pie媒体数据分析课件

1、媒体出版机构 意博行销机构自1997年成立以来主要致力于FMCG的市场推广工作，并逐步在全国范围内建立起大学生和白领的消费者沟通平台；在精准行销概念的指导下扬众传媒于2003年创建U-Channel（新兴高校媒体），为客户提供更精准大学生互动行销工具。集团简介第1页，共40页。 扬众传媒Mediapoint，国内专注于新兴媒体开发、运营的传媒机构，公司总部设于广州，在北京、上海亦成立了分公司在基于“精准行销的理念下面向时尚白领、新生代大学生两大特定受众族群，扬众传媒旗下拥有PIE写字楼互动平台、U-Channel新兴高校互动平台等两大针对特征受众的媒体网络，精准锁定FMCG快速消费品的主要购买

2、人群，成为快消品牌与消费者进行有效沟通的先销利器。 扬众传媒更充分借助母公司意博精准行销机构EYB Marketing Group强大而丰富的线下活动执行网络和经验，建立创新性的互动传媒平台，成为快消品牌与时尚白领、新生代大学生两大消费群体进行有效沟通的行销利器。BeijingShanghaiguangzhou广州总部chengdu上海分公司北京分公司shenzhenwuhanxianhangzhouzhengzhouqingdaoshenyanghaerbin第2页，共40页。扬众媒体平台高校BBS派发量逾 250,000 册的北、上、广三大城市写字楼新派读物。大学生主流沟通工具,覆盖全国近

3、 200 所重点高校。借助媒体资源,结合品牌市场策略,进行全国范围的线下推广活动。精准锁定白领人群精准锁定大学生人群高校线下推广第3页，共40页。现今，时尚 OL 们需要各种信息的来源满足日益提高的生活品质，但都市生活工作繁忙以及由于新派 OL 的生活形态，使其没有固定购买杂志阅读的习惯因此，她们乐意接受便利、美观、可读性强的时尚生活类型刊物。由传统杂志媒体的被动式销售 主动向销费者提供资讯第4页，共40页。写字楼白领线上传播线下接触写字楼整合营销传播PIE时尚刊物E-PIE电子杂志（与纸媒体同刊）EDM读者会员资源共享写字楼线下活动推广产品随刊派发第5页，共40页。时尚刊物简介 是一本定位于

4、“ 新派时尚生活 ”概念，倡导时尚生活态度的流行资讯生活类综合性杂志; 是第一本同步发行于北京、上海、广州三大城 市写字楼的时尚流行资讯生活类综合性杂志； 抢先报道最新最快的时尚流行资讯，打造新派 OL时尚新生活；第6页，共40页。抢闸报道最新最快的流行资讯新派观点打造新派OL的新生活版块比例：第7页，共40页。时尚刊物 特殊广告形式 杂志的 封面 可作为客户展示品牌形象的平台。优势： 封面广告能够第一时间引起目标受众群的高度关注，视觉冲击力强。本刊为美宝莲制作的封面广告参考模式第8页，共40页。E-PIE电子杂志实现有效渠道延伸第9页，共40页。配合大量印刷版杂志上市的同时，更同步推出电子杂

5、志E-PIE其内容信息量与平面印刷版PIE杂志相同，以全新的阅读方式与读者互动，全面提升PIE的影响力及品牌广告效果。请点击浏览精彩世界网站主页界面电子杂志简介第10页，共40页。 E-PIE与中国两大门户网站 及 携手合作，分别在女性频道及杂志频道设立电子派杂志网址链接专区，扩大杂志网站影响力及浏览量。与 163 女人频道链接形式电子杂志推广第11页，共40页。点击扣住进入客户网站 可在E-PIE品牌广告中设置Button，点击可直接链接品牌网站或企业活动网站信息，让 OL 们更容易接收更多相关产品讯息。 电子杂志特殊广告形式第12页，共40页。EDM读者会员资源共享实效的电子邮件广告第13

6、页，共40页。 PIE读者俱乐部每期将客户提供的礼品或试用装，第一时间赠送给其俱乐部会员使用，增强杂志与读者间的凝聚力，同时也能令客户的产品信息更好的传达给读者。EDM电子邮件广告形式 期E-PIE Magazine都将如期发送到会员邮箱，方便每会员阅读杂志的同 时，更能及时了解到客户相关信息。第14页，共40页。 成为会员途径读者见面会活动现场剪影每月pie-girl都会在北京、上海、广州三地写字楼与读者开展见面活动，派发杂志之余更与读者形成互动，吸纳更多目标对象加入读者俱乐部，可将客户的信息更快、更精准的传达给目标人群!第15页，共40页。 客户可提供少量品牌系列产品给读者会员试用，吸引P

