

4、新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。 FFFF品牌EEEE车型新车上市发布会奢华品“智” 辉映人生PAGE6目 的一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值，引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。时间8月20日（星期六）19:00-20:30地点GGGG公司店内邀约对象本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 20人政府公务员： 20人金融单位高管： 20人私营业主投资人： 20人老用户 40人意向及预订客户 30人领导嘉宾

5、 20人总计 170人PAGE7XXXX年XX月中、下旬重要客户HHHH城市当地主流媒体意向潜在客户新车亮相 / 品位演出 / 现场交流奢华品“智” 辉映人生EEEE车型的新车上市发布会基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员 展厅店内PAGE8场地设置一核心思考体系活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市时间段为：8:3:备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件，且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动，结合EEEE车型的新车奢华品味睿智为背景主题，衬托新车上

6、市的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化PAGE9核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE10PART B演出PART A亮相PART C交流活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式，买点介绍内容：品味演出关键词：小提琴演艺、靓丽车模秀、韵律操宝贝（暂定）内容：互动交流关键词：冰激凌冷餐红酒会、互动观赏体验活动流程PAGE11时间 活动内容注意事项负责人16：00-18：30音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放物料摆放整齐整洁18：00-18：50接待

7、到场嘉宾客人、媒体等接待人员着装一致18：50-19：00主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛19：00-19：05演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏优雅、舒缓19：05：19：08开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频视觉震撼19：08-19：10主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾嘉宾介绍次序19：10-19：15邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布凸显尊贵德系血统19：15-19：20演艺节目-女子韵律舞蹈演绎节奏、激昂19：20-19：23TVC播放EEEE车型的的广告大片视频厂家视频19:23-19

8、:25主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布19：25-19：27邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时）冷焰火、礼花19：27-19：32全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛音乐从无到有激昂烘托19：32-19：37演艺节目-激昂大气小提琴演奏19：37-19：45销售总监逐条介绍EEEE车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点靓丽车模配合买点展示19：45-19：50演艺节目-女子韵律舞蹈演绎19：50-20：00邀请FFFF公司总经理与新车客户举行交车仪式、模特登场、留影20：00-20：10主持人互动有奖问答+模特静

9、态展示问题销售部准备简单深刻20：10-20：30演艺环节-钢琴演艺+舞蹈，客户自由赏车及酒会20：30发放客户礼品、主持人宣布活动活动结束PAGE12核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE13签到及礼仪安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到板上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述PAGE14总经理致辞内 容时 间描 述总经理致

10、辞10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述PAGE15宣传片（亮点二）内 容时 间描 述宣传片分钟准备FFFF品牌EEEE车型的新车宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出EEEE车型的的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述PAGE16新车亮相（亮点三）内 容时 间描 述新车揭幕亮相钢琴+模特15分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台灯火湮灭，聚光灯照射新车，音乐渐起。音乐达到高潮，遮掩新车的幕布被揭开，烟机、泡泡机、冷焰火等配合渲染效果。幕布落下瞬间，电子小提琴演

11、员演绎激昂乐曲步上舞台新车旁，配合模特的现场POSE，演艺品“智”EEEE车型。流程描述PAGE17买点介绍（亮点三）流程描述迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。PAGE18新车亮相（亮点三）流程描述 新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。PAGE19鸡尾酒会内 容时 间描 述冰激凌冷餐酒会新车介绍60分钟发布结束，主持人宣布冷餐酒会开始，炎炎夏日来宾

12、可一边享受冰激凌带来的冰爽一边自由赏车，自由交流。其间销售顾问配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。流程描述PAGE20鸡尾酒会流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。PAGE21核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE22胸花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划PAGE23礼

13、品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE24签名区位置签名区设置在活动现场，搭建6*3米的大型签名背景墙方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉PAGE25舞台区主舞台主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊

14、造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，舞台上铺设灰色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的休闲桌椅供来宾休息；设置冷餐台，餐台处设置花艺烘托气氛；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场区活动视觉PAGE26其他设置指示系统活动当天从各个主入口、户外楼体到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他设置活动视觉PAGE27平面规划 （以下图案仅供实地操作参考）活动视觉PAGE28核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE

15、29项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由我方项目经理直接管理，确保工程质量。V管理聘请专业V公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名我方人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由我方指定的项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员经过严格的培训方能到岗。执行保障PAGE30主持人推荐（亮点四）聘请交通音乐台著名节目主持人，他们主持多档新闻,活动类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。执行保障PAGE31展示制作外协从事展览展示设计与工程服务的专业公司，保证会场质量,会场整体光影色调以水蓝色为主基调，雅致梦幻。执行保

16、障PAGE32DV外协:集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。执行保障PAGE33核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE34现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：保安总负责人1名；活动场地外围站位6名；保安人员工作时间自14:00至2:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急方案PAGE35核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PAGE36筹备内容筹备细节落实时间 费 用负责人备 注活动前期预热宣传HH

17、HH城市晚报1/2版硬广+ 1/2版软文8月3日22000元由FFFF公司制定宣传细节市场部实施宣传HHHH城市晚报楚天快报1/2版硬广+ 1/2版软文8月10日25000元楚天快报1/2版硬广+ 1/2版软文8月18日25000元襄樊广播电台FM89兆赫8月1日-8月31日11625元网络汽车人网 8月1日-8月31日7000元杂志汽车人DM杂志扉页跨版8月10日10000元活动前期物料准备活动主背景、户外展具、活动横幅、车贴、标识贴、客户休息桌椅、遮阳伞等物料准备8月19日3500元由FFFF公司制定细节市场部联系制作、实施活动当天物料准备店内外背景桁架墙、横幅标语等8月20日上午12：3

18、0前3000元部分物料布置需在提前一天完成店内外桌椅板凳摆放、茶点摆放、店内、外媒体休息处布置到位8月20日上午12：30前-桌椅等细节红酒服务8月20日前2000元冰激凌冷餐服务8月20日前2500元西点冷餐服务8月20日前2000元烟花鞭炮、冷焰燃放、礼花8月20日前2200元刀旗、现场车辆摆放、遮阳伞、车盖布等8月20日上午12：30前-试驾车辆、展车的摆放等人员准备人员到位（主持人、工作人员、媒体人员、客户等）8月20日上午8：45- 销售总监为活动主持人、讲师纪念品客户纪念品（150位）8月20日7500元50元/份媒体纪念品（20份）8月20日4000元纪念品价位200元左右/位媒

19、体就餐邀请媒体及客户中午就餐8月20日2300元提前预约联系订座费用总计约计：媒体预热100625元+29000左右（不含媒体预热广告费用）PAGE37筹备内容筹备细节时间 费用负责人备注活动现场 演艺项目主持人2人8月20日上午 5000元调酒师2人8月20日下午4点前4000元模特4人8月20日下午2点前2400元模特4人，主持人2名，电提琴2人，歌舞3人，音响一套电子小提琴组合2人8月20日下午2点前3000元女子韵律舞表演3人8月20日下午2点前2400元礼仪服装租赁15套8月20日下午2点前3000元活动现场氛围布置项目花艺气球布展8月19日下午18点前4000元全场蓝景灯光布展8月19日下午18点前4000元5000W流明度投影仪8月20日下午2点前5000元含人员架设放映专业高清摄像机双机位8月20日下午2点前3000元含录制人员及后期制作合计35800元(此费用含所有演出人员往返车路,服装,道具,化妆造型等)PAGE38名称 品牌/型号 产地 数量