MBA全景教程-管理经济学

1、管理经济学（MBA全景教程之二）（节选）【课程名称】 MBA全景教程之二：管理经济学 【课程编编号】 I022 【所属体体系】 MBAA全景教教程系列列 【主讲专专家】 李平 【内含产产品】 课程110讲 VCDD光盘110张 CD-ROMM2张 磁带110盒 文字教教材1套套 工具具表单11套（北北京大学学出版社社） 【全套定定价】 9800元本课程讲讲义（节节选）由由时代光光华管理理培训网网制作，仅供初初步了解解课程内内容使用用。网址址：m电话：0021-6488104401、6433913343；传真：0211-64481007233；手机机：133311181227366地址：上上海市

2、凯凯旋路335000号华苑苑大厦22号楼223层BB座（近近上海体体育馆）内容提要要 第一讲 1.经济济学的基基本命题题 2.管理理者的基基本任务务 3.管理理经济学学的分析析方法 4.企业业与市场场概述(一) 第二讲 1.企业业与市场场概述（二） 2.机会会成本概概述 3.市场场需求曲曲线与需需求函数数 4.市场场供给曲曲线与供供给函数数 第三讲 1.均衡衡价格概概述 2.需求求的价格格弹性 3.需求求的收入入弹性 4.需求求的交叉叉弹性 第四讲 1.生产产函数 2.投入入要素的的最佳组组合（一一） 第五讲 1.投入入要素的的最佳组组合（二二） 2.生产产扩大线线路 3.规模模报酬 4.成本

3、本性质 5.成本本函数（一） 第六讲 1.成本本函数（二） 2.盈亏亏平衡分分析 第七讲 1.市场场构成概概念 2.影响响市场结结构的因因素 3.市场场结构类类型完全竞竞争结构构 第八讲 1.市场场结构类类型完完全垄断断结构 2.市场场结构类类型垄垄断竞争争结构 3.市场场结构类类型少少数垄断断结构 第九讲 1.企业业之间博博弈的基基本知识识 2.企业业博弈的的类型纳什什均衡 3.进入入障碍和和退出行行为的选选择 第十讲 1.产品品定价新新方法和和实施条条件 2.技术术变革和和创新的的基础知知识 3.技术术变革和和市场结结构的关关系第一讲 管管理经济济学概述述与基础础概念（一）【本讲重重点】经

4、济学的的基本命命题管理者的的基本任任务管理经济济学的性性质管理经济济学的主主要理论论管理经济济学常用用的分析析方法市场与企企业（一一）管理经济济学概述述管理经济济学是微微观经济济学在管管理实践践中的应应用，它它为企业业决策和和管理提提供分析析工具和和方法，其理论论主要是是围绕需需求、生生产、成成本、市市场等几几个因素素提出的的，常用用的分析析方法有有三种：均衡分分析方法法、边际际分析方方法和数数学模型型分析方方法。经济学的的基本命命题1.经济济学的基基本命题题：有效效配置稀稀缺性的的经济资资源管理经济济学是经经济学的的一个分分支。在在学习管管理经济济学之前前，我们们必须先先了解经经济学的的产生

5、机机制。经经济学的的基本命命题是现现实经济济中产生生的一对对矛盾：经济资资源的稀稀缺性与与人类需需求的无无限性之之间的矛矛盾。在这个世世界上，所有的的经济资资源都是是有限的的，而人人们的生生产和生生活的需需求则是是无限的的。任何何社会或或个人都都无法得得到所想想要的一一切东西西。怎样样使有限限的经济济资源最最大限度度地满足足人们的的生产和和生活需需求？这这就是经经济学这这一门学学科产生生的前提提。也许有人人会对“所有的的经济资资源都是是有限的的”这一一说法提提出质疑疑空空气、海海水不就就是大量量存在的的吗？回回答这个个问题，必须了了解成为为经济资资源需要要满足的的三个条条件：2. 经经济资源源

6、的三个个条件业已发现现具有使用用价值具有价值值（1）经经济资源源是人类类已经发发现的资资源现在，人人类已经经探明的的地球上上的石油油、煤炭炭、铁矿矿等资源源的储量量都是有有限的。而且，这些资资源都属属于非再再生资源源。也许许经过一一段时间间，当我我们耗尽尽了这些些资源以以后，人人类的生生产和生生活需求求就会遭遭遇到很很大的难难题。乐乐观的人人认为，不必为为这种问问题担心心，在今今天的资资源用完完之前，人类完完全有可可能已经经发现了了新的替替代资源源。但是是，经济济工作必必须立足足于现实实人人类将来来的确可可能发现现新的资资源来替替代今天天的石油油、铁矿矿和煤炭炭，但这这是未知知的、不不确定的的

7、。我们们可以统统计到经经济资源源目录里里的是人人类今天天已经发发现的资资源，而而那些没没有被发发现或将将来可能能被发现现的资源源，都不不能列入入经济资资源的目目录。这这是衡量量是否属属于经济济资源的的首要条条件。（2）经经济资源源应具有有使用价价值，也也就是“有用”因为没有有使用价价值的物物质，是是没有经经济性的的，也就就不能成成为经济济资源。（3）经经济资源源是有价价值的商品学告告诉我们们，物品品的价值值体现在在其参与与交换的的过程中中。而一一种物品品能够被被交换的的基本前前提就是是它的产产权是明明确的。空气、海水尽尽管是大大量存在在的，但但是它们们没有明明确的归归属，不不能参与与交换。也就

