三网融合下网络电视的发展思考

1、三网交融下网络电视的开展考虑摘要：2022年，是网络电视全面发力、迅速成长的一年。然而，网络电视牌照的限制发放，多省市IPTV业务叫停，厂商自建内容平台受限网络电视在政策的频频出拳下命运堪忧。作为三网交融时代下的重要多媒体终端，正确认识网络电视诞生及其开展的历史性意义，是当前认识三网交融的一大切入点。本文拟从三网交融的时代特征出发，通过找寻三网交融与网络电视的共同命运连接点，去探究网络电视开展的必然途径，这不仅有助于三网交融向大趋势迈进，更是助力于网络电视的将来开展之路。关键词：网络电视时代造就时代预示时代困局时代助推三网交融时代造就：网络电视应运而生三网交融催生网络电视。只需接一根线，付一次

2、费，用一个终端，就可同时享受看书、打 、看电视、上网等丰富又便捷的信息效劳与文化消费，这或许是新时代人们最希望实现的三网交融愿景。2022年初，国务院做出了加快推进电信网、播送电视网和互联网三网交融的决定，翘首以待的三网交融机遇终于降临。1998年，中国政府提出要三网交融，但推进的过程中遭遇体制、技术等方面的瓶颈，迟迟未能实现。跨入新世纪的第二个十年，体制的松动与技术的打破，使三网交融成为大势所趋，成为产业开展的必然趋势，基于三网交融之上的三屏交融，也将塑造一个全新的产业相貌。网络电视顺势成为我国电视产业叩开三网交融大门的转型产品，成为三网交融下电视与互联网联姻的全新产物。网络电视开展现状。在

3、三网交融的重大契机下，网络电视迈开强势的开展步伐。2022年，国内电视厂商就相继推出以互联网概念为主打的电视产品，销售成绩不俗，头炮出击就到达整体平板电视销量的15%20%，销售量近300万台。2022年，更是国内家电巨头在网络电视领域集体发力和全面竞争的一年，TL、长虹、海信、海尔、康佳、创维等，都纷纷推出了具有互联网连接功能的电视产品，竭力抢占网络电视市场份额。在三网交融趋势下，网络电视将会是将来中国试听产业的重要开展方向。时代预示：网络电视前景广阔市场需求的急剧扩张。截至2022年6月，中国网民规模已到达4.2亿，打破了4亿关口，较2022年底增加了3600万人。网民数量的爆发性增长促使

4、人们开场追求更为舒适便捷的网络使用方式，而网络电视集便捷性、智能性、舒适性、共享性于一身，契合了人们的收视需要，成为三网交融下消费者休闲娱乐的最正确载体。根据国家信息中心的统计，国内消费者对网络电视的认可率达80%以上，实际有购置意向者在55%以上，可以预见，消费者对网络电视的期待与青睐，在将来的三网交融时代，还将更加明显。新的家庭生活方式。进入互联网时代，网络点对点的传播方式使得家庭的空间越来越隔离，丰富的网络生活已经日益取代正统的电视生活，以前三代同堂坐在客厅共享天伦的场景在互联网时代已经日渐模糊了。然而，三网交融的时代机遇，使电视互联网时代加速降临。网络电视的诞生，实现了电视与互联网的功

5、能聚合，也实现了家庭的功能聚合。一家人打破了互联网时代孤立的生活状态，聚在一起共看电影、共玩游戏、共享资讯，不仅符合人本化、家庭化的电视产品理念，也创始了一种全新的家庭娱乐式体验。彩电进入智能时代。中国彩电行业经过30多年的开展，涌现出像海信、康佳、TL、创维、长虹、海尔等这样的国际知名品牌，行业在全球范围领先。随着技术的进步和产业的不断交融，彩电行业开场进入平板化、网络化、智能化开展的新阶段，彩电业的竞争也已从单纯以产品技术竞争为筹码，逐渐演变为依赖内容、软件、芯片等多元素的综合平台竞争。网络电视以其内容的多元化、技术的先进性、功能的全面化，成为彩电厂商提升竞争力的重要手段，也契合了彩电行业

