【精品文档-管理学】山西方山国内客源市场空间结构研究-市场营

1、Evalluattionn Waarniing: Thhe ddocuumennt wwas creeateed wwithh Sppiree.Dooc ffor .NEET.山西方山山山国内内客客源市市场场空间结构研研究_市场营销销论文-毕业论论文作者：未未未知下载前请请请注意：1：本文文文档是是版版权归原作作者所所有有，下下载载之前请确认。2：如果果果不晓得侵犯犯了你你的的利益益，请立刻告告知，我我将立刻刻做出处处理3：可以以以淘宝宝交交易，七七折时间：22201100-0066-1100 2200:4433:4444【摘要】文文章对山西方方山国国内内客源源市市场的空间结结构加以以研究究，

2、总结结了山西西方山县县国内客客源市场场空间结构的的三个特特点，并并提出了了方山县县旅游发展策略略，这有助于于方山构构建合理理的旅游游空间结结构，制制定科学学的旅游游发展战略，指指导其旅游游产品的市市场营销销，为其旅游游业的持续发发展提供供依据。【关关关键词】方方山；国国内客客源源市场；空间结结构 一一、研研究究背景景及及研究究意意义 山山西方方山山县位于山山西省省西西部、吕吕梁山西西麓的的腹腹部，旅旅游资源丰富富，文文化化底蕴深厚。其境境内内具有有开开发价值的旅游游景点点有有35处，其中中北武武当当山号号称称三晋晋第第一名名山山，为中国著著名的的道道教圣圣地地、国国家家4A级风风景名胜区，庞泉

3、沟（与与交城城共共有）为为国家级自然保保护区。然然而，由由于交交通通、经济济、观念等一一系列列条条件的的制制约，山西西方山山仍仍旧“养在深深闺人未识”。如何何根据据旅旅游者者的的市场需求，结结合资源的分分布特特点点，对其客源源市场的空间结结构加以以研究究，构构建合合理理的旅旅游游空间结结构，保保证其旅游游业的持续、健康康、稳定发展，已已成为当前急急需解解决决的问题题。 旅旅游地地客客源市市场场的空间结结构是旅旅游地地理理结构的基基本内内容容。从从总总体上来来看，一一般可可将将某旅旅游游目的的地地的客客源源市场划分为国内客客源市市场场和海外外市场两大部部分。但但是，目目前山山西西方山山的的旅游游

4、发发展还处于起起步阶段，基基本上上没没有海海外外游客客（仅86人，数据来来源：山山西方山山县文物旅旅游局），故本本文仅对对其国内内客源市市场的空间结结构加以以研究。从空间间结构演演变的角度度对方山县的客源源市场加以研研究，有有助于总总结其客客源市场场空间结构的的形成规规律，为制定旅旅游发展战略提供供科学依依据，指指导其旅游游产品的市市场促销，为其旅游游业的持续发发展提供供依据。 二二、山西西方山国国内客源源市场空间结构的的特点 （一）国国内客源源市场相对集中，旅游经经营稳定定性差 表表1给出了20004年年方山县县的国内内客源构构成情况况，从该该表可以以看出： 1方山山县的游客客主要为为国内游

5、游客，其其客源市市场并没有有完全覆覆盖全国国（目前前，还没有来来自贵州、上上海、青青海等省省的游客客）； 2方山山县的游客客主要集集中在山山西省内内，占其其游客总总数的711.277%，说明方山山县的游客客以省内内游客为为主； 3省内内客源主主要集中中在太原原，占551.222%，其次为为吕梁市市，占221.999%。 ! 三三、结论论与发展策略略 通通过以上分分析，可可以发现现山西方方山县国内客客源市市场场相对集中，旅旅游经营营的稳定性差差，在在经经营与开开发过程中中容易易受受到客客源源地政政治治、经济济、文化化等的的影影响，不不利于于其其长期稳定发展；客客源吸吸引引半径径相相对较小，旅旅游

6、吸吸引引力不不够够，难以吸引引其它它省省份的的游游客前前来来旅游游；旅游游的的可进入性相相对较差，不不利于于游游客进入。 鉴于此，方方山县近期应以宗教教朝拜拜和和道教教文文化旅旅游游为主，将将核心心市市场、国内内一级市场，尤其其是以以山山西省省内内的县市（太太原市市和和吕梁市）作作为优先开开发市场，逐步步向二二级级市场、三级市场扩展和和延伸伸。在中中远远期应稳定一一级市场，加大大二级市场的宣传攻势，争取取在几几年年内使使来来自二二级级市场的游客客量得得到到较大的提提高，以以增加加旅旅游收收入入，最最终终开发三级市场的旅游游潜力力，提提升方方山山县旅游业在省内内的旅旅游游地位位，进而在国国内外打