8、是是说，它它们不具具有价值值，所以以，不属属于经济济资源的的范畴。现在我们们可以毫毫无疑问问地说，凡是符符合以上上三个条条件，能能够被列列入经济济资源目目录的所所有的物物质，都都是有限限的、稀稀缺的。这就证证明了经经济学的的基本命命题：经经济资源源的稀缺缺性与人人类的需需求的无无限性之之间的矛矛盾，是是存在的的。 图11-1经济学学的中心心命题【自检】请你回答答下列问问题：（1）你你如何理理解“经济资资源的稀稀缺性”？ _（2）尽尽可能列列出你的的企业在在生产活活动中应应用到的的经济资资源。_3.学需需要解决决的基本本问题既然经济济资源具具有稀缺缺性，人人类的需需求又是是无止境境的，那那么在现

9、现实经济济中，就就需要解解决一系系列的问问题。（1）现现实经济济中经常常遇到的的问题生产什什么？经济学的的目标是是，用稀稀缺的资资源去生生产人们们非常需需要的物物品，使使人们的的需求得得到最大大限度的的满足。所以，我们首首先要确确定，在在经济资资源总量量有限的的前提下下，应该该用这些些资源来来生产什什么产品品，提供供什么样样的劳务务，避免免生产人人们不太太需要或或完全不不需要的的产品。生产多多少？尽可能使使各种产产品在数数量上与与各自的的需求量量保持一一致。数数量过多多的产品品会出现现积压，过少的的产品则则不能充充分满足足人们的的需求，也就没没有达到到最大限限度地满满足人们们需求的的目的。怎样

10、生生产？这个问题题实际上上就是选选择什么么样的生生产方式式的问题题。不同同的技术术水平，不同的的生产组组织形式式，都决决定了资资源使用用效率的的高低。为使效效率达到到最高，应该选选择合适适的生产产组织形形式和追追求更高高的技术术水平。为谁生生产？这个问题题要回答答：我们们生产出出来的产产品，或或者说这这个社会会产生的的财富，以什么么样的方方式进行行分配。如果分分配方式式合理，多数人人的需求求都可以以得到满满足，否否则，可可能只有有一部分分人的需需求得到到满足，同时还还有一部部分产品品和资源源严重闲闲置，而而另外一一部分人人的需求求却得不不到满足足。（2）解解决以上上问题的的途径解决“生产什什么

11、”和和“生产产多少”的问题题，主要要通过合合理配置置来解决决。合理理配置的的标准是是：在各各个产品品的生产产上，既既不存在在资源的的闲置，也不存存在资源源的紧缺缺。实现现合理配配置，首首先就要要在量的的比例上上满足各各个方面面的需求求。选择适适当的方方式，以以实现有有效利用用。实现现了有效效利用，也就提提高了资资源的使使用效率率。解决决“怎样样生产”的问题题，最重重要的是是提高资资源的使使用效率率。公平分分配。因因为“为为谁生产产”的问问题，实实际上是是一个分分配问题题，只有有通过公公平的分分配，才才能最大大限度地地调动人人们的主主观能动动性，积积极有效效地利用用资源。图1-22 经经济学需需

12、要解决决的问题题及解决决途径【自检】假如碰到到这样的的问题：最新的的技术会会使你的的企业节节约极大大的生产产成本，但是这这项技术术需要较较大的资资金投入入。在这这种情况况下，你你是如何何进行决决策的？是依据据主观的的判断，还是利利用科学学的分析析方法？_管理者的的基本任任务管理经济济学必然然要涉及及到管理理者在管管理中可可能会遇遇到的问问题。管管理者在在管理过过程中，所要面面对的问问题和经经济学所所需要解解决的问问题，或或者说一一个经济济工作者者所要面面对的问问题，基基本上是是相同的的。管理者需需要解决决的三个个问题：在解决上上文提出出的“生生产什么么”、“生产多多少”和和“怎样样生产”三个问

13、问题时，管理经经济学起起到了什什么样的的作用呢呢？实际际上，这这三个问问题的解解决就是是一个决决策的过过程。1.生产产经营什什么”的问题题（1）管管理者应应该关注注的焦点点现实中，管理者者常常要要对自己己提出这这样的问问题：生生产什么么或者经经营什么么才能获获得最大大的利润润？显然然，他们们关注的的是各个个产业的的发展前前景以及及各个市市场的成成长空间间。那么么，如果果一个产产业有很很好的发发展前景景，有很很广阔的的市场空空间，是是否这个个产业的的所有生生产者或或经营者者都会成成功呢？显然是是不可能能的。不不管在任任何领域域，总是是有的企企业亏损损，有的的企业盈盈利。那那到底是是什么导导致了盈

14、盈利企业业的成功功，又是是什么导导致了亏亏损企业业的失败败呢？（2）结结合自身身资源优优势确定定经营方方向管理经济济学认为为，企业业选择生生产经营营的方向向，一定定要与本本身所具具备的资资源的质质量和数数量相适适应。如如果管理理者对自自己企业业所拥有有的资源源的质量量和数量量有一个个科学的的分析，能够准准确地把把握企业业资源的的优势，根据资资源的状状况选择择生产和和经营方方向，那那么这个个企业就就可能成成为所在在领域的的成功者者。【案例】网络业曾曾经被认认为是发发展前景景极好的的一个产产业，但但是，至至今为止止，多数数从事网网络业的的企业仍仍然没有有获得盈盈利。这这说明即即使前景景看好的的产业

15、，企业也也未必能能够获得得所预期期的利润润率。反反之，在在一些市市场处在在萎缩期期的传统统产业，仍有一一些企业业能获得得很好的的业绩。所以，我们在在分析产产业的发发展前景景时，很很重要的的一点是是把企业业自身拥拥有的资资源的优优势和企企业所选选择的经经营方向向很好地地结合起起来。2.“生生产经营营多少”的问题题这个问题题涉及到到企业规规模的控控制。上上文提到到，同处处一个领领域，有有的企业业经营得得很成功功，有的的企业却却不能盈盈利。企企业在考考虑自身身资源优优势之外外，还要要做到适适当地控控制企业业规模。选择合合适的企企业规模模，一是是考虑当当前的市市场的大大小，二二是要考考虑市场场的发展展

