家乐福新店开业庆典方案

1、Communication APEX开心购物家乐福 Happy Shopping Carrefour委 托 单 位 ：家乐福管理提 案 单 位 ：阿佩克思广告公司Prepare for ： Carrefour Manage Ltd CO. Prepare by ： APEX(Chengdu) Date ： Dec 14,2001家乐福新店开业典礼执行方案Implementation plan of new Carrefour opening ceremonial 阿佩克思介绍： 成都阿佩克思广告（以下简称APEX） 成立于1993年 是本土一间大型广告公司。 从事从市场调查、策略创意、广告制作

2、、媒介投放、促销公关、到行销代理的全过程广告服务 以整合营销传播（ IMC ）理论为指导，致力于为客户提供“有价值的策略，有创意的表现” 我们主要提供两类服务： 1、为本土企业塑造领导品牌。 2、为国际企业提供区域行销传播服务。 APEX在西安、重庆、上海拥有分支机构。西部是我们成长的土壤。我们了解西部市场，我们立志成为有志于中国西部的企业的最佳行销伙伴。 我们的客户： 重庆兆峰陶瓷（重庆华陶） 成都花水湾旅游 峨眉竹叶青茶业 泸州老窖集团 联想集团 海信空调 成都汇联房产 成都鸿基房产（领袖别墅） 王府井百货 伊藤洋华堂百货等 APEX(CD) came into existence 199

3、3 is a local biggest advertising company. We engage the market research ,strategy creative,AD execution,agent put in,SP,PR and so on . Theory of IMC is our lodestar, We bend ourselves to valuable strategy and creative represent for our consumer. Our service include ： 1、For local corporation we figur

4、e the guidance brand. 2、For international corporation we supply the region marketing communication service. In Xian Chongqing and Shanghai we have 3 offices.West China is our base and soil.We know the west market .In the future,we want to become the best partner from west China. Our consumer： Zhaofe

5、ng Contented (Chongqing Huatao) Chengdu flower golf tour Ltd. CO. Green bamboo from Emei Luzhou historic distilled spirit group Legon Group Hisence Air-condition Chengdu Huilian house property Chengdu Hongji house property Ito yakado department store etc.About APEX 我们的荣誉： 成都著名商标（广告行业唯一） 1996年2000年荣获

6、若干影视制作、平面广告设计金奖、银奖等 我们的案例： A：伊藤洋华堂（CF制作、开业活动、媒介代理、广告品制作） B：王府井百货（2000年2001年人流量测试、消费者研究、现场 SHOW） C：成百光店制冷（SP活动、媒介代理） 我们能为家乐福提供的服务： 1、 开业活动策划组织。 2、 广告制作 3、CF及广告制作 4、目标消费群研究 5、媒介代理 6、日常SP活动 Our honor： Chengdu famous brand ,It is the only brand in the AD trade. From 1996 to 2000 won lots of gold medal a

7、nd silver medal about movie execution and plane AD design etc. Successful case： A：Ito yakado（CF、launch、media agene、AD goods execution ） B：王府井百货（20002001 testing of consumer turnover、Consumer A&U research、Road show） C：Chengbai light and electric refrigeration（SP、Media agency） The service that we can

8、supply to Carrefour ： 1、 Opening ceremonial plan and implementation. 2、 AD execution 3、CF 4、Target consumer research 5、media agency 6、SP公司内部设施Company instanceRegistrationAccount Dep.VerandaAisle曾经的历练伊藤洋华堂开业庆典现场Ito Yokado launch 麦当劳盐市口店的开业现场麦当劳与APEXMacdonald & APEX成都王府井商场目标消费群研究报告APEX对成都王府井商场的市场调查报告M

9、arket research report for GWNSG(CD) about A&U of target customer APEX整合传播的系统 解决方案是对于家乐福的开业典礼-For Carrefour LaunchThe IMC system solution plan from APEX is前言： 近十年来，成都商圈内掀起“销售业态变革”的风潮，94年互惠超市的诞生标志着一场新兴的销售模式革命在风平浪静的成都商业界开始。95年名不见经传的台湾商人创立了“好又多”量贩超市，97年日本最大的百货经销商伊藤株式会社在成都开创了伊藤洋华堂，99年号称世界头号“价格杀手”的法国家乐福超市