7、IE读者会员的关注和增加互动性。优势： 增加品牌产品的软性曝光率，先体验后消费的软性宣传。产品使用报告参考模式 成为会员途径邮寄报名 第16页，共40页。 成为会员途径网上登记 网上注册成为会员第17页，共40页。写字楼白领线上传播线下接触写字楼整合营销传播PIE时尚刊物E-PIE电子杂志（与纸媒体同刊）EDM读者会员资源共享写字楼线下活动推广产品随刊派发第18页，共40页。活动现场参考模式借助驻点派发的写字楼，媒体可与品牌商联合做推广活动，在活动现场将设置由品牌封面制作而成的背景板、产品迷你专柜组成的专区，全面吸引OL目光之余，更有美容顾问推介当季产品。将媒体优势发挥最大化，品牌与读者形成良

8、好的互动。 写字楼线下活动推广品牌渗透第19页，共40页。 产品随刊派发今年 9 月，国家新闻出版总署和中国出版局颁布了 “ 所有售卖杂志不能随刊派发试用装 ” 的法令，而PIE杂志不属此管制范围内，随时可将客户最新的产品派发给目标消费群实现先体验后消费广告效果。是市面上唯一可产品派发的载体。建议： 试用装的派发配合封面广告相呼应，广告效果更佳。试用装夹带参考形式第20页，共40页。专注写字楼 打造优势渠道第21页，共40页。AM8:158:30离家，开车或乘的士上班AM9:009:30到达officeAM10:0012:30在公司整理文件，开会PM12:0013:30与同事外出享受午餐PM1

9、4:0017:00外出拜访客户或处理手头事PM18:0023:00 SHOPPING、约会、酒会.越夜越美丽PM24:00回家美美的睡一觉周六、周日不加班，做运动、练瑜珈或参加朋友聚会新派OL的生活形态2第22页，共40页。精准行销分众传播 针对新派OL繁忙的生活习惯，打造全新北京、上海、广州三地写字楼时尚刊物，PIE搜罗当下最新时尚资讯，倡导新派时尚生活态度，PIE会每月精准地传递到每位新派OL手中，充份体现分众媒体的市场推广价值。第23页，共40页。整合优势渠道 精准锁定新派OL消费族 写字楼派发写字楼场派发剪影A.重点渠道：商务写字楼针对性强：直接锁定新派OL，避免广告资源浪费在无效人群

10、，令广告花费更精准。缝化渗透：有效锁定传统杂志媒体难以触达的白领受众，提高品牌渗透率，扩大客层。第24页，共40页。写字楼场所展示24B. 补充渠道：时尚消费场所&写字楼场所展示消费场所展示 第25页，共40页。驻点派发 与商务写字楼达成合作协议，每月于楼宇大堂设立固定派发区域，派发杂志之余更与读者形成互动，吸纳更多目标对象加入读者俱乐部。建立专业派发模式 形成惯性接收第26页，共40页。流动派发 集中商务写字楼的主要出入口，由PIE女郎以手心相传的形式直接将杂志派送送到目标对象手中。最有效的派发时间 锁定白领人流聚集的 OFFICE HOUR （AM8：3010：00）和心情最愉悦、最易于接

11、受新鲜事物的LUNCH TIME时段（PM12：0014：00）作为派发时间，在白领之间形成话题，提升派发效果。第27页，共40页。PIE杂志北京、上海、广州三地写字楼派发明细分配表： 城市城市楼宇（栋）数量（份）上海117120000北京7270000广州5960000合计248250000第28页，共40页。封面广告: 120,000元封面拉页: 138,000元第一跨页: 118,000元第二跨页: 108,000元封 底: 95,000元封 三: 75,000元广告价格内页跨页硬广或软文: 95,000元内页整页硬广或软文: 65,000元内页1/2页(竖版或横版): 35,000元内