16、潜力。如果企企业对规规模控制制不当，规模过过大，它它在市场场上提供供的产品品的数量量远大于于需求量量，为了了销售，必然要要降低产产品的价价格，价价格下降降则直接接降低了了利润率率；规模模过小，企业所所能占领领的市场场空间也也相对要要小。3.决“怎样生生产经营营”的问题题企业可以以采用不不同的方方式，为为市场提提供产品品或服务务。比如如，要成成立一个个咨询公公司，就就有以下下两种组组织形式式可供选选择：（1）采采用虚拟拟的组织织形式根据每一一个咨询询任务的的要求，选择合合适的咨咨询师。这种组组织形式式的好处处是降低低了生产产成本，但是很很可能会会在关键键的时候候找不到到合适的的咨询师师，以至至于

17、不能能为客户户提供专专业的服服务，也也就失去去了客户户的信任任。（2）采采用传统统的组织织形式公司拥有有大批的的咨询师师，保证证能够为为客户提提供及时时而专业业的服务务。而自自然的，这种组组织形式式就增加加了企业业的生产产成本。【提示】不同的生生产组织织形式产产生不同同的投入入产出比比。选择择什么样样的生产产组织形形式，是是经营者者和管理理者必须须重视的的一个问问题。在在技术上上投入的的大小，以及不不同的生生产组织织形式，会产生生不同的的成本与与利润的的比例。也就是是说，生生产组织织形式的的选择，直接影影响投入入与产出出的比例例关系。管理者的的基本任任务确定经营营方向选择合适适的企业业规模选择

18、合适适的生产产组织形形式【提示】这三个问问题的解解决，是是一个企企业能否否实现最最大限度度盈利的的关键。解决了了“生产产经营什什么”与与“生产产经营多多少”的的问题，也就确确定了企企业的业业务结构构或者产产品结构构。而解解决了“怎样生生产经营营”的问问题，企企业就可可能以较较低的成成本获得得较高的的生产效效率。【自检】你对网络络业的发发展前景景持何看看法？网网络企业业应该具具备什么么素质？_管理经济济学的性性质在解决上上文提出出的“生生产什么么”、“生产多多少”和和“怎样样生产”三个问问题时，管理经经济学起起到了什什么样的的作用呢呢？实际际上，这这三个问问题的解解决就是是一个决决策的过过程。1

19、.决策策所谓决策策，就是是在许多多可行方方案中选选择最佳佳方案。（1）确确立目标标在进行决决策时，首先要要明确我我们要获获得一个个什么样样的结果果。（2）提提出可选选方案达到一个个目标，可以有有多条途途径，我我们的任任务就是是尽可能能提出所所有可能能的方案案。（3）选选出最优优方案这是关键键的一步步，我们们要对所所有的方方案进行行比较，选出最最为可行行的方案案，使这这个方案案的实施施最有可可能达到到以较小小的投入入获得最最大产出出的目的的。图1-33 决决策过程程2.管理理经济学学在决策策过程中中的作用用管理经济济学研究究如何对对可供选选择的方方案进行行分析比比较，从从中找出出最有可可能实现现

20、企业目目标的方方案。在在这个决决策过程程中，管管理经济济学的作作用就是是提供了了相关的的分析工工具和分分析方法法。3.管理理经济学学的性质质管理经济济学是微微观经济济学与管管理实践践相结合合的一门门学科，服务于于管理者者的三个个基本任任务的解解决:确定经营营方向选择企业业规模选择生产产组织形形式【自检】你的企业业在面临临困惑时时，你如如何去寻寻求科学学（比比如管理理经济学学）的支支持？_管理经济济学的主主要理论论1.需求求理论需求理论论主要分分析不同同价格水水平的产产品的需需求量，以及在在价格、收入和和相关商商品的价价格发生生变化时时的需求求改变率率。它的的作用是是支持企企业的价价格决策策和市

21、场场预测，帮助企企业确定定需求量量和价格格之间的的关系。2.生产产理论生产理论论主要涉涉及的内内容是生生产组织织形式的的选择和和生产要要素的组组合。3.成本本理论成本理论论涉及的的内容是是各个不不同成本本的性质质，成本本函数，包括规规模经济济的选择择和最佳佳产量的的选择。4.市场场理论市场理论论分析在在不同性性质的市市场条件件下，企企业选择择什么样样的行为为能够达达到自己己预期的的目标。管理经济济学常用用的分析析方法1.管理理经济学学发挥作作用的前前提2管理经济济学在决决策过程程中能够够发挥其其提供分分析工具具和方法法的作用用有两大大前提：（1）企企业要承承认市场场有配置置资源的的作用市场通过

22、过供给和和需求的的变化来来影响价价格，价价格变动动引导资资源在各各产业部部门之间间的流动动，体现现为由经经济效益益低的部部门流向向经济效效益高的的部门，从供给给过剩的的部门流流向供给给不足的的部门，从而达达到资源源的合理理配置。图1-44市场场的资源源配置作作用图在分析各各个方案案可能产产生的利利弊时，要把企企业放在在市场经经济的条条件下。管理经经济学着着眼于市市场经济济条件下下，企业业处在市市场竞争争的条件件下怎么么确定价价格；怎怎么选择择产量；怎么实实现最大大限度的的利润。也就是是说，是是在市场场经济的的环境条条件下分分析价格格、产量量、成本本等市场场因素和和企业的的市场行行为。偏偏离了市

23、市场经济济这个大大的经济济环境，管理经经济学的的很多问问题就很很难讨论论。所以以，我们们必须明明确，市市场具有有配置资资源的作作用，这这是管理理经济学学存在的的基本前前提。（2）假假定企业业的第一一目标是是追求利利润最大大化企业是经经济组织织，它之之所以存存在是因因为它可可以把各各种各样样的要素素通过生生产和经经营完成成形态和和功能上上的转换换，并获获得盈利利。如果果一个组组织同时时承担了了政治职职能或者者社会职职能，那那么这个个组织的的经济成成本就可可能会超超过它在在完成转转换的过过程后所所获得的的经济效效益。而而一家企企业如果果成本大大于效益益，它就就很难在在竞争激激烈的市市场上获获得持续