10、入驻成都，致使这场“经营形态”和“价格形态”的革命进行到了高潮。 而今，我们回过头来看我们走过的路，短短两年的经营历程家乐福获得了丰收，宽容的成都消费者接纳了这一销售形态，同时为了回报消费者，为了企业的再度发展，家乐福另一连锁店准备开张。 From 1990，Chendgu business raise a big agitation of sales condition change. 1994 Huhui supermarket is naissance that is a flag of burgeoning sales modeA big agitation of chengdu bu

11、siness coming. 1995 inglorious “Good and more” from Taiwan appeared. 1997 Chengdu Ito yakado(biggest Dep. store group from Japan) practice 1999 Carrefour that have be called NO.1“Price Killer”in the world entered the Chengdu ，that course the agitation about “Manage form”and “price form” to the clima

12、x. ForewordAfter tow years, Carrefour takes the more service to Chengdu consumer. Carrefour (Zijin) will be open on Dec 29,2001 .开业时间：2001年12月29日开业地点：紫荆小区家乐福新店Open date:Dec 29,2001Place:Zijin Community 开业仪式组织结构图开心购物家乐福广告事件行销SP活动公共关系传播开业庆典信息1、报版广告2、软性文章3、电台广告4、电视广告1、新闻发布会2、升旗仪式1、幸运轮盘摇奖2、开业大放送3、踩青 龙灯4

13、、现场秀1、剪彩仪式2、PR活动Launch promotion planHappy shopping CarrefourADEventSPPRTransmit the opening MSG1、NP banner2、Press release3、RD AD4、TV AD1、Press conference2、Raise a flag ceremonial1、Luck turnplate2、Practice SP3、Lion dance4、Locale show1、Opening ceremonial2、 PR 现场平面效果图Layout开业庆典背景板新闻发布会背景板Background of

14、 press conferenceBackground of opening ceremonial吊幅样稿Flag sample条幅样稿Banner sample刀旗样稿现场侧面效果图Scene impression from flank 现场正面效果图Scene impression from frontispiece 报版1Newspaper printing 1报版2 （或DM单）Newspaper printing 2接机牌横幅幸运轮盘请柬内页请柬外页接待方案时间： 2001年12月28日 14：00地点： 成都双流国际机场候机楼参加人员： 家乐福紫荆店店长、营销部经理、家乐福相关工作

15、人员、花童、礼仪小姐、APEX接待人员等车辆安排： 奔驰600 1辆、别克1辆、丰田考斯特1辆、雅阁1辆、警车1辆（开道车）路线安排： 机场-锦江宾馆-喜来登大酒店-假日酒店当日（28日）行程安排： 机场-酒店-家乐福紫荆店锦江宾馆会见省市领导-晚宴-休息次日（ 29日 ）行程安排：酒店-家乐福紫荆店（参加升旗仪式、剪彩仪式）-回酒店-就餐-回程安排费用预算：具体时间流程：见附件一Reception planTime ： Dec 28,2001 PM 2:00Place: Chengdu shuangliu international airportDesk clerk：Carre four

16、GM of Zijin、Marketing Department Manager、Carrefour stafferA P E X Children、Charm lady、APEX stafferCar team： Benz600 1、Buick1 、Toyota 1 、Honda1 Police wagon 1（To clear the way）Course Plan： Airport-Jinjiang Hotel-Helton hotel-Holiday hotelDec 28 schedule：Airport-Hotel-Carrefour (Zijin)-Hotel(To meet t

17、he province officer) -Dinner-RestDec 29 schedule：Hotel-Carrefour(Zijin)-Presence the raise flag ceremonial and opening ceremonial-Hotel-lunch-Backhaul scheduleBudget：Detailed schedule：PLS see the attachment 1新闻发布会： 会议时间：12月28日16：0017：00 主题：家乐福带给成都的机会 目的：向社会公众传达相关信息、展示企业形象、传播企业经营理念。 参加人员：家乐福亚洲区总裁、家乐福

18、中国区总裁、家乐福西南区总裁、家乐福相关领导、省市相关领导及人员、相关媒体记者。 会议场地：家乐福紫荆店会议室 物料准备：记者红包10个、布幅2条、背景板1块、鲜花1盆、鲜花花篮8个、签到本2套、礼品及礼品袋40套、投影仪1套、请柬50张、嘉宾胸花、系列杂项等 现场描述： 灯光关闭灯光和开场音乐起由弱渐强主持人旁白音乐灯光达到高潮而止主持人上场介绍当天会议议程短小精干的劲舞1曲-嘉宾上场演讲时间记者提问时间主持人谢幕活动结束 费用预计：2万元 现场流程：见附件二注：1、所有新闻记者于当天或第二天都有新闻见报或电视 2、该方案对于家乐福本身我们认为应该就场景布置方面，更注重庄重、大方、富有现代感