12、页1/3页(竖版或横版): 30,000元内页1/4页(竖版或横版): 25,000元常规广告形式特殊广告形式试用装随刊派发统一：0.70元/份腰封： 60,000元第29页，共40页。广告规格杂志尺寸: （高）H270mm （宽）W210mm出血位每边各加: 3mm; 网线: 175杂志刊中刊(胶版纸)尺寸:（高）H250mm（宽）W210mm第30页，共40页。附件:三大城市派发大楼名单第31页，共40页。Shanghai Distribution上 海 发 行 的 写 字 楼1上海黄浦区（32幢）1外滩12号大厦13美欣大厦 25光明大厦2中悦大厦 14联谊大厦 26港陆黄浦中心 3金陵

13、海欣大厦15来福士广场 27港陆广场 4外滩城16申鑫大厦28东银大厦 5中福大厦 17东海商业中心 29仙乐斯广场6百腾大厦18久事大厦 30外滩中心7友谊大厦 19上海金融广场 31质地广场8永新大厦 20星腾大厦 32友谊大厦9新一百大厦 21世界贸易大厦10新上海城市广场 22华盛大厦11外滩金延大厦23恒积大厦12申华金融大厦 24海洋大厦第32页，共40页。上海静安区（33幢）Shanghai Distribution上 海 发 行 的 写 字 楼11中信泰富 13名城大厦 25东展大厦 2中欣大厦 14梅龙镇广场 26东方海外大厦 3中华企业大厦 15凯迪克大厦 27东方国际 4

14、智慧广场 16九安广场 28奥力孚利大厦 5招商局大厦 17静安新时代大厦 29国力大厦 6艺海大厦 18静安律得大厦 30科恩国际中心7兴业大厦 19锦江向阳大厦 31中创大厦8新城大厦 20嘉里中心 32企业天地大厦9上海商城21国旅大厦33世纪商贸广场10时美大厦 22上海环球世界商业大厦 11博爱大厦 23华侨大厦 12绅士大厦 24恒隆广场 第33页，共40页。上海卢湾区（27幢）Shanghai Distribution上 海 发 行 的 写 字 楼 11香港新世界大厦 10久事复兴大厦 19淮海国际广场2中环广场 11锦江迪生大厦 20中区广场 3中海大厦 12金钟广场 21力宝

15、广场 4永银大厦 13金玉兰广场 22瑞金大厦 5新华联大厦 14900大厦23上海国际购物中心 6欣广大厦 15广东发展银行大厦 24上海广场 7香港广场 16复兴广场 25申通信息广场8申能国际大厦 17二百永新大厦 26香港广场南座9兰生大厦 18大上海时代广场 27金钟大厦第34页，共40页。上海徐汇区（15幢）Shanghai Distribution上 海 发 行 的 写 字 楼11美罗大厦9金钟大厦 2兆丰环球大厦 10启华大厦3云海大厦 11东湖大厦 4华尔登广场 12百富勤大厦 5亚太企业大厦 13港汇广场 6汇银大厦 14世纪商贸广场 7子凯旋大厦 15明园世纪城商务中心8

16、均瑶国际广场 第35页，共40页。上海浦东新区（6幢）Shanghai Distribution上 海 发 行 的 写 字 楼1321长宁区:浦东新区:长宁区（4幢）金茂大厦6汤臣金融大厦5乐凯大厦4良友大厦3上海时代广场2世界广场1虹桥上海城3虹桥商务大厦2虹桥银城 1长宁区:浦东新区:4联合利华第36页，共40页。Beijing Distribution北 京 发 行 的 写 字 楼2北京朝阳区（61幢）第37页，共40页。北京东城区（11幢）Beijing Distribution北 京 发 行 的 写 字 楼21华丽大厦10港澳中心2富华大厦11光华长安大厦3港澳中心4保利大厦5东环广

17、场6光华大厦7阳光都市8平安发展大厦9东方银座第38页，共40页。Guangzhou Distribution广 州 发 行 的 写 字 楼3广州越秀区（32幢）信德商务大厦 26中侨大厦 13 世界贸易中心25新裕大厦 12江湾新城中区交易大厦24东宝大厦 1123宜安广场10229新大新东山广场21达信大厦 8粤海集团大厦 府前大厦 20广州交易广场 7健力宝大厦 32亚洲国际酒店19国际电子大厦 6新光商务大厦31美国银行中心 18广百新翼大厦 5国际银行中心 30广州外贸大厦 17中信东方广场 4达宝广场 29新宝利大厦 16东山广场 3五羊新城广场 2815东峻广场 2荣建大厦 27中旅商业城 14广州电信大夏 1国际金融大厦 好世界广场第39页