24、续的发展展，最终终结果就就是没有有盈利或或者亏损损。追求求利润最最大化，是企业业的最重重要的经经济职能能。管理理经济学学正是服服务于企企业的这这一目标标。【自检】你如何理理解“市市场配置置资源的的作用”？_2.管理理经济学学的分析析方法均衡分析析法边际分析析法数学模型型分析法法 (1) 均衡衡分析方方法均衡均衡是指指获得最最大利益益的资源源组合和和行为选选择。企业的行行为必然然要受多多种因素素的约束束，而这这些因素素往往是是相互制制约的。均衡分分析方法法就是在在考虑这这些制约约的条件件下，确确定各因因素的比比例关系系，使其其最有利利于企业业的发展展。均衡分析析方法的的主要应应用方向向：制定价格

25、格。企业业在制定定价格的的时候，并不是是定得越越高越好好。公式：销销售收入入=价格格销售量量价格的的高低直直接影响响销售收收入，价价格太高高，必然然会降低低销售量量，销售售收入不不一定就就高；同同样，为为了达成成更多的的销售量量，企业业必然要要以较低低的价位位来刺激激购买力力，如果果价位过过低，也也不能达达到较高高的销售售总额。所以，企业在在定价的的时候，总是要要面对这这样一个个矛盾：提高价价格可能能会减少少销售量量，扩大大销售量量就必然然要降低低价格。如何既既保持一一定的市市场占有有率，同同时又能能使企业业获利？这就涉涉及到“均衡”问题。肯定有有一个价价格水平平，能够够使销售售总收入入达到最

26、最大。在在这个价价格之上上或之下下，都会会使企业业的收益益减少。管理经经济学就就为企业业提供了了均衡分分析的方方法，帮帮助企业业制定合合适的价价格。产量（规模）决策。企业规规模的大大小会影影响其生生产、销销售及各各种成本本，进而而影响投投入和产产出的关关系。小小规模生生产的企企业，可可能致力力于产品品的质量量，以较较高的价价格获得得盈利。而大规规模的企企业则以以较低的的成本和和较低的的价格取取胜。如如何选择择一个适适合自身身发展的的规模，就要用用到均衡衡分析的的方法。要素组组合。企企业在生生产经营营中，需需要投入入各种要要素。其其中有些些要素可可以相互互替代。由于各各种要素素的价格格不一样样，

27、组合合起来的的要素的的成本是是有差异异的。选选择哪一一个方案案，也需需要利用用均衡分分析的方方法。均衡分析析方法主主要应用用方向制定价格格确定产量量确定要素素组合【自检】你如何制制定价格格策略？_（2）边边际分析析方法在经济学学上，边边际是指指每单位位投入所所引起的的产出的的变化。边际分分析方法法在管理理经济学学中有较较多的应应用。它它主要分分析企业业在一定定产量水水平时，每增加加一个单单位的产产品对总总利润产产生的影影响。可可以用以以下的公公式来说说明。公式：边边际值=f(xx)/其中，XX代表投投入，ff(x)代表产产出，表表现为XX的函数数；表表示变量量。假设基数数X处在在变化中中，那么

28、么，每增增加一个个单位的的投入，这个单单位所引引起的产产出的增增量是变变化的。边际分析析方法的的两个重重要概念念 边际际成本：每增加加一个单单位的产产品所引引起的成成本增量量 边际际收益：每增加加一个单单位的产产品所带带来的收收益增量量企业在判判断一项项经济活活动对企企业的利利弊时，不是依依据它的的全部成成本，而而是依据据它所引引起的边边际收益益与边际际成本的的比较。若前者者大于后后者，这这项活动动就对企企业有利利，反之之则不利利。边际分析析方法应应用的主主要方向向：确定规规模。上上文提到到，规模模的大小小直接影影响到企企业的生生产效益益。当一一个企业业要扩大大规模时时，它就就要分析析每增大大

29、一个单单位的规规模，所所可能带带来的产产出的增增量，这这就是边边际分析析。科学学的边际际分析方方法可以以使企业业的规模模确定在在一个最最合理的的范围内内。公式：=MRR-MCC其中，代表边边际利润润，MRR代表边边际收益益，MCC代表边边际成本本。当0时，增加一一个单位位的产品品，获得得的收益益增量比比引起的的成本增增量大，说明企企业还没没有达到到能够获获得最大大收益的的产量规规模，此此时，企企业应该该扩大产产量。当0时，增加一一个单位位的产品品，所引引起的成成本增量量比所能能获得的的收益增增量要大大，说明明企业应应该减小小产量。当=0时，企业达达到最优优的产量量规模。价格决决策。每每提高（或

30、降低低）一个个单位的的价格，对总收收益会产产生什么么样的影影响，这这实际上上也要用用到边际际分析方方法，它它可以帮帮助企业业制定具具有竞争争力的价价格战略略。确定合合理的要要素投入入。在确确定生产产中需要要投入的的各个要要素的量量时，我我们需要要分析每每增加一一个单位位的某种种要素时时，对总总的收益益会产生生什么影影响。这这也是边边际分析析。产品结结构分析析。多数数企业都都不只生生产一个个产品，各个产产品生产产的比例例就是产产品结构构。确定定各个产产品生产产多少的的比例关关系就可可以运用用边际分分析方法法对对各个产产品的边边际效益益进行分分析。所所谓边际际效益，就是对对一个产产品的生生产增加加