19、的设计方案，该方案另议。Press ConferenceTime ：Dec 12,2001 16：0017：00 Title ：Chance from Carrefour to ChengduPurpose：Transmit the mutuality information ,Exhibit the corporation visualize、Spread abroad corporation manage.AttendeeCarrefour :President of Asia area、President of China area、President of SW China、other

20、 staffer Others：Province & city officers 、pressPlace: Meeting room of Carrefour (Zijin)Goods：Press fee 10 pieces、banner 2 、Background board 1 、fresh flower 1 Fresh flowerage 8、sign in goods 2 、Present and present bag 40 、bacore 1、inviting card 50、VIP flower、etc. 灯光关闭灯光和开场音乐起由弱渐强主持人旁白音乐灯光达到高潮而止主持人上场介

21、绍当天会议议程短小精干的劲舞1曲-嘉宾上场演讲时间记者提问时间主持人谢幕活动结束 Budget：20,000 Agenda：PLS see the attachment 2Annotate： 1、All news will be transmit by press at the day or the second day on newspaper or TV. 2、For Carrefour we think the collocation should be more sobriety and permeate modern feeling.We will briefing it anoth

22、er time.升旗仪式：时间：2001年12月29日 主题：新店开业升旗仪式 目的：树立企业良好的形象、展现企业规范的管理机制、增强员工的主人意识。 参加人员：家乐福管理层人员及员工、嘉宾、新闻记者、现场消费者等 地点：家乐福新店门前 物料准备：中国国旗、家乐福店旗、家乐福标志旗、司仪、20人军乐队、旗手3人、护旗6人、氢气球、彩带等 场景描述：人员列队出旗、护旗司仪宣布升旗仪式开始乐队奏乐升国旗升店旗升标志旗-放飞氢气球抛彩带退出场地仪式结束进入剪彩仪式阶段 费用预算：6000元 仪式流程：见附件三Time：Dec 29,2001Title：Raise flag of Opening ce

23、remonial Purpose:Building up the good corporation visualize、Exhibit the canonical manage、Boost up the employee host consciousness.Attendee：Carrefour starffer、VIP、Press、consumer and so on.Place：Gate of Carrefour (Zjin) Goods list：national flag (China)、Carrefour store flag、Carrefour flag、Emcee、Brass b

24、and 20 person、Bannerman 3 、convoy 6、Balloon 2、coloured filletBudget：6000元Agenda：PLS see the attachment 3Raise flag ceremonialOpening ceremonialPurpose： Declare the news of Carrefour (Zijin) opening to society, introduce the carrefour manage and service and praise the appetency.Attendee： Carrefour st

25、affer、VIP、Press、Consumer and so onPlace： On the left sides of gate.Budget：20000Agenda：PLS see the attachment 4现场活动及商场促销活动： 目的：展示企业形象、聚集人气、凸显隆重、祥和、热烈、欢畅的气氛，同时对真正关爱家乐福、支持家乐福的热心消费者给予真情回馈。 参加人员：各类演员、主持人、工作人员、现场消费者等 物料准备：文艺节目演出、龙灯、踩青（舞狮）、小礼品、音响、充气拱门、充气卡通人、升空气球、大布幅、条幅、造型小气球、刀旗、鲜花花墙等 场景描述：热烈奔放的文艺节目表演、具有浓郁中

26、国色彩的踩青活动表演（舞狮表演：各类舞狮技巧动作，高潮之处在于拉出“开张大吉”大吉大利”的字符）、龙灯、互动游戏、小礼品、代金卷、抽奖卡、奖品、抽奖箱、幸运轮盘等 促销方案： 1、向进场的前1000名消费者发放价值100元的代金卷（每人1张） 2、凡购物满200元的消费者，可凭结算条到活动现场参加幸运轮盘摇奖活动。 3、现场消费者参加游戏活动，将获得精美礼品。 费用预算：55000元 活动流程：见附件五Purpose： Exhibit the corporation visualize and assemble consumer、Build the grand 、auspicious、ardency、happy ambience and give the befit to carrefours new friends. Attendee： impersonator、emcee, staffer、consumer and so on.Local program： Ardency literature show、lion dance、d