7、打出自己己的品牌牌。具体体发展策略略如下： （一）突突出道教教文化，创建中国国道教博博物馆 方方山县人文旅旅游资源的特特色与优优势在于于：北武武当山道道教文化化的渊源源历史。 北北武当山山国家级级风景名名胜区，其其主要文文化积淀是源源远流长的宗教教（道教教）文化化。这里曾是是轩辕黄帝帝的行宫宫、大禹禹治水的的起点，大禹敕敕封其父父鲧为水神神（玄武武神或者者真武神神）的地地方，姜姜子牙（姜太公公）祖先先受封之之地（梁梁山、骨骨脊山）、赤松松子炼丹之处、春秋秋鬼谷子子隐居之处（鬼谷谷子曾隐隐居武当当山云峰峰观）【6】。应创创建中国国道教博博物馆，将道道教文化化做大做做强，在国国内外打打出自己己的品

8、牌牌，形成成一定的的吸引力力，提升升北武当当山的知知名度，吸引更更多的游游客，增增加旅游游收入，繁荣旅旅游经济济。 （二）重重视和坚持可持持续旅游 可可持续旅游即有利利于自然然生态环环境的保保护和旅游游可持续续发展。依据旅旅游可持持续发展的的目标，充分分考虑接待地地的自然然环境保护、建筑筑与环境的和和谐、传统价值的保持持等。按按照旅游游可持续续宪章规定，旅旅游可持持续发展要要达到55个目标，即：增进人们对旅游游所产生的环境效应与经济效应的理解解，强化其生生态意识；促进旅游的的公平发发展；改改善旅游游接待地地区的生生活质量；向向旅游者者提供高高质量的旅旅游经历历；保护未来旅旅游开发发赖以存存在的

9、环环境质量。方方山县的旅游游开发应应严格按按照旅游游可持续续发展的的目标，注重重人与自自然、环环境的和和谐统一，不能走走上先污污染、先先破坏后后治理的的道路。 （三）优优化组合旅游游产品 方方山县旅游产品突出出的特色色是：自自然旅游游资源的山山、水、林、草草，即北北武当山山、赫赫赫岩山（孝文山山）、南南阳沟、北川河河和东部的山山林、草草原区，包括南南阳山林林场、真武武山林场场、东会林场（地跨跨岚县）、阳圪台台林场、胡堡堡林场和庞泉沟自自然保护护区（方方山县部分）、云顶顶山高山山草甸。 方方山县人文旅旅游资源的突突出特色色是：南南北朝时时代的刘刘渊在这这里建立立第一个个割据政政权（汉、前赵），清

10、清代第一一廉吏于于成龙，这是方山山县旅游资源的亮亮点和特特色。 应对对其旅游游产品加以以优化组合，合合理布局局，大力力推进宗教朝朝拜和道道教文化化旅游、休闲度假和和健身康康体旅游游、名人人故里和和寻根问祖旅游游、生态态观光和和陶冶情情操旅游游，从而而极大地地体现、发挥方山山旅游资资源的功功能潜力力。 （四）充充分考虑虑旅游资源差异异性和相相似性 方方山县旅游资源体现为为三分的的态势：东部高山山森林，中部谷谷地平川川，西南南部黄土土高原。方山县县东部高高山景观观和森林林旅游资资源为主要特特色，同同时人文旅旅游资源具有有国家级级风景名名胜区北武武当山。方山县县东部的的高山景景观和森林林旅游资资源突

11、出出特色是是：古老老的太古古代变质质岩系北北武当山山群和早早古生代代砂岩、碳酸盐盐岩为基岩，山势高峻，林木茂茂盛，植植被发育良好好，且有有高山草草甸；西西部则以典型型黄土丘丘陵地貌貌类自然旅旅游资源为主，特特色体现现为黄土土塬（垣）梁、峁峁、沟、谷、涧涧、峪，人文景景观；中部部为北川河河河谷地地带。应开发森林探探秘、黄黄土塬探奇、峡谷探探险，高山山草原观观光，现代农业科技技园观光等方方面的旅旅游项目，开开展高山山草甸生生态旅游、现代农业生态旅游、深林峡峡谷生态态旅游、黄土高高原生态态旅游等等活动，也可可以开展展登山探探险、岩壁壁攀岩为为特色的的专项生态旅游产品，并并将其作作为方山县近期、中期、远期的主主要旅游游产品之一一，吸引引省内旅旅游市场场、部分分国内和和海外旅旅游市场场。 参参考文献献 11保继刚，等等城市市旅游M天津：南开大大学出版版社，220055 22陆