31、一个单单位的资资金投入入所引起起的收益益的变化化量。如如果把资资金增量量投入到到各个产产品，所所能产生生的边际际效益是是相等的的，那么么这个企企业的产产品结构构就是合合理的；否则，其中必必定有某某种产品品值得扩扩大规模模，以带带来更多多的收益益。针对对产品结结构进行行边际分分析，可可以明确确哪些产产品需要要增加投投入，哪哪些产品品需要缩缩小生产产规模。边际分析析方法主主要应用用方向确定企业业规模制定价格格策略确定要素素投入量量产品结构构分析【自检】边际分析析法对你你哪些方方面的决决策有帮帮助？_（3）数数学模型型分析法法在经济学学和管理理学的发发展中，越来越越多地应应用到计计量分析析的方法法。

32、数学学模型就就是一种种计量分分析工具具，在管管理经济济学中大大量应用用。数学模型型本质上上是对复复杂现实实的抽象象，使问问题简单单化和直直观化，以便准准确把握握事物之之间的联联系，认认识事物物的本质质，从而而有效地地解决问问题。在在实践中中，数学学模型在在用于管管理决策策和经济济分析时时是一个个极为有有效的方方法。此此外，值值得注意意的是，数学是是一个非非常有限限的量的的关系，现实经经济中有有很多复复杂的问问题，是是单纯的的数学模模型不能能表现的的，还需需借助于于定性的的分析方方法。数学模型型主要的的应用方方向：需求预预测。企企业在确确定某种种产品的的生产规规模之前前，需要要对市场场的发展展潜

33、力进进行预测测，可以以创建相相关的数数学模型型，来表表现影响响市场发发展的各各种因素素在量上上的变化化，进而而分析这这些变化化对需求求所产生生的影响响的大小小。生产分分析。生生产要素素的投入入，生产产组织形形式的选选择，以以及产品品结构的的确定，都可以以通过创创建数学学模型，进行分分析和决决策。成本决决策。成成本是直直接影响响利润的的因素，是企业业发展最最为关注注的一个个焦点。当企业业改变生生产经营营方向或或者扩大大规模时时，在其其追求利利润最大大化的目目标下，应该确确定一个个什么样样的成本本水平，可以应应用数学学模型进进行科学学分析。市场分分析。市市场是经经济学的的一个基基础概念念，在实实践

34、中表表现为多多种多样样的形态态。创建建数学模模型，可可以分析析不同性性质的市市场条件件下，企企业所可可能选择择的规模模、价格格和竞争争策略。风险分分析。风风险分析析是对未未来状态态的预测测。可以以通过创创建数学学模型来来表现在在一项投投资中，各种相相关因素素的量的的大小以以及量的的变化所所可能产产生的对对效益的的影响。数学模型型主要的的应用方方向需求预测测生产分析析成本决策策市场分析析风险分析析【自检】描述一种种你曾经经或认为为能够应应用于你你的企业业决策的的数学模模型。_【对“管管理经济济学概述述”的小结结】经济学的的基本命命题是有有效配置置稀缺性性的经济济资源。为了达达到资源源的合理理配置

35、，管理者者需要完完成其基基本任务务，即解解决三个个问题：生产经经营什么么、生产产经营多多少、怎怎样生产产经营。在解决决这些问问题的过过程中，管理经经济学的的作用是是提供分分析工具具和分析析方法，它的主主要理论论包括需需求理论论、生产产理论、成本理理论和市市场理论论，常用用的分析析方法是是均衡分分析方法法、边际际分析方方法和数数学模型型分析方方法。第二讲 基础础概念（二）与与需求理理论(一一)【本讲重重点】企业（二二）机会成本本与经济济利润市场需求求曲线与与需求函函数市场供给给曲线与与供给函函数下面接续续上讲，讲述企企业的基基本功能能之外的的主要功功能。基础概念念（二）企业（二二）2.企业业的其

36、他他主要功功能（二二）（2）节节约交易易费用交易费用用交易费用用是指企企业在市市场交换换过程中中，包括括寻找交交易对象象、谈判判、签订订合同、实施合合同、解解决合同同纠纷等等过程中中发生的的所有费费用的总总和，实实际上就就是围绕绕契约（合同）发生的的费用。企业通过过减少交交易次数数，缩短短交易过过程，可可以达到到节约交交易费用用的目的的，其本本质手段段在于把把原来在在外部市市场进行行交易的的活动，转化为为内部活活动。需需要注意意的是，企业这这种组织织形式在在节约交交易成本本的同时时，增加加了管理理成本。所以企企业在扩扩张其规规模时，必须保保证因此此而节约约的交易易费用要要大于管管理费用用的增加

37、加值。（3）集集体生产产效率即队生产产效率。在现代代的工业业生产和和经营中中，有许许多工艺艺和大型型设备，只有在在集体生生产的条条件下才才能发挥挥效力，在个体体生产的的条件下下，这些些工艺或或设备或或是不能能使用，或是高高成本、低效率率。这实实际上是是集体生生产带来来的高效效率，只只有在企企业组织织中才能能实现。企业的主主要功能能完成要素素的转换换分工协作作节约交易易费用队生产效效率3.虚拟拟企业(1)虚虚拟企业业的概念念虚拟企业业虚拟企业业相对于于传统企企业，是是指某些些厂商、客户或或同行业业的企业业，利用用信息技技术构建建的临时时组织，其目的的是技术术共享、费用分分摊。（2）虚虚拟企业业与

38、传统统企业相相比不同同之处传统企业业需要具具备特定定的要素素：设备备、工程程技术人人员、核核心技术术、销售售系统等等等。虚虚拟企业业是现代代经济发发展的产产物，它它没有自自己的生生产设备备、工程程技术人人员、科科研人员员，甚至至没有自自己的销销售人员员，但是是它同样样在市场场上提供供产品和和服务。显然用用传统的的观念很很难把它它判断为为一个企企业，因因此就产产生了“虚拟企企业”的的概念。（3）虚虚拟企业业的特点点功能高高度专门门化多数虚拟拟企业都都建立在在一个生生产平台台或者经经济平台台上。假假设一个个企业想想生产电电脑，它它没有生生产设备备和生产产线，它它可以采采购一些些标准化化的组件件和一