6、更新换代的时代需求。顺应三网交融的开展趋势，彩电产业还将继续变革，以符合三网交融这一时代主题。时代困局：网络电视遭遇开展瓶颈利益博弈成为开展掣肘。网络电视自诞生之日起就烙上了广电与电信两大阵营对垒博弈的印记，三网交融有助于问题的解决，但现阶段网络电视遭遇的开展困境同样也是三网交融向前推进的坚冰。从1998年国内首次提出三网交融概念至今，这一在国外早已畅通无阻的信息高速公路之所以在中国久拖未决，主要原因之一就在于电信和广电的利益之争。彩电企业进入内容平台，电信开展IPTV业务，触动了广电系统的奶酪，网络电视沦为部门搏杀的牺牲品。2022年4月21日，国家广电总局向各地广电局发出41号令，未经广电

7、总局批准擅自开展IPTV业务的地区，要求限期停顿相关业务。电信运营商在IPTV领域的强势出击，已经触碰到广电系统的根基，广电系统出于利益保护出招保底，致使三网交融陷入僵局。与此同时，网络牌照花落广电系，使电信运营商不得不依靠与广电企业的合作才能开展相关网络业务，部门矛盾逐步激化；网络电视牌照限制在几家国有广电企业，使得民营内容提供商与家电厂商难以进入产业链前端，国进民退之忧在网络电视领域真实呈现，创维与迅雷合作开发的酷开网，就因迅雷不具备提供内容资源的资质，被广电总局封杀。节目资源贫乏，内容监管存在破绽。处于初创期的网络电视，可供用户点播的节目数量非常有限，且多数存在严重的同质化现象，网络电视

8、强大的互联网功能未能得到充分发挥，致使其形同虚设。另外，根据网络电视交互式、双向化的节目特性，应该有大量的互动节目供用户收看，然而经营者只是简单地对影视作品进展压缩转换，互动性无法凸显，用户体验也远远未能到达。2022年5月19日，谷歌推出了既可以为用户提供现有电视体验，又增加了互联网功能的GGLETV。它会为用户设计新的电视界面，又可以进展网络搜索，也可以下载网络视频，登录社交网络，进展网络游戏等多功能应用。这一产品拥有的海量资源，将会对国内电视消费者的消费体验产生刺激效应，用户会以此为标杆来衡量国内现有网络电视的封闭内容，而如何解决这一存在的业务落差将成为国内网络电视产品迅速成长的关键考验

9、。到目前为止，网络电视业还缺乏标准的内容审核制度，更缺乏专业部门对内容进展全面和实时监控，这让一局部经营者有了可乘之机。为吸引用户，降低本钱，他们不惜播出一些对社会有负面影响的内容，如电视厂商自建内容平台涉黄、网络电视内容侵权等。网络电视作为三网交融时代下的新兴开展业务，也难逃淫秽、盗版内容的污浊与毒害。可持续性盈利形式尚不明晰。纵观国内，寻找新媒体的商业形式是困扰业内多年的难题，网络电视虽在起步阶段有优势，但在可持续性上却尚不明朗，尤其是在网络电视的产业链上，尚缺少一个专业的运营商环节。从用户转化率来看，网络电视起点问题的解决，依托的是电视机的市场营销，而非其互联网功能。而根据目前的电视营销市场，从网络电视机的用户转化为网络电视用户的比率还较低，这将是影响网络电视产业可中国论文联盟.Ll.持续性运营收入的关键；从支付渠道来看，网络电视目前提供的内容主打免费牌，以集聚用户做高人气，将来必然走向收费，支付渠道的缺失成为其盈利形式的软肋；从业务收入来看，网络电视通过家电卖场进展全国性分散