39、些些标准化化的软件件，委托托一个专专门的总总成企业业，把这这些标准准化的组组件和标标准化的的软件组组装起来来，然后后在网上上获得采采购的消消息，也也就是获获得订单单，然后后再通过过一个专专门的配配送企业业把产品品配送出出去。那那么，这这家企业业就可以以算作虚虚拟企业业了。虚虚拟企业业在这个个生产平平台上所所组织的的各企业业都具有有专门的的生产功功能。运作的的合作化化虚拟企业业的运作作，需要要大量的的提供标标准件的的企业。没有这这些生产产标准件件，或者者制造标标准化模模块的企企业，虚虚拟运作作很难实实现。因因为最终终的产品品是物质质产品，最终的的劳务是是实实在在在的一一种劳务务。这就就要求虚虚拟

40、运作作的企业业同生产产标准化化模块和和组件的的企业紧紧密结合合在一起起，互相相合作。这种合合作不同同于以往往的那种种承包和和下承包包的合作作方式。过去的的承包和和下承包包的合作作方式，是由总总成企业业提供图图纸，下下承包的的企业按按照总成成企业的的图纸进进行生产产，然后后把生产产出的零零部件交交给总成成企业进进行装配配，然后后销售。在传统的的这种分分包制当当中，下下承包的的企业，它所生生产出的的零部件件，只能能交给总总成企业业去装配配和销售售，因为为这些产产品都是是按照特特殊的技技术模式式进行生生产，是是按照特特殊的标标准进行行生产的的，如果果总成企企业不购购买这些些元器件件，分包包企业的的产

41、品就就可能没没有市场场，因此此在传统统的生产产协作过过程当中中，总成成企业具具有明显显的支配配价格的的能力。在虚拟运运作中，所有的的企业都都是平等等的、合合作的关关系。每每一个虚虚拟运作作的企业业，当它它要购买买标准化化组件的的时候，它所要要寻找的的是那些些性能最最好，成成本最低低的一些些标准化化组件。那么生生产标准准化组件件的企业业，也可以采采取这样样的态度度去选择择零部件件的企业业，相互互之间有有一个选选择的可可能，以以确保良良好的合合作关系系。与传传统的生生产组织织模式相相比较，虚拟企企业之间间的合作作关系更更为密切切。组织的的网络化化组织的网网络化所有进行行虚拟运运作的企企业互相相协作

42、、密切联联系，而而且它们们之间的的关系大大多是通通过技术术联系方方式体现现出来的的。目前，一一般的虚虚拟企业业都大量量利用互互联网技技术。它它们在网网上下订订单，提提出工艺艺要求、质量要要求和完完成期限限，在网网上进行行电子商商务，完完成货款款的交割割。组织织的网络络化还有有另外一一个体现现，就是是所有参参与虚拟拟运作的的企业，在网络络上都呈呈多结点点的、放放射性的的状态。传统的生生产组织织方式，要求所所有的分分工协作作企业都都要服从从总成企企业的技技术安排排，它所所体现的的实际上上是一种种上下级级之间的的关系，而所有有参与虚虚拟运作作的企业业在网络络上都是是自主、平等地地选择合合作伙伴伴，结

43、果果是形成成一个生生产技术术的协作作网。虚拟企业业的特点点 功能能高度专专门化所有有参与者者都具有有专门的的功能； 运作作的合作作化参与者者之间是是平等的的、合作作的关系系； 组织织的网络络化参与者者之间联联系密切切；多使使用网络络技术。【自检】假设你正正打算组组建一个个虚拟企企业，目目的是完完成一项项市场调调查。你你怎么写写计划书书？_机会成本本与经济济利润利润在传传统上的的意思比比较简单单，可以以定义为为收入减减去成本本。但是是对经济济学家和和会计师师而言，利润的的定义有有很大区区别。这里把机机会成本本和经济济利润放放在一处处，是因因为二者者之间有有着联系系：经济济利润区区别于会会计利润润

44、就在于于它考虑虑了机会会成本。机会成成本是由由选择产产生的一种种经济资资源往往往具有多多样用途途，选择择了一种种用途，必然要要丧失另另一种用用途的机机会，后后者可能能带来的的最大收收益就成成了前者者的机会会成本。机会成成本和经经济利润润都可以以用来衡衡量一项项决策的的经济利利益。管管理者必必须考虑虑这两个个概念。1.机会会成本（1）机机会成本本的概念念机会成本本是经营营决策过过程中，经营者者所必须须考虑和和重视的的概念。假设一一种资源源具有多多种用途途，那么么资源用用于其他他它方面面可能获获得的最最大收益益就是资资源用于于实际方方面的机机会成本本。这个个概念的的前提是是大多数数经济资资源都具具

45、有多样样用途。提出机机会成本本的概念念则是为为了最大大限度地地发挥资资源的效效用。如如果一个个企业占占用某种种资源，但是它它没有最最大限度度地发挥挥这种资资源的潜潜力，那那么从经经济学的的角度上上看，它它就应当当把这种种资源转转用于其其他的方方面。考虑机会会成本的的前提是是资源在在现实的的使用方方式上没没有获得得最大的的可能的的收益，也就是是使用一一项资源源所获得得的现实实收益小小于其他他使用方方式所可可能获得得的最大大收益。（2）机机会成本本的两个个条件所使用用的资源源具有多多种用途途机会成本本本质上上是对不不能利用用的机会会所付出出的成本本，因为为企业选选择了这这种用途途，就必必然丧失失其

46、它用用途所能能带来的的收益。如果资资源的使使用方式式是单一一的，那那就谈不不上各个个机会的的利益比比较。只只有当资资源具有有多用性性的时候候，企业业才要考考虑机会会成本，这是考考虑机会会成本的的一个前前提条件件。把可能能获得的的最大收收入视为为机会成成本考虑机会会成本时时并不是是指任何何一个使使用方式式，而是是指可能能获得最最大的收收入使用用方式。在这里里，需要要强调可可能性。【提示】在证券市市场上获获得的收收入，不不能认为为是资金金使用的的机会成成本。资金投入入到证券券市场上上，需要要和其他他因素（如经验验）相结结合，才才能获得得相应的的收益。一种资资源的机机会成本本，是指指这种资资源在自自

47、身发挥挥作用的的时候可可能获得得的收益益水平。机会成成本强调调的是可可能的最最大值。（3）机机会成本本在实践践中的体体现存款与与投资的的比较假设有一一笔资金金，可以以把它存存在银行行里，也也可以把把它投入入到企业业运营中中。假设设选择的的是把它它投入运运营中，那么这这笔资金金储存的的银行利利息就是是把资金金投入企企业运营营的机会会成本。有些国家家在经济济发展处处于疲软软状态时时会连续续地降低低银行利利率，这这种手段段其实就就是降低低企业使使用资金金的机会会成本，刺激企企业更多多地把资资金投入入到企业业运营中中。而在在经济形形势良好好的状态态下则会会连续地地提高利利率，相相当于提提高企业业使用资

48、资金的机机会成本本，如果果企业的的生产经经营所得得低于银银行的利利息，那那选择存存款以获获得利息息就是明明智的选选择。自营公公司和任任职他人人公司的的收益的的比较假设是自自己经营营公司，那么在在其他公公司任职职的机会会可能带带来的最最大收入入就是自自营公司司所获得得的收入入的机会会成本。要素出出售或者者是再加加工在现实中中，有很很多企业业在购进进某种生生产要素素时，这这种要素素的市场场价格较较低，一一段时间间后，价价格上扬扬，这个个时候，是按照照原来的的生产计计划再加加工这种种要素，还是直直接出售售这种要要素呢？如果是是选择前前者，那那么直接接销售所所可能获获得的收收益就是是再加工工的机会会成

49、本。设备使使用如果一个个设备具具有多种种用途，企业在在选择其其使用方方式的时时候，就就会比较较哪一种种方式会会带来更更大的收收益。2.经济济利润（1）经经济利润润的概念念公式：经经济利润润=收入入-会计计成本-机会成成本会计利润润=收入入-会计计成本由以上两两个公式式的比较较，可以以看出，经济利利润是考考虑机会会成本支支付条件件下的收收益。纳纳入机会会成本，是利于于资源最最大限度度的使用用的思维维方式，即使这这个成本本不能体体现在财财务账面面上。（2）产产生利润润的途径径产生利润润的两个个途径供不应应求高价格格市市场机会会高效率率低低成本管理理水平供不应应求拉动动市场价价格上升升判断什么么领域

50、会会出现供供不应求求的状况况或趋势势，需要要经营者者善于捕捕捉机会会。较低的的成本，是产生生高利润润的一个个条件较低的成成本，主主要来自自于效率率的提高高。效率率的提高高又有赖赖于高素素质的管管理水平平。每个人在在现实生生活中，都会遇遇到很多多机会，发现机机会之后后，能不不能把握握它，是是最终能能不能使使企业发发展起来来的一个个非常重重要的问问题。如如果一个个企业家家有能力力发现机机会，但但是没有有能力把把握机会会，现实实的收益益就不属属于这个个企业家家。所以以从利润润的角度度，可以以得出这这样的结结论：一一个成功功的企业业家，不不仅要有有发现机机会的能能力，还还要有利利用机会会的能力力。【自

51、检】试举出你你在生产产经营决决策时所所碰到的的关于机机会成本本的问题题。_【对“基基础概念念”的小结结】企业的生生产活动动是在产产品市场场和要素素市场之之间进行行的，它它要盈利利的关键键在于它它要保证证从产品品市场上上获得的的货币收收入大于于它在要要素市场场上支付付的货币币。企业业的基本本功能是是完成要要素的形形态和功功能的转转换，此此外，它它的主要要功能是是分工协协作以提提高组织织效率、节约交交易费用用以及实实现队生生产效率率。虚拟拟企业是是现代经经济发展展的产物物，主要要利用网网络技术术构建而而成，与与传统企企业具有有极大的的差异。机会成成本是由由选择产产生的，资源用用于其他他方面可可能获

52、得得的最大大收益就就是资源源用于实实际方面面的机会会成本，经济利利润是考考虑了机机会成本本的利润润，有效效的管理理者必须须关注机机会成本本与经济济利润。需求理论论（一）市场需求求曲线与与需求函函数需求要满满足两个个方面的的要求购买欲望望支付能力力可以用需需求曲线线和需求求函数来来分析需需求的变变化规律律。价格格与其他他因素：消费者者偏好、收入水水平、相相关商品品价格、消费者者的心理理预期等等，共同同影响需需求的变变化。但但是，在在分析中中，不可可能同时时考虑所所有的因因素，又又因为在在所有的的因素中中，价格格是最重重要的，所以，一般的的需求曲曲线和需需求函数数多指对对价格而而言。1.需需求的概

53、概念【需求】一个特特定时期期内，消消费者在在某一价价格下对对一种商商品，愿愿意而且且能够购购买的数数量。也也即有有效需求求的概概念，它它要满足足购买买欲望和货货币支付付能力两个条条件。购买欲望望 货币支支付能力力 = 需求2.市场场需求曲曲线（1）市市场需求求曲线的的形成假设影响响需求的的其他因因素不变变，那么么反映价价格和需需求量的的关系的的曲线就就是市场场需求曲曲线。设设计一个个坐标系系，以横横轴表示示需求量量，纵轴轴表示价价格。把把每一个个价格下下的需求求量反映映到坐标标空间，表现为为多个点点，用曲曲线把这这些点联联结起来来，就形形成一条条需求曲曲线。（2）图图示价格3635343332

54、3130需求量565570580590600700630图2-11市场场需求曲曲线图211是一条条反映煤煤炭的价价格影响响需求量量的变化化的需求求曲线。显而易易见，当当价格较较高时，需求量量较小；随着价价格下降降，需求求量逐渐渐增大。【自检】假设你被被橱窗里里那颗泛泛着幽幽幽蓝光的的钻石迷迷住了眼眼，不幸幸的是，你的口口袋里只只有333元，但但是你坚坚信，总总有一天天你会买买下上百百颗这样样的钻石石。按照照经济学学中有效效需求的的观点，能否认认为你对对钻石的的需求量量达到上上百颗呢呢？ _3.需求求曲线的的特点（1）部部分需求求曲线都都呈自左左上方向向右下方方倾斜的的态势这种态势势表明市市场价

55、格格越高，需求量量越小；市场价价格越低低，需求求量越大大。大多多数商品品都表现现为这样样的属性性，所以以也可以以把这种种价格和和需求量量之间的的意向关关系，称称为需求求法则。需求法则则 价格格越高，需求量量越小； 价格格越低，需求量量越大。（2）需需求曲线线所反映映的只是是一定时时期内价价格和需需求量的的关系需求曲线线存在的的前提是是假定影影响需求求量的其其他因素素是不变变的。但但实际上上，影响响需求量量的因素素有许多多。在一一定时期期内，我我们可以以假定这这些因素素趋向于于静止。而在较较长的时时期内，其中很很可能会会有一些些因素发发生很大大的改变变，导致致需求量量在同一一个价格格水平下下表现

56、出出巨大的的差异。此时，单纯研研究价格格与需求求量的关关系就没没有现实实意义了了。所以以，只能能在一个个特定的的时期内内研究需需求曲线线。（3）需需求曲线线可以分分为行业业需求曲曲线、企企业需求求曲线和和个人需需求曲线线行业需求求曲线反反映所有有的消费费者对某某一商品品的需求求量在价价格波动动时产生生的变化化的规律律。个人人需求曲曲线与行行业需求求曲线一一样，也也是反映映价格对对需求量量的影响响。不同同之处在在于，前前者的表表现主体体是个别别消费者者，后者者则是所所有的消消费者。因此，行业需需求曲线线实际上上是对所所有消费费者在一一定价格格条件下下的需求求量的横横向相加加。企业业需求曲曲线又与

57、与两者不不同，它它反映的的是企业业提供的的产品被被消费者者需求的的数量受受价格变变动的影影响。【自检】试举出不不符合需需求法则则的商品品。假设设你经营营的商品品属于此此类,那那么,当当你涨价价时，销销售量反反而会更更大。_4.影响响需求曲曲线位置置的因素素（1）商商品的价价格需求曲线线所表现现的就是是商品价价格对需需求的影影响：当当价格较较高时，需求很很小；随随着价格格降低，需求量量逐渐增增大。（2）消消费者的的偏好假设消费费者同时时对多种种商品有有消费需需求，对对于不同同的商品品，会产产生不同同的喜好好，而喜喜好程度度的差异异就会表表现出一一定的次次序性。一般来来说，如如果消费费者对一一种商

58、品品偏好强强烈，会会使其需需求曲线线右移；反之，偏好减减弱会使使需求曲曲线左移移。图2-22消费费者偏好好对需求求曲线的的影响（3）消消费者的的收入经济学所所分析的的需求，一般都都是指有有支付能能力的需需求，所所以需求求量的大大小与收收入水平平有直接接的关系系。如果果收入水水平普遍遍提高，有支付付能力的的消费者者就增加加了，那那么在相相同的价价格水平平下，需需求量一一般会增增加，这这时需求求曲线右右移；如如果收入入水平普普遍下降降，有支支付能力力的购买买者减少少了，那那么在相相同的价价格水平平下，需需求量会会减少，需求曲曲线左移移。图2-3收收入对需需求曲线线的影响响（4）相相关商品品的价格格

59、替代产产品假设你的的企业生生产彩电电，当同同行业企企业降低低彩电价价格时，你的潜潜在顾客客，也就就是原来来极有可可能购买买你的彩彩电的消消费者，可能会会购买降降价彩电电。结果果就是替替代产品品通过采采用降价价策略拉拉动了自自身的需需求量，而你的的产品的的需求量量就相应应减少了了。在坐坐标系上上，表现现为需求求曲线的的左移。相反，如果替替代产品品提高价价格，你你的产品品的需求求量就会会增大，表现为为需求曲曲线的右右移。图2-44替代代产品价价格对需需求曲线线的影响响互补产产品所谓互补补产品，指必须须和某一一产品共共同使用用的其他他产品。例如，汽车和和汽油就就是互补补产品。当汽油油涨价时时，使用用

60、汽车的的成本增增大，在在某种程程度上会会导致汽汽车的需需求量的的下降。所以，当互补补产品中中某一种种产品价价格上升升时，其其他产品品的需求求量就会会减小，需求曲曲线左移移；反之之则使需需求曲线线右移。图2-55互补补产品的的价格对对需求曲曲线的影影响（5）对对价格变变化的预预期所谓对价价格变化化的预期期，指的的是消费费者对一一段时期期内产品品的价格格变化趋趋势的预预测。一一般而言言，消费费者的心心态，多多为“买买涨不买买落”。消费者者认为，当价格格看涨时时，现在在购买会会比以后后购买更更为经济济，所以以，他们们会把将将来的需需求提前前实现。那么，产品的的需求量量也就增增大了，表现为为需求曲曲线